| 联系我们 |
 |
合作经济与科技杂志社
地址：石家庄市建设南大街21号
邮编：050011
电话：0311-86049879 |
|
|
| 经济/产业 |
| 张家界砂石画产业创新发展研究 |
| 第741期 作者：□文/李权睿1，2 蔡建刚1 时间：2024/11/16 10:27:59 浏览：5次 |
［提要］ 砂石画是极具张家界地方特色的新型画种和民族文化艺术，在表现对象、材料选取以及绘画技巧等方面表现出独特的价值和性能。在文旅融合背景下，张家界砂石画产业面临市场竞争加剧、生产要求提高、科技含量加重等挑战。为实现砂石画产业高质量发展，本文就此提出对策建议。
关键词：张家界；文旅融合；产业创新；砂石画
基金项目：湖南省研究生科研创新项目：“文旅融合视角下张家界砂石画产业创新发展研究”（项目编号：QL20230256）
中图分类号：F592.7 文献标识码：A
收录日期：2024年5月9日
当前，作为人民群众休闲娱乐、情感认同和价值追求的幸福产业，文旅产业反映了经济运行的状况，是我国扩大内需、提振消费的重要构成。张家界因旅游立市，是《“十四五”旅游业发展规划》中指明的全国25个重点旅游城市之一，在国内外具有较高知名度和影响力。当前，张家界旅游业面临转型升级、提质增效的压力，迫切需要通过文旅融合来带动要素整合、技术创新、产业关联和价值增值，引导更多产业创新发展，创造新的产品、业态、消费和模式。砂石画是极具张家界地方特色的文化艺术产品，在文化与旅游深度融合背景下展示出巨大的市场空间和发展潜能。发展好砂石画产业，对弘扬本土文化、传承民族技艺、推动文旅融合等具有重要意义。
一、张家界砂石画产业发展概况
（一）砂石画的缘起与特性。砂石画起源于20世纪80年代，是利用天然彩色砂石等不褪色的自然材料经过构图、布局、洗石、磨石、烘干、裁剪、粘合等制作而成的一种新型画种。砂石画的研发依托张家界的石英砂岩，还原张家界独有的自然风光和民俗风情，是张家界自然山水与民族文化的精华再现，是极具地方特色的民族文化艺术。
张家界以其独特的自然景观而闻名，其中最为显著的是一片广袤的石英砂岩峰林，这些几乎重新定义了“山”的概念的奇异山峰，与细流的溪水和茂密的原始森林共同构成了一幅震撼人心的自然画卷。正是在这样一块灵秀之地，砂石画的创始人李军声和孔菁萍找到了他们的艺术灵感。两位创始人在观察瓦匠师傅修房时，注意到他们将彩色砂石粒撒在墙面上作为装饰，这一现象引发了创始人的好奇心，并激发了将自然中的砂石应用于绘画的创意思考。两位艺术家深受民间版画雕刻艺术、中国画的工笔和写意以及西方油画技法的影响，他们开始探索如何将这些不同的艺术形式融合在一起。通过数十年的实践和探索，两位创始人利用当地常见的材料，如芭茅秆、河沙、石子、杉木片、笋壳叶等，创作出了第一幅砂石画。这种具有独特质感和视觉效果的作品，不仅体现了人与自然的和谐共生，还展现了人类对自然美的无限追求。
砂石画突破了传统的绘画艺术，表现出独特的价值和性能。首先，在表现对象上，砂石画主要以地方人物风情和自然景观为主，体现地域性和民族性；其次，在材料选取上，砂石画以天然多彩的砂、石为主，以植物的皮、杆、梗、叶为辅，源于自然，安全环保；再次，在绘画技巧表现上，砂石画汲取了中国画的构图和意境，融入了西方绘画的光影与色调，既有油画的写实与凝重，又有中国画的意境和神韵，更有半浮雕的立体感，极具观赏、装饰和收藏价值。此外，由于砂石本身的立体感和不规则性，使得完成的作品呈现出不同于传统平面画作的立体效果，给人以强烈的视觉冲击。通过极为丰富的色彩表现力，从深沉到明亮以及各种色调的展现，为观者提供了广阔的想象空间。砂石画功能的多样性，也使它不仅成为装饰空间的艺术品，更成为表达艺术家情感和思想的重要媒介。同时，砂石画的创作过程本身就是一种艺术修养和情感表达的过程，通过对砂石的选择、搭配和布局，传达着创作者对生活的感悟和对未来的憧憬。
