［提要］　会展业涉及营销、建筑、通讯、商贸等诸多产业，对推动社会经济快速持续健康发展发挥着重要作用。本文在对乘数效应理论和交易成本理论分析基础上，将会展业对整个社会经济的推动效应进行研究。

关键词：乘数效应；交易成本；会展业；社会经济；推动

中图分类号：F719 文献标识码：A

收录日期：2016年4月28日

一、会展经济阐述

会展产业发展到一定阶段，就会形成一定规模的跨产业、跨区域的综合经济形态。这些经济形态包括会展商品的生产、流通、交换、分配各个环节中所涉及到的经济组织，以及相关经济活动主体。目前，会展经济所涉及到的产业主要包括酒店业、物流、旅游业、餐饮业、娱乐业等服务行业以及传统的建筑业和加工制造业。会展业和这些行业的关系可以从以下几个方面来考虑：（1）因为会展经济需要高效率、高质量的配套和产品服务做支撑，所以开展一次成功的会展活动会涉及到各种服务行业的方方面面；（2）举办大规模的会展活动也能有效推动城市建设，促进城市基础设施的建设、自然环境的改善，甚至提高城市知名度，从而带动诸如旅游业等行业的发展；（3）在会展经济中，融合的产业类型越多、规模越大，会展经济的整体水平就越高，竞争能力就越强。

二、乘数效应理论及其在会展实践中的应用

乘数效应又可以译作倍数，是宏观经济学中的一种经济效应，具体来说就是指在经济活动中如果某一变量发生了增减，将会引起经济总量发生连锁的反应。乘数效应这个理论来源于约翰·梅纳德·凯恩斯（1883～1946）在其论著《就业、利息和货币通论》中提出的收入乘数原理，在凯恩斯的宏观经济学中，乘数效应完整地表达是支出/收入乘数效应，在经济运行过程中，常会出现这样的现象：一种经济量的变化，可以导致其他经济量相应的变化。这种变化不是一次发生，而是一次又一次连续发生并发展。这种多次变化所产生的最终总效应，就称为乘数效应。

经济活动中之所以会产生乘数效应，是因为各个经济部门在经济活动中是互相关联的。某一经济部门的一笔投资不仅会增加本部门的收入，而且会在国民经济的各个部门中引起连带反应，从而增加其他部门的收入，最终使国民收入总量成倍地增加。由此可见，某一行业的发展必然会促进一系列同该行业相关的间接部门的生产，从而带动整个国民经济的协调发展。乘数K是表示边际消费倾向的函数。

K=■=■=■=■

例如，政府花费N元兴建了会展场馆，场馆的建设者、建材商等就因此增加了N元收入。如果他们的边际消费倾向均为q（或者说边际储蓄倾向为1-q）他们会支出N×q元购买他们需要的消费品。这些消费品的生产者也会增加N×q元的收入，如果他们的边际消费倾向也是q，他们又会支出N×q2元。如此继续下去，每一轮新支出都是上一轮收入的q倍。这样，最初的N元消费就导致了一系列次一轮的再消费支出。尽管这一系列的再支出永无止境，但其数值却一次比一次减少。最终的总和是一个有限的量，即凯恩斯的乘数：

K=N×（1+q+q2+q3+…+qn），0＜q＜1

由此可得：K=■

通过以上推导可以得到这样的结论：当一笔原始花费进入某一经济领域后，会在系统内流通再流通，经过多次循环，使原来那笔货币基数发挥若干倍的作用。

从经济学的角度进行分析，凯恩斯主义的观点是：公共投资和支出会刺激有效需求，而就业等社会经济的基本问题则由有效需求决定；通过增加投资会拉动整个经济的成倍发展，继而产生乘数效应，会展经济的发展过程可以充分验证这个原理。会展业的发展可以对相关产业的发展产生拉动作用，也就是产业拉动系数，根据统计在国际范围内会展业的产业拉动系数基本可以达到1∶10，也就是说如果会展直接的收入，比如入场券的收入是１的话，他将还会带来相关行业比如酒店、旅游、餐饮、物流、建筑等其他领域的收入为10。会展场馆是会展业的必备基础设施，各地发展会展业，一般要采取建设优先的原则，即场馆的规模和数量要有前瞻性，可以适度超前。另外，会展场馆的建设会给建筑、设计装潢等行业起到一个明显的拉动作用。而场馆建成后，以其为基础的会展平台的运营又会带动一大批与会展相关行业的发展。（图1）

三、交易成本理论及其在会展实践中的应用

交易成本理论是由英国经济学家罗纳德·哈里·科斯（R·H·Coase）1937年在其重要的论文《论企业的性质》中提出来的。主要是围绕如何在交易中节约费用，交易过程中应用什么样的组织体制来协调，以达到用最小的开支完成交易。

1、使企业有效降低搜索信息的交易成本。会展经济会为企业大大节省这部分开支，因为展会主办方扮演着“信息搜寻者”的身份，它能在最广的范围内搜寻出合适的买方和卖方并将其聚集在一起，而企业只需要支付相对数量的入场费用即可享用这些信息。

2、使企业有效降低创新活动的交易成本。在会展经济中，展会方为企业提供了一个有更多接触机会的平台，大大降低了企业在模仿创新过程中所花费的交易成本。

3、有效降低企业为了平衡与客户之间交易的不确定性所付出的成本。所谓的不确定性是指企业对客户资历和可信度信息的了解以及交易失败后所要付出的费用。在会展经济中，展会承办方会以一个中间方的身份来协调企业与客户之间的这种不确定性关系，降低了企业为平衡这种不确定性所付出的交易成本。

四、结语

现在，一个城市或者地区会展业发展的水平已经逐渐成为这个地区社会经济发展的风向标，随着人们生活水平的提高，第三产业的重要性越发凸显，会展业作为第三产业的重要组成部分，必将带动一批上下游企业的发展，而会展经济在降低交易成本中发挥的作用，使企业只需花费很少的费用就可以完成交易成本，也为企业与企业之间搭建了一个良好的交易平台。企业间的相互联系、相互作用、相互影响不仅有利于直接参与会展的企业充分利用劳动力资源、提高利润，还有利于吸引大量人口就业，刺激有效需求，扩大有效供给，最终促使国民经济平稳快速运行。

（作者单位：河南工业贸易职业学院）

主要参考文献：

［1］黄玉妹.我国现代会展业的功能研究［D］.福建师范大学，2011.

［2］涂成林等.会展：现代城市发展的杠杆——会展业与城市发展的互动效应研究［M］.中央编译出版社，2011.12.1.

［3］王方华，过聚荣.中国会展经济发展报告（2009）［M］.社会科学文献出版社，2009.4.1.