［提要］　体育产业走数字化转型之路是数字经济时代的必然之举。本文从探讨体育产业现状入手，剖析体育产业数字化转型的动因，并根据实际提出相应发展建议。

关键词：体育产业；数字化转型；动因；应对

基金项目：三亚市高校体育社团管理模式研究项目（编号：SYJJYQ202114）

中图分类号：F062.9 文献标识码：A

收录日期：2023年6月6日

国务院出台《关于促进全民健康和体育消费推动体育产业高质量发展的意见》指出，推动智能制造、大数据、人工智能等新兴技术在体育制造领域应用，为体育产业新一轮数字化转型升级提供有力保障。在数字经济时代，促进体育产业数字化转型是历史必然，也是实现体育产业高质量发展的关键力量。

一、我国体育产业发展现状

（一）体育消费主体更为个性化、多元化

1、与传统消费特征相比，在数字信息时代的体育消费者更加青睐于特别定制的个性化体育产品与一对一个性化服务，并愿意为此更高的支出买单。消费者通过互联网和平台向体育产品供应端提出个人需求，供应端将赋有个人爱好的定制化体育产品高效送达至消费端，导致带有个性化logo的体育用品不断涌现。

2、随着人们健康理念和消费意识的转变，更加注重体育产品带来的健康性、娱乐性、休闲性等内在价值，各年龄段的消费者均不同程度地参与其中，尤其是拥有中等收入的“70后” “80后”作为体育消费的主力军，是支撑体育产业转型升级的关键群体。同时，“90后”以及“网生代”群体作为体育消费的重要力量，对体育产品功能多样化的需求不断增加，社交性与成就感成为其涉足体育领域的新动机。此外，我国人口老龄化形势严峻，老年群体更加注重生活健康，数字与体育融合技术为老年群体追求高品质健康生活带来便利。2018年，《中老年互联网生活研究报告》表明，运动健身和旅游是中老年人参与最广的社会活动。

（二）体育产业市场规模不断扩大。表1显示，中国体育产业规模持续扩大，体育产业增加值从2011年的2，745亿元扩大到2021年的12，245亿元，增加幅度达到346.08%。2011～2019年，体育产业增加值以及增长速度呈波动递增态势，2015年达到最高34.95%，这离不开2014年国务院出台《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》的政策影响。2020年初新冠肺炎疫情爆发，导致2020年中国体育产业呈负增长，但在2021年迅速恢复，增加值为12，245亿元。整体上，中国体育产业发展规模呈持续增长态势。（表1）

（三）体育产业从业者逐年增加。因国家统计局没有单列专门的体育产业从业人员数据，因此采用“文化、体育和娱乐业城镇单位就业人员”代表体育产业从业人员。表2数据表明，2011～2020年文化、体育与娱乐业城镇总体就业人数呈持续增加态势，从2011年的135万人增加到2020年149.5万人，10年增加14.5万人，增幅10.74%。就业人员缺口较大，无法跟上体育产业规模扩张的速度，因此未来对体育产业从业人员的需求巨大。（表2）

（四）体育产业作为精神需求登上消费舞台。随着我国社会经济的发展，人民生活质量显著提升，我国人民对生活的要求由生存需要向发展需要和享受需要转变，而体育不仅具有观赏、体验、娱乐、创造等特性，也满足人们对磨炼意志、培养优秀性格与树立正确价值观等精神层面的需求。另外，当前社会竞争剧烈，生活节奏加快，人们通常都有不同程度的焦虑、抑郁等不良情绪，体育健身可以有效地排解日常紧张情绪，改变人体亚健康的状态。因此，体育产业的一端连着国家强盛，另一端连着人民身心健康，已然成为一种必不可少的社会文化形态登上了大众消费舞台，是作为人们精神上享受和身体上健康休闲的一项重要服务产业，且具有巨大的发展空间。

