［提要］　历经20余年的发展，横店影视已经成为我国最重要的影视基地。基于此，本文首先探讨横店影视的媒介融合问题，从构建横店影视新媒体矩阵、塑造横店影视全媒体格局两个方面构建横店影视的媒介融合之路，继而以“云勘景”产业大脑、虚拟现实技术、人工智能技术为代表，剖析技术迭代对横店影视发展的影响，并从横店影视的双重特征出发，围绕影视产业、文创产业以及旅游产业三个方面提出横店影视产业化策略。

关键词：横店影视；媒介融合；技术迭代；产业化

基金项目：金华市社科联重点课题项目：“横店影视的媒介融合、技术迭代以及产业化研究”（编号：ZD2022070）研究成果

中图分类号：G124 文献标识码：A

收录日期：2022年11月1日

随着社会经济的不断发展与生活水平的持续提升，影视文化作为现代文化的重要组成部分得到跨越式的发展，各种类型的影视基地如雨后春笋般出现在全国各地。始建于1996年的横店影视城是我国规模最大的影视城，也是世界六大影视基地之一，素有“东方好莱坞”的美誉。截至2021年底，横店影视城共有大型实景基地28个、大型摄影棚31座，横店影视已成为中国影视的重要品牌。媒介融合与技术迭代为横店影视发展带来了新的机遇，而产业化则是横店影视发展的必由之路。

一、横店影视的媒介融合

（一）构建横店影视新媒体矩阵。新媒体翻译自New Media，是与传统媒体相对应的概念，是“所有人向大众实时交互地传递个性化数字复合信息的传播介质”。网络通信技术的更新迭代与大屏智能终端的高度普及，推动了新媒体的持续繁荣，而我国庞大的市场规模则孕育了一批具有海量用户基数的新媒体平台。当前，新媒体已经取代传统媒体，成为社会大众获取信息的主要介质。因此，深刻认识到新媒体的地位、价值，构建横店影视新媒体矩阵。

第一，发挥好社交媒体的作用。社交媒体是基于用户关系的网络内容生产与交换平台，依据用户关系的强弱，社交媒体可以分为强关系媒体、弱关系媒体两类，前者以微信为代表，后者以微博为代表。以微信为例，微信是我国用户基数最大的新媒体，也是智能手机覆盖率最高的新媒体。微信公众号是微信内设程序，能向关注者推送信息，在横店影视的传播中具有重要的作用。目前，横店影视已经有多个公众号，如“我在横店影视城” “横店影视城娱乐” “横店影视城”等，要注重公众号的维护与运营，推动公众号资源的共享，增强各公众号在横店影视传播中的协同效应。

第二，发挥好短视频平台的作用。短视频平台是当前最为火热的新媒体，而抖音则是短视频平台的头部平台。创办于2016年的抖音，目前日活跃用户已突破6亿人，并仍处于高速发展中。作为一款音乐创意类平台，抖音具有娱乐性、知识性等多重特征，深受各年龄层喜爱。刷抖音成为社会大众娱乐休闲的重要方式。要深刻认识到抖音等短视频平台在横店影视传播中的作用，注册横店影视短视频账号，拍摄、制作横店影视短视频，如圆明新园景区短视频、秦王宫景区短视频、屏岩洞府景区短视频等，让更多的人了解横店影视，增强横店影视的社会知名度。

第三，发挥好专业App的作用。从可持续发展的角度而言，打造专业化、集成化的App，是横店影视新媒体传播的必由之路。与微信公众号、官方微博、抖音账号不同，App为横店影视专属，其功能设计、内容生产具有很强的自主性。当前，横店影视已经拥有了“横店文旅线上平台”，该App包含休闲度假、横店生活、横店文娱、横店资讯四大板块，并具有全国400多家横店电影城购票、选座功能。作为一款综合性平台，“横店文旅线上平台”面临着高质量原创内容少、用户注册量低的问题。对此，要坚持内容为王的原则，优化平台的内容供给，并发挥好其他新媒体平台的引流作用。

