［提要］　当今社会，城市化和现代化的进程不断加快，但同时也带来一些问题，如人口过度集中、环境污染等。在这种情况下，人们开始关注和重视乡村旅游这种新型旅游方式，以寻求一种更加健康、环保和低碳的生活方式。然而，乡村旅游发展面临着一些困难和挑战。因此，如何有效地推广和宣传乡村旅游，提高游客满意度，成为乡村旅游发展的关键问题之一。在这种情况下，融媒体技术的发展为乡村旅游的推广和宣传提供了新的机遇和挑战。以六安市金寨县为例，就融媒体在农村振兴背景下对发展乡村特色旅游的作用进行探讨，提出加强融媒对农村特色旅游发展的建议。

关键词：乡村振兴；融媒体；乡村特色旅游；特色旅游实践

基金项目：安徽大学大学生创新创业训练计划项目（编号：S202210357511）

中图分类号：G206；F127 文献标识码：A

收录日期：2023年4月25日

乡村振兴是我国的国家战略之一，旨在促进农村经济、文化和社会发展。乡村特色旅游是乡村振兴的重要内容，发展潜力大，市场前景好。在这样的大环境下，融媒体和新型媒体可以对农村特色旅游的发展起到良好的支撑作用。通过开通官方平台，融媒体可以宣传当地的文创产品和农村典型案例。此外，融媒体团队还可以通过培养一支具有丰富媒体素养、专业发展背景和深厚文化修养的人才队伍来支撑乡村旅游的发展。以安徽省内的金寨县为例，运用融媒体手段大力推进乡村旅游发展，成效显著，但仍存在一些问题，如基础设施不完善、人才短缺等，限制了特色旅游业的发展。融媒体可以通过宣传金寨县的旅游资源和特色文化，吸引更多的游客到该县旅游观光，促进当地经济发展，一定程度上打破硬件束缚。然而，现阶段的融媒体应用程度不高，效果有限，需要进一步探讨如何助力乡村特色旅游发展。

一、乡村振兴背景下乡村特色旅游发展与融媒体应用

（一）乡村旅游类型。乡村振兴战略是我国当前的重要发展战略之一，通过发展农村经济和旅游业来改善农村地区的发展状况。乡村特色旅游是指以具有乡村性质的自然和人文客体为吸引的载体，依托农村区域美丽景观、原生态环境、乡土建筑及传统文化等资源，开发出各具特色的旅游项目和活动，满足游客回归自然、体验乡村、休闲度假需求的新型旅游方式。

乡村旅游根据不同类型分为：观光类，以特色蔬菜和良田、花卉苗木等为主；体验类（参与类），与当地的民俗文化、农事活动相结合，通过参与民俗活动等方式体验质朴淡雅；度假类，以宁静、舒适、安全、健康为主要内容，满足远离城市喧嚣需求；会务类，满足企业机构或团体组织在乡村进行各种会议培训、拓展交流、奖励活动等需要；探险类，寻求刺激冒险挑战需求；教育类，教师和家长学生进行科普教育交流等做法。乡村特色旅游作为一种新型旅游方式，不仅可以促进农民增收、保护自然资源、传承优秀传统、丰富社会生活、提升农村居民综合素质，而且可以满足城市居民多元化需求，增进城乡交流，促进社会和谐进步。

（二）融媒体对乡村特色旅游发展的作用。在发展乡村特色旅游方面，融媒体扮演着极其重要的角色，具体包括以下几个方面：

1、提升旅游目的地知名度。融合传媒通过整合文字、图像、音频、视频等多种媒介形式，将乡村旅游的特色和优势在互联网、移动通讯、社交媒体等平台上传播。比如，中国乡村旅游网就为旅游者提供了丰富的乡村旅游数据和资讯。

2、提升旅游信息获取与传播。融媒体能够实现快速获取信息、多渠道传播、定制化、智能化推荐等功能，满足旅游者多元化、个性化、差异化需求。比如，融媒体可以通过大数据、云计算、人工智能等技术，对旅游者的喜好进行分析，提供个性化旅游产品。

3、促进乡村与城市间交流互动。融媒体打破时间和空间的限制，实现信息交流、资源共享、合作共赢。比如，融媒体可以将农村农产品与城市消费者通过网络平台连接起来，实现产业链延伸和价值链升级。