二、我国体育产业数字化转型动因

（一）政策引领推动体育产业数字化转型。政策是为解决发展中存在的实际问题，达到政府部门预期效果而制定。近年来，我国根据体育产业发展的现实情况，从体育产业系统、结构和空间构造等作出统一规划，对体育产业统筹规划与转型发挥着至关重要的作用。特别是在数字经济时代背景下，为实现体育强国目标，出台多项利好政策，尤其竞技、体育制造业等方面的数字化发展政策文件层出迭现，如2019年出台《体育强国建设纲要》，2021年相继出台《（2021-2025年）全民健身计划》《“十四五”体育发展规划》等相关政策文件，有力支撑体育产业数字化转型发展。

（二）全民健身兴起，体育需求空前增长。内生需求是数字经济发展的内在动力，同样是体育产业数字化转型的关键因素。坚定“以人民为中心”的发展理念，才能推动体育产业高质量发展。全民健身是体育产业发展的基础，激发了体育产业的内在需求。在数字经济背景下，随着全民健身参与群体不断扩大，刺激体育用品业、体育转播业、体育竞赛业等需求增加，同时也促进体育与医疗、旅游等领域的融合，为拓展体育产业发展新空间、培育新动力提供支撑。全民健身的兴起与体育产业需求迅猛增长为体育产业数字化转型注入强大动力。从全球经济发展进程中可知，当某国人均GDP达到9，000～10，000美元时，人民精神文化需求将上升一层级，我国人均GNP在2018年达到9，732美元，由此可知我国正处于精神文化需求旺盛阶段，为中国体育产业发展提供新的发展契机。

（三）数字经济协同效应带动体育消费。数字技术协同效应对体育消费产生变革性的影响，尤其是疫情过后的新的线上体育消费方式为消费者体验感、便捷性和支付方式带来巨大变化。在消费体验感方面，数字虚拟技术将场馆体育赛事搬进网络，采用VR虚拟技术、元宇宙等最新数字技术，使体育爱好者具有身临其境之感，极大改变传统体育消费模式；在便捷性方面，数字技术的快速运用不仅增强体育消费者的体验感，还提升了消费者的便捷性，尤其是跨越时空较大的不同国家举办的全球体育赛事，可充分利用数字电视、数字回放等手段，减少体育爱好者赶赴现场观赛成本；在支付方式方面，5G、数字密钥等技术的发展，使跨越国境的支付方式日益便捷和安全，不断推动体育消费方式的改进。

（四）疫情冲击倒逼体育产业走数字化之路。2020年爆发的新冠肺炎疫情对我国各行各业都造成了经济重创，体育产业也无法幸免，大中小体育竞赛被迫取消、体育设施建设被迫停工、体育用品零售业发展降至冰点，我国体育产业受到重创。与此同时，人们被迫居家的生活也唤醒了大家对身体健康的重视，重新建立体育消费的观念。疫情期间，一系列新型体育形态的涌现如线上竞技、居家健身、线上培训等，获得了体育爱好者的一致肯定。群众体育消费习惯的改变与体育产业正处于多样化发展阶段。即使在后疫情时代，我国仍然面临中小企业、体育俱乐部、赞助商缩水或撤资，尤其是体育产业零售业受到严重影响甚至倒闭，这些问题反映了我国体育产业发展形势不容乐观。在此背景下，传统体育产业意识到只有利用智能技术走体育产业数字化之路才能冲出体育产业低迷状态，为体育产业发展转型提供新的突破口。

三、体育产业数字化转型发展建议

由上文所述，无论从国家政府层面还是人民群众以及新冠肺炎疫情的角度分析，体育产业数字化转型是顺应时代的必经之路，能有效提高体育产业竞争力。

（一）营造体育氛围，增强体育消费意愿。充分借助媒体、短视频等信息平台，以及微信、微博等社交平台，通过多种渠道宣传加入体育的益处，不断将全民健身理念传播给群众。在数字经济时代，各行业新型经济形态层出不穷，可以大胆创新体育产业新形式，不仅能在体育消费领域占据主导权，也为群众参与体育创造更多的选择渠道，提高群众参与体育的意愿。一方面要根据不同区域的不同年龄人口构成，针对性地设计体育项目，如提供体育场地、开展线上线下体育培训活动等，积极引导群众建立正面的体育消费观念，强化群众体育消费意愿；另一方面充分利用大数据，通过二维码与人脸识别等数字技术将多种不同体育场景结合起来，分析不同体育消费群体的需求，为消费者精准智能化推送画面与服务，吸引用户自主消费。

