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| NFT数字藏品在旅游产业应用研究 |
| 第735期 作者：□文/陈启涵 杨晓玭 杜 昊 时间：2024/8/16 17:08:51 浏览：202次 |
［提要］ 本文分析NFT（非同质化代币）数字藏品发展现状和应用领域，探讨NFT在旅游产业中的应用，并对未来发展趋势做出展望。研究发现：NFT数字藏品为旅游者提供更加个性化和独特的旅游体验，同时为旅游目的地带来新的市场机会和增值服务。本文还讨论NFT对旅游文化遗产保护和传承的意义，及其对旅游数字交流平台和旅游市场国际化的赋能。此外，需要关注NFT在旅游产业中的文化适应性和价值认同，以及与旅游业可持续性发展的关系，提出尚需解决的一些问题和挑战。
关键词：非同质化代币；旅游产业；数字藏品
本文为2022年省级大学生创新创业项目：“壹柒：NFR自由交易平台”（项目编号：S202213811001）；琼台师范学院双语教学示范课程建设项目（酒店市场营销）资助（项目编号：QTjg2022-25）
中图分类号：F592；TP311 文献标识码：A
收录日期：2023年11月8日
随着区块链技术的发展和数字资产的兴起，NFT数字藏品作为一个新概念，目前在艺术、娱乐和金融等领域中备受瞩目。而旅游产业作为人们追求文化、历史和体验的重要领域，与数字资产的属性颇为契合，具有发展NFT的自然基底，近年来也开始借助NFT技术探索数字藏品的应用。本文通过分析NFT数字藏品的发展现状和趋势，结合旅游产业的契合点挖掘NFT在旅游产业之中的应用，并深入探讨NFT对旅游产业的影响和意义。
一、NFT数字藏品现状及发展趋势
（一）NFT基本概念。NFT（非同质化代币）是一种基于区块链技术的数字资产，与传统的加密货币（如比特币和以太坊）不同。它们的主要区别在于，加密货币是可互换的，而NFT是独一无二、不可替代的。NFT的基本概念是将独特的数字资产（如艺术作品、音乐、视频片段、游戏物品等）转化为一个唯一的代币，以确保其独特性和所有权的真实性。每个NFT都包含一个独一无二的标识符，类似于序列号，使其与其他NFT和数字资产进行区分。NFT的技术原理是建立在区块链上。基本上，区块链是一个去中心化的、公开可验证的电子账本，记录了所有的交易和所有权信息。在NFT的情境下，区块链技术（如以太坊区块链）用于创建智能合约，这些合约定义了NFT的属性和所有权规则。
（二）NFT技术原理。一般来说，NFT创建和交易过程如下：
智能合约创建：使用区块链平台上的智能合约语言（如Solidity）或基于特定的区块链平台（如以太坊）创建一个表示NFT的智能合约。这个合约定义了NFT的各种属性，如名称、描述、图像等。
NFT属性定义：在智能合约中定义NFT的独特属性，例如艺术品的创作者、音频文件的时长等。这些属性可以根据每个NFT的特定需求进行个性化设置。
NFT发布和销售：通过调用智能合约中的函数，可以发布和销售NFT。发布NFT时，将对应的属性数据上传到区块链上，并为该NFT生成唯一的标识符。
NFT交易和转让：一旦NFT被创建和发布到区块链上，任何人都可以在区块链上进行交易和转让。这些交易通过智能合约进行记录和验证，确保交易的安全性和可追溯性。
NFT所有权和产权证明：通过区块链技术，每个NFT的所有权信息都被记录在区块链上，确保了不可篡改性和唯一性。这使得NFT的所有者可以证明其所有权，而无需依赖中介机构。
NFT的技术原理使得数字资产能够在区块链上进行独特标识和交易，提供了防伪、溯源、所有权保护等功能。这在艺术、娱乐、游戏和虚拟世界等领域中有着广泛的应用前景。同时，随着区块链技术的发展和普及，NFT的应用也在不断扩展和创新。
