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| 乡村旅游与冰雪经济融合发展研究 |
| 第730期 作者：□文/王学娟 邓 琪 时间：2024/6/1 11:10:09 浏览：57次 |
［提要］ 冰雪经济是助推乡村经济发展的动力源，融合发展乡村旅游和冰雪经济是实现“乡村振兴”目标的重要环节。本文基于供需两侧研究数字经济支持乡村旅游和冰雪经济融合的创新发展模式，进而提出实践路径。
关键词：乡村旅游；冰雪经济；数字经济
基金项目：吉林省教育科学“十四五”规划2023年度一般课题：“建筑类高校财务管理专业数字化人才培养模式研究”（编号：GH23074）
中图分类号：F59 文献标识码：A
收录日期：2023年9月13日
一、数字化驱动乡村振兴与冰雪经济融合的背景
推动乡村旅游高质量发展是实现“乡村振兴”目标中重要的一环。发展乡村旅游能够为农村居民提供更多就业岗位，增加收入，有利于拉动乡村经济发展，为加快农村地区现代化进程提供价值和力量。北京冬奥会的成功举办为我国冰雪旅游发展带来新的契机，将会使冰雪资源优势真正转化为产业优势、经济优势，冰雪经济逐渐成为新时代推动经济发展的重要抓手。对于冰雪资源丰富的乡村地区，要充分利用这一资源禀赋，将“冷资源”和“热经济”相结合，形成农村地区新的经济增长极。一方面在城市郊区大力发展冰雪经济，建造室内滑雪场或户外滑雪场，满足城市居民的娱乐需求，形成产业集群和完整的产业链，拉动城市经济增长；另一方面在远离城市的偏远乡村利用天然冰雪资源优势开发旅游产业，因地制宜，结合当地传统文化，深入挖掘冰雪资源，与乡村旅游产业充分融合，为乡村产业兴旺夯实发展基础。
数字经济时代，数据成为相当重要的生产要素，数字经济的价值取决于怎样挖掘旅游数据“流量”与“存量”中隐含的价值。数字经济为旅游产业的规模经济效应和范围经济效应提高效率，不断调动及整合旅游资源集聚到旅游热点区域，大大提高资源配置效率。如何把握数字技术，将其融入乡村旅游与冰雪经济，对乡村旅游业与冰雪产业数字化转型有重要影响。
二、乡村振兴与冰雪经济融合理论基础
（一）冰雪经济相关研究
1、冰雪旅游方面。发展冰雪旅游，要加大对冰雪资源的开发利用力度，充分发挥产业融合效应与集聚效应，扩大冰雪旅游产业空间布局。Christine（2001）对北美地区主要冬季旅游目的地的可持续发展进行了调查研究，并对冰雪资源价值创造提出构想。张海潮（2022）以吉林省冰雪旅游产业为研究对象，运用文献资料法和逻辑法分析冰雪旅游资源在地理区位和民俗文化上的差异性，提出要优化调整资源开发模式，将现有资源存量进行全方位、深层次的综合开发。冯烽（2022）认为，冰雪旅游高质量发展要从冰雪旅游供给侧结构性改革出发，加大冰雪旅游基础设施的投入，同时保障交通基础设施和冰雪旅游接待能够满足市场需求。
2、冰雪产业链方面。产业链是社会分工形成的一种社会生产组织方式，是相同产业或相邻市场之间的内在联系。冰雪产业链包括纵向和横向一体化，纵向一体化以冰雪场地运营为核心、由上下游冰雪企业共同构成，在冰雪产品制造、运营、销售上实现一体化；横向一体化是冰雪产业与其他产业融合衍生出来的产业形态，包括冰雪体育、冰雪培训、冰雪旅游等。国内研究以定性分析为主，集中讨论产业链发展现状、面临的问题和对策。高寰宇等（2022）以产业链为切入点，采用文献资料和实地调查等研究方法，系统分析冰雪产业链五大内容要素，提出促进链位主体合作、制定战略规划、优化运营模式等优化路径。
