［提要］　足球产业壮大体育产业，体育产业助力体育强国，足球产业有望在数字化新时代实现“指数级”发展。本文研究目的是理清数字化背景下足球产业发展趋势，针对存在的不足提出多元优化策略，以期助力足球产业发展。

关键词：数字化；数字体育；足球产业；变革趋势；优化策略

中图分类号：G843 文献标识码：A

收录日期：2022年12月17日

引言

从全球范围来看，随着体育产业的发展，体育产业未来或将成为国家经济发展的重要支柱。2018年中美第五届体育论坛上，国家体育总局经济司司长刘扶民表示全球GDP中体育产业已占1.8%，过去十年中，中国体育产业增速超过GDP增速。欧洲方面，体育产业早已成为国民经济支柱产业前十，其中体育旅游产业成为增长最快的领域。这些充分显示出当下体育产业蕴含的重大价值。

我国对于体育产业发展十分重视。2014年，国务院颁布《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》（以下简称“意见1”），该意见充分体现了国家对于体育产业内在发展潜力的前瞻性，明确指出了体育产业拉动经济社会发展的重要意义。2019年，国务办印发了《关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见》（以下简称“意见2”），该意见提出大力发展数字化、智能化新兴技术在体育产业领域发挥作用，进而形成数字体育驱动体育产业发展的模式。

继上述意见后，国家体育总局在2021年颁布了《“十四五”体育发展规划》（以下简称“规划”），规划对于体育产业布局明晰，明确到2025年体育产业规模达到5万亿元，体育产业增加值占国内生产总值的2%，最重要的目标是到2035年体育产业要实现成为国民经济支柱性产业之一。世界范围内，足球运动经过商业化运作发展，得益于庞大的受众群体，足球蕴含的商业价值早已排名世界体育业第一位。按照国际足球产业在体育产业中占比40%的比值换算，2025年以后，我国足球产业规模将超过2万亿元，届时足球产业将实实在在地成为拉动我国体育产业和经济发展的重要引擎。

一、足球产业业态分布与数字化驱动

明确足球产业业态分布情况，是理清足球产业发展趋势的第一步。从逻辑学的角度看，足球产业真包含于体育产业中，足球产业业态分布完全可以类比体育产业分类进行架构。国家统计局第26号令针对体育产业划分为11大类及每一大类下的若干中类和小类，根据足球项目特点以及足球产业主要实际情况，现将足球产业业态划分为3大类13小项的业态分布形式，如图1所示。（图1）

当前，全球数字化浪潮席卷而来，数字化时代背景下，足球产业体现出数字经济与数字体育交互支持发展的局面。数字经济是数字技术与实体经济的融合体，是传统经济形式的解构与重建，是适应新时代经济高质量快速发展的要求。数字化时代背景下，数字经济已逐渐成为全球主要的经济形态。数字体育则是利用成熟的数字信息通讯技术、物联网、5G和人工智能等助推体育与各产业、各领域的加深融合发展。数字经济、数字体育的身影在足球产业中随处可见，在此背景下，深度挖掘足球产业变革与发展趋势，既有利于针对足球产业实际统筹谋划，又有利于在原有的基础上寻找突破创新。

二、足球产业主要业态发展趋势分析

（一）上游：足球赛事运营

1、足球赛事产值、赞助规模依“数”扩大。当前，足球赛事产值、赞助金额不断扩大。足球运动是国内本土赛事产值和赞助排名双第一的运动项目，2017年足球在赞助费方面达到18.4亿元，这是篮球加排球赞助总额的一倍还要多，根据中国足协和相关机构数据预计，到2022年足球赞助将达到一个新的规模。图2为体育项目赞助规模对比图，直观地揭示了足球运动在体育赛事赞助中当仁不让的核心地位。（图2）

