［提要］　景德镇是文脉千年的历史古城，是驰名全球的中国瓷都。在人文和旅游融为一体的背景下，依托地方特色瓷器文化底蕴，景德镇市瓷器与传统历史文化的研学旅游发展势头强劲。在国家发展和建设陶瓷文化传承创新试验区大背景下，基于景德镇市陶瓷文化研学旅游发展现状，深入挖掘景德镇市在陶瓷研学与旅游领域的潜在市场和价值，为景德镇市陶瓷文化研学旅游发展打下坚实的基础，推动地方经济高质量发展，形成有意义的“景德镇样板”。

关键词：景德镇；陶瓷文化；研学旅游

中图分类号：F59 文献标识码：A

收录日期：2022年11月7日

随着国家对素质教育的愈发重视，研学游逐渐显现出巨大的市场潜力。据国际旅游产业数据显示，研学旅游在全球旅游产业的比重大约为30%，中国研学旅游初现端倪。随着景德镇国家陶瓷文化传承创新试验区获得了中央的认可和批复，景德镇应该抓住这个千载难逢的历史机遇期，充分发扬地方古代瓷器研学资料丰富的资源优势，利用好试验区正在建设的“一轴一带五区”的开发战略，从中寻找规划政策，为陶瓷文化研学旅游发展提供便利条件，促进陶瓷文化研学旅游产业高质量发展。

一、景德镇陶瓷文化研学旅游发展现状

景德镇市是闻名世界的千年瓷都，是世界最具影响力的中国瓷器社会历史文化名城，生产瓷器源远流长，肇始于汉唐，兴盛于宋元，鼎盛于明清，并延伸至当代，深厚的制瓷史和宝贵的瓷器遗存，已形成了景德镇市最高资源优势和最高经济财富。景德镇市作为一个拥有两千余年冶瓷发展史、一千余年官窑发展史和六百余年御窑史的国家历史文化名城，是受海外推崇的中国陶瓷旅游胜地，是中国最佳游览城市。景德镇着力培植历史人文旅游新兴产业，协调开展了陶阳里文化传统历史街区保护性开发利用PPP项目、御窑周边配套装饰升级工程项目以及御窑博物院新馆工程建设，重点推动御窑厂、陶溪川、三宝瓷谷等历史陶瓷人文旅游精品景点建设，各类文化文旅融合发展新模式不断出现，为游客提供了又一次历史人文味道更足的历史文化游览盛宴。此外，景德镇仍保持着国内外最独特的传统手工艺制瓷工艺生产系统和宝贵的陶艺师资资源。景德镇拥有全世界唯一一所以陶瓷命名的大学。据统计，现有10万余陶瓷行业从业人员，3万多名“景漂”艺人和瓷器发烧友在景德镇创新创业，5，000多名“洋景漂”在景德镇朝圣寻梦，不少事业有成人员回乡蓬勃发展，产生了特有的“景漂” “景归”社会文化发展现状。这都为景德镇陶瓷文化研学活动的开展提供了丰富的资源。

旅游产业作为景德镇支柱型产业之一，景德镇市政府凭借丰厚的瓷器人文资源，着力发展“个性定制+参与性体验+文化旅游”的陶瓷文化旅游新业态模式，强力推行“文化+”策略，景德镇陶瓷文化研学旅游取得了迅速发展。景德镇市政府建立了职能部门介入的中小学研学旅工作统筹管理机制，还制定了许多优惠政策，引导和扶持社会各界力量投身于研学旅游行业，强化研学基地建设。截至目前，景德镇市大大小小的陶艺科技教育研究基地已超过200多家。而为了贯彻落实国家、省有关推动不同的教育研学旅游活动的若干意见，实现立德树人基本各项任务，进一步推动建立全市中小学生研学实践素质教育培训基地，景德镇陶瓷市文广新局属陶艺馆和其余8家单位一起获得2018年“全市中小学生研学实践素质教育培训基地”称号。景德镇市有4家单位成功入选全省研学基地，分别为景德镇陶瓷大学、江西直升机科技馆、景德镇中国陶瓷博物馆、景德镇古窑民俗博览区，其中景德镇中国陶瓷博物馆还被列为2018年全国中小学生研学实践教育基地。为进一步规范中小学生研学旅游服务机构管理，景德镇市教育局、景德镇市文广新旅局出台了《有关遴选景德镇瓷器市中小学生研学旅游承办组织的通告》等文件，对申报研学旅行承办机构进行了资质审查、专家评审、实地考察等，最终确定11家入选机构，确保了研学旅游企业的优质性。此外，景德镇还获评“2020中国国家旅游年度最佳臻选研学旅游目的地”。