（二）砂石画产业概况。经过近30年的探索与发展，砂石画已然成为张家界一个重要的文化符号和旅游亮点，吸引了来自世界各地的游客与艺术爱好者前来欣赏和学习。在整个砂石画产业发展过程中，由李军声和孔菁萍共同创办的军声砂石画研究院（以下简称“画院”）起到了奠基性和决定性作用。画院于2001年5月开馆运营，并于2010年12月获批为国家AAA级旅游景区，引领并带动了更多的人从事砂石画文化事业，特别是在培养砂石画人才、塑造竞争对手、壮大产业规模、带动就业和相关产业发展等方面做出了巨大贡献。2018年12月，军声砂石画文创产业园项目破土开工，并于2022年6月落成开园。截至目前，军声画院已经研制出屏风系列、门窗系列、窗帘系列、陶瓷系列、瓦片系列等不同规格和不同形式的砂石画系列产品逾千种，“军声牌砂石画”成为砂石画产业的龙头品牌。
在军声砂石画文创产业园的引领下，砂石画产业得到了更加系统化的发展与推广。园区不仅建设了专门的展馆来展示砂石画作品，还设立了研学基地，提供了艺术创作、文化交流和教育培训的平台，将这门独特的艺术与现代文化创意产业完美结合。这样的举措不仅促进了艺术作品的创作与传承，也为当地经济的发展打开了新的道路。随着砂石画艺术知名度的不断提升，其在国际舞台上的身影也愈发频繁。如今，越来越多的年轻艺术家被砂石画独特的魅力所吸引，他们带着创新的思维和技术，加入到砂石画的创作行列中。这些新鲜血液的注入，保证了砂石画产业的持续发展，使其不断与时俱进，响应现代审美和文化趋势。张家界砂石画不仅是一个具有地方特色的艺术产业，它还扮演着文化使者和经济推动者的角色，通过不断的创新和发展，将一个地区的文化推向全球，让世界见证其独特的魅力和价值。然而，从整体来看，目前砂石画产业还存在工艺制作不规范、层次良莠不齐、市场竞争混乱等现象，需要加以重视、予以突破。
二、文旅融合对砂石画产业发展带来的机遇和挑战
（一）发展机遇
1、文化旅游产品需求激增。砂石画这一具有鲜明地方特色的艺术形态，不仅承载着丰富的地域文化特色和深厚的历史底蕴，而且展现出与旅游产业高度契合的发展潜力。随着文化旅游产业的蓬勃发展，张家界的砂石画艺术家和企业开始更加重视产品的创新与多元化。他们深入挖掘旅游市场的潜在需求，推出了一系列多样化、富有创意的产品。这些产品不仅将砂石画技艺应用于工艺品、装饰品等传统领域，还拓展到了日用品、时尚配饰等新兴领域。这种创新不仅丰富了砂石画的产品系列，满足了游客对于具有地方特色纪念品的追求，还增强了砂石画在市场中的竞争力。在文化与旅游深度融合的背景下，消费者对于蕴含地方特色的文化产品展现出更强烈的需求，这一趋势激励着砂石画艺术家和企业不断推陈出新，以适应市场的多变需求。
2、文化国际交流渠道拓宽。文旅深度融合要求社会各界讲好中国故事、传递中国声音，同时也为国际交流开辟了更宽广的道路。通过参与国际艺术展览、文化节等活动，砂石画可以吸引更多外国游客和艺术爱好者的关注进而开拓国际市场。这种国际交流不仅有助于推广砂石画艺术，还为张家界的旅游业增添了新的亮点，使其成为一个充满艺术氛围的旅游胜地。此外，通过故事化的传播方式和文化内涵的挖掘，砂石画的品牌形象能够得到增强。艺术家们通过讲述砂石画的历史、制作工艺和文化意义，使消费者对砂石画有了更深入的理解，增强了对产品的认同感和情感联系，这种情感联系不仅有助于提高产品的知名度，还能增加消费者的忠诚度。
3、旅游消费体验感知提升。文化与旅游的深度融合给文旅产品销售渠道拓展和消费体验提升提供了动力。作为国内外知名的旅游胜地，张家界每年吸引众多游客。通过设立展厅、文化创意中心等，砂石画得以直接展示给游客，吸引了更多的关注和购买。这种直接的市场接触，为砂石画的销售开辟了新的渠道和机遇。同时，随着电子商务平台的兴起，砂石画也找到了新的销售途径，突破了地域限制，触达了更多潜在消费者。此外，在体验经济时代下，游客越来越偏好参与式旅游体验。砂石画的创作过程本身就是一种独特的文化体验，能够吸引游客参与创作，提供互动性强的体验活动，从而增加旅游的吸引力和参与度。这种参与式的体验让游客在欣赏美景的同时，还能亲身感受到砂石画的魅力，从而留下难忘的回忆。
（二）面临挑战