3、冰雪体育产业方面。围绕冰雪体育赛事对区域经济的影响，以及发展模式、市场机遇、保障政策、人才培养机制，冰雪体育产业链结构等方面进行探讨。冬奥会的筹办与成功举行大力激活我国冰雪旅游消费，打通冰雪全产业链，创新冰雪经济发展路径，推动冰雪产业发展成为多地区的经济支柱。
（二）乡村旅游与冰雪经济融合研究。乡村旅游高质量发展的本质是高级生产性活动对低级生产性活动不断“创造性破坏”的过程，是高质量生产性活动对低质量生产性活动不断更替的结构变迁过程，只有不断创新才能改变资源依托和资金带动的要素投入状况。一些学者从冰雪旅游产业拉动地方经济的角度分析乡村旅游与冰雪经济融合发展态势。王忠明等（2017）研究黑龙江省冰雪体育旅游产业，认为其发展会使其他产业与旅游产业形成紧密联系，形成产业群聚合现象，产业链的辐射能力将增强，产生出更大的经济能量。唐辉（2019）提出，采用“冰雪旅游+传统文化”模式，释放冰雪旅游产业发展动力，使冷资源成为热产业，提振吉林省经济发展。
三、乡村旅游与冰雪经济融合发展分析
（一）数字经济驱动乡村旅游与冰雪经济融合发展。数字经济为冰雪旅游产业高质量发展提供重要的驱动力。数据具有资源与资本、投入与产出等双重属性，这种特殊的知识和技术类生产要素能够通过规模效应驱动收益递增，为旅游产业创造价值。数据作为新型、数字化生产要素，是冰雪产业数字化最基础的要素。与土地、劳动力、资本等传统生产要素不同，数据传递迅速、易于存储与收集，在人工智能、区块链等计算机技术的加持下易于解码、创造消费者画像，是经济发展尤其是旅游经济发展的新红利，推动冰雪产业与旅游业数字化，能够大大提高产业效率，促进冰雪产业融入乡村旅游业。
（二）乡村旅游与冰雪经济在供给端的融合发展。在信息化、数字化时代，开拓乡村旅游与冰雪产业的市场空间要充分考虑供需两侧，建立以供给侧引领乡村旅游与冰雪经济创新发展有效动力机制。在数字经济背景下发展乡村旅游与冰雪经济，是对科技创新成果转化的直接考验，其经济效应是在技术迭代及持续创新的过程中获取的。面临冰雪旅游消费者对个性化旅游产品和服务需求的日益增长，标准化的供给将逐步失去竞争力，相关企业在发展战略层面不得不面对两种选择，是以成本导向降低传递价值的竞争之路，还是以需求为导向创造更大价值的竞争之路；抑或寻求一种同质化数量增长和异质化质量提高同时得到发展的新模式？或许数字经济的发展范式可以转变为乡村旅游与冰雪经济融合的创新发展模式。
乡村旅游业高质量发展逻辑主线是提高附加值。附加值是附加在产品原有价值上的新价值，强调经济主体通过生产过程中的有效劳动新创造的价值。附加值的高低取决于产业主客体间客体对于主体的有用性和效益性。提高冰雪经济和乡村旅游产业的附加值，有利于产业结构的优化和高质量发展，增强该产业对消费者的吸引力，进而为乡村旅游和冰雪经济更好地融合发展提供支持。
（三）乡村旅游与冰雪经济在需求端的融合发展。乡村旅游与冰雪经济的融合发展归根结底在于挖掘市场需求，找准市场定位。需求端的变化从分析消费内容与消费模式出发。
1、数字经济时代，旅游消费内容出现了新变化，主要体现在消费内容的多元化、虚拟化和个性化。数据信息驱动传统消费内容逐步实现数字化转型，重塑冰雪产业与乡村旅游业中非实体性特征的消费内容，创新旅游数据产品，满足冰雪旅游消费者不同层级的需求。
