［提要］　以非遗文化传承为基础，尊重古老制作技艺，对扬州绒花的题材、品种、外观以及衍生的文创产品等创新研发设计，把造型艺术、颜色搭配、绘画方法、灯光乐律设计等工艺融汇在一起，开发“单品牌，多品类”产品。

关键词：非遗技艺；扬州绒花；创新研发；文创产品

基金项目：2022年江苏省大学生创新创业训练计划省重点项目（项目编号：202211117165E）

中图分类号：F721 文献标识码：A

收录日期：2022年10月3日

扬州绒花是江苏省级非物质文化遗产，具有鲜明的艺术特色和独特的审美价值，其自身承载着独特创造性、流行性、艺术性，是彰显扬州民间文化的艺术品。宋人王观曾云：“扬人无贵贱，皆戴花。”由此可知绒花在扬州人心中的重要位置。但随着时代的发展，扬州绒花的产品单调，缺乏创新的痛点愈加明显，导致受众群体小，传承受限。

为更好地宣传和传承扬州绒花非遗技艺，在题材、种类、外观等诸多方面精心设计，把造型重塑、颜色搭配、绘画方法设计等工艺融汇在一起，对扬州绒花不断创新。基于开拓创新和跨界融合的设计理念，开发多样化的扬州绒花产品，以满足当代消费者多元化的需求。深耕“单品牌，多品类”的策略，力求以系统性的指导思想，推动扬州绒花系列产品的创新性研究。

一、传统产品，经典传承

延续传统工艺与做法，蚕丝为肉，钢丝为骨，最大限度地保留扬州绒花特色，打造扬州绒花品牌。以古风犹存的簪花和胸花等装饰的传统代表性扬州绒花作为核心产品，娇嫩的质地，绚烂的色彩，寓意美好；案头小品，造型新奇，花样众多，增添了观赏价值；绒制挂屏，惟妙惟肖，色彩浓淡相宜；工艺盆景，玲珑秀丽，造型生动自然。

采用独特的包装设计，帮助扬州绒花在众多竞争品牌中脱颖而出，进而建立极具辨识度的“扬州绒花”品牌形象。在绿色环保、实惠便利理念的基础上，推出精美绒花礼盒，为扬州绒花设计富有文艺气息的包装，充分表达民俗文化，且不同的包装调性会随绒花的大小和印花主题变化。打造系列化的包装形式，实现对产品品牌化的保护。每个包装上都有唯一的二维码防伪标签，记录着每只绒花“从选材到制作”的全程信息。消费者可以用手机扫描二维码，或输入二维码底下的号，便可实现随时随地下载图文，了解此绒花的产地、类型、结构、用色等。制作绝对是慢工出细活的工艺。绒花制作步骤前后需要经过染色、软化黄铜丝、勾条、打尖、传花等工序，各环节一目了然。抓住消费者心理偏好和情感诉求，引发共鸣，以更好地推广和传承绒花制作技艺。

同时，包装内部配有一张小书签，附上二维码专门详细介绍扬州绒花的历史文化与故事、企业文化，有助于传播本土文化，扩大扬州绒花影响力，推动绒花文化产业发展。

二、创新产品，与时俱进

扬州绒花结合点翠和景泰蓝等传统手工艺，与现代元素相结合，配色上大胆时尚，也可用撞色、柔和渐变，进行形与意创新。

（一）流行色系——时尚前沿。颜色创新，对于色彩可以迎合当代人倾心的颜色，比如中国红、高级灰和宝石蓝，它们构成一抹缤纷的中国时尚独特色彩。这般整体色调和造型更符合当下各个年龄阶段的审美，视觉上也更为舒适。

1、中国红婚庆系列——喜庆吉祥。中国红艳丽夺目，彰显着希望，在热烈中蕴藏着几分含蓄。中国红婚庆婚嫁系列必须注重整体形象设计，需要耐心、细心与创意。可以结合新人的服装、身材、脸型等进行创作，创意头饰、耳饰、项链、胸花、腰饰、腿饰、腕花、戒指、手捧花等造型，与婚庆背景结合相辅相成，代表着喜庆、热闹与祥和。