（三）NFT数字藏品市场SWOT分析。NFT数字藏品市场作为一种新兴的数字资产市场，近年来取得了显著的发展。NFT数字藏品市场经历了几个显著的发展阶段。
第一阶段：概念阶段。2012年，一种名为Colored Coin（彩色币）的通证诞生。彩色币展现出现实资产上链的潜力，奠定了NFT的发展基础。2014年，纽约艺术家凯文麦考伊在纳米币区块链上推出了一个NFT，通常被认为是历史上第一个NFT。
第二阶段：探索阶段。2017年6月，正值以太坊生态火热发展之际，Larva Labs公司开发了一款像素头像生成器，生成了约1万个各式各样的像素头像，带着“朋克”精神的期许，这一头像系列被命名为CryptoPunks，意为“加密朋克”，这是世界真正意义上的第一个NFT项目。2017年10月，Dapper Labs团队受CryptoPunks启发，推出CryptoKitties，并提出了ERC-721协议，使得NFT具有不可分割、不可互换的特点。游戏里面的猫咪因为唯一不可复制性迅速走红，NFT开始在加密市场登堂入室。这一阶段创建了NFT标准，并推动了NFT艺术品和数字收藏品的兴起。
第三阶段：爆发阶段。2020年，疫情在全球范围内爆发，欧美国家宽松的货币政策让加密资产价格也水涨船高，NFT与DeFi结合所创造的Gamefi迎来了大爆发。同年，数字艺术家Beeple耗时14年创作的作品《Everydays：The First 5000 Days》作为NFT出售，此后各路明星和艺术家纷纷通过各种平台发布NFT，NFT由此彻底破圈。该阶段见证了NFT市场的快速增长，包括艺术品、音乐、游戏等领域的涌现案例。
第四阶段：扩展阶段。在NFT进入爆发阶段之后，市场开始涉及更多的领域和行业，如体育、房产、虚拟世界等。同时，该阶段市场逐渐趋于稳定，并出现了更多的创新和应用。
对NFT数字藏品市场进行SWOT分析发现，在优势、劣势、机会和威胁四个维度上NFT均存在一定的独特性，值得深入研究。
1、优势：NFT数字藏品市场的优势在于其独一无二的资产特性，确保了数字藏品的不可替代性和所有权真实性，因此它们可以代表唯一的、不可替代的物品，例如艺术品、音乐、虚拟房地产等。
此外，区块链技术的去中心化和透明性也为NFT市场提供了安全可靠的交易环境：NFT的交易是通过区块链技术实现的，没有中心化的机构参与，这使得交易更具有去中心化的特点，可以降低交易的成本，同时减少中心化机构的垄断和控制。NFT的交易记录被保存在区块链上，每个人都可以查看交易历史和当前拥有者，从而实现交易的透明性和公正性。
2、劣势：NFT数字藏品市场的劣势主要包括市场泡沫风险，由于市场的快速增长和投资热潮，部分藏品价格被过度炒作，存在投机性的风险。此外，市场也面临着版权纠纷和虚假交易等问题。例如，非可控性也可作为劣势因素。NFT若成为元宇宙经济基础，去中心化将使得其价值和供给不由任何政府、组织、机构所能够控制，在人类社会发展过程中，任何不受控制的不可能成为人类的工具，人类控制经济是基本原则，而不可能出现一个全自由化不受政府控制的经济。货币的价值是基于现实世界的可衡量的交换价值，所以一个不受控制的货币的出现存在一定问题。
3、机会：NFT数字藏品市场的机会在于其开放性和创新性，它为创作者、艺术家和收藏家提供了全新的发展空间。同时，与实体世界的连接和跨界合作也为NFT市场带来了更多的机会。
