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| 五大连池农民电商创业意愿分析 |
| 第734期 作者：□文/张 茜 宋淑丽 时间：2024/8/1 14:27:02 浏览：129次 |
［提要］ 农民电商创业可以为农民创造更多的机会和可持续发展的平台，农民电商创业不仅有助于提高农民的收入和生活水平，而且也能促进农村经济的发展。本文通过五大连池农民电商创业现状，分析五大连池市农民电商创业意愿影响因素，结果表明：个体特征、主观范围因素、农村交通物流完善程度、获取信息渠道等对农民电商创业意愿有影响，进而提出推动农民电商创业相关建议。
关键词：创业意愿；电商创业；影响因素
中图分类号：F24 文献标识码：A
收录日期：2023年11月25日
一、研究背景
在今天的数字时代，电子商务已经成为商业运作的重要组成部分。随着互联网的迅猛发展和农村电商政策的推动，农民电商创业不仅带动了一部分农民创业，而且“互联网+”电商扶贫的模式给农村经济的发展带来了活力。在2023年中央一号文件中提出：深入实施“数商兴农”和“互联网+”农产品出村进城工程，鼓励发展农产品电商直采、定制生产等模式，建设农副产品直播电商基地，为我国农产品网络零售额稳步增长保驾护航。电子商务作为一种线上交易模式，有利于打破时空对信息的限制，缩短产品市场与消费市场之间的界限。电商创业很大程度上提高了农民的收入、生活水平和社会地位，在经济发展程度较落后的地区效果较明显。因此，越来越多农村居民开始选择电子商务作为创业的新方式。但通过实地调查发现，五大连池农民对电商参与积极性不高，在此背景下，研究五大连池农民电商创业意愿及影响因素具有现实意义。
二、五大连池农民电商创业存在的问题
（一）创业资金储备不足。首先，农民电商的初始资金投入问题。由于农民电商通常是从零开始创业，因此需要投入大量的资金来建立物流配送系统、购买库存、搭建网站等。这些起步费用对于许多农民来说是巨大的负担，很难凭借自身力量负担起来。通过在五大连池市走访调研发现，缺乏足够的初始资金是农民电商创业普遍面临的难题。其次，缺乏资金支持也使得农民电商在市场推广方面面临困境。市场推广是电商发展的关键环节之一，但需要资金进行促销活动。但由于资金储备不足，当地农民往往无法进行有效的市场推广，难以吸引更多的消费者关注和参与，从而限制了其市场影响力和销售额的增长。综上所述，农民电商在创业过程中面临着资金储备不足的问题，这对其发展产生了一定的制约。为了克服这个问题，政府可以加大对农民电商创业资金补贴力度，帮助农民电商解决资金问题，推动其快速发展。
（二）缺乏对农民电商相关技能培训。通过走访调查发现，五大连池市农民对于电子商务平台的使用并不熟悉。他们缺乏掌握电商平台的技巧，不了解如何上传产品、管理库存等关键操作。这使得他们在电商平台上的销售表现不佳，无法充分发挥互联网的优势。因此，提供针对农民的电商培训是至关重要的，这将帮助他们掌握电商技能，增强其在电商领域的竞争力。其次，农民电商创业还面临着市场分析和推广的难题。电子商务行业变化快速，市场需求也在不断演变，农民创业者需要了解市场动态，准确把握消费者的需求和喜好，以便提供有针对性的产品和服务。此外，农民也需要学习如何进行市场推广，通过有效的广告和宣传策略吸引潜在客户，并提高品牌知名度。这些技能的学习将使农民创业者更加具备市场洞察力和创新能力。
（三）信息渠道来源单一。农民电商创业的信息渠道来源单一，这一问题已经成为制约五大连池农民电商发展的主要瓶颈。随着互联网的普及和快速发展，电商创业已经逐渐成为推动农业现代化，增加农民收入的重要途径。然而，由于农民的信息渠道来源单一，他们在创业过程中面临着信息获取困难、市场选择有限等问题。在当前的农村电商环境中，农民往往缺乏多样化的信息渠道，因此无法全面了解市场需求的变化和趋势。在传统的方式中，农民主要依靠传统的经验和口碑传播来获取信息，然而这种方式的效果已经逐渐显示出其限制性。由于缺乏及时、准确、全面的市场信息，农民难以把握市场的动态变化，这就使得他们难以灵活调整产品和经营策略。这种情况不仅使农民在市场竞争中处于不利地位，而且也限制了农村电商的整体发展。由于无法及时获取市场信息，农民往往难以判断市场趋势，也无法准确地预测产品的销售情况。这不仅使得他们在制定生产计划时感到困难，而且也使得他们在电商交易过程中难以做出有效的决策。同时，信息渠道的单一性也使得农民在市场选择上感到受限。他们往往只能依靠传统的经验和口碑传播来了解市场情况，而这种方式提供的信息往往是不全面，甚至是误导性的。这种情况使得农民在选择市场时感到困惑，无法根据自己的实际情况和市场需求来做出最佳选择。
（四）农村物流不够完善。现有的基础设施仍然存在一些问题，尤其是五大连池地区的物流系统有待改进。首先，仓储设施的不足是一个亟待解决的问题。在农民进行电商创业的过程中，他们往往需要一定的仓储设施来储存和管理产品。然而，农村地区的仓储设施相对不足，这可能无法满足农产品的储存和保鲜需求，从而对物流的顺利进行造成影响。其次，高昂的运输成本也是一个制约农民电商创业的因素。在农村地区，由于交通设施相对较弱，运输成本往往较高。农产品需要从农田运输到城市或直接送到消费者手中，这涉及长途运输和中转环节，运输成本占据了农民电商创业的一部分成本。
