［提要］　近年来，我国文创企业发展迅速，但文创企业在投融资方面仍然面临许多挑战，本文通过扎根理论研究方法，从财务管理角度进行文献研究，结合“互联网+”对文创企业的渗透，归纳总结文创企业遇到投融资问题的原因，最后得出结论：“互联网+”给文创企业带来新的机遇，可以缓解文创企业所面临的融资约束。

关键词：“互联网+”；文创企业；投融资问题；扎根理论

基金项目：教育部人文社会科学重点研究基地重大项目（编号：16JJD790055）；浙江省一流学科（A类）（浙江工商大学工商管理学科）资助重点项目（编号：JYTgs20171103）；浙江省商务发展研究会研究课题（编号：2021YJHKT01）；浙江工商大学杭州商学院重点研究课题（编号：2010/2221817）

中图分类号：F83 文献标识码：A

收录日期：2022年5月2日

党的十九大报告对“三个自信”进行了拓展和提升，提出“文化自信”。文创企业因其具有创新性强、附加值高、产业渗透力强及发展潜力大的特点，在增强文化自信、推动经济转型等方面发挥着重要作用。但由于市场发展不够健全及企业自身特性的制约，导致企业常陷入投融资的困局。当下，借助“互联网+”力量，能为文创企业提供更加多元化发展路径。本文从文创企业投融资现状出发，基于扎根理论，探索影响文创企业出现融资问题的主要归因及各归因之间的相互关系，并提出改善策略，以期为文创企业高质量发展提供新思路。

一、文献回顾

（一）文化创意产业的概念。对于文化创意产业这一概念的界定，各国的相关学者都持有各自的观点。总的来说，创意产业由文化产业发展而来，文化创意产业则是在这一过渡阶段中产生的，是二者的结合，即“创意+科技+文化产品”的综合体，它是在经济全球化背景下产生的以创造力为核心的新兴产业，既可以促进城市经济可持续发展，也可以对社会经济多方面、多领域、多层次发展起到协调的作用。（表1）

（二）“互联网+”战略的实施影响。赵振（2015）提出，所谓“互联网+”就是利用互联网带来的各种创新科技成果在经济社会各个领域的全面融合和综合应用，形成一种新的经济发展形态，以推进经济可持续增长。而“互联网+”对企业的影响是多方面的，具体如表2所示。（表2）

（三）文创产业的投融资问题研究。受“互联网+”环境的影响，文创产业也有了相应的改变，学者们基于文创企业的投融资问题，提出了相应的对策。如，厉无畏（2011）认为，对于文化创意产业来说，政府的支持和适当的风险控制无疑是至关重要的；刘利成（2011）认为，综合运用各种财政政策，可以有效促进我国文创产业快速发展。上述两位学者分别从政府、政策的角度分析了文创产业出现投融资问题的原因。王馨（2015）认为，互联网能降低交易成本，提升企业信息处理的质量和准确度。褚杉尔、高长春（2018）提出互联网金融的发展能与文化创意企业融资较好地匹配，可以缓解文化创意企业面临的融资约束，解决其融资难的问题。

二、研究方法与研究设计

（一）研究方法

1、扎根理论法。扎根理论分为以下三个步骤：第一，开放性编码，分析原始资料，提取出初始化概念与范畴；第二，主轴编码，重新组合归纳概念，提取主范畴与副范畴；第三，选择性编码，进一步提炼核心范畴，构建核心范畴之间的关系模型。

2、文献分析法。本文先对现有的文献进行梳理，总结得出文创企业的特征及该领域的研究现状，并结合目前市场现状，展开深入研究，提出对解决文创企业投融资难题的建议。

（二）资料来源及收集过程。本文主要通过以下渠道获取资料：（1）相关文献资料。包括知网、万方等中文学术文献数据库。主要检索的主题为“文化创意产业投融资问题” “互联网+文创”等，筛选结果为53篇相关资料，其中期刊论文47篇，硕博论文6篇；（2）相关研究机构发布的文创金融研究报告、相关文创企业官网发布的资料。

（三）研究设计

1、开放性编码。开放性编码通过对现有资料的深入筛选和综合整理，提取初始化概念与范畴。本文将文献中与文创投融资问题相关的内容进行比较和编码，这里仅简单列举出前9个开放性编码与范畴，如表3所示。（表3）

2、主轴编码。该步骤寻找每个范畴在概念层次上存在的潜在关系，然后不同范畴之间建立联系。本文旨在对9个高频概念进行总结归纳，得出影响文创产业融资问题的因素，主要包括三个主范畴，如表4所示。（表4）

3、选择性编码。选择性编码在上述两个编码的基础上，将主范畴与副范畴结合起来进行深度挖掘分析，最终我们可以发现，从经营特点、金融服务、政策制度三个方面能够有效构建出模型，该模型能够点明文创企业出现投融资问题的原因，如图1所示。（图1）

4、理论饱和度检验。当已有数据无法再产生新见解和核心理论类属的新属性时，即表明该文数据“饱和”。本文从已有数据库进行随机抽取文献并进行分析，所选择的检测文献中关于文创企业投融资问题的影响因素均能够被模型覆盖，说明模型理论饱和性较好。

