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| 乡村生态旅游高质量发展思考 |
| 第742期 作者：□文/谷 秾 时间：2024/12/1 13:49:29 浏览：4次 |
［提要］ 乡村生态旅游是一种新兴的旅游形式，具有很多优点。然而，在乡村生态旅游发展过程中也面临着很多问题。本文对乡村生态旅游发展现状及问题进行分析，并提出相关解决对策，以便为乡村生态旅游可持续发展提供参考。
关键词：乡村生态旅游；可持续发展；发展对策
中图分类号：F59 文献标识码：A
收录日期：2024年5月29日
随着城市化进程的加速和人们生活水平的提高，旅游逐渐成为人们休闲放松和提高生活质量的主要方式之一。在这种背景下，乡村生态旅游成为一种备受关注的旅游形式。
一、乡村生态旅游经济主要形式
（一）观光型乡村生态景观旅游。该模式是依托乡村自然生态风光开发的乡村生态旅游开发模式，自然田园风光是乡村景观中最主要的构成部分，如炊烟袅袅、流水潺潺、原生态风光、古树名木。以自然景色为观光载体，给予游客身临其境的感受，体验自然之美。此外，在塑造乡村生态环境的同时，需要强化辅助产业的发展，如生态康养产业。还要增加服务设施，塑造人文景观，打造生态博物馆与乡村原始部落等，从而丰富旅游项目，让游客更加深刻地领略大美乡村的魅力。
（二）田园综合体乡村产业旅游。该模式能够将现代农业、农庄、林业以及休闲旅游结合在一起，充分发挥当地的特色优势，高效利用农村生产资源，在此基础上进行科学规划、运营。这样就能够形成综合旅游模式，建立完善的乡村产业链。这有利于推动与城乡经济、社会、人口互动融合，进一步带动乡村经济发展。田园综合体项目将乡村单一的产业模式集合在一起，突出了地域特色，丰富了当地的旅游功能，不仅有利于扩大农村市场，还能够推动乡村旅游可持续性发展。
（三）民俗文化型乡村休闲旅游。该模式以农耕文化、民俗文化、乡土文化和民族文化为底蕴，通过特色风土人情、传统工艺品、地方传统表演艺术、传统文化、传统礼节等，让游客体验不一般的特色文化。随着游客对特色文化的认同度越来越高，必须立足于乡村非物质文化遗产，建立原生态文化品牌。这样既能够通过该品牌扩大宣传，又能够增加乡村非物质文化遗产的魅力。乡村度假是一种更高级的乡村民俗文化休闲旅游模式，能够方便周边城市游客利用短假期旅游。一些立足于当地古村落或是传统民居的特色民俗，蕴含了丰富的民俗文化，能够丰富游客的住宿体验，让游客感受到浓厚的民俗氛围；一些立足于乡村可口美食的农家乐服务既能够让游客感受到地域特色，又可以让游客大饱口福。游客在休息、饮食过程中，也能够领略自然风情之美、乡土习俗之美、淳朴农家之美。
二、乡村生态旅游发展存在的问题
（一）缺乏统一规划。当前，很多乡村在推进生态旅游的过程中，缺乏统一规划，盲目跟风，导致乡村生态旅游发展呈现出一种无序、低效的状态，不仅严重浪费了资源，也无法满足游客的需求。
（二）基础设施建设落后。由于缺乏资金和技术支持，许多乡村的基础设施建设较为落后，例如道路、通信、供水供电等方面的基础设施建设存在诸多问题，直接影响了旅游的舒适度和安全性。
（三）环境污染问题突出。随着旅游业的发展，乡村的生活垃圾、废水、废气等污染问题逐渐显现出来，环境保护压力逐渐加大。而现有的环保设施与管理手段相对滞后，无法有效地解决这些问题。在乡村生态旅游发展过程中，游客和旅游设施的存在会带来环境破坏和污染问题。例如，游客的不文明行为、机动车的尾气排放、旅游设施的污水排放等都会对环境造成不良影响。
（四）无法满足游客多样化需求。由于缺乏创新意识和专业人才，乡村生态旅游往往停留在观光、采摘等初级阶段，无法提供更多的个性化、深度化体验，很难满足游客的多样化需求。
（五）资源浪费和过度开发。部分地区为了吸引游客，对乡村生态资源进行了过度开发，导致资源浪费和生态破坏。例如，部分地区会随意建造人工景点和设施，破坏了原本的自然风光和文化。