足球赛事“热”究其原因是足球利用受众规模庞大这一特点，打造多样化赛事，依托数字技术转播，进而扩大影响力和知名度。以2020年中超联赛为例，联赛尽管受到疫情影响，但是足球国内本土职业赛事依旧开打，中超、女超和中甲等10类职业赛事全年一共奉献了721场比赛。疫情下，线上观赛模式迎来了黄金期，2020年中超联赛电视观众人数达到了3.89亿人次，累计电视观众数量超过16亿人次。这些成功背后都离不开数字技术的加持，革新数字转播技术，采用高清转播，让观众有了全新的线上观赛体验，大大增加了足球赛事的产业价值。产业价值增加伴随着知名度的提升，足球项目俨然成为赞助商扩大自身知名度的有利途径，越来越多的投资方愿意将资金注入足球领域，高产值和高知名度不断增加，凸显了足球赛事在整个足球产业中的核心地位。

2、场地运营借“数”发展。根据国家统计局公布的数据显示，从2018年至2022年足球场地增加了4万多个。场地的增加得益于国家的政策福利，国家大力支持足球事业发展，尤其是青少年足球，校园足球联赛如火如荼地开展，增加了对比赛场地的需求。社会层面，业余足球、草根联赛在民间大量涌现，也是导致足球场地增加的原因。场地增加的同时，如何合理化规划利用场地，实现资源的最大化利用便成了问题。

随着数字技术的发展，越来越多的智能化足球场出现了。这些智能化足球场都有共同的特点：运用数字技术，实现场地预定和进场；借助5G互联网，实现比赛精彩直播；依托数字媒体，打造以球场为中心的特色足球交流圈。中国足协发布的绿茵中国App是利用数字技术促进场地优化利用的一个典型，软件数据覆盖全国31个省市，超过1，600多座球场，实现了数字化场地运营的关键一步，为促进足球产业良性发展、为中国足球选拔培养人才做出了贡献。

（二）中游：足球相关行业

1、足球新媒体靠“数”突围。5G和互联网等数字技术是足球新媒体崛起的驱动力。随着生活方式的转变，观众对于足球赛事观看早已不再仅仅局限于电视和广播中，近年来新兴起的各类电子产品和各种观赛App给观众提供了多元化的观赛渠道。各大体育产业巨头也看到了新媒体行业在足球市场的强大潜力，大举进军足球领域。以全球范围影响力最大的足球赛事——世界杯为例，根据尼尔森数据统计显示，2018年中国球迷通过手机或平板观看世界杯的人数占比达到了38%，印度占比28%，占据次席。

在世界杯巨大价值影响下，2018年中国多家视频App，如图3所示，与俄罗斯世界杯签订转播协议。咪咕视频成为2018世界杯指定官方合作伙伴，享有世界杯全部比赛的直播点播权；优酷视频与央视合作，也拿到了世界杯相关直播等权益。在数字技术发展的促进下，足球新媒体领域呈现出多元参与的局面，这不仅加快了足球新媒体市场的发展，而且极大地促进了足球产业消费的增长。（图3）

2、足球培训业依“数”建库。足球培训行业依靠数字技术，建立数据库是未来发展趋势，依数建库可以更科学地为中国足球发现人才、输送人才。依托我国校园足球培训、社会足球培训和足球特色学校等项目，当前足球培训市场数据人才库建设领域大有可为。

从校园足球和足球特色学校的角度来看，目前全国已建成32，000多所足球特色学校，约有5，500万名青少年常年坚持足球运动。面对如此庞大的足球培训人群，依托数字技术，建立足球后备人才数据库，是提升培训效率、足球合理选才的有效方法。同时，人才数据库的建立也会拉动足球培训行业的数字化革新，带动足球培训产业的发展。

3、足球经纪人、保险业托“数”获益。足球经纪人受众面较小，更多面向的是职业球员，他们的主要职责就是为球员转会、选择球队提供最合适、最有利的选择。数字信息化时代下，足球经纪人越来越注重利用数字技术为球员收集整理重要信息。当球员寻找下家时，经纪人会根据收集到的信息，匹配分析最适合球员的新球队，并为之提供重要决策。

