［提要］　目前区块链技术所特有的去中心化链式、智能合约、共识算法等技术手段正在被各个领域所应用或探索，但是针对文化创意产业的应用研究还比较欠缺。本文通过分析景德镇文化创意产业的发展，面对其文创产业存在的所有权滥用、产品确权难、侵权易等“痛点”，结合区块链技术手段，为提高当地区域文化经济发展水平提供一种明确的思路。

关键词：景德镇；区块链技术；文化创意产业；陶瓷文化

课题项目：2022年度江西省研究生创新专项资金项目：“区块链技术在景德镇文化创意产业中的应用研究”（YC2022-s890）

中图分类号：G114 文献标识码：A

收录日期：2023年2月22日

引言

作为一座以千年陶瓷文化著名的城市，景德镇陶瓷产业每天都在创造出大量的文化作品，这些不断积累的工艺品构成了庞大的数字资产，这些作品普遍具有较高的文化价值。然而，创意产业的源动力是创新，版权交易保护是文化创意产业中创新力实现价值增值、创意再生、产权分明的必要前提。在当前互联网环境下，景德镇文化创意产业虽然突破了信息的空间壁垒，但却很难实现其商业价值的转化，不仅原创者无法享有作品（创意）的支配权，而且侵权现象严重，这极大地遏制了当地手工艺作者的原创激情和整个产业的向好发展。

针对文化创意产业知识产权界限不清晰等问题，如何利用好区块链技术，在文化作品数据流转过程中增加一种防篡改和产权保护技术机制，是打破作者和作品之间权属壁垒的一个重要手段。随着市场经济的发展，景德镇必须转变发展理念，促进以陶瓷为特色的文化创意产业的可持续健康发展。因此，探索将区块链技术应用于景德镇文化创意产业领域意义重大，应深度分析其在知识产权保护方面的价值功能和困境，提出因应之策，为推进景德镇文化产业高质量发展提供动力。

一、景德镇文化创意产业与区块链技术

（一）文化创意产业

1、文化创意产业的定义。文化创意产业，从本质上来讲，就是通过人的创造力激发文化的活力，将文化与相关产业融合，形成产业融合效应的新产业形态。这是一个强调文化或文化因素的行业，依靠个人（团队）通过技术、创意和产业化来开发和交易创意（无形资产）的行业。目前，学术界对文化创意产业的研究不仅以文化为出发点，而且强调人类的创造力，不注重指向过去的文化内涵，而是注重面向未来的创造，从而支持新经济的发展。

2、景德镇文化创意产业发展现状。景德镇是中国陶瓷文化的代表，在全国乃至全世界享有良好的声誉，陶器、古建筑的遗迹、窑址和古代制瓷的历史区域，这些使得人们对景德镇陶瓷文化的研究深入。因此，近年来景德镇主要以陶瓷产业为依托带动发展区域文化创意产业。

景德镇陶瓷产业的发展主要取决于各大陶瓷产业聚集群，其中比较出名的是于2009年由江西省发展和改革委员会批准成立的景德镇陶瓷文化创意产业基地，也就是现在的雕塑瓷厂。除了雕塑瓷厂外，还有景德镇三宝国际陶艺村、陶溪川陶瓷文化创意园、樊家井古玩市场、景德镇中国陶瓷城等自发的文化和创意陶瓷产业的集群。

然而，过多的文化产业集群会相互重复，占用大量的土地、资金和其他资源，造成资源的巨大浪费，这种浪费对于像景德镇这样经济不发达的城市来说是致命的。由此，引以为荣的陶瓷产业，由于受到市场经济和政府对原有瓷厂改革的影响，现在的发展看起来却是格格不入的，一方面是以工艺大师为市场的主导品牌；另一方面则是以落后的工艺小作坊为生产模式的经营状态。

（二）区块链技术

1、区块链技术的概念及特点。区块链是互联网上所有交易的分布式电子账本，其中账本的每一页都是一个区块，交易被记录在分散的区块中，并以链的形式连接在一起，每个被识别的区块都包含前一个区块的交易信息。这些区块按顺序连接并受到加密保护，只有区块的所有者可以用私钥解锁其中的数据，然而任何人都可以通过区块信息的公共部分看到每个区块的所有者，并跟踪整个链上信息的任何变化。区块存储在一个点对点的网络中，每个节点都包含整个区块链的副本，并有能力向其中添加新的区块。