（六）品牌营销不足。当前，乡村生态旅游的品牌营销手段相对单一，主要依靠传统的口碑传播。未能充分利用互联网、社交媒体等新媒体平台，没有形成具有影响力和号召力的品牌形象。
三、乡村振兴背景下生态旅游发展对策
（一）科学规划生态旅游项目。第一，科学编制旅游规划。每个地区的旅游特色都是不同的，在进行旅游规划时必须考虑到地方的实际情况。要综合评判该地区的旅游优势，把握旅游企业、居民以及社区的经营水平，这样才能够选到最合适的经营项目，在发展的过程中形成特色。否则市场将会出现同质化竞争的局面。第二，规范生态旅游行业。与外来资本相比，当地居民缺少技术、资金以及经验的支持，一般会选择参与要求较低的农家乐、观光园等项目。即使这样，也需要建立相应的准入机制，为居民提供选址、设计经营等多方指导。第三，将生态旅游与美丽乡村完美融合。各地区的村庄形态不同，有些是古村落型，有些是景区型，要结合实际情况选择合适的旅游发展模式，充分利用美丽乡村自然景观获取投资。
（二）加大生态旅游基础建设。一是加大基础设施的投入，特别是道路交通的投入。道路的通达条件决定旅游目的地的可进入性，直接关系游客数量。此外，还包括旅游生态厕所的投入，利用科学技术使污染物自净或循环利用，减少环境污染，在外观造型上要契合景区风格，既实用又美观，同时完善网络系统，为游客提供便捷的网络服务，增强现代都市人群的安全感。二是对乡村环境进行治理整改，这需要完善基础设施，并严厉禁止各种污染环境的行为，包括随意焚烧农村垃圾、路边堆放排污等。加强垃圾分类与再处理宣传工作，提升居民的环保意识，让更多居民能够主动参与到垃圾分类处理中。还要集中建设垃圾无害化处理基地，将“废物”转化为“宝物”，使之成为生产生活的燃料，同时鼓励清洁能源使用，如太阳能、地热能。三是修建旅游服务中心、游客急救中心等旅游服务设施，为游客提供综合性的便捷服务，如游客咨询、信息、讲解、休息、教育。
（三）注重保护生态环境。在乡村生态旅游开发之前，应当进行充分的规划，包括旅游路线、景点设置、环境监测等方面。要加强对乡村生态旅游的管理，建立健全相关法律法规，规范游客和旅游从业者的行为，减少对环境的破坏。乡村生态旅游的发展要遵循绿色发展的理念，注重生态环境保护和资源的可持续利用。在旅游项目设计上，要注重绿色环保，减少能源消耗和污染排放。要倡导低碳出行，鼓励游客使用公共交通工具或者自行车等低碳出行方式。通过开展环境保护意识教育，提高游客和旅游从业者的环保意识，让他们自觉遵守环保法规，减少对环境的破坏。通过倡导文明旅游，引导游客自觉保护环境，不随意丢弃垃圾，不破坏自然景观和生态环境。要加强对旅游从业者的教育，提高他们的服务意识和环保意识，为游客提供更加优质的旅游服务。在乡村生态旅游开发过程中，要推广绿色建筑，采用节能环保材料和技术，减少建筑对环境的影响。此外，还要注重清洁能源的利用，包括太阳能、风能等利用，减少污染。
（四）优化乡村生态旅游金融服务。政府不仅要用好用足货币、财政、税收、金融等支持政策，多渠道支持公共服务设施建设和乡村为旅游公益宣传推介，还要创造条件鼓励和扶持社会资本注入，拓展金融多元化服务。例如，通过完善落实财政贴息、保险赔偿、融资担保等配套政策，降低融资门槛，拓展融资渠道，加强对乡村地区的资金支持，降低乡村地区的投资风险；设立乡村生态旅游专项资金，为一些开发综合效益较高的项目提供资金支持。借助资金充分开发地方资源，打造特色生态旅游项目。这个过程可以直接补助也可以以奖代补。出台政策吸引村民积极参与到乡村生态旅游中，针对村民开发相应的金融产品，方便村民借贷。采取多种方式提供担保，如国资担保、社会资本担保、村民联合担保等形式，形成“利益共享、风险共担”机制，适时灵活提供担保，降低贷款风险，解决村民发展乡村旅游中资金不足的问题，调动村民主体参与乡村生态旅游开发的积极性，有效拓宽金融扶持的广度和深度。