足球热带来足球保险热，足球保险热原因有二：一是当下人们对于人身安全预防意识大大增强；二是足球具有对抗激烈、强度大和易受伤的特点。根据对当地业余球队的调研发现，越来越多的踢球爱好者会选择在斑马帮上购买足球保险。斑马帮是集球队个人信息、球队比赛信息、球队比赛报名和足球保险于一身的智能数字化App，在App上购买保险具有方便快捷和种类多样的特点，例如球员可根据比赛日期选择为期1天或者上月的保险。数字化软件的运用不仅为球员带来了保障，而且拉动了足球保险业的消费。

（三）下游：足球衍生行业

1、足球制造、销售业依“数”转型。数字化技术赋予足球制造业转换新动能。传统的足球产业制造链将被重组，数字技术的融合能够使足球产业制造链向细致化和多元化发展，而不仅仅只局限于体育制造领域。足球制造业传统供需关系的经营和营销模式将被重构，得益于5G技术和大数据等数字技术，利用大数据计算可以优化生产资料流转效率，扩大产品营销渠道。智能化机器人未来将会越来越多地出现在足球制造业领域，其生产效率将会大大提高，生产的无人化和绿化程度也会越来越高。

后疫情时代，体育热和健身热兴起，人们更加意识到运动对于自身健康的好处，思想的转变拉动了足球相关装备消费。足球线上加线下渠道销售模式是主流，5G技术和智能化软件的普及使疫情背景下的人们更加倾向于选择网上购买相关体育用品，与传统的线下销售模式相比，线上模式具有便捷性和安全性（减少人员聚集）的特点，极大地方便了人们的体育锻炼。

2、足球特色小镇借“数”破圈。近年来，足球特色小镇火出圈，足球特色小镇是集体育、旅游、健身和休闲等功能于一体的新兴足球产业项目，凭借其多元性和创新性特点，足球特色小镇正在蓬勃发展，并且越来越成为拉动体育消费和带动体育经济的有利推手。

足球特色小镇作为新兴项目，借助数字技术的春风，利用互联网介绍足球小镇特色，利用数字媒体扩大自身知名度，进而吸引具有体育爱好的人前来游玩消费。疫情背景下，游客无法参观就运用虚拟技术和VR技术，实现足不出户的网上参观，这为足球特色小镇培养大批潜在消费者。足球特色小镇融合数字技术才能产生更大的经济效益，才能打破特色小镇固有壁垒，使其不仅仅定义为“体育小镇”和“足球小镇”，实现多功能化发展。

三、足球产业高质量数字化发展困境

（一）塔基联赛数字化参与度较低。塔基联赛指的是除去中超顶级联赛外构成中国足球联赛整体的低级别职业联赛，比如中甲和中乙。足球产业要想发展快且好，就绝不能忽视足球塔基联赛这个庞大集体所蕴含的商业价值。目前来看，塔基联赛数字化参与度远低于中超顶级联赛。

以转播技术为例，中超联赛在2018年采用最为先进的4K/IP转播车系统，能够让球迷实现低延迟和高画质的观赛享受，中超早已进入了4K时代，并且在球场内采用虚拟互动技术，目的是应对足球比赛空场进行，模仿正常足球比赛中观众欢呼助威的场景，让足球运动员产生身临其境的感受，从而解决了空场比赛的沉闷感，使运动员能够拿出更好的表现。反观中甲和中乙低级别职业联赛，其转播技术和转播画质远低于中超联赛，更别提赛事其他方面数字技术的运用程度。由转播技术一窥全豹，塔基联赛数字转播技术参与度较低，造成了其影响力和知名度难以提升，进而导致其潜在的产业价值难以真正发掘的窘况。