（二）打造体育产业数字化平台。当前，数字技术广泛应用于社会多元领域，平台化已然成为数字经济时代的产物。体育产业数字化平台不仅体量巨大，能够容纳国家、省、市体育局，体育产业相关的企业、组织以及体育消费个体等多元主体的参与，还为各主体集中群众智慧意见、提出诉求提供捷径，使各方都能有效参与体育产业发展转型。因此，要尽早树立体育产业数字化平台意识，有利于体育企业与需求市场的协调衔接；积极地培育体育产业平台企业，通过树立体育产业平台企业典型，招引更多的体育企业加入数字化转型队伍。另外，平台收集的数据价值转换，如将居民在日常生活中购买的产品、参加的竞赛活动、锻炼的项目等所有信息进行整理分析，可以为体育企业应对时刻变化的体育需求提供一份助力，能更加精准地采取措施，为不同体育产业领域提供决策参考，为进一步实现体育强国目标提供有力支撑。

（三）加大人才培养投入。体育专业技术人才是实现数字体育产业发展的重要基石，亦是健康中国和建设体育强国的重要保障。但是，目前我国体育方面人才缺口巨大，需要从多方位支持人才培育工作，培养大批具备家国情怀、健康体魄的专业化、高素质体育人才。一方面人才培养离不开国家政策的扶持，政府可以进一步加大体育产业人才培养经费投入，为人才培养创造物质条件。同时，可以支持具备体育资质的高等学校与数字企业开展深入合作，针对性培养符合我国体育产业发展的专业技术人才，通过建立体育产业数字化转型实践基地、鼓励有经验的企业高管去高校挂职或者远程授课等方式为体育人才培养提供高质量数字化教师资源。另一方面要突破传统学科壁垒，努力推进体育学科与经济学、电子信息与通讯工程等学科的人才交叉融合培育工作，学科交叉培养能为探索数字体育新型业态创造新动力。

（四）强化数字技术的应用。首先，利用数字技术缩短体育产品更换周期。时效性是当今人们对高质量体育产品与服务的重要要求之一，应借助数字技术应用优势满足新时代体育产品更新换代的周期，如企业无法迅速响应消费市场的变化，则会被淘汰。一是配备数字技能专业的管理型人才，能及时对市场消费者需求变化做出精准应对；二是利用数字技术进一步缩短体育创新产品研发时间，抢占体育产品新市场；三是借助数字技术对投入成本进行科学分配，保障体育企业高效运营与盈利。其次，利用数字技术节约买卖双方信息获取成本，为双方对接提供便利。在硕大的体育系统内，供需双方想要精准匹配合适的体育产品与服务免不了花费较多的时间成本和资金成本，而通过互联网对体育产业与服务企业的宣传，使消费者能按需准确搜索商家信息，可以有效地节约这部分成本。最后，利用数字技术促进体育智能化、情景化发展。利用5G、AI、VR等技术，为体育参与者设计个性化的体育场景，使参与者能身临其境地体验体育项目，尤其是在大型重要的体育赛事、活动或是纪念日时，模拟情景能给参与者带来情感共鸣，深层次推进体育产业数字化转型。

（作者单位：三亚学院旅游与酒店管理学院）

主要参考文献：

［1］邹新娴.数字经济赋能我国体育消费升级的作用机理与实现路径［J］.沈阳体育学院学报，2011（06）.

［2］任保平.数字经济赋能我国体育产业现代化的逻辑与路径［J］.体育学研究，2023（37）.

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［6］芦特.数字经济背景下体育产业转型升级的动力机制研究［J］.财经问题研究，2022（05）.

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