2、高级灰头饰系列——清新脱俗。高级灰柔和平静，淡雅脱俗，有韵味，不会显得单调。高级灰头饰，颜色素雅，可以制作成鸭嘴夹、插梳或者发簪款等。这是一种存在于现实生活中的色彩。佩戴时，可以先将整个头发束起做一个干净利落的造型，然后将绒花头饰点缀在头部的一侧。这种造型清新别致，给人端庄、典雅的感觉。

3、宝石蓝胸针系列——古典雅致。宝石蓝晶莹剔透，沉稳而不显华丽，趋向内敛，不浮名利。宝石蓝胸针，做工细腻生动，反映了南方秀丽婉约的地理环境和江南水榭的人文情怀。男士别在左胸、领子边或左肩附近，显得英俊、豪放，如佩戴的位置再低一些，则能显出牢靠和稳重之感，是人整体造型的亮点，象征着高贵与权力。不少知名女星也是宝石蓝胸针的忠实粉丝，女士将其佩戴在胸前，既耀目诱人又能显出青春美丽的气质，清新雅致，芳香四溢，是很能提气质的一款颜色，干净利落的造型，优雅美丽。

（二）崇尚自然——田园生活

1、动物造型——憨萌可爱。非遗技艺制作：白兔、麒麟花夹、蜜蜂、摆件猫咪和中秋桂花玉兔等，小巧玲珑的动物绒花活泼可爱。

2、发声绒鸟——活灵活现。绒鸟是最为著名的绒花制品之一。集中而简练地刻画各种鸟的特征，打破传统单一绒鸟模样，运用丰富的配色、多样的造型制作绒鸟系列产品，赋之以形、传之以神，甚至可以以盲盒形式面向市场，吸引消费者购买。小鸟可爱在于它的发音，可以将一些声动玩具的发音结构，做成电子产品放在小鸟绒花的内部，对消费者会特别有吸引力。

3、果蔬素材——清新脱俗。水果蔬菜图案绒花，外形特点明显，增加亮点和童趣感。颜色选择以大红和粉红作为主打色，辅以绿色和黄色等作为点缀色，以形成强烈的色彩对比，能够给人以新鲜感，抓人眼球。因为大众潜意识里，红色代表着吉祥、喜庆，绿色代表健康，黄色代表荣华富贵。同时，红色象征活力激情，绿色象征着生命，黄色象征着财富和权利，正与扬州绒花的形象相吻合。葡萄、蓝莓、水蜜桃、青菜、南瓜等小清新感十足的水果蔬菜主题绒花，简单好看。此款绒花可以设计成多用途：作为头饰、领针、胸花来佩戴；也可以做挂件，钥匙挂件、车内挂件、包包挂件等，别有一番风情。

（三）儿童专属——活泼俏丽。儿童绒花的设计要符合儿童年龄段的设计要求，从而让孩子感受到不同的、个性化的美。选择完全天然环保材料，搭配各种精彩的时尚元素，不同颜色的绒花、款式的设计都能够真实还原地表达出孩子不同的性格。

通过对色彩和材质进行全新的搭配，在绒花风格上启迪孩子的性格的养成。可以结合动画元素，通过艺术混搭设计，多元风格展现，让孩子逐步找到成人世界的通道口，去感受快速的成长。

童趣系列绒花，造型生动可爱，做工细腻，材质安全无害，给人活泼、俏丽的感觉。所以，不管是从绒花的外观设计，还是从颜色的专业化设计来看，儿童绒花的各个方面的提升都是一次非常大胆的革新。

（四）限量收藏版——绒花界的“爱马仕”。作为拥有五千年悠久历史的文明古国，收藏活动在中国早已有之。到过故宫的人或许会注意到那里收藏着一些绒花。

对于民间工艺的传承，纯手工制作的扬州绒花，从一根根蚕丝，到一件件精致的绒花，制作需要经历十余个步骤，成本较高、耗时较长，具有极大的收藏价值和艺术价值。随着时间的逝去，制作工艺精细的绒花会慢慢凸显出它本身的价值。