（1）基于共识机制的去中心化。区块链最重要的特点是去中心化，整个网络是一个分布式结构，任何决定都是由所有节点通过共识机制做出的，不存在控制整个系统的中心节点。区块链允许互不了解的各方直接信任对方，没有中间人，可以解决文化产业中交易过程复杂、第三方机构质量参差不齐的问题。

（2）可追溯性。当一条信息被写入区块链时，网络中的所有节点都会被提醒，逐一检查，并产生一个时间戳，这个时间戳以独特的序列标记，无法被篡改。区块链可以永久地存储所有系统的历史数据，系统被无限期地存储，每笔交易的数据都可以通过时间戳链结构进行追踪和查询。这一功能可以帮助解决文化产业中的可追溯性、证据和索赔问题。区块链可以永久地存储系统中的所有历史数据。

（3）智能合约。智能合约是由计算机代码组成的承诺，当规定的条件得到满足时，自动代表每个签署人执行相关合约。智能合约还可以通过提供特定服务和发行数字资产来获取和使用资金，从而在一段时间内实现自动结算和清算。这可以解决文化产业中低效的资金结算等问题。

2、文化创意区块链的概念及特点。文化创意区块链是区块链计划与文化创意产业的深入结合，是一个网络化的应用程序，使用其独特的去中心化区块链数据结构、智能合约、共识算法和其他技术工具来验证、批准、发布和管理文化和创意产品的版权交易。

文化区块链是通过区块链的优势，在文创作品数据流通过程中加入了防止篡改和保护产权的技术机制。“区块链+文化创意”的内涵在于，它可以解决传媒、艺术、文学等文化创意产业的发展难题，它有助于激发文化创意产业优质原创内容的价值取向，从而在文化创意产业中创造出突破性的创新和影响。

（三）景德镇文化创意产业应用区块链技术的必要性

1、以艺术品为代表的景德镇文创市场版权交易过程模糊。景德镇文创作品主要来源于以陶瓷作品为主的手工艺作品，而陶溪川文创街区、三宝国际瓷谷等以艺术品为主要文创产品的交易市场，其交易过程存在模糊性和不公开性的典型特征，文创作品的认证和验证、可追溯性、确权是行业发展的挑战，尤其是在数字艺术领域，艺术品的许可没有系统或标准，也没有可追溯性机制，创作者自己往往难以掌握其作品的流通和许可情况，从而导致对艺术品的真实性和来源的争议。

在景德镇，本地这些艺术品的买卖和交易受到了商业和贸易信息来源的严重限制。一般来说，为了确保艺术品的相对可靠性，买家和卖家会在熟悉的、既有组织的交易圈中运作，这使得景德镇的艺术品文创在特定区域外的流通变得困难。

2、陶瓷文化创意产品价值增值较难实现，创作者对优质内容的创作动力不足。一方面对于雕塑瓷厂、陶阳里御窑历史街区、陶瓷产业园区等文旅融合发展集聚区，这些以个人手工艺作坊为主的聚集交易市场来说，他们的文创作品价格参差不齐，价值和内容配比不相当。另一方面以创意为核心资源的文创产品价值增值主要取决于原创者的创作内容质量，而抄袭一直是创作领域的一个顽疾，剽窃行为应受到严厉的惩罚，如何发现和消除抄袭行为是两个重要的现实问题，但现在随着数字技术的发展，抄袭行为变得越来越隐蔽、复杂和难以防范，一旦景德镇本地的文化创意产品失去了原创特色，将阻碍当地该行业的有效扩张，使得景德镇区域文化创意市场处于发展的低谷。

二、区块链技术在景德镇文化创意产业中的应用场景

（一）智能合约助力文创产品版权交易。版权交易是文化产业的核心，对于景德镇当地来说，以陶瓷文化创意为主的版权交易，其核心内容是其创意内容的价值，可以说是一项无形资产。区块链可以利用其独特的智能合约技术，对其文化创意作品进行认证、授权和管理，从而达到将虚拟的资产形态具体化。

文化创意区块链的版权交易主要以智能合约为核心程序开展存证确权、验权、购权、鉴权四个流程：

（1）存证确权。文化或创意作品的数字档案将会添加上具备数字密钥和描述作品独特性的智能合约程序，并上传到区块链，以验证权利并证明数字作品（如陶瓷文创作品）的存在、真实性和独特性。一旦权利确立，作品未来的交易和版权就会被完全登记，作品就可以被追踪和访问，这为作品知识产权的法律证明提供了强有力的技术保障和确凿的证据。