（五）注重生态旅游特色化发展。首先，在很多生态旅游中的项目都集中在农村地区，这些项目的主要受众是城镇居民，所以要将城镇居民作为目标人群。为了吸引城镇居民到乡村地区观光游玩，必须大力开发不同于城市旅游项目且能够突出乡村特色的旅游项目。这个过程还要重视市场作用，借助市场推动乡村旅游项目的发展。其次，在开发的过程中要确保本项目不同于市场上的其他项目，尽量展示出项目的品牌化和本土化特征。市场上的乡村生态旅游项目丰富，有很多都能够展现乡村特色开发的产品。这些特色产品既是该地区的旅游招牌，又是该地区区别于其他地区的重要标志，属于核心产品。在挖掘本地区的乡村生态旅游项目时，必须突出产品的独特性。如果产品的相似度太高，不仅不能展现产品的自身价值，还难以提高产品的吸引力。在突出产品独特性的过程中，不仅要从外表入手，还要从内涵入手，尽量突出当地的历史文化，将产品品牌与当地文化融合在一起。最后，在开发生态旅游项目时，由于开发的产品很多，所以要选好重点。城镇群众之所以选择乡村旅游，就是想要体验特色旅游项目，感受当地的风土人情，欣赏乡村风景。因此，必须分析游客需求，挖掘相应的产品。对于一些特色鲜明的产品必须重点研究，围绕该产品研发相应的衍生产品，这样可以突出产品的多样性，展现产品的整体审美。这个过程能够打造完整产业链，并推动乡村经济飞速发展。比如，陇南的油橄榄产业发展，可以将目光放在政策扶持、加工规模、品牌建设等方面，确保此产业持续发展，带动群众增收致富。在未来的发展中，当地应紧握时代发展契机，将新思路新理念汇集，促进陇南乡村生态旅游的高质量发展。
（六）推动乡村品牌文化建设。首先，地方政府要充分发挥自身特色，打造特色乡村生态旅游。这样能够避免同质化竞争，也有利于实施乡村振兴战略。在这一过程中，要合理利用已有的人文资源和自然资源，加大开发力度。基于旅游项目展示当地的文化特色，融入各类资源。了解乡村地区自然资源的分布情况，合理设计旅游路线，明确开发主题。这样可以丰富游客的旅游体验，让游客在旅游路线上欣赏美景，感受乡村独特魅力。其次，各地区的自然资源和人文资源都是不同的。开发出的乡村生态旅游项目也有很大的差异。一些地区虽然自然资源较少，但人文资源比较丰富，那么在开发过程中要优先展示人文资源。通过突出特色人文资源的方式提高游客吸引力。这个过程就需要思考怎样展现、怎样开发，找对方向、明确方法才能够发展乡村经济，加强美丽乡村建设。要基于乡村地区已有的生态资源大力创新，丰富农产品展现形式。可以将农产品的生产全过程作为特色旅游项目，丰富游客的旅游体验。例如：特色农作物的采摘、陶瓷器的制作等项目。并让游客在参与的过程中了解本地区的品牌文化。最后，要想做好品牌建设，就需要明确乡村生态旅游项目的品牌定位。这样才有明确的创新方向，才能够发挥品牌优势。在建设品牌形象过程中，政府也要加大支持力度。通过制度和政策做好规范化管理，完善当地的乡村旅游市场。这个过程需要做好监督，及时纠正生态旅游项目开发过程中的不当行为。鼓励地方积极借鉴其他地区的优秀发展经验，基于自身情况进行改良，这样也能更好地支持乡村生态旅游的发展。例如，地方政府和乡村旅游运营团队可以借助网络、报刊、电视等多个渠道进行宣传推广，尤其要重视“短视频+直播”模式的运用，不断提高当地知名度，吸引更多游客前往，为打造著名的乡村生态旅游品牌创造良好条件。
综上，乡村生态旅游的发展，不仅可以满足人们对旅游的需求，还能够促进乡村地区的经济发展，保护和传承乡村文化，提高人们的生态意识。乡村生态旅游应从以下方面进行提升：一是加强乡村生态旅游的规划和管理，提高乡村生态旅游的品质；二是加强乡村生态旅游与乡村文化、乡村产业的结合，实现乡村生态旅游的可持续发展；三是加强对乡村生态旅游从业人员的培训，提高服务质量。相信在未来的发展中，乡村生态旅游将会越来越受到人们的关注和喜爱。
（作者单位：辽宁财贸学院）
主要参考文献：
［1］马琪.乡村振兴战略与乡村生态旅游互动融合发展研究［J］.绥化学院学报，2023（05）.
［2］宋鑫.乡村振兴战略与乡村生态旅游互动融合发展对策分析［J］.商展经济，2022（23）.
［3］文爽.乡村振兴战略与乡村生态旅游互动融合发展路径探析［J］.旅游与摄影，2022（22）.
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