［提要］　近期，“元宇宙”热潮兴起，正经历由探索阶段向基础设施大发展阶段过渡时期，各行各业争先恐后开展虚拟世界的基础搭建，虚实共生的概念也逐渐萌生。本文从Facebook改名“Meta”事件出发，揭示Facebook转型发展元宇宙的原因，利用SWOT分析法分析其转型过程。同时，以Facebook为例，充分挖掘元宇宙在企业发展转型中的技术价值、经济价值、潜在价值和社会价值。结合现阶段的发展，简要说明企业构建元宇宙面临的技术、货币、市场、监管方面的挑战。

关键词：Facebook；元宇宙；投资价值；挑战

中图分类号：F27 文献标识码：A

收录日期：2022年7月28日

一、元宇宙概念落地，掀起市场投资新热潮

（一）元宇宙的诞生。1992年，尼尔·史蒂芬森的小说《雪崩》中畅想了一个平行于现实世界的虚拟世界并创造了元宇宙概念，社会的繁荣与经济的发达催生壮大了元宇宙，现实货币逐渐被取代，人类社会的各种交易交往都发生在虚拟世界中，虽然仍然依赖互联网技术，但其本质与以往的移动互联网并不相同，元宇宙发生在三维数字空间中并产生新的社会关系，其中的人可以凭借“虚拟身份”进行交易交流，从而摆脱现实世界中时间、空间等诸多现实因素的限制，实现经济和社会的新繁荣。年复一年岁序更新，伴随着计算机及信息技术、新能源技术等第三次科技革命的快速发展，小说、电影等文学产品对未来虚拟世界的畅想逐步走向现实，作为互联网终极形态的智能融合的元宇宙生态正在掀起一波新的产业革命浪潮。

（二）元宇宙作为互联网的终极形态引起市场关注。元宇宙概念的诞生与发展逐步改变着市场的技术生态。基础业务依赖数字信息技术、虚拟增强技术、人工智能技术等形成若干系统性的生态分区，创新发展传统领域，向数字化转型并逐步实现智能化。现阶段，企业对元宇宙的探索是从游戏、社交、教育等较先进、易入手的局部生态入手，建构元宇宙的虚拟现实世界大生态，应用虚拟场景打造人的第二生存，从而实现市场的技术生态变革。

元宇宙热潮兴起，国内外巨头加速布局。Facebook更名“Meta”，希望甩掉“社交软件”的标签来跳出舒适圈，着力进军元宇宙；微软开发AR/VR智能硬件设备，拟打造虚拟办公场景应用于日常工作；游戏公司Roblox凭借UGC平台开启多人创作游戏模式，在纽交所上市成为“元宇宙第一股”，吸引众多投资者关注。国内大厂也纷纷加入元宇宙中，腾讯从游戏领域入手，提出“全真互联网”这一概念，为互联网的转型升级提供推动力；网易推出多款原创游戏，发布原创游戏社区，降低游戏开发门槛；阿里战略投资AR领域，成立专门公司从事虚拟增强现实的硬件制造……由此观之，元宇宙已经从当初小说中描绘的虚拟场景中演变出来，且不再局限于小说作者的幻想。随着一些巨头公司战略布局元宇宙的相关领域，立足于具化与虚拟生态相互关联的产品，元宇宙的大门已被打开。

二、加快数字化进程，创新产业发展新空间

（一）Facebook改名Meta凸显元宇宙具备市场化价值。Facebook在2021年年度大会上宣布公司名称将更改为“Meta”，扎克伯格描述了他对元宇宙的愿景，希望用5年左右时间将Facebook打造为一家元宇宙公司，随后宣布成立了一个致力于元宇宙开发的团队。扎克伯格将Facebook更名为“Meta”这一重大决定并非事出无因。随着元宇宙热潮来临，科技巨头纷纷加入其中，着力打造属于自己领域的虚实应用场景。此次活动毫无疑问地说明Facebook想借改名之举，一方面甩掉从创建以来就被贴好的标签——社交媒体；另一方面揭示了Facebook要跳出自己原有的稳固领域，开启进军元宇宙的新罗盘。

