［提要］　随着经济发展和游客消费观念的转变，传统的观光旅游与浅层次海滨旅游体验难以满足消费者高质量的需求。本文从海陵岛风景、地理位置、人文历史和红色资源等方面出发，挖掘海陵岛发展的优势，对比凸显海陵岛的发展前景，借鉴国内外海岛旅游经验，对海陵岛旅游创新提出发展策略。

关键词：海陵岛；海岛旅游；创新发展；红色旅游

基金项目：2021年广东省本科高校教学质量与教学改革工程建设项目：“大学生社会实践教学基地建设”（序号：49）；2023年广东省科技创新战略专项资金（“攀登计划”专项资金）项目：“海岛旅游创新发展研究——基于阳江海陵岛的经验证据”（编号：pdjh2023b0791）；2022年“攀登计划”湛江科技学院大学生科技创新项目：“海岛旅游创新发展研究——基于阳江海陵岛的经验证据”（编号：ZJKJXYPDJHB202208）；湛江科技学院“品牌提升计划”2022年课程思政改革示范项目课程思政示范课程类（编号：PPJHKCSZ-2022234）

中图分类号：F592.7 文献标识码：A

收录日期：2022年10月19日

一、海岛旅游理论

（一）海岛旅游的概念。海岛旅游一般是指在海上及周围岛屿进行的观光、休闲、娱乐、旅游和度假活动。海岛旅游以其独特的自然和文化资源为基础，体现了当地旅游和海洋旅游的双重特点，具有普通沿海旅游目的地所没有的独特吸引力。海岛旅游是旅游业的重要组成部分，近年来旅游业持续复苏，自由行已成为中国游客游览这些岛屿的主要方式。超过70%的海岛游客选择以套餐形式预订，自由行、自选酒店享受优惠待遇；不到30%的游客选择团体旅游和半自助。近年来，由于新冠肺炎疫情反复的不利影响，出国旅行受到限制，很多消费者选择旅行方式已由长距离旅行转变为在邻近岛屿度假，从传统旅观光型旅游转变为度假型旅游，而海岛旅游是最为休闲的度假旅游方式。

（二）海岛旅游的特点

1、岛屿性。与完整的地理单元空间结构相比，海岛环境相对脆弱，土地、淡水资源等自然资源有限，基础设施薄弱，经济基础薄弱。资源空间的缺乏和交通的不便极大地限制了海岛旅游的大规模发展，不能形成海岛旅游发展的规模经济。由于人口外流，当地青年劳动力不足，旅游服务和管理人才不足，服务有限。因此，海岛空间和海岛特色已成为海岛旅游发展的主要障碍。

2、海洋性。四周被海水所环绕的岛屿具有更显著的海洋特色，宜人的海洋气候、充足的阳光、清洁的沙滩、清澈的海水和清新的空气，给海岛旅游发展提供了更多的机会。

3、休闲性。岛上的娱乐和度假活动主要在岛上的渔村和村庄进行，并提供当地住宿。主要动机是体验不同心情和岛上独特的自然文化景观，并基于岛上的阳光、沙滩、海洋和独特的文化特色，打造休闲的旅游产品。

4、依赖性。由于自然资源短缺和市场规模小，许多海岛旅游经济体的产业结构相对单一。其特点是明显依赖外国，经济增长不稳定，易受国际市场的影响。长期以来，旅游业被视为促进发展的有效工具，特别是在岛屿地区。据世界旅游委员会调查数据显示，旅游对国内生产总值贡献排名前20位的国家具有决定性作用，是很多岛屿最重要的经济部门。

海岛旅游发展被广泛地认为是典型的经济依赖岛屿，研究数据表明，服务业、工业和旅游经营过程高度依赖外部市场，容易受到外部的干扰。一些研究认为，岛屿旅游发展不可避免地陷入到一种依赖型的危险循环，反映核心到边缘的依赖型发展。如果外部利益主导了海岛旅游发展，当地社区通常认为不能控制当地旅游发展的方向。