2、数字经济时代，乡村游客的消费模式已颠覆传统认知。互联网在不断冲破消费时间和空间的限制，不断模糊化消费边界。消费者的个性化需求得到重视与满足，网络及数字经济正在成为产业融合发展的新趋势，这种基于数据产生的冰雪旅游服务流和信息流的集成不断驱动冰雪旅游消费模式创新。
3、数字经济具有显著的供给侧和需求侧规模经济性，会产生丰厚的消费者剩余。乡村旅游和冰雪产业市场需求变化会成为倒逼产业转型升级的重要驱动力之一，产业数字化恰能清晰地分析游客活动的综合特征。贯通冰雪旅游产业链，将个人的商业行为、支付行为、浏览偏好等作为数据储存在数据库中，对个体数据进行分析，深入挖掘冰雪消费人群的特性与需求，建立需求数据库，描绘消费者群体画像。
四、数字经济背景下乡村旅游与冰雪经济融合发展实践路径
（一）乡村振兴背景下冰雪经济发展路径。针对我国冰雪产业的项目质量低、单一且重复、缺乏创新等现状，在乡村振兴背景下发展冰雪经济，应充分考虑当地资源优势、生产条件，与所在地特色产业相结合，利用开发冰雪产业建造的基础设施，提高原有产业生产效率、降低生产成本，实现原有产业与外来产业融合发展，乡村振兴背景下冰雪经济发展路径应注重三个方面：首先，加强乡村冰雪产业与地方文化的融合发展。深入挖掘冰雪文化内涵，要打造一批蕴含当地民俗的特色冰雪小镇，定期举办冰雪艺术节、大型冰雪体育赛事，在全国范围内提高知名度，将冰雪资源转化为无形资产，为当地带来更多经济收入。其次，开发民宿、酒店、特色饭馆等配套设施，增加就业岗位，解决乡村人口就业问题，将冰雪旅游作为乡村新的经济增长点。最后，因地制宜，融合发展，开发适合乡村的冰雪体育项目，拓展冰雪旅游消费内容。一方面建造大型滑雪场、滑冰场等冰雪运动场馆，同时培养冰雪运动人才，提供滑雪、滑冰教学专门化服务，实现冰雪体育产业化；另一方面招商引资，大力兴办生产滑雪服、滑雪板、冰刀等冰雪体育装备的工厂，发挥产业集群效应，打通冰雪产业全价值链。
（二）数字经济驱动乡村旅游与冰雪经济融合发展路径
1、数字经济的加入将转变乡村旅游与冰雪经济的增长方式，通过发挥数字经济的引擎作用，助推乡村冰雪旅游产业的数字化、智能化、信息化提升，从而为其高质量发展带来重大机遇。数字经济驱动乡村旅游与冰雪经济融合发展这一过程，是以整合数字信息资源为核心，将大数据、人工智能、物联网等计算机技术在乡村冰雪旅游产业链上深层次融合运用的过程。
2、以数字环境打造新优势，驱动乡村旅游与冰雪产业链高效协同。关键是将数据采集技术、数据集成技术、数据清洗技术、数据分析技术渗透到冰雪旅游业的高质量发展过程中。相关企业要通过数据采集和分析，及时监测经营管理的运行状态和发现经营管理中的关键规律，通过信息化手段可以产生大量的数据，并充分利用大数据和互联网为冰雪旅游产业的经营和发展带来附加价值。
3、基于乡村旅游数据构建冰雪大数据系统，采集分析冰雪旅游数据，整合旅游信息资源。该系统基于电子票务系统、景区停车系统、视频监控系统、社交网络平台及相关互联网行业等数据采集旅游相关数据进行存储。进一步，对采集系统的旅游数据进行清洗、去噪及规范化处理，并以旅游消费者编码/解码的过程为核心，利用人工智能、物联网等关联分析不同数据源，得到多层次、多样化的数据分析结果，对乡村冰雪旅游大数据进行深度分析，构建动态精准的消费者画像，深度挖掘消费需求，提供精准定位的细化服务。