二、景德镇陶瓷文化研学旅游发展面临的问题

（一）旅游产业结构发展极不均衡，基础建设投资较为薄弱。景德镇市的旅游行业发展极不均衡，要素配套不全，主要表现在吃住行购娱等方面：一是食的方面，景德镇餐饮缺乏特色，没有开发凸显景派菜肴特点的食品一条街；二是行的方面，高档的旅游车比较稀少，且铁路交通运输相对薄弱，因此一些景点的贯通性并不强；三是旅游的地方，点小、路少、面窄；四是买的地方，陶瓷购物点布局散乱，一般没有旅游概念和功能，容易出现同质化、同构化；五是娱的地方，城市旅游文化娱乐气氛并不浓厚，文娱互动的项目也较少，特别是还缺乏陶艺等传统民俗文化主题类的晚间表演节目。

（二）旅游区城合作发展不足。景德镇市由于旅游产业发展相对落后，地理位置优势不明显，与周边省市著名的旅游景点的合作力度不够，在旅游区域合作中担任着辅助的角色，缺少话语权。景德镇市常常作为一个小小的站点出现在旅游行程安排中，在两日至三日的游玩线路中仅占到半天的观光行程，导致旅客只能参观1～2个景点，游玩体验不佳。景德镇市在全国旅游目的地合作中还处于次要位置，并没有成为全国重点风景区旅游行程中的重点。这样的旅游行程安排并不能反映出景德镇市千年古城和陶瓷文化底蕴独特的特点，更体现了景德镇市在进行全国旅游目的地协作方面的欠缺。

（三）旅游资源利用不够，旅游亮点、精品缺乏。景德镇市的旅游景点布置散乱，魅力不强，震撼力也不够，对于地标性的景观尚没有一套明晰的答案，也缺少有强大的震撼力、代表性的旅游景点，来景德镇市游玩的游客多偏好短暂地停留在景德镇，严重抑制了瓷器购买和住宿的需求，影响了景德镇市旅游经济的高质量发展。在游览项目发展上，新探索、新创意、新看点不足，并没有进一步探讨怎样创造新旅游商品形态，充实商品内涵。政府迫切需要建立“吃、住、行、游、购、娱”等商品要素的新观念。

三、景德镇陶瓷文化研学旅游发展建议

（一）强化管理服务，整合陶瓷文化研学旅游资源。由于政府扶持力度大，产业前景好，景德镇的陶瓷文化研学旅游产业已经出现“蜂拥而上” “同质竞争”的局面。政府应该切实强化管理服务，整合陶瓷文化研学旅游资源，构建良性市场，保障陶瓷文化研学旅游这一朝阳产业的健康发展。第一，要健全陶瓷文化研学旅游产业的管理机构，专门承担景德镇市陶瓷文化研学旅游行业发展的计划、组织、管理与协调等任务，组织并履行具体的行业发展工作，切实提高行政效率，优化市场和政府的相互促进关系。第二，要建立差异化发展机制。在促进研学旅游发展的过程中，政府要根据不同的陶瓷文化研学项目设置不同的准入门槛，一方面避免各研学旅企业间无序的同质建设和恶性竞争；另一方面挖掘创新能力强、市场潜力大的强势企业，促进景德镇陶瓷文化研学旅游产业形成多元化错位发展、多形态有序发展、多方式良性发展的市场体系。第三，支持和鼓励中小学陶瓷文化进教材、进校园教育工作。地方政府可以将陶瓷文化研学旅游作为地方文化特色列入义务教育的课程当中，甚至作为学生参与社会活动的证明，同时将它作为教育部门考核学校的重要指标，从而真正将陶瓷文化的学习落到实处。另外，通过开设陶瓷艺术兴趣班小组、专家授课、课堂+陶艺+研学等方式让学生对陶瓷文化有进一步的了解与认知，让其在陶瓷上尽情地发挥自己的想象力与创造力，为传承和弘扬景德镇悠久的陶瓷文化打下扎实的基础。