三、五大连池农民电商创业意愿影响因素分析
（一）农民个体特征。在现有研究中，学者探讨了性别、年龄、学历、家庭情况对于农民电商创业均有影响，但发现农民受教育程度是农民电商创业的重要影响因素。在电商创业中，技术应用能力对于网络营销、电子商务平台操作等至关重要，教育程度较低的农民可能面临技术应用能力不足的挑战，难以充分利用现代科技手段进行经营。同时，教育程度较低的农民可能对市场需求、消费者行为等方面的理解能力相对较弱，难以准确把握市场动态，进而影响农民对电商创业的积极性。
（二）主观范围因素。相关研究表明，周围人群的态度、相关的政策宣传、电商培训次数、金融支持均会对农民电商创业产生影响。但政府的金融政策支持对农民电商创业意愿起到关键作用。政府相关部门出台一系列扶持政策，如提供优惠的创业贷款、税收减免等，鼓励农民积极投身于电商领域，为农民创业提供了更多的机会和动力。首先，优惠的创业贷款让农民能够获得足够的资金来启动他们的电商事业。这将为他们建立起初期的资金支持，帮助其顺利开展业务。其次，税收减免政策减轻了农民电商的运营成本，让他们更加有信心和能力在市场竞争中立足。这些政策的出台不仅为农民创业提供了更多的机遇，也增加了他们投身电商领域的意愿和决心。
（三）农村交通物流完善程度。农民电商创业依赖于农村交通物流，但由于农村地区交通条件相对较差，物流运输成本较高，包括货物运输、仓储费用、最后一公里配送等，这会增加农民电商创业的经营成本，降低竞争力。同时，农村交通不便还可能导致供应链不畅，影响商品的及时供应和库存管理，尤其是在季节性农产品等方面会更为突出。所以，交通物流的不便会导致农民电商创业意愿降低。
（四）获取信息的渠道。不同的信息渠道会给农民带来不同的创业观念、市场认知和商机洞察，从而对他们的创业决策产生重要影响。首先，传统媒体是农民获取信息的重要来源之一。电视、广播、报纸等传统媒体传播的信息通常是经过筛选和审查的，能够提供相对可靠的市场动态和经验分享。通过传统媒体，农民可以了解到各行业的发展趋势、成功创业者的故事以及政府的相关政策支持，这些信息对于农民的创业意愿和创业方向选择起着重要的引导作用。其次，社交媒体逐渐成为农民获取信息的重要渠道之一。通过社交媒体平台，农民可以与其他农民、专业人士以及创业者进行交流和分享。他们可以加入各种农业电商创业的专业讨论群组，获取行业内的最新动态、市场趋势和成功案例，帮助他们更好地把握机遇、规避风险，从而提高创业成功的概率。
四、对策建议
（一）加强农民电子商务知识培训。农民可以通过学历提升培训计划来补充知识短板。政府可以加大对农村地区的职业培训支持力度，为农民提供学习机会和培训课程。这些培训可以包括基础商业知识、电子商务运营技巧、市场营销策略等内容，帮助农民提升电商创业技能和竞争力。可以建立农民电商创业交流平台，促进经验分享和合作。在平台上，农民可以分享自己的创业经历和经营策略，互相学习和借鉴，共同提升电商创业的技能和知识水平。农民可以通过参加电商创业交流会、行业论坛等活动，与成功的电商创业者进行面对面的交流，通过与其他电商创业者的交流，农民可以发现更多的产品供应渠道和销售渠道，拓宽自己的业务范围。同时，他们还可以与其他农民一起合作，共同开展农产品网络销售，实现规模效应，提高产品的竞争力。
（二）完善农民电商融资环境。首先，应该加大对农民电商创业的财政支持力度。政府可以增加创业贷款的额度，并降低贷款的利息，使农民更容易获得资金支持。此外，我们可以设立专项资金，用于扶持农民电商创业项目，提供直接的资金支持。其次，我们可以引入风险投资机制，帮助农民解决创业资金不足的问题。通过与风险投资机构合作，政府可以引导资本流入农村创业项目，为农民提供更多的资金支持。同时，政府可以提供税收优惠政策，鼓励风险投资机构参与农村电商创业项目。最后，还可以通过合作社和农村合作社等组织形式，为农民提供共同创业的机会。这种形式可以集中农民的资源和资金，共同创办电商平台，降低个体农民的创业成本，促进农村电商的快速发展。
（三）完善交通物流设施建设。本地政府可以加大对农村物流设施的投入力度，优化农村物流网络布局，加强农村道路建设。农村道路的改善和扩建可以解决农产品运输中的交通瓶颈问题。完善农村物流配送中心建设，建设农产品集散中心，提高农产品整体品质和附加值。此外，也可引导电商企业与物流公司合作，共同投资建设农村物流配送中心，提高农产品的运输效率和质量。
（四）拓宽电商创业信息传播渠道。首先，政府可以将各渠道收集到的电商内容进行整合，通过传统媒体的形式为农民提供电商大环境市场的详细分析、品牌定位、推广策略等方面的相关内容，打破农民对于电商创业的疑虑和困惑，提高他们对电商创业的认知。其次，可以通过相关工作人员到村走访的形式宣传电商创业成功案例，激发农民对电商创业的热情，让他们从成功者身上获取更有价值的参考点，打破电商创业的信息差。最后，建立一个农村电商创业导师团队，由专业人才组成，为有意向的农民提供一对一指导和咨询服务。导师团队可以定期进行线上或线下的培训活动，提供针对性的经验分享和建议，帮助他们克服创业过程中的困难和挑战。
（通讯作者：宋淑丽）
（作者单位：黑龙江八一农垦大学）
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