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| 经济/产业 |
| 庆阳市文旅深度融合发展实证研究 |
| 第740期 作者：□文/范 颖 时间：2024/11/1 17:09:38 浏览：15次 |
［提要］ 促进文化与旅游产业高质量深度融合发展对于新时代背景下旅游产业提质增效、推进文化产业结构性改革、解决文化产业内生增长动力具有重要意义。本文在分析庆阳市文化旅游产业发展现状基础上，选取文化旅游产业融合指标，综合运用熵值-耦合度-灰色关联模型对其文化旅游产业融合发展进行实证分析，发现庆阳市存在文化旅游产业市场整体规模有限、文旅融合人才缺乏、文旅融合创新意识不强等问题，进而提出打造特色文旅平台、提升品牌影响力、数字化赋能文旅融合、创新融合形式等对策。
关键词：庆阳；文旅融合；障碍；路径
基金项目：2021年庆阳市科技局项目：“庆阳市数字文化与旅游资源创新发展关键技术集成及应用研究”（批准号：21QY119）；2024年陇东学院横向项目：“庆阳市国内游客消费特征抽样调查”资助项目
中图分类号：F59 文献标识码：A
收录日期：2024年3月4日
凭借丰富的旅游资源、多元的文化资源及明显的区位优势，庆阳市在红色旅游推广、民俗文化产业发展等方面取得一定成绩。但由于文化产业和旅游产业融合发展起步时间较晚，文化与旅游产业发展体系还不够成熟，市场规模效应不明显，与国内其他地区仍存在差距。
国内对于此领域的研究主要从融合发展的机制、融合发展方式、融合发展的动力及融合发展水平等方面展开。学术界普遍认为耦合机制是其发展的关键。暴向平等（2019）通过研究民族地区文旅产业数据，发现耦合协调机制对于文化产业与旅游产业的影响各不相同。对于融合发展的方式研究多从融合目标出发进行探索，黄先开（2021）提出文化旅游产业在融合过程中相互影响，共同促进提升，在不断互动中融合共生。对于融合发展的动因研究主要从宏观政策层面、资本要素层面及市场三个层面展开。崔凤军和陈国栋等（2021）提出政府宏观政策对于文化旅游产业融合发展能够起到极大的推动作用。石燕等（2021）通过实证分析探索文化旅游融合发展过程中科学创新的动力效果。关于文化旅游产业协调发展的水平分析，大部分学者基于系统耦合协调理论设计指标。王家明（2019）通过对区域文化旅游产业时间序列数据分析，提出文化旅游产业融合的耦合系统应优化，同时探索融合的协调水平与演进趋势。
一、庆阳市文化与旅游产业发展格局
（一）庆阳市文化旅游资源
1、庆阳市文化资源。岐黄文化是庆阳的核心传统文化。岐伯出生于安化县（今庆阳市），中医药学也诞生在岐伯故里庆阳。我国第一部中医巨著《黄帝内经》，就是后人根据岐伯的言论和《皇上论医》汇集而成。“岐黄之术”，为后世所尊崇。
庆阳是先周文化的起源地。据《史记周本记》记载：“不窑末年，夏后氏政衰，去稷不务，不窑以失其官而奔戎狄之间。”从此，“周道之兴自此始”。文中记载的戎狄也就是今天的庆阳。不窑去世后，葬于不窑城东帽盒山。庆阳的香包、道情皮影等都是独具地方特色的文化遗产。在庆阳，香包的历史可追溯到4，600年前的黄帝时代，其时帝使岐伯“尝味百草”，用香祛除毒邪。香包成为一种广受群众喜爱的文化遗产。道情皮影传承了两千多年，在明末清初时期与环县兴隆山道观飘出的清音相融合，最终形成独具地方特色的陇东皮影道情。
2、庆阳市旅游资源。截至2022年，庆阳市共有全国重点文物保护单位23处，省级文物保护单位69处，4A级景区3个，3A级景区5个，2A级景区6个，市县级文物保护单位513处。
（二）庆阳市文化与旅游产业发展现状。2022年庆阳市共有专业国有文化艺术表演团体9个，全年演出1，725场（次），观众206.05万人次，演出收入1，005.9万元。庆阳市拥有公共图书馆8个，图书馆藏书90.1万册；博物馆、纪念馆18个，文物藏量35，176件；综合性档案馆9个，馆藏各类档案70.12万卷、116.4万件，资料9.78万册，照片2.05万张；文化站119个；文化艺术馆8个，文艺活动场次749场。