二、海陵岛的优势分析

（一）丰富的海滨旅游资源。远离大陆的海岛常被喻为天然的博物馆，在这些海岛上，不仅能够欣赏到在内陆完全没有机会感受到的自然景观，也能够体会到海岛自身独特的人文景观。美国纽约海岸规划局长饶基仁曾感叹海陵岛：海陵岛上拥有着全世界没有受到污染的最漂亮的沙滩，能与任何一流国际海滨旅游区相媲美，堪称“世界之钻”；美国夏威夷市长山诚曾赞美其为“十里银滩是上帝的杰作”。

海陵岛渔业资源颇为丰富，被誉为“广东鱼仓”，闸坡渔港是闻名全国的十大渔港之一，岛上犹如巨大的水族馆，鱼、虾、蟹、贝、藻类等海洋物种一应俱全，具有捕捞价值的鱼类多达300余种，其中具有极高营养价值和经济价值的海产珍品便有几十种。海陵岛还有丰富的海水养殖水产资源，有虾、牡蛎、海鱼类养殖；海陵岛也不乏海水养殖基地，其中规模最大的便是闻名全广东省的海陵湾浅海桩架吊养牡蛎基地。

海陵岛拥有风光秀丽的海滨旅游资源，岛内更有国家4A级景区——大角湾、马尾岛风景区、十里银滩风景区以及金沙滩风景区。在整个风景区中，有招待游客的宾馆100余家，酒家大排档23家，按星级标准建设的宾馆有28家，每天可接待容纳的游客高达3万人次，具备发展旅游业所必要的食、住、游、购、行、娱等功能。

（二）厚重的历史人文遗产。海陵岛人文历史资源非常丰富，在红坎头、沙岗等遗址考古发现，早在新石器时代就有先人在这里生活。在宋末前，海陵岛被称为称螺岛，因南宋英雄宋太傅张世杰抗元兵败，覆舟溺死并安葬于岛上，故改称海陵岛。海陵岛还有丰富的人文和历史景观，其中不乏有着悲壮动人故事的建筑，比如太傅庙、灵谷庙、古炮台、镇海亭、观音阁等。而在十里银滩中段，银海城内隐藏着一座面积约6万平方米的中国最大的仿宋建筑——宋城，城内有53座仿宋建筑，建筑外观精美，各有不同，能够让游客切身感受到中国古代建筑的独特魅力。

（三）打响的红色旅游主题。2021年，随着党中央推进党史学习教育活动，国家重视红色旅游发展，打造具有中国特色的红色景区体系。近几年来，红色旅游客群日趋年轻化，市场对红色旅游的需求不断增加，海陵岛及时抓住红色文化旅游的发展机遇。

1、运用红色文化塑造海陵岛城市形象。2019年，海陵岛试验区投资将连接海上丝路博物馆和十里银滩的重要通道——南海一号大道打造成“红色大道”。经过海陵岛南海一号大道，可以看到在双丰环岛设立了一幅巨型的党旗雕刻，在道路两旁设置了100支红色灯柱，每一个灯柱上都有一位人物的画像与简介，他们或是红色历史英雄人物，或是无产阶级革命家，或是时代先锋人物，昭示英雄们的英勇事迹，展示革命事迹的红色文化，给游客带来更深刻的红色文化教育，提升游客对本地红色文化的认知度。在传承红色文化的过程中，明确城市形象定位，发挥红色文化旅游的作用，打造红色文化旅度假胜地，让海陵岛的红色文化旅游重生并焕发出勃勃生机。

2、深挖红色文化内涵，突出海陵岛特色。深挖旅游地的文化资源，结合当地的民俗，例如：海洋和海岛是海陵岛旅游资源优势的最佳体现，而以“南海I号”为代表的宋文化、以疍家文化为主要内容的海洋文化是其特色，在旅游深度开发的过程中，紧紧围绕海洋这个广阔空间，以“海”为中心，充分利用“滩、港、渔、岛、景”等丰富的资源优势，以“南海I号”和海上丝路文化打造地方文化旅游品牌，通过促进文化项目与红色历史文化活动的有机融合，积极发展以宋文化、海文化和当地民俗为主的休闲度假旅游，突出海陵岛的旅游特色，展现文化内涵，把海陵岛打造成为休闲度假、海洋海岛生态为一体的旅游目的地。