（2）验权。众多原创作品汇聚在区块链系统上，形成了一个文化创意作品的版权市场，用户可以打开区块链应用查看作品和版权信息。智能合约将详细说明产品交易的类型，支持免费访问和付费订阅；单件可以按件销售，也可以按多件产品组合销售。

（3）购权。买方通过智能合约签署购买协议，交易在区块链上得到验证并进行更新。智能合约自动向权利人支付购买价格，然后买方获得合同中指定的产品。

（4）鉴权。智能合约在人工智能、云计算等技术的支持下，利用文字相似度检查和图像识别，将控制文化作品的传播，该系统还与司法部门的在线系统配合，提供强大有效的技术保障机制，打击侵权行为，保护文化创意产品的知识产权。

通过智能合约技术的区块链文化创意版权交易可以较好地保证买卖双方的自有权益，在扩大交易圈的同时也保障了文创作品的权属界限。

（二）共识机制致力激发原创热情，实现陶瓷文创作品价值增值。不同的区块链应用有各自的属性，解决不同的问题，支撑它们的共识机制也非常不同。其中，工作量证明机制PoW是目前全球大型公共区块链平台普遍使用的一种共识机制。

PoW机制是由比特币系统创造的，根据规定，为了公平地分配打包和发布区块数据的权利，网络中执行最佳和最有效工作的节点将获得更多的区块数据和相应的比特币奖励，本质上就是“按劳分配”。

文化创意PoW机制的总体思路是开发精确的工作量内容，通过实现区块链应用的目标来获得区块链代币的奖励。工作量既针对用户，也包括原创者。此外，为了激发工作量，区块链中可以包含各种交互板块，比如作者与用户、作者与作者、用户与用户之间的互动，以鼓励作者了解市场需求，创作出更高质量的作品。

共识机制的 “去中心化”和智能合约的“自动执行”为多个原创者和再创造者的循环中的关键想法提供了所有权界限，同时最大限度地提高开放和共享的可能性，以推动创新，因此通过区块链技术打造文创作品智能交易平台能够盘活景德镇陶瓷文化创意产业，带动陶瓷文化资产增值。

三、区块链技术在景德镇文化创意产业中应用可行性分析

（一）景德镇产业发展新体系促进陶瓷文化创意产业蓬勃发展。陶瓷文化是景德镇文化创意产业的力量、资源和财富，景德镇市充分挖掘城市文化特色，致力于推动区域陶瓷文化创意产业的高质量发展。

横向上，景德镇文化创意产业的空间正在稳步拓展。景德镇陶瓷工业园区自创办以来，就重点关注其带来的产业集聚效应，坚持向全球市场高技术陶瓷企业集中，积极打造高增长值的陶瓷产品。另外，以三宝国际瓷谷、陶溪川文化创意区为代表的众多文化创意和旅游新地标，使得千年瓷都已然成为传统与时尚、文化与经济、创意之都与活力之城的完美融合，这使得景德镇的文化品牌逐渐受益，文化的兴奋点进一步释放并涌现，形成荡漾的活力。

纵向上，景德镇以陶瓷为主的文创产业也正在迈向高水平、高质量发展。景德镇以陶瓷文化为主的文化创意产业特色鲜明，全市陶瓷文化产业相关产学研实体6，773家，陶瓷艺术家工作室2，722家，包含景德镇陶瓷大学，景德镇陶瓷学院等高校在内的各类研发机构117家。陶瓷技术和教育的不断发展，主要体现于对陶瓷技术的深入重视，与此同时，高质量陶瓷技术和产品开始形成自己的体系，给高质量陶瓷文化创意产业的发展带来了良好的机遇。

（二）以数字经济产业为依托，助力区块链技术带动景德镇陶瓷文创产业发展。景德镇市积极抢占数字经济新高地，2022年1月，景德镇新闻传媒集团获批成为全国“区块链+版权”特色领域试点单位；2月，中国（景德镇）跨境电子商务综合试验区获国务院正式批复；目前，政府正在加快打造全国数字开放合作试验区、全国陶瓷产业数字化转型引领区和全省数字营商环境示范区，建设具有景德镇特色的数字经济发展新高地。