以品牌与NFT的结合为例，传统品牌IP运作的收益曲线往往周期较长，而仅依靠NFT的炒作很容易在资产价值耗尽之后显得短暂。因此，品牌IP与NFT的结合将NFT资产化，将社区力量、粉丝经济、长期品牌建设等优势汇聚一体，有助于在长期投入与阶段性健康收益之间找到平衡，为Web3品牌发展提供资本助力。
这是一个具有想象力、可复制且批量化操作的巨大市场。目前，BAYC、Azuki和Pudgy Penguins等项目正是这一发展方向中的佼佼者，未来定将涌现更多参与者。
4、威胁：NFT数字藏品市场的威胁包括技术风险，如区块链技术的可扩展性和气候影响等。此外，市场监管和法律规定的不确定性也可能对市场带来潜在的威胁。
由于NFT的去中心化，其交易和流动过程无法实现法律实时监督，而未来虚拟经济将成为各个国家的重要组成部分，NFT无法实现国家税收方面支撑，但不能放弃对虚拟世界的税收，所以政策法律方面或将成为NFT作为元宇宙经济基础的阻拦。
（四）NFT在不同领域应用的成功案例。NFT作为一种新兴技术，目前在艺术、媒体和游戏领域取得了许多成功应用，展示了其创新应用和商业价值。其中最具代表性的应用集中在以下方面：
1、艺术领域：NFT可以代表唯一的艺术品，为艺术家提供了全新的数字创作和交易平台，使得艺术家可以在数字领域以独特的方式展示和销售自己的作品，并保证其版权。著名艺术家Beeple在2021年创作的数字艺术品《Everydays：The First 5000 Days》以NFT形式在佳士得拍卖行售出，以4，200万美元的价格成交，引起了全球范围内的关注。这一事件将NFT艺术品推向了前所未有的市场高度。
2、媒体领域：NFT为媒体内容创造提供了新的商业模式和收益途径。例如，NBA Top Shot是一个基于NFT的数字收藏品平台，允许球迷购买和交易NBA比赛高光时刻的NFT。这一概念得到了广泛的认可和接受，吸引了大量的用户和投资者。
3、游戏领域：NFT可以被用来代表虚拟物品，例如游戏道具、装备、皮肤等。这使得游戏开发者可以为玩家提供独特的、可交易的物品，同时保证每个物品都是唯一的。NFT在游戏中的应用为玩家提供了真正的数字资产所有权和交易能力。加密猫是一个以NFT为基础的虚拟宠物养成游戏，玩家可以购买、繁殖和交易数字猫。这款游戏在2017年引发了热潮，甚至导致以太坊网络拥堵。此外，其他游戏开发商也开始将NFT引入他们的游戏中，为玩家提供更多的互动和收益机会。
这些成功案例表明了NFT在艺术、媒体和游戏领域的潜力和吸引力。NFT为创作者、艺术家、内容创造者和玩家提供了新的商业机会和价值创造方式。
二、NFT在旅游产业中的应用
旅游产业是国民经济发展的重要部分，涉及旅游目的地、旅游设施、旅游交通等多个领域。在智慧旅游的大背景下，随着数字化和区块链技术的发展，NFT数字藏品逐渐与旅游产业产生关联。NFT数字藏品利用区块链技术确保了数字资产的不可替代性和可追溯性，具备了真实、可证明的所有权，为旅游业的发展带来了新的商业机会和体验方式。
（一）个性化旅游体验的提升。NFT数字藏品为旅游设施、景点和体验提供了数字化收藏和证明机制，使游客获得独特的纪念品、回忆和定制化的旅行体验。游客可以通过购买、收藏和交易NFT数字藏品来纪念旅行的经历和参与特殊的旅游活动。NFT数字藏品为旅游者提供了独特的纪念品和回忆的方式。旅游者可以通过购买和拥有特定地点或活动的NFT数字藏品，纪念他们的旅行经历。这些数字藏品可以带给他们更加深刻和个性化的回忆，与传统纪念品相比更加独特和有意义。例如，一家主题公园可以推出特定的NFT数字藏品，如特别版入场券、限量纪念品等，游客可以用这些数字藏品证明他们参观了该主题公园。