三、海陵岛旅游开发现状及存在的问题

（一）海陵岛旅游开发现状

1、夯实岛外交通设施建设。2021年，海陵岛交通进行了改善与升级，在现有进出岛通道——海陵大堤的基础上，增加了海陵岛大桥，让游客们可以直接从高速抵达海陵岛，大大减少了游客往返海陵岛的时间。同时，海陵岛大岭埂二号隧道正式通车。新老隧道同时开放，实行一进一出的单向双车道交通，有效缓解了旅游旺季的交通压力，构建了“快进”的综合旅游交通网络。《阳江市有轨电车线网规划（征求意见稿）》提出，建设阳江有轨电车线网，一号线近远期逐渐转为线网中的骨干线路，线路走向与城市南拓发展轴基本重合，串联了中部城市功能区、滨海新城、南部滨海休闲旅游功能区等，对实现阳江市“南北呼应、拥海发展”的城市发展战略具有重要作用。

2、政府顶层设计支持。《阳江市滨海旅游发展规划（2015-2025年）》对海陵岛发展作出规划，海陵岛将打造以“南海I号”海上丝绸之路文化为品牌的一系列滨海旅游项目，以渔业产业和山林生态为特色，以海岛综合度假社区理念，将海陵岛建设成为南海丝绸之路文化中心、国际综合旅游度假岛。《阳江滨海新区产业发展规划（2013-2030年）》提出，打造滨海旅游产业区：重点布局在海陵岛，以海陵岛国家级海洋公园和国家4A级风景区为中心，依托滨海旅游资源，主要布局滨海旅游、休闲度假、高端酒店、邮轮客运旅游、游艇旅游等旅游休闲产业。着力谋划和引进海岛休闲探险、海上运动、低空观光、海底潜游、风能发电及红树林热带海洋观光等新兴旅游项目，不断扩建旅游项目，完善旅游基础设施建设，打造独具特色的旅游精品线路，促进海陵岛旅游业向高端化发展。探索推进邮轮旅游、游艇旅游等旅游项目，借助临近珠三角的地理区位优势，加强粤港澳旅游合作。充分挖掘海陵岛海洋、文化、历史等文化资源，积极开发滨海旅游文化产业。《阳江市综合交通运输体系中长期发展规划（2018-2035年）》指出，到2025年，阳江市综合立体交通网络基本形成，客货运输服务品质显著提升，交通运输综合治理能力进一步增强。阳江交通基本实现“市内县际半小时、融入湾区1小时”的目标，有力支撑阳江市融入“双循环”新发展格局。

3、旅游产品资源丰富多元。海陵岛是粤西、粤东、粤中的海上中转站，以其丰富的旅游资源、高雅的文化品味而极具特色，以十里银滩、月亮湾为代表的海滨度假产品开发领先者，以广东海上丝绸之路博物馆为代表的文化旅游产品，借助南海I号效应和临近珠三角的区位优势，整合海岛自然生态和历史文化旅游资源，使海陵岛成为集观光、休闲度假、商务会议、滨海运动和文化体验为一体的多元化综合性旅游目的地。

（二）海陵岛旅游产业存在的问题

1、岛内交通基础设施建设不足，旺季拥堵成常态。随着海陵岛的蓬勃发展，大量自驾车游客接踵而来，游客岛上交通需求与海陵岛原交通规划设施之间矛盾较为明显，淡季的周末和旺季的每天，旅游大道交通常拥堵，车辆无法分流和停放，造成旅游大道交通的断断续续休克，这被广大游客所诟病。游客满意度调查结果显示，接近90%的游客对海陵岛旅游交通有较大意见。海陵岛的交通问题已成为延缓海陵岛旅游发展的要素之一。建议海陵岛管理部门加强岛内的基础设施建设，可采取不同旅游景点之间观光车连接的方式，让旅客出行便捷。

