| 联系我们 |
 |
合作经济与科技杂志社
地址：石家庄市建设南大街21号
邮编：050011
电话：0311-86049879 |
|
|
| 经济/产业 |
| 现代传媒与体育产业共赢发展浅议 |
| 第740期 作者：□文/路连举 时间：2024/11/1 17:10:33 浏览：8次 |
［提要］ 随着我国社会经济体制的改革和发展，体育精神与娱乐、体育健身、体育休闲、现代传媒产业的发展使体育产业的快速发展成为必然趋势。现代传媒与体育产业的关系是相互依存、相互促进、共同发展的，然而我国体育传媒产业的发展远远不能满足和促进体育产业快速发展的需求。本文在分析传媒在体育产业发展中的地位和深远影响的基础上，提出有效利用现代传媒促进我国体育产业发展的途径。
关键词：现代传媒；体育产业；双赢发展；关系
中图分类号：G8 文献标识码：A
收录日期：2024年5月1日
传媒产业促进体育产业的发展，体育产业的发展离不开传媒，最典型的例子就是众所周知的体育新闻报道、电视媒体的转播。体育新闻是传媒最喜欢报道的内容之一，因为体育产业的本体就是体育，体育本身具有被接受的兴趣、娱乐和欣赏的特性。传播体育信息唯一的途径就是以传媒为载体，体育新闻的报道和传播会给传媒行业带来巨大的经济效益和发展效益。
一、体育产业与传媒产业的含义
（一）体育产业的含义。体育产业是指为社会提供体育产品的同一类经济活动的集合以及同类经济部门的综合。体育产业管理是指与体育运动相关的一切生产经营活动，包括体育物质产品和体育服务产品的生产、经营两大部分，而体育产业可以分为体育物质产品业、体育劳务产品业和体育信息业三大类。因此，体育产业涉及的领域广泛，与人们的生活、生产息息相关，人们生活中每天都会活动，不管是有意识还是无意识的活动，这都是在进行本能式的运动，在使用体育产品。体育产业最为突出的特点是体育产品的多样性和涉及领域的广泛性。我国体育产业发展相对西方较晚，而进入21世纪，我国对体育产业的发展和建设速度加快，到2025年体育产业生产总值预计达到5万亿元，成为最具有潜力的朝阳产业，前景可期。
（二）现代传媒的含义。现代传媒是以现代科技为手段的传播媒介，即现代传播媒介。通常认为传媒是大规模传递信息的载体，主要形式有新闻传媒、图书出版、广告文化公司、传媒产品制作公司等。
二、体育产业对传媒的影响
（一）体育产业对传媒的运营影响。现代体育产业具有丰富的体育产品可供传播和宣传，如广大群众喜闻乐见的体育赛事的报道与转播、体育文化的传播与传授、体育用品的广告宣传等，体育产业的诸多产品能过极大地丰富传媒的内容，使现代传媒产业更具有生命力和活力。伴随着国民生活水平的不断提高和《全民健身计划》的公布与实施，极大地激发了广大群众的健身热情，越来越多的人开始参加体育锻炼。而通过持续性的体育锻炼使人们体会到了体育带给自身的益处，使这种热衷运动的氛围不断扩大，也促使更多的人越来越喜欢并主动地接触体育、了解体育，使得人们通过现代传媒进行学习和欣赏体育产品，需求市场得到不断扩大，这也为现代传媒提供了广阔空间和发展的商机，促使传媒产业快速革新技术以得到快速发展。首先是一大批体育产业新闻记者的应运而生，其次是技术软件的革新、体育信息平台的建立、传媒产业的新生事物的诞生和传媒从业者身份的转变等，使传媒由原来的电视、广播、期刊等形式逐渐转化为网络新闻传媒及网络信息平台。网络传媒使体育产品随时随地能够出现在人们的眼前，这些都是现代体育产业的发展对传媒产业提出的新要求。现代传媒产生在新的领域里、新的时代里会更好更快地发展。