（二）足球产业对数字技术重要价值认识不足。当前，足球产业还存在着数字技术的建设与产业业务联系不紧密的困境，原因是足球相关产业对数字技术的重要性认识不足。从足球赛事运营产业来看，足球赛事运营产业与新媒体数字技术业务联系不紧密，数字化数字技术普及使足球新媒体行业飞速发展，传统媒体式微，大量自媒体开始出现，足球文化产业生产者门槛大幅降低，足球新媒体形成一股强大的舆论力量，好的舆论环境会对产业升值发挥促进作用，反之则会起阻碍作用，它们对足球产业的影响和价值的挖掘具有重大意义。

从足球培训产业来看，我国足球培训产业规模蒸蒸日上，但在扩大培训规模的同时，不注重球员数据资料库的建立。传统的足球培训管理者还是把重心放在如何培训出优秀的后备人才中，殊不知数据库有提升认知能力、寻找球员培训规律、用于决策和指导实践的好处。不重视数据库的建立会阻碍足球选才效率以及无法打通各培训层次和地方间的壁垒，更别谈做到协同式发展。

（三）数字技术还未实现在足球制造产业的全覆盖。数字化驱动下我国足球制造业发展规模不断扩大，尤其是智能技术与足球运动的结合，体育消费市场消费前景非常广阔。如国内体育制造业巨头李宁和小众品牌赛克，李宁在足球鞋上革新技术，生产了口碑和销量较好的“铁系列”足球鞋；赛克主打数字化生产，专门为球衣生产打造了一套自动化软件，以满足球衣定制的多样化需求。

但不能否定的是，我国大部分足球制造企业都受数字技术因素的制约，具有产品科技含量低、科技研发投入不足和企业竞争力不强的劣势。中小型企业还是以传统劳动型制造为主，数字化转型升级缓慢，即使是足球用品制造龙头企业，也存在缺乏智能技术制造经验、核心智能产品较少的劣势，这些使得数字技术还未能实现在足球制造业的全面覆盖。

四、优化策略

（一）加强次级联赛数字化浸润，提升整体赛事产业价值。提升足球联赛商业价值是运用数字技术措施的最终指向，也是最终目的。数字技术在这一策略中担当的是中介角色。数字时代背景下，数字技术能够轻易实现足球比赛无差别、全天候和无障碍的转播或回放，这是传统有线电视技术所不能比拟的优势。有了数字技术这个中介，联赛的知名度、收视率和影响力就有了基础保障。但是，目前国内低级别联赛的各方面数字化程度远不及中超联赛，这使得低级别联赛的产业价值难以真正开发出来，未来要实现足球上游赛事运营产业规模的扩大，就必须提高低级别联赛的数字化程度，诸如赛事转播技术、比赛技术（VAR、门线技术），加强低级别联赛的数字技术浸润。

（二）提高足球全产业领域对数字化技术战略价值的认知。利用数字技术提升足球产业价值是趋势所在，必须把数字技术作为产业创收的核心手段，必须把数字技术对足球产业的意义上升到战略价值层面，必须把数字技术拉动产业发展作为未来发展方向。在此基础上，通过建立足球产业典型个例或示范聚集区，在足球产业领域宣扬数字技术红利，达到革新传统生产理念的目的，让数字化在足球生产领域蔚然成风，最终使足球产业在数字化驱动下成为体育产业发展的强有力抓手，成为国民经济增益赋能的主力军。

（三）大力推进足球产业数字化升级转型。推动足球产业数字化转型升级，首先，要在完善数字基础设施建设上发力，推动5G网络覆盖、大数据中心、云计算数据和高速无线网络宽带等一系列基础数字化建设，数字基础设施是足球产业向数字化和智能化迈进的坚实基础；其次，培育一批足球龙头制造企业，摸索数字转型路子，积累数字转型经验，建立企业间数字化转型共撑平台，各企业共写共享数字转型的成功之道，为中小制造企业数字转型提供模式和经验支持；最后，加强宏观政策引导，政府在政策中倡导产业向数字化转型升级，对转型过程中的共性难点和阻点给予政策性帮扶，帮助传统企业完成转型。

（作者单位：山东师范大学体育学院）

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