那么，Facebook为何要进军元宇宙？Facebook的改名行动并非扎克伯格的一时冲动，相较于吸引更多流量，Facebook的改名实际是一种超前思想的投资战略。其一，元宇宙大火的背后势必会带来相应科技公司的高额收益以及股票市场的波动，因此任意一家涉及前沿科技和数据流量的公司都为之蠢蠢欲动，不愿错过这一低成本高收益的大好机会，这也是Facebook要踏入元宇宙大门的原因之一。其二，构建元宇宙实现虚实共生的局面需要的不只是大量用户的加入与应用，更需要前沿的高级信息技术。拥有高级的信息技术意味着在布局元宇宙的过程中掌握更多话语权。超前布局战略思想，超前投资新赛道，就能够在未来元宇宙的发展壮大中更具优势，也就能在日益激烈的科技竞争中站稳脚跟，赢得自身发展的生机。其三，区块链技术为元宇宙打造虚实共生局面提供互联互通的契机。区块链的去中心化思想保证在虚拟世界的交易链条完整、环环相扣，资产权益的保障不仅迎合消费者在买卖环节对自身隐私和权益的需求，同时实现运营买卖双方实施交易的公司的收益，利用哈希算法加密虚拟数据的真实性和原始性，区块链技术则在确权这一方面保障了买卖双方和运营者的权益和收益。再者，区块链技术达成的确权交易要在市场流通就需要虚拟数字货币作为交换介质，数字货币的流通必然会引起现实与虚拟世界中货币兑换机制问题以及虚拟产品核定价值问题，倘若数字货币得到普及，那么背后的运营公司就会从中牟取高额利润，因此这也是Facebook想要进军元宇宙更深层次的目的。

（二）Facebook进军元宇宙的SWOT分析。根据Facebook现状以及未来的发展趋势，浅要分析Facebook在转型发展元宇宙过程中存在的优势、劣势、机遇和威胁，并以Facebook为例，思考企业投资元宇宙的价值。（图1）

1、优势分析。一方面Facebook的市场地位和市场号召力为发展元宇宙提供了推动力。作为全球第一大社交网络，Facebook依靠大量的数据信息和动态流量吸引了多家平台和大量用户的关注，这一优势为Facebook开展元宇宙工作提供了调研用户需求和体验感的契机。另一方面Facebook借助改名之举，更换公司LOGO，重塑企业品牌形象，打造新型品牌。此举暗示企业的定位发生转变，从“社交媒体”转向“多元化虚实共生”领域，这就意味着Facebook摆脱原有单一的业务模式，向愈加多样化、智能化的领域拓展，丰富业务内容，以获得更多经济收益和社会效益，适应未来高新科学技术的潮流发展。

2、劣势分析。一方面Facebook原有的标签——社交媒体早已深入人心，其转型发展必然会遭受争议与反对，况且原本以社交软件的方式畅销全球，导致其财务收入单一。业绩增长曲线近几年一直呈现下滑趋势，大量依靠广告营销策略实现资金回流，业务涉及领域单一导致股票价格的增速放缓。因此，企业若实施元宇宙转型，突破口依旧从社交领域入手，那么元宇宙热度较高的游戏、旅游、服务领域就很难涉及，这就容易导致资本市场不看好其未来的市场发展。另一方面Facebook在转型过程中必然会消耗大量人力、物力、财力，而且元宇宙作为新领域，众多企业对其都是处于初步探索阶段，尚未形成系统的研究方式和战略投资，亟待探索、开发、试验的产品颇多，现有业务的利润空间未必会满足转型元宇宙过程中消耗的成本，进而加剧转型困难度。