（二）体育传播媒介经济效益前景广阔。体育产业的发展使体育对传播媒介的依赖越来越强，而传播媒介也是借助体育特别是国际大型赛事，如奥运会、世界杯、NBA等，来作为提高自己声誉的重要手段。在国际上，新闻传媒间的竞争也是国家和地区在经济、科技、人才上的竞争和展现，对于传媒，通过重大体育赛事来抓住收视率和受众者的关注率，在2018年的奥运会期间，中央五套的收视率就达到34.65%。同时，在经济收益上，体育广告会给传媒产业带来巨大的经济收益，如体育用品广告经济收益、赞助型广告经济收益、对非体育用品的广告、体育名人的广告效益、在赛事转播中的广告收益、体育赛事广告收益等，这些都会给传媒产业带来巨大的经济收益，让传媒公司赚的盆满钵满。因此，体育产业带给传媒产业的经济收益和市场价值是不可想象的，同时体育产业也为传媒产业提供了广阔的生存和发展空间，可谓是传媒产业的衣食父母。
三、现代传媒对体育产业的影响和作用
（一）舆论监督导向作用。传媒的舆论导向非常关键，导向积极正确，人心汇聚，精神振奋；导向消极偏颇失误，后果严重。正反两方面的经验告诉我们，引导舆论至关重要。因此，发挥传媒的舆论监督作用对体育产业的健康发展起到约束和指引作用，通过客观、准确、真实的报道，使大众对体育产业中的事件和赛事有一个直观的了解。最为典型的是体育赛场上传媒的使用，一方面使组委会对比赛中的误判、错判降低到最低，赛事举办更加严谨、公平、公正；另一方面传媒的直播将赛场的每个细节都展现给了观众，使运动员的行为尽显在广大公众面前，使运动员的文明和道德素质都得以提高，比赛场上的不文明行为和违背体育道德的行为均得到监督和改善。能够使体育产业中假冒伪劣产品无处生存，纠正人们对体育的错误思想等。
（二）具有体育教育的功能。法国新闻学者贝尔纳瓦耶纳说：真正的教育也离不开新闻（媒介）。大众传媒是一种扩大器，可以使教育者的作用超越一般的传播对象。传媒具有教育功能，在体育产业中这项功能也是尤为重要，表现得尤为突出，必不可少。体育产业中最为典型的一个产品就是体育教育产业，实现体育教育这个功能在传统的教授形式中是言传身教、课堂教育等形式，教育的形式单一，受众范围很小。现代传媒提供的体育教育是蕴含在每日的海量体育信息中，同时传媒提供的体育教育平台、运动平台的多种媒介形式，使得受众对体育的了解和接纳更加便捷，可以信手拈来。以往的高水平教练员的教学视频大众阶层根本无法接触到，而如今可以通过网络传媒随时随地进行观看和学习。现代传媒的海量体育信息实现体育教育，通过传媒来实现对体育技能的传授，使受众得到教育，实现体育产业多元化、多方位、多手段的教育目的。
（三）现代传媒的传播功能为体育产业带来巨大的经济效益。传媒对体育产业产生的首要功能与作用，就是通过传媒的广告效应把体育产品或体育劳务的信息传递给可能的消费者（包括现实的和潜在的消费者），即沟通产品的生产者与消费者（或用户）之间的联系。体育广告作为媒介一种形式已经经过近百年的发展，现在已经成为体育产业中的支柱产业之一。数据表明，早在1987年，美国体育产业的产值就已达到472亿美元，其中体育广告业的收入就达到36亿美元，占体育产业收入的7.6%。目前，诸多的大型比赛，特别是像奥运会、亚运会这样规模大、耗资巨大的运动赛会，发达国家很少会政府出资来举办这样的赛会，而是将其进行商业运作，通过传媒的广告营销，获得国内外企业、商业财团的资金支持，得到足够的资金。