（二）塑造横店影视全媒体格局。新媒体与传统媒体既有显著的差异，也有巨大的融合空间，而全媒体则是传统媒体与新媒体融合的终极形态。习近平在讲话中强调“深刻认识全媒体时代的挑战和机遇”，标志着全媒体时代的正式到来。综合前人的研究成果来看，全媒体的界定范式主要有三种：一是媒介聚合说。该范式将全媒体视作传播技术、传播渠道、传播平台的聚合，虽然打破了不同媒体间的界限，却未能上升到媒介融合的层次，仍停留在简单的聚合层面，难以反映全媒体的实质。二是运营模式说。该范式立足全媒体在信息传播中的定位与功能，将全媒体视作涵盖多种媒体的运营模式，“即运用所有媒体手段和平台来构建大的报道体系”，使全媒体从简单的媒体聚合向深层次的媒体融合转变。三是传播形态说。该范式将全媒体视作不同媒体跨媒介深度融合的产物，认为全媒体是体系完备、要素多元、协同性强的新型传播形态。前两种学说相比，传播形态说更契合全媒体的实质，也更能指导全媒体的应用实践。基于此，本文将全媒体定义为：融合了多种传播平台、传播载体、传播资源的集成化传播形态。全媒体的重要性决定了横店影视的媒介融合要着力塑造全媒体格局。

第一，全程媒体。全媒体时代，信息传播突破了时间与空间的限制，受众能够动态把握信息传播的全过程。要构建横店影视传播的全程媒体，推动横店影视的全天候传播。

第二，全息媒体。全媒体是多种媒体融合的产物，打破了媒体间，如传统媒体与传统媒体、传统媒体与新媒体、新媒体与新媒体间的壁垒。因此，全媒体时代，信息能够以文字、语音、图像、视频乃至虚拟现实技术等多种方式传播，具有全息媒体的特点。要构建横店影视的全息媒体，发挥好各类媒介在横店影视传播中的作用。

第三，全员媒体。以往信息传播，传播主体与传播受众有着明确的界限，信息传播为少数新闻机构对广大社会大众的单向传播。全媒体时代，每个人都能成为传播主体，如利用各种类型的新媒体发布、转载信息，这既提高了信息的流通效率，也增强了信息传播的交互性。要构建横店影视的全员媒体，发挥好各类主体，特别是剧组、游客等在横店影视传播中的作用。

第四，全效媒体。全媒体时代，媒体的效能从单一化向多元化转变，特别是在信息技术的加持下，媒体的功能从新闻传播领域拓展到社会交往、生活服务、教育发展等领域。要构建横店影视全效媒体，使横店影视传播具有多维度的功能。

二、横店影视的技术迭代

（一）“云勘景”产业大脑。产业大脑是以数据为核心的产业治理和创新服务基础设施，在数字产业化、产业数字化中发挥着底层支撑作用。当前，浙江正着力推进数字经济发展，并将“产业大脑+未来工厂”作为融合发展的新范式。根据浙江省经信厅公布的细分行业产业大脑名单，横店影视文化产业大脑名列其中。作为我国首个影视文化产业大脑，横店影视文化产业大脑融数智服务、数智营销、数智决策、数智管理四大功能于一体，贯穿影视产品生产的各个环节，充分体现了技术迭代对横店影视发展的支持作用。横店影视文化产业大脑的应用场景有三：“横影通” “云勘景” “产业综合智治”，其中“云勘景”是与影视制作关系最为密切的产业大脑。截至目前，“云勘景”产业大脑已将1，500余个点位纳入到管理系统，覆盖横店绝大部分拍摄基地、外景地以及摄影棚。同时，“云勘景”产业大脑也为剧组提供集成化的服务模式。依托“云勘景”产业大脑，剧组可以快速获得云上勘景、场景预约、物资申领、证件办理、群演招募等20余项服务。这极大地缩短了剧组的勘景流程，使勘景从以往半个月左右的时间缩短到2天。“云勘景”产业大脑是横店影视技术迭代的重要成果，展现出了强大的生命力。从横店影视经营发展的角度而言，“云勘景”产业大脑为横店影视规范化管理提供了新的平台，使横店影视城成为我国影视基地规范健康发展的先行者和模范生。从剧组的角度而言，“云勘景”为剧组拍摄影视剧提供了极大的便利，既降低了剧组的成本，又提高了剧组对横店影视的满意度。

