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| “夜经济”背景下喀什古城旅游发展策略 |
| 第742期 作者：□文/陈 杭 贾 强 时间：2024/12/1 13:53:37 浏览：9次 |
［提要］ 夜经济作为城市经济新的增长点，其重要性日益凸显。夜经济的繁荣，尤其是夜游经济的发展，它不仅为城市生活增添色彩，丰富居民的休闲娱乐方式，还推动城市的消费增长和经济的结构优化。通过实地调研和文献研究分析喀什古城的文旅夜经济发展概况，总结其夜经济发展过程中的问题，并对喀什古城的夜经济提出一系列的发展策略，以实现喀什古城夜游经济的可持续发展。
关键词：夜经济；古城；夜间旅游；发展策略
基金项目：塔里木大学校长基金项目：“塔里木河流域旅游资源评价与高质量发展研究”（项目编号：TDSKCX202402）
中图分类号：F590 文献标识码：A
收录日期：2024年6月25日
引言
夜游经济通过丰富旅游产品、延长旅游时间，有效推动了旅游业的经济效益与社会效益的提升。夜游经济是在夜间时段（晚上六点至次日早上六点），以外来游客和城市居民为消费主体，进行的以旅游相关消费包括购物、餐饮、住宿、休闲娱乐、演出等为主要业态类型的商业消费的行为。喀什古城，作为国家历史文化名城，既是丝绸之路的重要节点，也是具有独特民族风情的旅游胜地。其丰富的历史遗迹和独特的民族风情为发展夜经济提供了丰富的素材，吸引了众多游客。随着文旅市场的成熟，各大旅游景区开始尝试开发夜间旅游产品，如凤凰古城、秦淮河和上海城隍庙的夜市，以及长隆和深圳欢乐谷等主题公园的夜场活动，这些标志着夜间旅游市场开始走向专业化和规模化。进入21世纪，科技的进步，特别是数字技术的广泛应用，为夜游经济的创新和升级提供了强大引擎。夜游项目不再局限于传统的观光和餐饮，而是通过艺术灯光、投影技术、增强现实（AR）和虚拟现实（VR）等手段，为游客营造出沉浸式体验，极大地提升了旅游的吸引力和消费意愿。例如，上海的外滩夜景灯光秀和博物馆的AR导览，不仅提供了视觉上的享受，还增强了文化游览的趣味性和教育性，进一步刺激了消费。这也是国际大都市纷纷提出“24小时经济”的原因。
一、相关文献综述
夜经济的旅游效应显著，夜游经济通过延长游客的夜间停留时间，刺激消费，从而推动当地旅游业及相关产业的发展。夜经济作为衡量城市活力和生活品质的重要指标，通过发展夜经济，能够有效增加旅游收入，提升城市竞争力。夜经济不只是经济活动的延伸，更是城市文化和生活方式的体现，在夜经济的推动下，城市的文化内涵得到了更好地挖掘和传播。依托丰富的非物质文化遗产和优质的地理位置，夜游经济发展在扩大旅游综合收入的同时，也促进了特色城市的建设。夜游经济的发展离不开与科技的深度融合，它通过创新产品和服务，提供沉浸式体验，从而吸引游客。夜经济与居民消费潜力之间的密切关系，优化的内需结构和扩大内需规模能积极促进消费增长。夜经济也激活了餐饮、娱乐和文旅产业的互动。通过夜景、夜演、夜宴、夜娱、夜宿、夜购等多元化的消费脉络，长三角中小城市成功地推动了消费增长。在地方特色方面，通过深耕历史文化遗产，结合休闲生活方式，可以打造出独特的旅游夜经济。消费者的行为态度、场景特性、示范效应以及消费者特质都对夜间消费有着显著影响。
二、研究区域概述