4、借助“互联网+”进行营销，结合乡村特色旅游资源，创新冰雪旅游形式。通过互联网平台，发布冰雪题材视频，宣传当地独特的冰雪资源与民俗文化，打造特色冰雪品牌形象。此外，将数字技术运用到冰雪产品与服务中，利用VR技术、智能机器人等打造交互式冰雪项目，促进冰雪消费提质升级。
五、乡村旅游与冰雪经济融合发展对策
（一）提高融合水平，持续推动产业数字化转型。提高乡村旅游业与冰雪产业数字化水平，推动产业结构转型升级。数字经济是推进乡村旅游资源整合和开放共享的基础，大数据已经成为驱动产品及业态创新、商业模式创新、管理创新的核心力量。随着新一代信息技术的发展，乡村旅游业数字化正在加快形成，“智能+”、网络协同化、个性服务化等新模式不断涌现。乡村环境下冰雪产业发展不均衡，产业发展同质化、扁平化，缺少高科技高附加值产业，对乡村旅游高质量发展助力有限。对此，应广泛应用数字技术，研发先进的造雪机、压雪车、浇冰车等冰雪设备，自主生产冰刀、滑雪板等冰雪运动器材，建设高水平冰雪体育场地。全面推进数字技术融入冰雪产业，提高冰雪产业数字化能力，革新相关企业运营模式，不断整合优化产业链条。
（二）实现跨界融合，深入挖掘冰雪产业新内需。在信息化、数字化的时代背景下，冰雪产业要顺应跨界融合的趋势，与其他产业协同发展，挖掘新内需。冰雪经济要实现新跨越、打开新局面，就要积极与其他产业融合发展，打造“冰雪+体育” “冰雪+农业” “冰雪+文化”等新项目，力争成为乡村旅游产业发展的新引擎。从市场需求出发，借助当下大热的网络和平台经济，打造“互联网+冰雪”类的新型乡村旅游产业形态。利用VR技术、元宇宙等新概念，开发竞争力强的冰雪项目，利用高科技高质量吸引消费者体验新项目。乡村旅游与冰雪经济的融合发展还要通过互联网宣传提高曝光度。在互联网平台发布短视频或进行直播，不仅能够促使冰雪项目迅速“出圈”，吸引旅游消费者的注意力，还能将宣传成本控制在较低水平。
（三）驱动产业链协同，打造高质量发展新内驱。地方文旅局结合乡村振兴政策，充分发挥政府职能，建立全贯通冰雪产业链。抓住产业内部链条丰富和产业间融合深化的契机，推动冰雪旅游产业的产业结构、区域结构、产品结构、竞争结构趋向优化。以开发高质量、差异化项目为导向，其他项目为辅助，打造一个既有特性又能满足消费者一般性需求的冰雪旅游产业链。多方位布局，深入挖掘民间资源，集中开发冰雪产业，借助“乡村振兴”政策，开发更多冰雪景点或运动场所，举办蕴含当地“冰雪文化”的冰雪旅游节，让乡村冰雪旅游品牌深入人心。
（作者单位：吉林建筑大学经济与管理学院）
主要参考文献：
［1］张海潮.吉林省冰雪旅游产业发展研究［J］.长春理工大学学报（社会科学版），2022.35（06）.
［2］冯烽.北京冬奥会背景下中国冰雪经济高质量发展的推进策略［J］.当代经济管理，2022.44（03）.
［3］高婧珂.2022年北京冬奥会助力我国冰雪文化发展研究［J］.冰雪运动，2018.40（02）.
［4］郭金丰.北京冬奥会背景下推动我国冰雪产业发展的对策［J］.经济纵横，2018（08）.
［5］杨向军，郭修金，曹大伟，等.冰雪运动助力东北地区乡村振兴的内在逻辑、困境与路径［J］.体育文化导刊，2022（08）.
［6］王忠明，李勇，王诚民，等.北京冬奥会背景下黑龙江省冰雪体育旅游产业创新发展研究［J］.冰雪运动，2017.39（06）.
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