如果没有这种体育的商业广告业务，那么任何承办单位都难以解决资金的问题。根据相关统计数据可知，早在1984年美国洛杉研奥运会上，承办方在传媒广告赞助中就获得30多家400万美元以上财团的资金，其中可口可乐公司独家赞助就高达1，500万美元；而1992年巴塞罗那奥运会，可口可乐公司所投入的广告费用达到3，000万美元之多。在体育产业运作最典型的成功案例是美国 NBC公司运作的NBA赛事，其收入几乎全部来自于广告，该公司在赛事直播期间的广告收益每秒钟就高达24.2万美元。从众多实例可见传媒广告给体育产业带来的经济效益有多么的巨大。
（四）传媒产业促进体育产业的发展。纵观国外体育产业成功发展的经验，每一个体育竞赛的成功举办均离不开体育新闻传媒对其进行的商业炒作效应，非体育商品的销售离不开广告宣传和包装。同样，体育产业的产品更加需要现代传媒的宣传和包装，引导广大群众的消费，树立体育产品的品牌形象，用来激发人们对体育产品的需求，增加体育产品的销售量。比如国际上所举办的各大赛事的宣传效应等。同时，体育产业可以通过传媒广告吸纳社会的非体育商品进行宣传，从中赚取广告收入，用来筹集资金，这样使体育运动竞赛的举办可以摆脱国家拨款不足的困境，为政府减少经济压力，使竞赛的经费来源更加丰富充足。
（五）激发消费需求，增加产品销售量。体育产品可以通过传媒广告宣传，使那些原来不了解或没有打算购置消费体育产品的集体或个人，对产品得到认知和了解，产生兴趣，进而产生购买的欲望和冲动，最终决定来购买它，从而扩大产品销售量。如，加多宝、红牛等运动饮品的功能型饮料在很多国际和国内的体育联赛中都会看到其身影，而且通过体育赛事和传媒宣传使产品的品牌和功能性迅速固化在人们的意识中，使产品迅速打开市场，使销量猛增。传媒广告促进体育消费需求，增加销售量的典型案例比比皆是，因此可见传媒广告的促销作用是相当明显的。
四、现代传媒与体育产业融合发展
（一）体育产业与传媒产业是相互依存的。传媒与体育结下了不解之缘，广告传媒支撑着体育产业的生存和发展，同时体育产业也为传媒产业带来巨大的经济利益和市场空间，两者之间具有紧密的联系。体育产业需要传媒广告的包装宣传，提高自身的知名度和认知度，促进人们去消费。而同时，体育产业中的赛事，自身已经成为其他商品借以进行广告宣传的媒介，如比赛赛事的冠名、体育比赛直播中的插播广告、赛场周围的广告宣传牌等都是借助于体育赛事进行宣传其他商品的。体育产业与传媒产业之间具有相互依存、相互促进发展的关系。在2008年北京奥运会开幕式上有5亿中国人收看，而全世界则有超过30亿人收看直播，因此开幕式直播的传媒上插播广告或有30亿人次的收视率。这样的收视率、这样的宣传效应是企业梦寐以求的，会给广告的商品带来巨大的销量。可口可乐公司、健力宝集团等一些广告客户非常注重把握赛事的广告时机，来推销自己的产品，取得了相当大的成效。因此，传媒在为体育产业产品的推广，为体育产业带来巨大效益的同时，自身也从中得到了经济收益和发展。
（二）与时俱进，创新发展，充分挖掘互联网平台。目前，随着科技手段的发展，网络的优势在生活中尤为凸显，进而对于体育产业而言诞生出众多的新生产品，如电子竞技、体育网络视频教学等。同时，网络传媒也应运而生，如雨后春笋一般，对于传媒宣传形式和途径而言，是一个颠覆性的革新。特别是智能手机与网络结合，使海报、报纸、宣传单等宣传形式渐渐退出历史舞台，淡化出人们的视野，网络传媒将很快占据宣传的主阵地。网络容纳的海量信息，无论在城市与农村、国内与国际，真正实现了信息同步，资源共享，无时差、无等待、无障碍。