3、机会分析。一方面跳出舒适圈的举动需要大量的技术支撑、人才支撑和生态支撑。Facebook成立的新团队能够吸引许多人才加入其中为其转型蓄力，同样也会吸引到技术伙伴和生态伙伴的加入与协作，创造合作机遇。另一方面元宇宙作为新概念出现在大众视野中，能够吸引更多的目光关注公司的转型发展，关注度的提升会带来更多的流量，借着人们对新概念的高热度、高关注未减弱的情况下，根据用户对新事物的理解因人制宜地打造新产品。

4、威胁分析。一方面扎克伯格宣布成立团队致力于元宇宙的开发明示Facebook未来发展的主力，作为网络公司的领头羊，此举势必会吸引大量互联网公司纷纷加入元宇宙，挖掘元宇宙的发展潜力和投资价值。毕竟元宇宙是一块大蛋糕，高新科技的普及与应用使得任何一家有潜力的公司都想从中分一杯羹，无形之中对Facebook造成竞争压力。另一方面立法者和监管机构唯恐Facebook重操发行Libra币的雄心，在拥有庞大流量的前提下，早早实施转型策略是否会垄断元宇宙的发展，影响各国企业利益和发展，担心Facebook的转型会对很多国家的货币监管和网络监管造成损害，往往采取行动打压Facebook的转型，从而引起监管威胁。

总之，Facebook在转型过程中利弊共存，而转型的目的是实现企业的长期稳定发展和经济利益的提升及社会效益的稳定，那么充分挖掘元宇宙在企业发展转型中的价值，不仅是Facebook需要关注的问题，也是众多科技公司及其他企业需要注意的事项。

三、挖掘元宇宙价值，开辟虚实共生新局面

Facebook探索核心技术以及战略的选择与决策适应数字化的进程。未来产业发展更多借助场景的应用，场景生态的核心是资金流和数据流，新的技术生态的产生会改变产业发展方向，实现实体经济的数字化转变。元宇宙未来的前景就是满足企业的多维发展，利用互联网智能技术将产品和服务提供给用户，满足用户需求。Facebook的这一转型也为众多企业适应时代发展提供启迪。

（一）技术价值为元宇宙的基础布局赋能。元宇宙在体验方面的需求推动硬件基础设施等投资主线的高速发展。

1、底层技术——构建初代模型基础化。现有技术在一定程度上限制了现实与元宇宙之间的可进入性，而5G或者未来待普及的卫星通讯技术和大数据、云计算等底层技术的进步和广泛应用是打破这个瓶颈的关键要素之一。5G基站、AIoT大规模建设，大规模IDC数据中心的落成以及“东数西算”的推进，在网络数据传输、算力上为元宇宙新时代提供了基础。

国内相关产业逐步着手研发5G和大数据技术，加速打开元宇宙的大门。华为等企业在手机领域已经开启5G时代，并逐渐在消费领域普及，未来可能会摆脱以“手机”为载体的入口，或许一个手环、一副耳机、一个眼镜就能接通元宇宙的入口通道。届时，5G的普及应用与大数据匹配的高度结合，不仅为连接虚实两生态系统提供便捷的入口通道，而且也为人们的生产生活方式提供更加高效、便利、简易的底层设备支撑。

2、应用设备——推动人机交互多样化。AR和VR设备作为通向元宇宙世界的核心通道至关重要。互联网和社交平台作为传统虚拟技术，在虚拟世界深度体验和现实世界感应映射这两个方面都存在不足；而AR和VR这一新兴领域的发展从技术层面上为虚拟和现实的交汇问题提供了解决方案，VR可以为用户搭建由现实通往虚拟的桥梁，为用户提供便利，创造生动的虚拟世界，AR可以实现将虚拟场景中的数字信息转换叠加到物理环境或者物理产品中，从而实现虚拟转换为现实的可能。AR和VR的创新发展和普及应用可以在搭建元宇宙的终端设备领域中实现人机交互的多样性。从目前来看，AR和VR设备的生产和加工制造在国内外也日趋成熟，国内以歌尔为代表的企业加入VR代工生产环节，研发生产配置AR和VR所需的光学零部件等，AR和VR应运而生和大量生产为企业投资元宇宙创造了可能。