1、市场竞争加剧。文化与旅游的融合催生了诸多新产业和新业态，新的创意和产品不断涌现，这对张家界砂石画的独特性构成了威胁。尽管张家界砂石画拥有独特的地域文化特色和历史价值，但在一个日益多元化的市场中，它已不再是消费者的唯一选择。为了保持竞争力，张家界砂石画需要不断创新，提升产品质量和艺术价值，以吸引消费者的注意力。这些创新不仅体现在产品设计上，还包括制作工艺、营销方式、服务模式等多个方面。要想在竞争中立于不败之地，砂石画艺术家和企业必须紧跟市场趋势，了解消费者需求，并能够迅速响应，推出符合市场需求的新产品。
2、生产要求提高。传统手工艺品的魅力在于其独特性和手工制作的非标准化特点。然而，为了满足文旅融合背景下更广泛的市场需求，实现产业化和规模化生产是不可避免的趋势。如何在保持砂石画传统手工艺精髓的同时，提高生产效率和产品一致性，是砂石画产业面临的一大挑战，这给砂石画生产提出了更高的要求。对此，砂石画企业需要引入部分机械化生产流程，同时保持手工环节的核心价值，以此来平衡传统与现代、手工艺与工业化的关系。
3、科技含量加重。科学技术的创新与应用是文化与旅游融合的重要动力，同时文旅深度融合也要求文旅产品体现出科技性，这要求砂石画制作与销售等运用现代科学技术，呈现出先进性和高端化。此外，知识产权保护也是一个不容忽视的问题。随着砂石画作品的知名度提升，仿冒和剽窃行为不仅侵犯了原创作者的权益，也损害了整个产业的健康发展。因此，加强对砂石画作品版权的保护，确保设计的独特性和创新性，对于维护艺术家的创作激情和市场的公平竞争至关重要。
三、张家界砂石画产业创新发展建议
（一）完善产业链条，推动集群发展
1、制定质量标准，构建认证体系。在完善和强化砂石画产业链过程中，建立标准化和品牌化的砂石画产品体系至关重要。通过制定一系列质量标准和认证体系，确保每一件砂石画作品都能达到一定的艺术和质量水平，提升砂石画作品的质量，保障消费者的利益，维护砂石画艺术的声誉和市场秩序。同时，通过打造具有影响力的品牌形象，可以增加产品的市场认可度，吸引更多消费者的关注。品牌化不仅有助于提升砂石画的市场价值，还能够为消费者提供一种品质保证，增强他们的购买信心。
2、拓展销售渠道，寻求国际合作。拓展销售渠道是完善产业链的重要一环。除在自家销售门店和传统的旅游景区销售之外，利用电子商务平台和社交媒体等网络渠道，可以极大地拓宽销售范围，让更多的国内外消费者能够方便地购买到砂石画作品。电商平台的全球覆盖性使得砂石画可以跨越地域限制，接触到更广泛的潜在客户群体，而社交媒体的互动性和传播力则有助于提高砂石画的知名度和消费者参与度。寻求国际合作是提升砂石画国际知名度的重要途径。通过参与国际艺术交流活动、展览和文化节等，可以将张家界砂石画推向国际市场，让世界各地的人们了解和欣赏这门独特的艺术形式。这不仅有助于提升砂石画的国际形象，还能够开拓新的市场空间，为砂石画产业的发展带来新的机遇。
3、鼓励集聚生产，形成产业集群。产业集群是一种效率较高的企业合作制度。培育产业集群是提升产业竞争力的有效手段，也是促进文旅产业提质增效、实现高质量发展的重要途径。砂石画企业及从业人员相对分散，鼓励砂石画产业的相关企业集聚发展，可以形成产业链上下游的协同效应。这种集群化发展模式不仅能够降低生产成本，提高效率，还能够促进企业之间的信息交流和技术合作，实现规模经济和范围经济，共同推动产业的创新发展。
（二）强化技术创新，提升科技含量
1、运用数字技术，改进产品形态。砂石画的生产和加工可以将传统工艺与现代科技完美融合，以此作为推动砂石画产业发展的重要动力。通过运用3D打印和增强现实（AR）等，砂石画可以呈现出前所未有的创新形态。例如，利用3D打印技术制作砂石画的立体模型或框架，增加作品的立体感和视觉冲击力；运用AR技术，创造互动式的砂石画体验，让观众能够通过智能设备感受画作背后的故事和动态效果，从而吸引年轻一代的注意力，并以此激发他们对民间艺术的兴趣。