可以定期限量发售有纪念意义的扬州绒花，如知名设计师设计的绒花、有传承人签名的绒花、参赛获奖绒花、特殊材质绒花等，让它们成为绒花界的“爱马仕”。在限量绒花发售前，对它的来历、背后的故事、所用的技术等全面的介绍，吸引更多人关注，让消费者在收藏绒花的同时，弘扬传统文化，延续历史文脉。

（五）私人定制款——个性需求。推出C2B个性化定制业务。私人定制满足了不同消费者的个性化需求，同时赋予扬州绒花无限的年轻与活力。绒花销售平台开设私人订制体验板块，有个性化需求的顾客若想定制独具特色的扬州绒花，则至少需要提前30天在平台上预约定制，支持用户在指定区域进行自定义设计，自由选择绒花题材、品种、外观以及独特包装等的搭配和设计，也可以提供自己的图案设计等以满足不同需求。

比如私人定制绒花发簪，用较为坚硬的铁针，在铁针上镌刻字符，或者在绒花上编织自己想要的图案，再结合一些新的加工技术，使得发簪光滑细致，提高了绒花的珍贵程度。在设计工作完成后可以选择厂家直接生产，也可以选择线下预约体验。可定制独具风格的包装盒，并在包装盒上印上与之相符的文案。例如“荣华富贵” “传奇绽放” “青春永驻”等。还可以定制二维码。当消费者为朋友或者家人购买扬州绒花，可以定制一个二维码，消费者可以通过扫描二维码输入自己想要说的话，收件人可以通过扫描二维码收到祝福，瞬间获得惊喜。

绒花企业可以结合绒花研发人员的科学意见，最大可能地还原消费者心目中的绒花。如果选择厂家直接生产，厂家会根据顾客提供的设计信息在规定的时间内进行绒花的制作和配送。若选择线下预约体验，厂家提前准备好顾客设计方案中所需要的材料，安排专业师傅指导顾客完成绒花制作，在顾客的实践中更好地传承非遗。

（六）企业专属型——风格匹配。不管在什么年代，“专属”一直是品质、高贵和独有的象征。在丰衣足食的当前，讲究个性化的品格，成为消费风向的指南针。

为了弘扬公司完美形象，与扬州绒花品牌相结合，设计风格匹配企业文化的专属伴手礼，装在精美的小盒子里，然后用彩带扎个蝴蝶结，并附上一张小贺卡，以示庄重。在公司举办活动时，如重要会议、工程奠基、协议签约、开业典礼、开幕剪彩等礼仪场合，赠送给来宾，以表示尊重之意，给人留下更深的印象，提升企业形象。

用户在绒花销售平台选择企业需要的定制模板下单，也可以在另外空白栏中输入特别要求，一份独一无二的定制版扬州绒花就完成了，用户可以实时3D预览定制效果。平台同消费者进行互动，处理消费者关于定制业务的咨询和预约，全国各地的企业都可以享受到“扬州绒花”的专属服务。

（七）特殊主题类——营造氛围。推出节日主题扬州绒花，即在绒花的主题和外观上设计符合节日主题的文案，让绒花不仅具有底蕴深厚的文化，营造欢乐、祥和、喜庆的节日氛围，更有着生活的味道。

每逢“一事三节”，民间均有佩戴绒花的习俗。人们按照时令采取不同题材内容的绒花，如：成婚戴“双喜” “白头到老”花；初一、十五戴“吉祥如意”花；过年戴“万岁青” “财神进宝” “聚宝盆”花；中秋戴“宝塔” “荷莲” “藕”花；端午节戴“老虎” “五毒”等以辟邪为主题的花等。

另外，切合社会、科技发展，推出主题绒花。如把勤政清廉、中国梦等正能量、符合时代的主题融入绒花图案。比如疫情期间，创作“疫”帆风顺、“抗击疫情众志成城” “一定会胜利”等主题的绒花作品，鼓舞士气、弘扬主旋律、彰显正能量，营造良好的社会氛围。