网络新传媒爆发式的增长，例如百度、搜狐、爱奇艺、PPS、腾讯、优酷、土豆、酷6、快播、直播、抖音小视频网络传媒，以及京东、淘宝、拼多多等网络商城的出现几乎使所有的体育产业的商品都能够在网络上找得到，看得着。常规体育产品如足球、篮球、排球、乒乓球、羽毛球、网球、瑜伽、健美操、广场舞、养生、健身方法和技巧视频、体育明星的教学等信息应有尽有。因此，网络技术及传媒的革新，使传媒的形式不再单一，内容更加丰富。同时，因为信息共享化使得单一体育传媒垄断的优势已经不复存在，面临着更大的挑战，电视传媒的优势更加淡化。因此，在当今的市场情况下，要充分将“传媒产业+体育产业+网络产业”三者有机结合，创新发展，适应社会、时代的发展。
（三）利用互联网全终端传媒技术，推动体育产业发展。目前，国民生活水平提高，广大群众对健康幸福生活的追求和向往越来越强烈，人们开始逐渐意识到运动会给人们带来健康、带来快乐。运动在我国已经成为一种潮流，甚至逐渐成为中国人的一种习惯，如广场舞就是人们热爱运动这种社会现象的印证。这使中国的体育市场消费群体逐年扩大，需求逐年上升。因此，人们由原有的无意识的、粗暴的运动形式开始追求科学合理的健身方式方法，开始寻求学习和了解运动、养生的知识，指导自己去健康合理地运动。网络传媒全终端技术的出现为全民健身带来新的发展契机，特别是近两年手机5G网络的研发与普及，更是加快了全民健身的发展，仅通过手机App客户端、微信、QQ等就可以提供视频、运动器械、运动服饰、竞赛等信息，加速了信息的传递，进一步扩大了受众范围。通过手机App，人们把使用手机拍照、录像等功能记录下的活动情景，在网络上实现信息的交流和传递，也可在公众范围内进行互动、评价，进而加速了体育文化的传播，实现了传媒与全民健身的深度融合发展。
目前，国家已经明确提出，推动体育与体育传媒、体育会展、体育广告、体育影视、网络传媒的融合发展。体育旅游、体育代言、体育用品、特许体育产品的销售等都离不开媒体的宣传，其发展都与媒体有间接的关联。通过媒体方宣传使销售的产品、服务广为人知，传媒成为一种与体育联系紧密的元素。媒体为体育的发展提供了一个平台，让体育、受众、企业产生良性互动，促进体育事业的发展，提高群众整体的身体素质，丰富广大人民群众的业余文化娱乐生活。传媒能够充分实现企业形象的定位，对企业产品供销的推动作用，同时也实现了自己的飞跃，达到体育、受众、企业和媒体的共赢局面。而体育产业与传媒有直接关联的是体育广告、形象代言、体育赞助和媒体转播权。未来几年，随着我国休闲时代的到来，广大老百姓多元化、多样性的体育消费需求将被激发，再加之我国体育领域创新创业的不断深入，以及“互联网+”战略的逐步实施，体育产业与传媒产业的融合将不断发现新需求、创造新需求，以此为基础，为体育产业和传媒产业的发展带来前所未有的空间。
（作者单位：辽宁对外经贸学院）
主要参考文献：
［1］唐成，刘苏.大众传媒与竞技体育产业关系的分析［J］.成都体育学院学报，2000（03）.
［2］孙铁民.试论我国电视传媒与体育产业合作现状及发展［J］.德州学院学报，2005（06）.
［3］邓文才.体验经济新理论对体育营销的启示［J］.北京体育大学学报，2005（07）.
［4］张永军.休闲体育消费：一种都市体验经济［J］.天津体育学院学报，2008（04）.
［5］张学军.体育消费文化的内涵及其特征研究［J］.四川体育科学，2012（06）.
|
|
|
|