3、内容开发——实现创作与体验共享化。在元宇宙里充分实现内容与创作的共用共享理念，而这一共享理念的达成，需要借助的是UGC平台或者是更前卫的AIGC平台。一是可以降低开发门槛，让用户自行开发使用模式+虚拟世界，带动用户之间的互动兴趣，以此引入更多流量。二是将内容交给开发者来生产，一方面能达到降低开发成本的效果；另一方面发挥创作的原创性和多样性。三是实现创新+大基数的内容，实现体验者的自我需求满足，从另一个角度来看，冷门产品的几率就会下降，降低内容在产出方面的风险，避免虚拟产品无疾而终。四是越多用户加入UGC的创造、设计和体验中，提升元宇宙沉浸感，从某种程度上来讲，达到一种“免费推广”的效果，形成正向飞轮效应，同样也就建立了产品口碑。

（二）经济价值为元宇宙的健康成长效能。毋庸置疑，Facebook改名事件让市场看到元宇宙的未来价值，吸引许多投资者的关注，“元宇宙”的热度也让其本身价值不断上升。接下来元宇宙的发展不应当低估了区块链作为其关键组件能够承担起的在价值传输方面的作用，应当充分认识到元宇宙作为数字世界需要的“价值传递”。

区块链可以实现将资产权益的全纪录，链条环环相接，保障资产权益不被单一机构操控，对权益的全纪录实现虚拟资产与现实社会中真实资产的高匹配性，处于元宇宙中的用户，无论是消费者还是供应商，可以实现随时随地地流通、交易、处置虚拟资产；而且分布式账户的搭建，制衡了不同利益方的数据记录，任意一方篡改数据，其相关联的交易记录就会发生变化，这也为审计、监督提供参考。由于分布式账户的存在，企业之间，或者产业与产业之间不仅仅局限于满足自身利益，更注重的是共同利益，因为相关联的节点上的企业实现发展，自己所在的区块链节点上也能获得更多价值，实现经济价值的传输。这一点也顺应了区块链正在发展的DeFi生态，这种生态可以为元宇宙提供高效且系统的金融体系，实现资产从现实向虚拟转换，同时在虚拟世界资产可以借贷、抵押、买卖，强化虚拟物品的资产属性，在这种发展下，既可以改善现实资产中一些不良问题，又可以创新新型虚拟资产的发展，进而实现虚拟金融生态的稳定和繁荣。

（三）潜在价值为元宇宙的稳定发展蓄能

1、消费互联与产业互联的价值。随着数字化的慢慢兴起，相关技术在行业应用中改良并不断成熟，元宇宙就可以进入新发展阶段，即基础设施和内容生态的完善和丰富阶段。数字社会便会反之影响现实世界的经济，譬如消费与产业的关联影响作用，元宇宙形势下，改变以往消费与产业隔离的状态，用户在消费领域发生变动后，相关产业领域根据算法和共识机制的程序执行进行改革和优化，以适应消费者的需求，顺应市场的变化，发挥搭建消费互联网和产业互联网互融互通的作用，提升经济价值。

2、虚拟身份与虚拟资产的诞生。用户进入元宇宙需要注册“第二身份”，凭借身份信息在元宇宙中进行生活、社交、生产、消费等，从而在其中获得新的人生体验，实现新的人生价值，创造新的人生财富——虚拟资产。虚拟资产的诞生为元宇宙的经济系统提供流通能力，因此新的供给需求能力也会发生变化，未来在信息技术方面的需求将会加大，用户在元宇宙中买卖、交易、生产、消费的形式也会随着技术的多样化而更加丰富，进而实现虚拟经济系统与现实经济系统的关联性结合，普及金融数字化。