（二）完善基础设施，提升旅游配套服务。按照《景德镇打造国际旅游城市系列发展总体方案》的有关规定，把景德镇市构建成全球著名、国内一线旅游目的地。政府要以全国陶瓷文化旅行整合发展为抓手，以打造中国国际全域旅游示范区为目标，进一步扩大陶瓷文化品牌，丰富观光旅游形态，完善服务设施，建立“省内融合、地区协作、国外衔接”的文化旅游大布局。在数字经济发展的大背景下，通过推进全国旅游数据中心建设工程，充分解析旅游者的经济构成、旅游活动、产品关注度和兴趣点等，为旅游管理、服务质量提升和市场营销活动提供重要依据。重点要开展好“国际瓷都+优质游客”文旅结合计划，通过推进旅游基础设施升级项目，完善景德镇市的立体交通网、游客服务中心等基础设施平台以及Wifi和5G网络等基础配合发展。加快打造一批四星级以上宾馆、绿色旅游餐饮店，建设高质量、高标准的民宿等；发掘景德镇特色美食，打造网红美食人文社区；建设陶瓷特色旅游商品生产基地；构建道路旅游标志系统，把4A级以上旅游区域标志列入景德镇市道路标志范畴；建设景德镇游客集散中心，进一步完善景德镇旅游软硬件工程建设，增强服务保障能力；打造智能旅游网络平台，做到“一机在手，畅游瓷都”；引入著名旅行社，共同做好旅行组织的标准化管理工作和旅行从业者的教育培训，做好各项突发情况预案。政府还要加快建立高标准的文化研学实验教育基地，大力开展文化产业的创新体验教育与研学实验。对接落实国家出入境政策，为到景德镇市开展研学旅行、文化艺术交流活动的外国游客实现签证、停居留便利化。通过构建文化旅游新型产业，促进世界文旅资源深度融入，积极推动景德镇市向全球知名文化旅游目的地建设发展。

（三）加强陶瓷遗址保护，完善研学基地建设。伴随千亿级国家陶瓷文化传承创新试验区在景德镇市落地建设，景德镇市迎来了百年不遇的历史发展机会。根据中共中央、国务院批复的试验区的建设规划方案要求，景德镇市亟须加快对陶瓷文化遗迹的规划、挖掘、整理和修缮。政府应当根据景德镇陶瓷文化核心区域的人文资源分布优势，着力建设富有特色的历史保护、发展创造、人文创新、文化旅游和人才培养等五大功能区，具体包括陶阳里历史街区、陶科园产业园区、陶溪川文创街区、陶源谷艺术景区、陶大小镇东市区等五大板块。政府要深入挖掘具有深厚历史文化底蕴的景点园区潜力，通过保留历史人文古迹，进一步开发瓷器民俗文化旅游资源。以宁封窑国际陶艺区、陶青台文创园为基础，积极建设陶瓷工业的开发新地标，打造一流的景德镇市对外创作交流的研学旅游基地。以景德镇市中国陶瓷博物院等平台为基础，重点打造双龙里文创园，吸引外地学生开展研学教育，做好陶瓷文化传承文章。

（四）积极拓宽宣传途径，提升瓷都国际知名度。尽管国家不断地出台相关政策来加强我国优秀传统文化传承与发展，但是地方政府应当因地制宜，全面运用地方的历史文化资源优势，制定出各具特色的、规范化的研学旅游线路，使来景的旅客在制作瓷器等旅游项目中体会我国优秀传统文化的独特魅力。陶瓷文明作为中国古代文明的一个重要部分，在中国文化史中有着至关重要的地位。王牌旅游景点、源远流长的制瓷史、丰富多彩的瓷器遗存、高超的制瓷技术、独具特色的制瓷业民俗艺术，是景德镇市开发瓷器与传统文化旅游业得天独厚的自然资源禀赋。景德镇要将城市发展和资源利用结合起来，将现代气息和营造城市文化特色相结合，通过各种形式、各种途径来进行陶瓷文化的传播，提高文化品位和影响力。要深入开展传统陶瓷文明的发掘与阐释。推动国家瓷器博物院重点建设工程，“指导陶瓷行业企业和画廊进一步发展成为陶瓷艺术非国有馆，指导瓷器类专题博物馆的升级发展。打造一大批介绍景德镇瓷器文化的电影、纪录片、舞台剧、图书等文艺精品”。要大力发展与宣传文化旅游，在人口密集的、经济高速发展的城市投放景德镇旅游广告，让景德镇市陶瓷文化特色旅游深入人心。在景德镇机场、火车站、高速路口等地投放景德镇市旅游形象广告。不断创新营销模式，灵活运用网上营销、新媒体营销、体验营销和航线销售等手段，利用新传媒科技实现全方位销售。加强与中央、省各大媒体协作，在央视等国家级媒体推出形象宣传，进一步发挥传统电视媒体的影响力，讲好景德镇故事，吸引更多的研学游游客。

（作者单位：中共景德镇市委党校）

主要参考文献：

［1］教育部.2020年全国教育事业发展统计公报［R/OL］.http://www.moe.gov.cn，2021-08-27.

［2］于华珍，李慧.景德镇陶瓷文化研学旅游价值及路径探析［J］.陶瓷，2020（09）.

［3］刘琳琳.景德镇陶瓷文化创意旅游产业发展研究［J］.合作经济与科技，2020（15）.

［4］于靖.1995-2021年景德镇陶瓷文化创意社区发展与问题研究［D］.景德镇：景德镇陶瓷大学，2021.