2、旅游产品设计单一，没有发挥资源禀赋优势。海陵岛是国家“十三五”旅游业发展规划确定的广东省唯一的海岛旅游目的地，也是广东省首个5A级滨海类国家景区。目前，海陵岛旅游产业仍然偏重于传统的观光旅游产品，对于特色旅游的文化性和体验感存在不足。海陵岛拥有非常深厚的人文历史资源，其中广东海上丝绸之路博物馆是最具特色的，“南海I号”宋代古沉船是博物馆的主体部分；通过对其保护、开发与研究，以现代技术还原，展现水下考古现场发掘动态演示过程。海陵岛是世界首个水下考古专题博物馆，也是广东省政府建设文化大省的重点项目之一，应当挖掘海陵岛深层次的文化内涵，整合海岛自然生态和历史文化旅游资源，将海陵岛打造成最受游客欢迎的旅游目的地之一，将给当地居民带来更可观的经济效益。

3、文化品牌意识薄弱，宣传力度不足。海洋旅游产品的区域性和独特性不够鲜明。海陵岛海洋文化旅游资源非常丰富，目前未能充分利用“海上丝绸之路”博物馆、“南海I号”这些极具特色的资源。相反，在没有形成像“阳江十八子”刀具品牌的情况下，偏重于模仿、移植，忽视了自身资源的可利用性以及优越性，没有很好地结合人文历史资源优势，打造出具有海陵岛特色的，符合现代旅客对海洋旅游期待的既现代又质朴、既浪漫又亲和的文化环境需求的海岛品牌旅游项目。

四、国内外海岛旅游经验借鉴

收集整理海陵岛、夏威夷岛和舟山群岛2019年全年人均GDP、常住人口、陆地总面积、全年总GDP等指标数据，进行横向比较，见表1。（表1）

（一）夏威夷岛

1、名人代言，重视宣传推介。1866年，马克吐温以记者的身份考察夏威夷群岛，并向外界公开了该岛的相关事宜，起到了重要宣传作用。夏威夷旅游局每年都会拨出大量的资金，在世界范围内对夏威夷群岛进行旅游相关的宣传，以达到吸引游客、带动夏威夷岛旅游产业发展的作用。

2、结合本土文化，打造旅游品牌。旅游品牌是旅游经营者凭借其产品及服务确立的、代表其作品及服务的形象的名称、标记或符号，形成当地独一无二的品牌符号，体现着旅游产品的个性及消费者对此的高度认同，以突出与其他竞争对手的不同，并使自己的品牌形象在旅客脑中留下深刻印记。夏威夷旅游部门根据当地文化，建立了最具代表的旅游品牌“Aloha spirit”。Aloha一词在夏威夷语中意为“你好”的意思，表达出一种热情、欢迎的含义。“Aloha spirit”已经被塑造成代表当地人民的热情和礼貌的文化灵魂，“Aloha精神”也便成为夏威夷旅游岛的巨大财富之一。通过旅游品牌传播，不但将夏威夷的风土人情完美展现出来，而且给夏威夷群岛的经济发展带来巨大动力。

（二）舟山群岛

1、结合自身旅游资源特点，发展特色旅游。合理地对旅游资源进行一系列的评估，找到了乡村旅游这一条独具特色的道路。舟山群岛有着众多旅游资源单体，还拥有很多非常独具特色的旅游资源，这些都为高品质、可持续发展奠定了良好的物质基础。

2、科技带动发展，把握科技红利，带动旅游业发展。截至2020年底，舟山高新技术产业增加值占规上工业比重65.3%。此外，多项国家战略新兴产业在舟山落地实施，组织开展核心技术攻关项目170项，其中省级及以上重点研发计划项目35项，实施各类海洋科研项目1，200余项。

五、海陵岛创新发展建议

（一）打造海岛健康旅游。《关于促进健康旅游发展的指导意见》提出，建设各具地方特点及各方民俗风情的旅游与健康结合体的基地，促进形成一批特色健康旅游品牌，推广及建造一批根据不同民族文化即不同区域特点开发的健康旅游发展模式，在成功的经验里吸收经验作为典型案例，在成功案例的基础上打造一批健康旅游路线，使游客玩得健康、游得开心；到2030年，我国旅游线路将建立比较完善的健康旅游服务体系，此举将会吸引更多的境外游客来我国旅游以及体验中国文化与景色。与旅游相融合的健康特色旅游项目已经形成需求。该项目推动医疗、康复、旅游、文化、养老、体育等业态的融合与发展，培育一批健康旅游示范项目，提升健康旅游产品和服务供给水平，引领健康旅游相关产业和要素发展，加快构建具有海岛特色的健康旅游产业体系，居住养生、美食养生、娱乐养生、温泉养生、森林养生、田园养生等，打造海岛健康养老旅游产业。