2022年庆阳市共接待国内外旅游人数856.6万人次，全年旅游产业收入26.6亿元，较上年减少51.1%。2016～2022年庆阳市国内外游客旅游人数及全年收入、增幅等，具体数据如表1所示。除2020年受到疫情影响外，庆阳市旅游接待人数与旅游收入均呈现平稳上升态势。（表1）
二、研究设计
（一）数据来源及处理。本文以2026～2021年《庆阳市统计年鉴》及国家统计局、庆阳市旅游局、庆阳市统计局的官方数据为对象研究测算。在结合专家有关文化旅游融合发展的观点基础上，遵循指标选取的学术性、多样性、代表性、可比性原则，构建文化与旅游产业融合发展指标体系，如表2所示。（表2）
（二）模型构建与检验
1、评价模型选取。本文采用熵值-耦合度-灰色关联度模型对2016～2021年庆阳市文化与旅游产业融合发展水平作出实证研究。各指标权重采用较为客观的熵值法来确定；然后利用耦合协调度模型研究不同文化旅游产业之间相互融合程度；最后计算灰色关联度系数。
2、实证分析
（1）对原始数据进行归一处理以消除单位不一致对数据的影响。对于数据归一后可能会出现0或负值，通过数据平移消除影响。
yij=■ （1）
yij=■ （2）
xij″=H+xij′ i=1，2，…，m；j=1，2，…，n （3）
（2）计算熵值，进一步得到各评价指标权重。
Pij=xij″■xij″ i=1，2，…，m；j=1，2，…，n （4）
ej=-■■PijlnPij i=1，2，…，m；j=1，2，…，n （5）
gj=1-ej j=1，2，…，n （6）
wj=gj ■gj j=1，2，…，n （7）
（3）K1（x，t）、K2（y，t）分别为文化与旅游产业综合发展水平函数，其特征值为x和y；t表示时间序列。建立发展函数：
K1（x，t）＝■wiNti K2（y，t）＝■wjNtj （8）
其中，i、j分别为文化和旅游产业各评价指标，w为评价指标权重。
采用耦合度公式为：
C1＝■ （9）
D是耦合协调度，表示文化旅游产业耦合协调的程度；α、β分别取0.5。
D＝（C1×T）■T＝αK1（x，t）+βK2（y，t） （10）
（4）建立灰色关联度模型。
参考序列：x0［x0（1），x0（2），x0（3），…，x0（n）］
比较序列：xi［xi（1），xi（2），xi（3），…，xi（m）］ （11）
（5）计算参考序列x0和比较序列xi之间的灰色关联度，并对关联度排序。
γ［x0（k），xi（k）］＝■ （12）
γ（x0，xi）＝■■γ［x0（k），xi（k）］ （13）
3、融合度与关联度分析
（1）融合度分析。2016～2021年庆阳市文化旅游产业融合协调度呈逐年上升趋势，融合水平也在逐年升高，但是2021年文化与旅游融合水平也仅为初级协调，融合程度不高。（表3）
（2）关联度分析。计算庆阳市旅游产业对文化产业关联度如表4所示；文化产业对旅游产业的关联度如表5所示。（表4、表5）
（三）庆阳市文化与旅游产业融合发展水平评价
1、融合水平分析。从总体上看，2016～2021年庆阳市文化旅游产业融合发展水平呈现升高的趋势。2017年以后庆阳市文旅产业开始互动协调发展，融合度缓慢上升。2019年、2020年受到疫情等因素影响，融合度再度下降。2020年以后随着经济形式好转，融合度上升。
2、关联度分析。实证分析数据显示，旅游业中旅游收入是对协调发展影响最大的指标。游客对于旅游景点、旅游产品的文化属性愈发看重，旅游景点文化定位不清晰、旅游产品文化底蕴欠缺等，缺乏对游客的吸引力，进而影响旅游收入水平。星级饭店从业人员、旅行社从业人员指标排名靠后，对产业融合影响度较小，说明旅游产业从业人员素质对融合水平拉动不足。