4、加快发展乡村特色旅游。融媒体不仅能快速提升目的地知名度、吸引更多游客、提升信息获取传播和旅游体验，还能加快推动乡村与城市的交流互动，创造更多机会。融媒体将成为创新转型乡村特色旅游的支撑保障，为实施乡村振兴战略提供动力保障。

二、金寨县融媒体助力乡村特色旅游发展的实践

近年来，金寨县运用融媒体手段，大力推进乡村旅游发展，成效显著，得到了社会各界的肯定和赞誉。

（一）金寨县乡村旅游特色。位于安徽省大别山腹地的金寨县，是全国著名的革命老区。这里拥有丰富的红色文化资源和自然风光资源，是一个具有特色的乡村旅游目的地。金寨县的乡村特色旅游主要包括以下几个方面：一是红色旅游。作为鄂豫皖革命根据地的核心区，红军摇篮，将军故乡，金寨县拥有众多红色旅游景点，如天堂寨、红军广场、红军烈士陵园、红军博物馆、红军长征纪念馆、红军炮台、红军烈士墓和红军烈士纪念碑等。这些景点能让游客在游览过程中了解、缅怀革命先烈的英勇事迹，感受红色文化的魅力。二是生态旅游。金寨县境内有国家级风景名胜区天堂寨、九华山和大别山。这些地方拥有优美的自然风光和丰富的生物多样性，是一个生态旅游天堂。在这里，游客可以欣赏山水风光，呼吸清新空气，体验山林野趣，感受大自然恩赐。三是民俗旅游。金寨县拥有深厚的民俗文化底蕴。它有着多个民族和多种方言，并且具备独特的风俗习惯和节日庆典。此外，它还拥有丰富的民间艺术和手工技艺以及美味可口的特色美食和农家乐。在这里，游客可以体验到浓郁而真实的乡村风土人情，并品尝到美味佳肴。四是茶旅融合。金寨县是安徽省重要茶叶产区之一。它拥有悠久历史并且品质优异，在茶文化与茶艺方面也颇具特色。在这里，游客可以参观茶园与茶馆，学习茶叶种植与制作过程，同时还可以品尝和购买不同口味、不同品质的茶叶，欣赏茶文化、茶艺之韵味与风采。

（二）融媒体助力乡村特色旅游实践

1、为提高旅游信息传播效率，金寨县建设旅游网站、开通微信公众号。金寨县文化旅游体育局建立了网站和微信公众号“金寨旅游”，并及时发布旅游资讯、政策、活动、线路等信息。这为游客提供了便捷查询、预订、导航、评价等服务。同时，利用网站和微信公众号互动功能收集游客意见和建议，以便及时解决游客遇到的问题，以提升满意度忠诚度。

2、为了吸引更多游客，金寨县利用融媒体手段进行旅游宣传。金寨县结合时政热点和节庆活动，利用搜狐、今日头条、抖音、哔哩哔哩、快手等新媒体平台发行相关的系列宣传片，短视频直播H5，展示红色文化自然风光、民俗风情、特色美食，打造品牌形象，提升美誉度。

3、大型宣传片攻略彰显重要借鉴价值。针对不同主题市场需求制作系列宣传片攻略如《大别山红色文化之旅》《大别山自然风光之旅》《大别山民俗风情之旅》《大别山特色美食之旅》等，为游客提供丰富的内容参考。宣传片攻略介绍景点历史故事、文化内涵、交通路线、住宿餐饮，并展示特色风土人情生态环境，让观看者感受魅力吸引力，提升兴趣点。

三、金寨县融媒体资源开发问题分析

融媒体作为一种新的传播形式和平台，有助于实现信息的整合、传播和互动，可以提高旅游信息的覆盖面、传播效率和受众参与度，从而提升旅游目的地的知名度和吸引力。但是，现阶段的融媒体应用程度不高，效果有限。现在的融媒体使用还停留在初级阶段，融媒体帮助农村振兴带来的效果有限，并未发挥出强大的影响力。在融媒体助力乡村特色旅游发展的过程中，也存在着一些问题。

金寨县作为安徽省乃至全国中药材道地的重要产地，药材资源十分充裕，自古就有“西山药库”的美誉。该县内藏有唐代《道藏》记载的中华九大仙草中的霍山石斛、灵芝、茯苓、何首乌四味名贵药材资源和安徽“十大皖药”中的霍山石斛、灵芝、茯苓、断血流四种当地药材。当地政府及有关部门尤为重视中药材产业及其衍生产业的发展，以产业带动全产业链的发展。尤其是灵芝、天麻、铁皮石斛、西洋参等品种的种植和生产，在全国都有很大的分量和影响。但金寨县药材的知名度并不高，如何将金寨县打造成互联网络环境下闻名全国的“现代药都”，融媒体部门还需下大功夫。