喀什古称“疏勒”，有文字记载的历史已有2，000多年，历史上是横贯亚欧大陆“丝绸之路”中国南、北、中三路在西端交汇的商埠重镇，是著名的“安西四镇”之一。喀什作为古丝绸之路重要枢纽和中转站，东西方文明交汇之地，最具人文特色的国际旅游目的地，文化底蕴深厚，是新疆第一个国家级历史文化名城和全国优秀旅游城市。喀什旅游资源数量多、类型全、分布广、品质高，世界六大类旅游资源在喀什都有分布，共有209处旅游资源，其中人文旅游资源163处、自然旅游资源46处，优良级旅游资源占比达到64.11%，不少资源在中国乃至世界上具有垄断性。2023年，全地区接待国内游客3，322.62万人次，同比增长121.30%；实现旅游收入273.46亿元，同比增长137.76%，旅游产业规模和经济总量不断壮大，对经济社会发展的带动作用不断增强。2024年央视“春晚”喀什分会场活动让喀什惊艳全世界，并让喀什一跃成为国内外游客向往的理想旅游目的地和新疆最热门的旅游打卡地。短短8分钟，总台春晚新疆喀什分会场以美轮美奂的舞美设计和精彩绝伦的歌舞演出成为“爆款”，给全国观众和世界华人留下了深刻的印象。
三、夜游经济对城市发展的重要性
夜游经济在城市发展中的作用不容小觑，它不仅为城市带来了经济收益，还对城市空间利用、文化传承和社区参与产生了深远影响。夜游经济通过激活城市的夜晚，延长了商业活动的时间，使城市设施的使用效率得到显著提高。餐馆、酒吧、娱乐场所等在夜晚的经营活动，极大地促进了消费，为城市创造了新的经济增长点。夜间旅游对城市发展的重要性主要有五个方面：（1）夜游经济是城市文化和历史传承的重要载体。夜间旅游活动常常与地方文化结合，比如通过夜间灯光秀展示历史建筑的美，或者举办夜间艺术展览和文化表演，这些都使得游客能够在夜晚的游览中深度感知和体验城市的文化特色。不仅提升了游客的体验，还为城市增添了一张独特的文化名片，增强了城市的文化软实力。（2）夜游经济还促进了社区的参与和融合。当城市居民和游客共同参与夜间活动时，社区的互动性和归属感得到增强。社区居民有机会参与到夜游经济的运营中，比如开设特色夜市、提供民宿服务，这不仅创造了就业机会，也推动了社区的自我更新和活力提升。（3）夜游经济促进旅游产业升级。从运营的角度来看，主题公园、灯光节、灯光秀的提升空间仍相当广阔，旅游业更期待的是有特色、个性化的产品出现，因为相对于白天同质化的产品来说，夜晚产品更容易差异化，而出现差异化的产品对于旅游部门、旅游产业而言，更容易在互联网平台中显现出来，更容易形成品牌效益。同时，也可以提升当地夜游经济并从中获得高效的收益，显然它已成为现代城市经济发展的新动力。（4）夜游经济促进城市在规划方面进行创新。夜游经济在改变人们生活习惯方面创造了新需求，促进旅游方式的多样化，将许多原本已经损毁的景区通过灯光设计进行虚拟再现，提升了景观表现力和魅力。旅游景区照明能在夜间塑造景区景观的夜间景色，增加视觉冲击力和互动性吸引游客，特别是通过大型灯光秀表演和互动灯光景观装置引导游客消费，达到让游客逗留一个晚上的目的，提升旅游产业链的经济效益，提升区域经济全面增长。（5）夜游经济的发展要求城市在规划和管理上进行创新。为了提供优质的夜间旅游体验，城市必须考虑如何优化夜间交通、照明、安全等配套设施，并强化夜间服务人员的培训，以确保游客的安全和满意度。同时，通过科学的规划，夜游经济还可以促进城市功能区的合理布局，比如打造集餐饮、购物、娱乐于一体的夜间经济带，提升城市空间的利用效率。
四、喀什夜游经济发展中的问题
喀什古城的夜间消费市场是其夜经济发展的重要组成部分，它反映了游客在夜间的消费行为和市场需求。当前，古城的夜间消费市场存在以下问题：