（二）虚拟现实技术。根据美国VPL公司创立者Jaron Lanier的定义，虚拟现实技术是利用计算机图形系统以及各种接口设备而营造出的具有沉浸感的三维环境的技术手段。虚拟现实技术同样是横店影视技术迭代的重要内容。二战以来，得益于电子管、晶体管、集成电路等电子技术的发展，人类社会迎来了一场持续不断的信息革命。网络时代的到来以及人工智能技术、物联网技术、大数据技术等新一代信息技术的发展，深刻地重塑了人类社会的形态。不同的信息技术有着不同的应用场景，彼此间的联系较为薄弱，因此信息技术的整体价值并未得到充分的发挥。虚拟现实技术是一个巨大的虚拟系统，能够将各类信息技术集成到系统中，从而形成“1+1＞2”的系统功效，更好地发挥信息技术在人类社会发展中的作用对现实世界以外世界的探索是人类的共同愿望，并在物理学、哲学、社会学、文学等领域产生了诸多有影响力的成果，如平行世界、乌托邦、桃花源等。虚拟现实技术的发展为虚拟世界的构建提供了可能，依托虚拟现实技术，人类可以创建脱离现实的虚拟世界，而物联网技术则将现实世界与虚拟世界融合起来，打破了现实世界与虚拟世界的边界。虚拟现实技术在横店影视中的应用体现在多个方面，比如旅游景区的3D体验项目。横店影视开发了秦王宫等景点3D体验项目，游客在专业设备的支持下，不仅可以获得更为震撼的视觉效果，也能从传统意义上的观赏者转变为旅游景点的体验者，有力提升了游客与景点的交互性，增强了游客的满意度。

（三）人工智能技术。人工智能技术是以研究、开发用于模拟人的智能的理论、方法、技术的统称。当前，人工智能技术正处于探索、发展阶段，而在大数据、深度学习以及高性能计算等技术的支持下，人工智能技术的应用日益广泛。国务院要求“全面增强人工智能原始创新能力，加速构筑先发优势”，为人工智能技术在横店影视的技术迭代中指明了方向。

人工智能技术在横店影视中的应用主要有三点：第一，助力智能决策。作为大型影视基地，横店影视管理工作千头万绪，受信息搜集不全面、信息滞后以及信息不对称的影响，管理者在决策中容易出现决策失误的现象。人工智能技术具有强大的信息搜集与研判能力，并且借助大数据分析，如关联分析、聚类分析等，人工智能技术能够提升横店影视管理的智能化水平，以智能决策提高决策效率，减少决策失误。第二，提高影视创作水平。在以往的影视制作中，许多重复性的工作，如影视剪辑、视觉效果制作等，需要由人力逐帧完成。人工智能技术的应用推动了影视制作的自动化发展，大量重复劳动才能完成的工作由人工智能取代，这不仅有效地提高了影视制作的效率，降低了影视制作的成本，也使得主创人员能够将更多的精力投入到更具创意性的工作中，对影视艺术的良性发展具有积极意义。第三，服务智慧旅游。智慧旅游是信息时代旅游发展的新态势，而人工智能则在智慧旅游发展中扮演着重要的角色。诸如人工语音导览器、人工智能导游等人工智能产品，为游客提供了极大的便利，成为增强游客旅游体验的可靠凭借。