2、研发新型材料，展示绿色形象。新型材料的研发对于提升砂石画的质量和持久性具有至关重要的作用。环保耐用的材料不仅能够减少作品在长期展示和保存过程中的损耗，还能够响应全球可持续发展的号召，吸引更多注重环保的消费者。通过不断的科研和实验，找到最适合表达砂石画艺术魅力的材料，并确保这些材料的使用不会对环境造成负担，这是砂石画技术创新领域的一个重要方向，也是砂石画企业社会责任的重要体现。
3、延伸产品功能，满足异质需求。砂石画企业要走产品多样化之路，通过设计实用性和艺术性兼具的砂石画产品，如家居装饰品、日用品等，不仅可以满足消费者对于功能性的需求，还可以让更多人在日常生活中接触和欣赏到砂石画的魅力。这种实用与美观的结合，将使砂石画的艺术价值得到更广泛的认同和传播。
（三）构建传承体系，稳固文化内核
1、创新传承制度，延续技术工艺。为了确保砂石画艺术的传承与发展，建立一个完善的文化传承体系至关重要，这一体系应包括传统的师徒传承方式和开放式的工作室教学，使技艺和知识得以代代相传。师徒传承是培养高级艺术人才的有效途径，它不仅能够保证技艺的纯正和精细，还能够在师徒互动中激发新的创意和理解；而工作室教学提供了一个更为开放和多元的学习环境，吸引了更广泛的学习者群体，这有助于提高公众对砂石画艺术的认识和兴趣。
2、开展公共活动，扩大品牌认知。通过如展览、讲座和出版物等各种形式的公共活动，可以有效地宣传砂石画的文化内涵和历史价值。这些活动不仅能够让公众更直观地了解砂石画的艺术魅力，还能够提高公众对这门艺术形式的认知和尊重。其中，展览可以为观众提供欣赏优秀作品的机会，讲座能够深入解析砂石画的艺术特征和创作过程，而出版物则是将砂石画的魅力传播给更广泛读者的重要媒介。
3、加大政策支持，推动持续发展。政府可以通过资金扶持、税收优惠等措施，为砂石画艺术家和相关企业提供帮助。这些政策不仅能够降低艺术家的创作成本，还能够鼓励更多的人才投身于砂石画产业。
（四）重视人才培养，激发兴趣潜能
1、加强社会合作，培养艺术新人。砂石画产业的创新发展需要由高素质人才队伍来支撑。砂石画相关企业通过与高等院校的紧密合作，可以开设专门的砂石画课程和实践工作坊，这不仅为学生提供了深入了解和学习这门传统艺术的机会，同时也为砂石画行业培养出具有理论基础和实践能力的专业人才。在这些课程中，学生可以接触到砂石画的历史、文化内涵以及独特的制作技艺，这样的教育模式有助于激发年轻一代对传统艺术的兴趣和创新潜能。
2、开展技艺培训，提高能力素质。定期举办砂石画技艺培训班有利于提升业内艺术家和新兴艺术家的技术水平。这些培训活动不仅可以帮助艺术家们更新知识、提高技能，还能够促进他们之间的交流与合作，从而提升整个行业的创新能力和市场竞争力。培训班上分享最新的技术进展、市场趋势以及创作经验，对于推动砂石画艺术的现代化进程具有重要意义。
3、引入跨界人才，激发创新活力。鼓励不同领域的艺术家、设计师和创意人士参与到砂石画的创作中来，不仅可以带来新颖的设计理念和创意思维，还可以促进传统艺术与现代文化的交融。这种跨界合作有助于探索砂石画在现代语境中的新表现形式和市场机会，从而吸引更多的消费者群体，拓展砂石画的市场边界。张家界砂石画产业的发展需要建立起一个多层次、宽领域的人才发展体系，这样的人才体系将为砂石画的传承与发展提供坚实的人才支撑，确保这门珍贵艺术在未来继续繁荣昌盛。
（作者单位：1.吉首大学旅游学院；2.湖南汽车工程职业学院商务贸易学院）
主要参考文献：
［1］方梦阳.“文旅融合”与“媒体融合”背景下交互艺术的创新研究［J］.艺术百家，2020.36（02）.
［2］李军声，刘宏.用对象直接表现对象用自然直接描绘自然——论绿色设计理念在砂石画中的体现［J］.包装学报，2010.02（03）.
［3］邵明华.文旅融合的内容生产及其三重向度［J］.人民论坛，2023（18）.
［4］徐翠蓉，赵玉宗，高洁.国内外文旅融合研究进展与启示：一个文献综述［J］.旅游学刊，2020.35（08）.
［5］翟姗姗，查思羽，郭致怡.面向文旅融合发展的非遗数字化技术体系构建与服务场景创新［J］.情报科学，2023.41（07）.
|
|
|
|