景德镇同时也在稳步推进构建陶瓷文创“产业枢纽”，目前已经建成了陶瓷产业大数据中心，主要支持陶瓷文化创意产业科学决策，建设完成工业互联网平台，探索以“5G+工业互联网”赋能陶瓷产业振兴。更为重要的是，景德镇目前投入建设产业公有链平台，试图探索区块链技术在陶瓷溯源等领域的应用。

（三）区块链技术在景德镇文化创意产业中应用的局限性

1、景德镇文创业态背景下区块链技术覆盖层面的有限性。景德镇以陶瓷文化为主的文化创意产业业态类型复杂，商业模式也各有千秋，对不同类型的作品，如艺术品、日用陶瓷文创、观赏陶瓷文创、工业陶瓷文创等，其版权、专利和商标等无形资产的确权交易、管理和保护路径都不一样。然而，经验告诉我们，一项新技术最初涉及的领域和功能越多，出现问题的可能性就越大，越容易失败。因此，在创建区块链系统的早期阶段，试图将所有这些纳入一个统一标准的模型，将导致实施这项新技术的困难。

2、传统法律监管下技术变革的潜在风险。区块链作为一种颠覆性的技术，不仅重新定义了交易和分配的规则，还将引发社会面治理结构和框架上的变革。区块链技术共识机制的“去中心化”下的“自动执行”和版权交易保护的契合上存在困难。

智能合约可以在“无意识”的情况下自动执行，但这恰恰带来了脱离传统法律监管的诸多风险：其一，智能合约不能处理规则之外的变化，只能局限于处理预先定义的情况；其二，一旦条件得到满足，智能合约就会自动执行，合约的内容默认为交易双方的真实意图，也就不能被修改或撤销。

四、区块链技术在景德镇文化创意产业落实应用的建议

（一）技术层面构建多层次针对性区块链体系面向陶瓷文创新业态。面对景德镇陶瓷文创产业的业务多样性，构建多层次且具有针对性的区块链体系是较好完善文创市场交易的重要举措之一。简而言之，就是将陶瓷文创产业拆分为具体的几个板块（如艺术品领域、观赏陶瓷文创领域、日用陶瓷文创领域等），然后根据几个板块的特点有针对性地建立相应的区块链节点，每个区块链节点及其相关服务都是基于同一种同质化的模式，如业务内容相同、服务模式相同等，这更有利于技术顺利进入行业实践和监管统一。这样一来，每个区块创建和授权的统一管理也降低了其计算成本，同时还增加了节点的隐私，为管理中心的监控提供了基础，可以防止节点隐藏，即便是整个区块链发生错误，也可以迅速地定位到某一层次区块链节点上，从而提高了发现错误的效率，节约了试错成本。

（二）应用层面应当单设外部监管机构保护版权交易。以创意为核心价值创造来源的文创产品在交易过程中的确权和鉴权一直是文创产业难以言说的“痛点”，即使通过区块链技术的智能合约能够保证确权过程“无意识的自动执行”，但区块链本身的“自律”机制很难契合到传统的法律监管体系，又由于技术上的限制、代码中的错误风险、保护公民合法利益的需要等，我们应该了解到在全面应用区块链技术的同时必须有外部的版权监管机构干预。

版权监管机构可以先是由政府机关相关主管知识产权的部门委任或者经批准分设一个主管机构，该机构受“网信办”以及国家知识产权局的相关法律法规约束，可以设立一个文化创意产业版权交易保护区块链技术识别与控制中心。识别与控制中心负责统一区块链技术在文创版权交易上的法规标准以及确立统一规范，在遇到新技术与旧法规冲突的情况下，该中心还具备议会和讨论权。虽然是新兴技术，但是我们应当对区块链技术在现有的知识产权监管制度框架下有特色地、因地制宜地实施监管，不能够“越距”。

从上述对区块链技术在景德镇文化创意产业的应用场景以及相关分析可以看出，区块链作为一项新兴技术，其在各个领域的发展潜力是非常巨大的，只是当前在落实应用到实际场景中的过程中我们需要考虑的因素还有很多，相信未来结合更多的技术手段和更加完善的法律制度及措施，在各行各业的新型板块中，区块链将会无处不在。对于景德镇当地来说，尤其是在陶瓷文化创意产业中，区块链将通过更加完善的技术体系来激活当地文化创意产业，为景德镇当地以陶瓷为主的文化创意产业发展做出贡献。

（作者单位：景德镇陶瓷大学）

主要参考文献：

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