三、主范畴间双向影响分析

（一）经营特点与金融服务间的双向影响分析。文创产品的无形化时间长，它的价值实现过程存在着不确定性。而金融市场的资本往往具有“趋利性”的特点，它们希望利益最大化，因此在信息不对称的市场环境影响下，文创产业很难获得资本的直接支持，尽管是作为“中国潮玩第一股”的“盲盒巨头”泡泡玛特，其融资过程也十分坎坷。

在市场环境方面，一是受到新冠肺炎疫情影响，线上用户红利回暖；二是文创产业线上创新趋势因疫情影响而加速，投资热点也随着技术创新而变化。可以预见的是，随着我国5G进入大规模部署阶段，包括VR、AR、云游戏、超高清视频等在内的新科技会推进文创产业的变革。

（二）经营特点与政策制度间的双向影响分析。第一，文创企业初期筹备工作繁杂，大部分资金都将投入将创意或想法产品化，在很长一段时间内，产品无法实体化；银行业重视对风险的控制，信贷制度也较为严格，所以尤其是创立初期的文创企业向银行申请贷款的门槛较高。第二，与之配套的政策支持力度不足以满足市场的空缺，这对于文创企业来说是难以跨越的一座大山。政府的支持能够降低运营成本，提升市场竞争力，文创企业大多规模不是很大，基层文创企业对于整个产业来说相当重要，对于这部分小微型企业来说，若是能够获得政府的关注和支持，许多问题就可以迎刃而解。

（三）政策制度与金融服务间的双向影响分析。为了保障文创企业能够在短期内顺利获得资金支持，各地政府需要充分发挥其资金协调和统筹监管的功能，制定一系列合理的地方性金融政策。金融机构的放贷意愿在一定程度上会被金融政策和保险制度影响，制定合理且统一的政策标准，同时加强监督和调控，就能够优化金融环境。这从宏观方面能够为解决文创企业投融资问题提供良好的路径和先决条件。

四、对策建议

（一）政策与法律的构建。针对文创企业缺少抵押物获得贷款的困境，各级政府落实税收优惠政策，降低企业在创业初期的资金压力，也可以成立相应的担保公司，为企业提供第三方担保，并选择具有发展潜力的企业提供一定的补助资金。同时，为保障该机制的运行，应建立多方面的、完善的法律法规。

（二）通过金融功能融合推动融资方式创新。一是鼓励开发适合文创产业需求的商业保险，如著作权、商标权、专利权等以无形资产为标的物的险种，推动银保担企合作的组合融资模式，为文创产品和服务提供保障。二是借助知识产权进行融资。第一，通过知识产权质押。目前，我国企业债权融资仍以银行贷款为主，但随着资本市场趋于完善，这种融资方式的可行性会渐渐提升；第二，通过知识产权证券化。相比起银行授信，这种方式可以使许多文创产业获得更低成本、更大规模的融资，并且不会增加企业的负债。

（三）引入战略资本。如果有机会寻找到战略投资者，那么在文创企业就可以在项目的启动阶段获得充足的资金储备以进行高质量产品的创作生产，双方作为一个共同体，可以共同承担初期发展的风险，为了共同利益以及企业未来更好地发展而不断努力。

（四）推进“互联网+文创产业”融合发展。企业可以利用“互联网+”得天独厚的优势，及时了解消费者审美，做到市场投放更精确，有效推动社群经济和粉丝效应，增加文创产品和粉丝情感的黏合度，在市场营销方面节省开支。

同时，为了解决文创产品网络盗版抄袭的问题，可以将区块链应用起来。区块链技术有着去中心化、公开透明等特点，有助于为网络内容产品版权保护、文化金融升级等方面提供帮助，可以有效打击文创产品造假、版权分账机制不透明等问题，还可以促进文创企业金融的创新发展。

（作者单位：浙江工商大学杭州商学院）

主要参考文献：

［1］苏丹.北京文创上市公司融资效率研究［D］.北京：首都经济贸易大学，2020.

［2］赵睿.完善政策性融资担保体系助解小微企业融资难题——基于北京市政策性融资担保体系的思考［J］.银行家，2021（11）.

［3］高卓琼.多管齐下破解小微文创企业融资难题［J］.银行家，2018（09）.

［4］裘骁磊.杭州中小文创企业融资研究［D］.杭州：浙江工业大学，2020.

［5］褚杉尔，高长春.互联网金融是否放松了文化创意企业融资约束?［J］.首都经济贸易大学学报，2018.20（06）.

［6］欧阳日辉.加大文创产业金融“新基建”［J］.北京观察，2021（04）.

［7］李明伟.“互联网+文化产业”融合发展的技术驱动与路径研究［J］.技术经济与管理研究，2017（09）.

［8］厉无畏.文化创意产业的投融资与风险控制［J］.毛泽东邓小平理论研究，2011（02）.

［9］赵岑，何颖淳，裴瑞钰.激发文化产业投融资市场新活力加速文化产业创新升级［J］.清华金融评论，2020（10）.

［10］白昌易.“互联网+”中国传统产业高质量转型升级研究［J］.东北财经大学学报，2019（03）.