金寨县的美食很多，其中有一道特色菜就是“吊锅”，荤素搭配，营养全面，处处彰显着金寨的特色。另外，金寨红豆腐也是金寨县传统的特色小吃。但是，离开了金寨县的县城范围后，即便是在本省，这些特色美食也并不为人所熟知，更何况这些美味对于全国其他地方的百姓来说，更是陌生。有时候，大家都会为了一道美食而萌生去该地区旅游的念头，但如何打响金寨县当地特色美食的知名度，成为如“兰州牛肉面” “新疆大盘鸡” “隆江猪脚饭”等全国闻名的地方美食，这是一个值得深究的问题。

（一）融媒体如何进行内容深耕，如何扩大网络影响力，给金寨乡村振兴带来流量是一个具有时代价值的问题。在这个方面，与本地区大流量网红合作是一个可以尝试的举措。众所周知网红对于乡村融媒体发展有着重要的作用，例如“疯狂小杨哥” “二百者也”等人，他们通过“短视频”+“直播”的形式，将真实的乡村生活更为立体地展现在大众面前，使得大众足不出户，就能体验到乡村生活。一方面这种融媒体形式可以勾起在外务工、学习的老乡们的思乡之情，产生情感的共鸣；另一方面这种融媒体形式可以为远离乡村的城市人群带来新鲜感与沉浸式体验感，如果配合VR等新的技术，则可以使他们犹如身临其境般的体验到乡村生活。

此外，大流量网红还能产出高质量的流媒体内容，培养一批粘度较高的粉丝群体，从而形成较为稳定的流量，也有助于利益的长期转化。例如，他们通过直播平台销售农产品和副产品，帮助农村地区脱贫并改善其产业。如果我们能很好地利用当地的网络，这将对金寨县旅游资源的进一步开发具有重要的影响。

（二）对融媒体监管不到位也是一个重要问题。由于融媒体的开放性和多样性、信息的快速传播，容易遇到虚假信息、侵权、信息失真、误导、延误等问题。如果限制不充分，就会对社会和公众造成不良影响；此外，乡村旅游企业和管理部门缺乏专业的技术和人员，难以保证信息的质量、真实性、及时性和安全性。例如，乡村特色旅游需要现场收集和制作大量旅游信息，但由于缺乏专业技术人员的支持，信息质量可能较差或更新滞后。

融媒体运营需要投入大量人力、物力和财力，并且需要专业技术和人才支持。然而，乡村旅游企业规模较小、经营效益较低，难以承担融媒体运营成本。例如，在建设维护融媒体平台、制作发布旅游内容、开展营销推广等方面都需要投入大量资金。

金寨县具有优质的旅游资源，作为全国文明的将军县，对于红色旅游的开发虽然有了一定的经验，但是仍有些许的不足，如何结合网络平台，利用直播讲解、在线互动等新形式传播红色文化，勾起大家对于金寨县红色旅游的兴趣，也成了新时代融媒体助力金寨旅游的新挑战。同时，很多乡村旅游景区存在基础设施不完善、服务不规范、产品不丰富等问题，影响了游客体验满意度以及融媒体传播效果口碑。例如，在一些乡村景区中可能存在道路坑洼不平、住宿条件简陋或餐饮卫生条件差等问题。

（三）乡村旅游业发展存在制度政策障碍。目前还面临诸如融媒体法律责任不明确、标准认证不统一、税收财政支持不足等问题。这些问题限制了融媒体创新发展，并影响了乡村旅游业健康可持续发展。制度和政策的滞后性，不能解决现如今快速发展造成的新问题，这对于乡村旅游业的发展是不利的。

（四）乡村旅游业人才流失严重。由于乡村旅游业发展不够成熟，还没有形成较为成熟的产业规模，乡村旅游从业者很难通过乡村旅游维持生活，很多优秀人才背井离乡，流向城市，导致乡村旅游业人才匮乏。这不仅影响了融媒体应用推广，也影响了乡村旅游业整体发展。