NFT数字藏品也使得个人化的导览和互动成为可能。旅游者可以使用NFT数字藏品作为导览工具，通过扫描二维码或使用特定应用程序，获得关于旅游目的地、景点或文物的详细信息和互动体验。这种个人化的导览方式可以根据旅游者的兴趣和偏好提供针对性的内容和互动，增强旅行体验的个性化。
（二）旅游目的地的市场营销创新。NFT可以成为旅游目的地的独特品牌标识和亮点，引发品牌关注和口碑传播。旅游目的地可以推出与其相关的NFT数字藏品，如景点、独特体验或特色纪念品等，吸引目标受众的关注和兴趣。这样的创新营销方式有助于提升旅游目的地的知名度和形象，同时促进来自游客的口碑传播，从而扩大市场影响力。
NFT为旅游目的地提供了全新的数字化展示和推广方式。旅游目的地可以将自然景观、历史遗迹、文化传统等作为数字藏品，以NFT形式出售或展示在数字平台上。基于此，旅游目的地的独特之处得以通过数字藏品的方式与更广泛的受众分享，吸引更多的游客和关注。通过数字平台，旅游目的地可以展示其独特之处，如自然景观、历史遗迹、文化传统等，以NFT形式进行展示和推广。这样的数字展示方式可以吸引更多的目标受众，带动旅游目的地的市场需求和旅游人数。
NFT数字藏品可以用作个性化的奖励和特权，激发目标受众的参与和忠诚度。旅游目的地可以发行特定的NFT数字藏品作为奖励和特权，如VIP入场券、限量纪念品等，给予参与特定活动或购买旅游服务的客户。这样的个性化奖励和特权可以增强目标受众的参与感和归属感，促进他们对旅游目的地的忠诚度和口碑推广。
（三）旅游文化传承和文化遗产保护。NFT数字藏品可以成为保护和传承文化遗产的工具和平台。旅游目的地拥有丰富的文化遗产资源，如历史建筑、传统手工艺品、民俗活动等。通过将这些文化遗产以NFT数字藏品的形式记录和保护，可以确保其记载和传承，防止被盗窃或侵蚀。此外，通过NFT数字藏品的交易和推广，可以吸引更多游客去了解和欣赏当地的文化遗产，提升对于文化遗产保护的认知和重视。
NFT数字藏品的运用加强了数字化和区块链技术在文化遗产保护中的应用。使用区块链技术和智能合约，可以确保NFT数字藏品的唯一性、可追溯性和版权保护，减少盗版和侵权的风险。同时，数字化的记录和管理系统可以帮助文化遗产管理机构和合作伙伴更高效地进行文物管理和文化遗产保护工作。这种应用也为其他领域的文化资产管理和保护提供了借鉴和推广的可能性。
（四）旅游数字交流平台和旅游市场的国际化。NFT数字藏品可以成为旅游数字交流平台，促进旅游者和旅游目的地之间的信息交流和互动。旅游者可以通过数字平台获取和分享关于旅游目的地的信息、景点推荐、旅行体验等，与其他旅游者进行交流和互动。NFT数字藏品可以用于旅游交通中的电子票务系统，使旅客能够方便地购买和使用电子票。在住宿方面，旅游酒店可以发行NFT数字藏品作为特别礼遇或奖励，以提供与众不同的入住体验。同时，旅游目的地也可以利用NFT数字藏品来提供特定的导览和互动功能，引导旅游者进行个性化的旅行规划和参观体验。
NFT数字藏品的应用还可以促进旅游市场的跨国合作与交流。不同国家和地区的旅游目的地可以通过NFT数字藏品进行合作推广，共同营销和推广旅游产品。旅游者可以通过购买和收藏不同旅游目的地的NFT数字藏品，获得跨国合作的优惠和特权，实现更多样化和个性化的旅行体验。
三、NFT在旅游产业应用中的问题与挑战
尽管NFT数字藏品在旅游产业的实践中有多种应用场景，但其自身技术背景和性质决定了实际应用仍面临挑战，本文从以下方面进行探讨：