（八）特殊材质类——古典雅致。通过选用时尚的景泰蓝工艺以及珍珠、水晶、白银和黄金等材料，齐聚形、色、光的同时传达出设计理念并彰显个性。

该设计旨在把中国自然与时尚饰品设计联系起来，结合景泰蓝工艺，更好地体现现代审美趣味，传达绒花饰品设计的本土化、时尚化。拥有翠鸟羽毛光泽的簪子、胸花等饰物看起来古典雅致，与众不同。

（九）教学绒花——寓教于乐。传统绒花富有强烈的民间色彩和装饰趣味，花色缤纷，风韵神似，无不折射出浓郁的乡土文化芬芳。新款DIY绒花为孩子施展创造能力提供了一个平台，将外观进行个性化创新设计。

半成品绒花，按图纸组合，可以指导孩子做出五彩斑斓的绒花，培养动手能力。也有供给丝线、铜丝等原材料包，不提供任何图案，以艺术熏陶，让孩子们能够施展天马行空的想象力，清新、搞怪，随心而定，没有约束，打造独特的绒花成品。让孩子深刻感受到扬州绒花的文化与传承、创新与提升，从而让更多的人了解扬州绒花非遗文化。

（十）“网红”绒花——自带“卖点”。为吸引年轻消费群体的目光，积极寻找与自身定位、调性相吻合的新生代扬州绒花，追随潮流，不断在实践中进行产品汰换，打造迎合年轻人口味的自带很强传播点与流量的“网红扬州绒花”。融入科技时尚元素，朝着年轻化、潮流化目标，升级消费体验，活跃商业气氛，引起消费者和社会的广泛关注，赢取更多的年轻消费市场份额。

例如，绒花玩偶作为装饰童包和童衣的饰品；绒花制成挂件，可以随身携带，增添乐趣；绒花上装LED灯，只要一点点电量，就可以有很好的发光效果，在黑夜显得格外亮眼，戴绒花的人就是小范围移动的“萤火虫”；设计具有“现代手镯”美誉的腕花，将其佩戴在手腕部，深受女性的喜爱。

三、文创产品，应时应景

结合当代年轻人喜好，衍生出多种多样的精致文创产品，琳琅满目，融入生活各个方面，更加适合绒花的推广与宣传。

按扬州绒花的样式，设计小巧精致且价廉物美的传统工艺品，如服饰、圃垫、摆件、挂件、装饰画、窗饰、3D打印绒花模型、玩具、立体印章和盲盒等特色文创产品。例如，挂件系列可以做成十二生肖系列，与流苏结合做成挂件，实用且寓意美好，过年过节适合赠送亲友；过年时可以与对联和福字进行结合，无论是门上还是窗户上，都可以彰显几分华丽与对来年殷切的希望，从而为过年增添一份美好的象征。

走“快时尚”路线的明信片、墙贴画、装饰壁纸、书签、挂历、红包、剪纸和文化邮册等。还可以开发文具类、茶具类和餐具类等文创产品。产品配上二维码标签，可以在旅游景点及文化馆陈列售卖，等待人们去探索它丰富的内涵、趣味和韵味。游客可以通过手机扫二维码图案，了解扬州绒花的历史，还可以在手机页面内进行知识问答，带动当地经济的发展的同时推广绒花文化，做成扬州绒花经济，使游客在购买具有绒花元素的文创产品后都愿意在返程后与亲朋好友分享。这样既能够加深游客对于扬州的印象，也能加深游客的体验感。

让传统手工艺潮起来，被现代人们所接受，被消费者所需求，从而得到创新与传承。通过产品与绒花文化的嫁接，实现非遗绒花文化的有效传播，达到文化创意向实体产品落地和转化的目的。从实用性、美观性、创新性和文化传承性等方面进行创作设计，切实做好绒花文创产品的创新、开发与推广，立体化、多维度打造绒花文化IP。

（作者单位：扬州大学）

主要参考文献：

［1］杨书娟.绒制龙舟［J］.民族艺术，2022（03）.

［2］于千涵.非遗绒花工艺的发展与传承［J］.美术教育研究，2021（01）.

［3］苗春.匠心浇灌，非遗“绒花”绽芳华［J］.决策探索（上），2021（01）.

［4］王新同.90后“绒花公主”征珊珊：让影视剧带火非遗传承［J］.青春期健康，2018（19）.