三、横店影视产业化策略

（一）以影视产业为基准。作为国内首屈一指的影视基地，影视产业是横店影视的内核，横店影视的其他产业均依附于影视产业。因此，以影视产业为基准就成为横店影视产业化的必然要求。技术迭代为横店影视产业的多元化发展提供了技术支持。要充分发挥好虚拟现实、人工智能技术在横店影视产业发展中的作用，优化影视作品供给，而元宇宙电影则是当前横店影视产业发展的重要方向。元宇宙的概念最早出现于科幻小说领域。1992年，美国赛博朋克流科幻作家尼尔·斯蒂芬森出版小说《雪崩》。书中，每个人都可以通过佩戴目镜与耳机的方式连接到线上世界，并在线上世界拥有自己的“化身”，同时以真身与“化身”的形式生活在真实世界与线上世界中。这种由激光识别人脑而构建的，独立于现实世界的线上世界，便是元宇宙。元宇宙概念传入我国后，国内学者也从不同维度阐释了元宇宙的内涵，喻国明等则将元宇宙视作连接现实世界与虚拟世界的终极数字媒介，是一种超越现实、更高维度的新型世界。好莱坞已经出品了大量影响广泛的元宇宙电影，如《源代码》《头号玩家》《失控玩家》等。要依托技术迭代，加强新的影视类型的探索，使横店影视成为我国影视产业创新的生力军。

（二）以文创产业为延伸。创新发展理念作为新发展理念的重要内容，在当前经济发展中发挥着指引性的作用，而文创产业则是践行新发展理念的重点产业。2014年，国务院要求“推进文化创意和设计服务等新型、高端服务业发展”，为文创产业的发展明确了要求。横店影视在文创产业的发展中具有得天独厚的优势，因此以文创产业为延伸也成为横店影视产业化的重要内容。特色性原则是横店影视文创产业发展的基本原则。我国影视基地数量众多，不同影视基地各具特色，文化创意产品开发要扎根横店影视，将提炼、应用、转化、再现、传播横店影视文化作为文化创意产品开发的价值诉求，追求文化创意产品经济效益的同时，彰显文化创意产品的社会效益、文化效益。多维主义设计以多维度为主要特征，包括安全维度、功能维度、艺术维度、人文维度、创新维度、成本维度、实施维度等，并且多维主义设计具有开放性的特点，设计维度会随着时代的发展而增加、变化。横店影视文创产业发展以多维设计主义来指引文化创意产品实践，使横店影视文创产品能够满足受众不同维度的要求。同时，文化创意产品开发要坚持民族化的思路，将民族化的设计理念、设计方法、设计材料等，与横店影视的文化元素结合起来，彰显文化创意产品的民族气息。

（三）以旅游产业为方向。横店影视具有双元性，一方面横店影视是著名的影视基地，每年均会接纳数百个剧组，在我国影视业的发展中扮演着重要的角色；另一方面横店影视也是金华乃至浙江的旅游名片，更被国家旅游局认证为5A级景区。因此，横店影视产业化要以旅游产业为方向。首先，坚持文旅融合。当前，产业间呈现出融合发展的趋势，而文旅融合则是产业融合的重要形态。横店影视兼有文化、旅游的双重特点，是产业融合的绝佳阵地。相应的，横店影视的旅游产业发展也要以文旅融合为切入点，凸显文化与旅游的互补与协同作用。其次，着眼全域旅游。全域旅游以全域作为旅游空间，突破了旅游景点、景区碎片化旅游的局限性。要以横店影视城为中心，优化旅游布局，推动横店全域旅游的发展。最后，提高旅游品质。要从智慧旅游的角度出发，做好广州街、秦王宫、圆明新园等旅游景点、景区的智慧化改造，同时研发集成化的横店旅游App，为游客提供一站式的旅游信息服务。块状分割式的管理模式使得游客在出现权益受损现象时得不到有效的保护，不利于横店影视旅游业的发展与全域旅游战略的推行。要围绕当前文旅融合中面临的实际问题，理顺管理机制，提高行政服务能力。

综上，横店影视是国内著名的影视拍摄基地，也是金华乃至浙江的重要旅游品牌。信息技术的不断发展推动了媒介的转型变革，新媒体在信息传播乃至社会生活中发挥着日益重要的作用，而媒介融合则是媒介发展的总体趋势。媒介融合为横店影视城的发展带来了新的机遇，要从媒介融合的角度做好横店影视的传播，并加强新一代技术在横店影视发展中的应用，推动横店影视的影视产业、文创产业以及旅游产业的发展。

（作者单位：浙江广厦职业技术大学）

主要参考文献：

［1］景东，苏宝华.新媒体定义新论［J］.新闻界，2008（03）.

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