（二）发展“旅游+”产业。《国务院关于促进旅游业改革发展的若干意见》指出，应加快旅游业发展模式的转变。以转型升级、提高质量增效为主线，推动旅游产品走向多元化的同时，我国旅游业向度假、观光旅游、休闲娱乐方向转型，满足人民群众多元化、多层次的旅游消费需求；在旅游业发展的同时，要注重生态环境的保护，切实推动新型旅游业的开发向集约型转变，在旅游业发展的过程中要更加注重资源的节约以及对生态环境的保护，并且未来旅游业要更加注重当地文化的传承和创新，迸发新的文化魅力，这样旅游业的发展才会不断加强，实现可持续性发展。在社会转型、农村发展和休闲、文化创意产业高速发展的时代背景下，随着我国旅游业向纵深方向发展以及旅游业和产业融合的趋势，产生了“四新”，分别为新业态、新需求、新时代、新的特点，发展“旅游+”产业正成为新的突破口。“旅游+”是旅游业寻求与相关产业相融发展，如在海陵岛的观光旅游上与会议会展、教育培训、电子商务等结合发展。

（三）完善旅游全产业链。一是开发海滩项目，沙滩排球、儿童沙滩乐园，设置网红打卡点，承办音乐节等。海陵岛的海岸线具有一定的规模，有大量的海滩资源，可以增加海滩娱乐项目，给各年龄阶段的旅客打造不一样的海滩娱乐活动，让旅客更能够感受到海岛旅游的魅力。在互联网发达的时代，网红打卡是带动旅游产业发展的重要途径之一，培育网红打卡点，可以吸引更多的旅客，促进海陵岛旅游产业的发展；音乐节是当代年轻人喜闻乐见的形式，承办音乐节，可以吸引更多的旅客。二是开发海上项目，摩托艇、出海捕鱼、海钓、冲浪、海上运动等。将传统的日光浴、沙滩运动项目、近海游泳等产品逐步扩展到海滩高尔夫、近海滑水、摩托艇、海底生态观光等新兴项目，形成海滩、海面、海底立体式的海洋度假旅游产品系列，给旅客带来不一样的体验。三是开发海下项目，潜水、海底种植珊瑚观赏等。海陵岛由主岛及周围12个小岛屿组成，岛屿周边水质清澈，自然生态保护良好。海底种植珊瑚不仅有利于生态环境的保护，也能够提升旅客对于海岛旅游的新鲜感与喜爱感，提高人们对于海陵岛旅游的认可度，带动海陵岛旅游产业的发展。

（四）以文塑旅，打造旅游产业品牌。旅游业是传承文化精髓、不断提升文化魅力的重要支撑和载体，要重视海岛旅游文化的挖掘，其中海洋文化、海岛历史和民俗文化是海岛旅游文化的核心。海岛旅游开发和发展应当坚持保护当地文化，打造独特的品牌，努力展现独具特色的风俗文化、独特的餐饮文化和特色建筑风格等文化魅力来塑造旅游品牌。

（五）科技赋能海洋新兴产业。在新时代，海洋正处于高质量发展的重要战略位置，通过科技手段进一步提高海洋科技贡献率，培育和扶持海洋新兴产业发展，不断加快海洋发展新旧动能的转换，对海洋经济高质量发展具有重要意义。数字技术将作为加速海洋开发的载体驱动加快海洋科技创新的步伐，提高海洋整体资源开发能力，培育、开发、壮大海洋战略性新兴产业。加强海底可再生能源研究；优化海水淡化技术，并将海水淡化成本控制在较低水平；研发旅游交通工具，比如小型载人水上飞机等小型交通工具。

（作者单位：湛江科技学院）

主要参考文献：

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［5］夏海明.自贸区条件下旅游构成要素的调整与优化——以舟山群岛新区住宿业为例［J］.对外经贸，2020（12）.

［6］许兆欢，文豪，史丽萍.海陵岛海洋文化旅游资源价值及开发策略［J］.旅游与摄影，2021（16）.