从文化产业角度看，图书馆从业人员、博物馆从业人员等文化产业人员和图书馆等文化事业机构对融合关联度比较大，说明游客在旅游活动过程中，更倾向于有着深厚历史文化的旅游目的地。文化产业增加值关联程度不高，说明经济增长对庆阳市文旅融合的推动作用有限。博物馆参观人次、艺术表演团体演出场次、省级非物质文化遗产对旅游产业关联度也比较小，说明文化资源创新和保护与继承等方面仍有提升空间。
（四）庆阳市文化与旅游产业融合障碍
1、融合水平不高，整体规模不大。实证分析显示，虽然庆阳市文化和旅游产业在新的发展阶段已经达到初步融合水平。但文化产业和旅游产业的效益和质量仍然不高。同时，文化与旅游产业融合协调、共同促进发展的水平较低。文化产业和旅游产业市场竞争力不强，产业整体规模和实力偏弱，在一定程度上限制了文化和旅游产业的融合。
2、缺乏复合型文旅人才。文化和旅游产业的融合发展离不开具有专业文旅知识的人力资源。复合型文旅人才的缺乏导致文化产品市场化不足，文化资源开发保护力度不够。同时，高端文旅创新人才、文旅销售人才和文旅管理人才等高层次人力资源供需的失衡也制约了庆阳市文化和旅游产业深度融合发展。
3、文旅融合缺乏创新。由于庆阳市文化资源与旅游产业融合程度不高，文化资源旅游市场效应不显著，艺术表演团体演出场次等指标对旅游产业关联度较低。根本原因是文化产品创新性不能满足游客旅游需求，文化事业发展缺乏市场活力。对于普通景区，由于缺少创新性、旅游文化内涵不足，旅游产品缺乏文化因素和与现代科技的融合。
4、产业品牌度不高。实证分析显示，庆阳市文化产业指标中的文化产业增加值对于旅游产业的影响较小。由于庆阳市文化旅游宣传力度不够，旅游品牌缺乏知名度，导致庆阳市旅游的国内旅游人数规模不大，而游客规模又限制了庆阳市文化产业的发展。究其本质，主要由于庆阳市旅游宣传文化内涵不足、整体旅游形象不够清晰、文化旅游产品营销策略有待改进。
三、对策建议
（一）打造特色文旅平台。文化与旅游产业协调发展需要空间、时间要素，因此在文化旅游产业融合协调发展中应关注园区、节庆等平台。利用文化旅游园区的空间聚集效应，以大型文化旅游节庆活动为契机，搭建旅游产业与文化产业融合发展的平台。文旅平台建设过程中，一方面挖掘保护文旅资源，另一方面形成地方特色优势。
（二）提升文旅品牌影响力。利用各种营销渠道进行文旅品牌推广。培育龙头文旅企业，通过整合文化、旅游和产业资源，扩大地区影响力，增强辐射和带动作用，从而提升文旅品牌影响力。凝炼优势资源，注重对多种旅游营销手段和形式的使用，通过直播、报道、宣传对优秀文化艺术产品推广，提高文化旅游景点及文旅产品知名度。培育旅游消费群体，以多渠道营销的理念打造文化旅游品牌。
（三）数字化引领文旅融合。企业层面推动文旅企业向服务便利化、管理智慧化、业态多元化方向发展，积极发展 “云旅游”等智慧化旅游形式，打破空间、时间、地域限制，通过针对性的游客需求满足提升消费满意度。注重音效、灯光、场景设置等科技融入，使游客获得更好的体验感。利用数字化技术使传统非物质文化遗产向科技创新转变发展方式，将传统文化融入科技元素，增强其时尚体验。
（作者单位：陇东学院）
主要参考文献：
［1］暴向平.乌兰察布市文化产业与旅游产业耦合协调度分析［J］.西北师范大学学报（自然科学版），2019.55（01）.
［2］黄先开.新时代文化和旅游融合发展的动力、策略与路径［J］.北京工商大学学报（社会科学版），2021.36（04）.
［3］崔凤军.机构改革促进文旅融合效果评估及提升路径——以浙江省为例［J］.地域研究与开发，2021.40（05）.
［4］石燕.文旅融合高质量发展的指数建构、影响因素与提升策略——以江苏为例［J］.南京社会科学，2021（07）.
［5］方忠，张华荣.文化产业与旅游产业耦合发展的实证研究——以福建省为例［J］.福建师范大学学报（哲学社会科学版），2018（01）.
［6］侯兵，周晓倩.长三角地区文化产业与旅游产业融合态势测度与评价［J］.经济地理，2015（11）.
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