（五）乡村文化遗产保护制度尚不完善。融媒体传播能够帮助传播和推广乡村文化遗产，但是如果保护不力，就会导致文化遗产流失、破坏和消逝。这不仅损害了当地文化价值，也影响了融媒体传播效果。如何建立一个完善的保护乡土文化遗产的制度模式，对于当地文化价值的保护和融媒体的传播都有着重要的作用。

四、融媒体助力乡村特色旅游发展建议

（一）加强融媒体技术的研发和推广。金寨县利用互联网、移动通信、大数据、云计算等新技术，建立了全县统一的乡村旅游信息平台，实现了旅游信息的采集、整合、发布、共享和服务的一体化，为游客提供了便捷的旅游咨询、预订、导航、评价等功能，同时也为旅游管理部门提供了数据支撑和决策参考。金寨县还通过微信、微博、抖音、快手等新媒体渠道，积极宣传乡村旅游的特色和优势，打造了一批乡村旅游网红景点和网红村庄，吸引了大量游客的关注，提升了乡村旅游的知名度和影响力。

（二）加强融媒体监管。金寨县可以建立健全融媒体监管制度；加强对融媒体从业人员的培训和教育；建立健全融媒体信息发布审核制度。通过地区法规的确立和地区相关协会设立规范，对相关从事融媒体行业的机构和个人进行一定的约束，使其在合法合规的情况下进行融媒体相关工作的开展。

（三）加大对乡村旅游企业的扶持力度。金寨县通过实施乡村旅游扶贫工程，支持贫困村和贫困户发展乡村旅游，提供了资金、技术、培训、市场等方面的帮助，促进了乡村旅游的普惠性和包容性，带动了贫困群众增收致富。金寨县还通过实施乡村旅游优惠政策，为乡村旅游企业提供了税收、金融、用地、用电等方面的优惠，降低了乡村旅游企业的运营成本，激发了乡村旅游企业的创新活力和发展动力。

（四）提高游客的旅游体验。金寨县以天堂寨、大别山等国家级景区为核心，以红色旅游景点为依托，以乡村风光为补充，形成了多元化、特色化、差异化的乡村旅游产品体系，满足了多类型、多层次、全方位、宽领域游客的需求和喜好。金寨县还注重旅游景区的基础设施和公共服务设施的建设和改善，提高了旅游景区的接待能力和服务水平，保障了游客的旅游安全和舒适度。

（五）优化旅游政策和制度。为乡村旅游业的发展提供更好的环境和条件，金寨县制定了一系列的旅游法规，规范了旅游市场的秩序，维护了旅游者的合法权益，促进了旅游业的可持续性发展。金寨县建立了旅游协调机制和旅游联动机制，加强了旅游部门和其他相关部门的沟通和协作，形成了旅游发展的合力。金寨县加大旅游宣传和推广力度，扩大旅游市场的覆盖和影响，进一步提升旅游业的竞争力和吸引力。

（六）解决乡村旅游业人才流失问题。为了解决乡村旅游业人才流失问题，金寨县可以继续推进“农文旅”融合，推动乡村振兴。目前，金寨县已创建国家现代农业产业园、全国乡村旅游重点村1家、省级“森林人家”5家、家庭农场11家；创建省级5星级农家乐4家，4星级农家乐23家；推进精品民宿建设，已发展初具规模的民宿8家，获省级百佳精品民宿2家。这些举措都有助于吸引更多优秀人才留在乡村。

（七）加强乡村文化遗产保护。金寨县可以继续加大对文化遗产保护工作的投入。目前金寨县已经出台了一些相关政策来支持旅游发展。此外，还可以开展文化遗产普查工作，及时发现和登记文化遗产资源。并根据乡村文化遗产的具体情况进行保护挖掘，适当地进行开发。如，建立互联网乡村文化遗产陈列馆、线下乡村文化陈列室，基于文化遗产进行文创产品的开发。

综上，本文以融媒体助力乡村特色旅游发展为切入点，深入分析了融媒体在乡村振兴背景下对乡村特色旅游发展的重要作用。文章详细介绍了安徽省金寨县在利用融媒体助力乡村特色旅游发展方面的成功实践。同时，本文也客观地指出了当前融媒体助力乡村特色旅游发展过程中存在的问题，并提出了切实可行的对策建议，以期为乡村旅游业的健康发展提供一定的参考。

（作者单位：1.安徽大学商学院；2.安徽大学新闻传播学院）

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