（一）文化适应性和价值认可。不同国家和地区的旅游市场具有各自的文化特点和需求，因此在应用NFT数字藏品时需要充分考虑文化适应性。NFT数字藏品的内容和设计应该能够与当地的文化特色和旅游资源相契合，以激发旅游者的兴趣和参与度。NFT数字藏品在旅游市场的应用仍然处于较早阶段，许多旅游者对于NFT数字藏品的概念和使用方式并不了解。因此，需要进行市场教育和用户普及，提高旅游者对于NFT数字藏品的认知和接受度。在旅游实践中需要建立起旅游者对于NFT数字藏品的价值认可，使旅游者意识到购买和收藏NFT数字藏品所带来的独特体验和回报。
（二）环保性和可持续性发展。一方面，NFT的数字化属性可以使实体物品（如纪念品、票券等）被替代为数字形式，减少对资源的需求和产生的垃圾，这对于旅游产业来说是一个有利的可持续发展的方向；但另一方面，NFT的环保性和可持续性也是一个挑战，需要采取措施在能源消耗、碳足迹、数字替代物品、生态保护和文化保护以及社区发展等方面加以考虑。旅游产业相关的机构和从业者应该积极寻求可持续的解决方案，将NFT应用与可持续发展的目标相结合，以实现旅游产业的绿色、可持续和创新发展。
（三）版权保护和用户隐私问题。由于NFT数字藏品的可复制性和数字化特点，版权保护和防止盗版成为一个重要的问题。旅游目的地和艺术家需要采取措施确保NFT数字藏品的唯一性和版权保护，防止未经授权的复制和传播，保护创作者和合作伙伴的权益。此外，保证技术安全和隐私保护是一个重要的挑战。旅游目的地和数字平台需要建立强大的技术安全措施，确保NFT数字藏品交易和用户信息的安全性。
四、结论及展望
本文通过回顾NFT数字藏品的发展历程，对其进行SWOT分析，理清目前其在艺术品、游戏等领域的应用，描摹出NFT数字藏品这一新技术和平台的发展现状。进一步以旅游业为背景，结合NFT数字藏品的本质和特征，探究其在旅游产业可能的应用与实践，主要包括提升游客的个性化旅游体验、助力旅游目的地的市场营销创新、旅游文化传承和文化遗产保护以及推动旅游数字交流平台建设和旅游市场的国际化。然而，值得注意的是，NFT数字藏品的文化适应性和价值认可、环保性和可持续性发展以及版权保护和用户隐私问题，可能是其在旅游产业应用和实践中需要进一步关注的问题。在未来，需要加强对NFT数字藏品的研究和应用实践，解决相关的法律、技术和市场问题，以实现NFT与旅游的良性互动，并推动旅游产业的可持续发展。
总体而言，目前NFT已成功融入新闻媒体的制作和分发流程，越来越多的新闻媒体利用自身性质开始探索NFT，创建专属新闻社区。对比来看，元宇宙与新闻传媒领域的整合仍处于初级阶段。尽管一些游戏开始实施元宇宙相关技术的应用，但在内容生产等方面尚未出现成功的典范。
然而，考虑到元宇宙具有虚拟与现实世界交集的性质，它有潜力成为融合媒体的未来发展领域。与其他新技术一样，NFT和元宇宙的发展都遵循“技术成熟度曲线”（Hype Cycle），目前两者都处于高潮期，引发了广泛的注意和资本涌入。但接下来可能会经历快速冷却阶段，例如，当前NFT市场的高价使其变成了富人的游戏，与其去中心化的特性相矛盾。此外，应对虚拟世界中的沉迷和隐私风险是一项伦理挑战。我国在NFT应用方面采取审慎态度，而在元宇宙方面则跟随硅谷的步伐，积极尝试。由于元宇宙需要强大的技术、设备和内容支持，政府、企业和科研机构需要合作，建设基础设施，确立标准和规则，争取在下一代互联网和物联网技术竞争中占据领先地位。
另外，由于元宇宙具有与现实社会互通的虚拟属性，用户可以在其中自由创造和交流，因此，如何在这一新传播领域中利用新媒体特点和吸引Z世代年轻用户以提升中国的国际形象，也是一个值得深入研究的课题。 （通讯作者：杨晓玭）
（作者单位：琼台师范学院）
主要参考文献：
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