（四）社会价值为元宇宙的推广应用创能。随着元宇宙的应运而生，数字化高速发展，全产业链实现由传统向智能化、数字化过渡的阶段，新时代诞生的新产物会弥补现有的不足，并形成一种新的形式促进产业变革、推动社会生产力的发展。元宇宙时代的到来能够缓和现实世界资源短缺的问题，有效降低能源的使用与开发，避免资源的浪费，为实现碳中和、构建绿色生态社会提供强有力的契机，推动社会的可持续发展，从而实现真正意义上的在游戏、社交等泛娱乐领域，以及学习、生活、工作等日常领域的全系统数字化的元宇宙时代。在后疫情时代，人与人之间的实物交易往往会带来更多风险，造成得不偿失的局面，元宇宙概念的普及也是人们对无菌环保环境的一种追求和渴望。在元宇宙中，利用虚拟介质实现交易，再通过技术手段转换为消费者认可的实物或者虚拟消费品，不仅推动生产生活质量的提高，营造无菌环保环境，而且能够降低疫情带来的财产损失和人员伤害风险。

四、落实元宇宙布局，应对市场变化新挑战

（一）技术匮乏是稳固元宇宙基础的基本挑战。就像Facebook要想摆脱原有“社交软件”的标签，相应的底层技术支撑就应当跟上步伐，其他企业、行业、产业亦是如此。更多用户的加入需求更大的云存储技术，不同系统的登陆、上传、下载需要交互传感技术降低延迟度，甚至用户数量的增多对平台的内容需求方面更具多元化、多样化，企业要想打造元宇宙需要提升自身丰富度，需要区块链技术降低编程设计的门槛，加强编程语言的普适性和模块化。此外，用户信息的安全性问题则需要借助哈希算法进行加密来解决。

（二）货币冲突是实现元宇宙互联的首要挑战。元宇宙需要一套系统且完整的经济系统，未来各大企业融入元宇宙中，可以设想他们在各自领域逐渐壮大。自身发展固然重要，但是元宇宙要实现可持续发展，构建虚实共生的局面，还需要多方的配合。假如各企业仍然局限在自己领域，无法达成共生、共识机制，很难实现持续发展，因此经济系统需要统一，这就需要形成一个稳定的信任共识机制。

（三）市场排斥是促进元宇宙发展的关键挑战。从市场机制角度来看，一方面如果市场对元宇宙各技术赛道的融合机制不够好，或者各技术赛道产生的边际效果并未达到预期，不但前端技术和终端设备的研发、生产、应用受到冲击，而且技术反作用于市场，在高速的数字化时代下，对其他产业行业的冲击也是非常大的；另一方面市场对元宇宙未来的发展空间认知不明确，仅把元宇宙定义成为泛娱乐化的模式，导致众多行业对其熟视无睹，投资机会和投资能力就会降低，不利于产业的发展和变革。

（四）监管缺失是维护元宇宙秩序的根本挑战。从法治体系角度来看，如果元宇宙产生并壮大起来，但相应的法律却没有建立健全，就会为许多违法者钻漏洞、钻空子创造可乘之机；同时，处于元宇宙中用户安全感就会降低，虚拟身份在虚拟社会中体验生产生活就难以得到有效保障，那么进入元宇宙的用户就会越来越少，反而形成一种逆向激励机制。

因此，在推动元宇宙发展的同时，应更加重视市场机制的完善和法律体系的建立健全，只有配套设施和体系追赶上技术的步伐，数字社会中的生产生活方式才会满足用户的需求。

（作者单位：1.吉林大学南方研究院；2.吉林大学商学院）

主要参考文献：

［1］黄欣荣，曹贤平.元宇宙的技术本质与哲学意义［J］.新疆师范大学学报（哲学社会科学版），2022（03）.

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