（一）资源开发不足。喀什的旅游资源丰富，具有深厚的历史文化底蕴和独特的民族风情。然而，其旅游资源的现状分析显示，存在一些问题和挑战，特别是其旅游夜经济的发展方面。喀什古城大巴扎的夜市是游客夜间消费的主要场所，它不仅提供丰富的维吾尔族美食，如烤全羊、烤包子、甜品等，还售卖各种民族特色商品，如服饰、手工艺品等。这种以美食和购物为主的夜间消费模式，虽然吸引了大量游客，但过于单一，缺乏多样性和创新性，限制了消费层次的提升和消费时间的延长。尽管古城内拥有丰富的非物质文化遗产和独特的民族艺术表演，如冬不拉音乐，但由于缺乏系统性的组织和推广，这些活动的知名度并不高。游客对这些活动的认知度有限，往往在古城的夜间生活中找不到它们的身影，这大大降低了游客的参与度，也限制了这部分消费市场的潜力。资源优势未有效转化为发展优势，优质文化旅游资源基本上处于浅层次、低水平开发阶段，文化旅游产业的体量、份量、质量与喀什丰富独特的资源优势不相匹配。这导致游客在白天参观游览之后，夜间活动的选择相对较少，难以满足其对夜间休闲娱乐的需求。
（二）服务供给乏力。在满足消费者日益增长的夜间需求的过程中，产品与服务的不足问题日渐凸显，限制了夜游经济的进一步发展。各县市对旅游厕所、停车场等基础设施投入不足，导致喀什旅游的供给力和承载力与喀什的美誉度失衡，全年住宿、交通、如厕类旅游投诉占80%以上，旅游承接能力、服务能力与游客需求不相匹配。导致在夜间旅游高峰期，这些设施的不足成为制约夜游经济发展的瓶颈。“吃住行游购娱”要素供给不平衡，游客交通和住宿花费占总花费的55.2%，购物、餐饮、游览、娱乐产品少，游客花费比例较低。
（三）季节差异较大。全季、全域、全民旅游意识不强，潜意识上认为喀什旅游就是春夏的旅游，“十一”后就是旅游淡季，激活秋冬旅游市场的动力不足，冬季旅游项目和冬季文体旅游活动不多，准备不充分，致使从8月开始全地区整体游客量缓慢减少，第四季度旅游人数仅占全年的11%。
（四）综合带动较弱。文旅融合产品不丰富、特色不明显、主题不突出、类型雷同、内容单一，市场吸引力、竞争力不强，在开发夜间旅游项目时，往往局限于灯光秀、音乐节、夜市等传统模式，缺乏对当地独特文化和资源的深度挖掘与创新融合。文化保护与传承的缺失也是夜游产品的一个问题。夜游经济在追求经济效益时，有时会牺牲对当地文化的尊重和传承。过度的商业化可能导致传统风貌的丧失，让游客无法深入了解和体验目的地的真正魅力，导致区外游客和过夜游客比例较低（区外游客占比为20.26%，过夜游客占比为22.98%），旅游业总体消费水平不高（全地区人均消费823元左右，比全疆平均水平低294元），带动其他产业的能力较弱。
五、喀什古城夜游经济高质量发展策略
面对夜游经济的蓬勃发展及其所面临的挑战，制定并实施一系列有针对性的策略显得至关重要。这些策略需兼顾经济效益与社会效益，确保夜游经济的可持续发展，同时提高游客体验，保护文化资源，确保城市空间的合理利用，以及促进社区的参与和融合。通过构建完善的夜游管理体系，提升服务质量，强化文化内涵，鼓励社区参与，以及科技的创新应用，可以克服夜游经济的挑战，实现其可持续发展。这些策略将不仅推动旅游业的繁荣，还将有助于城市空间的优化、文化传承的深化以及社区活力的提升，使夜游经济真正成为城市经济与文化发展的强劲引擎。
（一）建立完善的夜游管理体系是确保夜游经济健康发展的基础。城市管理者需制定全面的夜间经济规划，明确夜间经济的发展目标、功能定位和空间布局，规范夜游经济的行为，设立专门的夜间管理部门，负责协调和监督夜游活动的运行。完善基础设施，包括优化公共交通、提升照明设施、增加公共厕所等，以满足游客的基本需求。此外，制定严格的安全标准，提升照明、监控设施，确保游客的人身安全。
（二）提升夜间旅游服务质量是吸引游客并保持其忠诚度的关键。政府和企业应共同推动服务质量的提升，包括提供专业、友好的导游服务，保障餐饮卫生，强化交通便利性，以及提供安全、舒适的住宿环境。提升服务品质，强化员工培训，确保从导游服务到餐饮卫生的各个环节都能达到高质量标准。同时，通过培训项目，提升从业人员的服务水平，确保他们具备处理夜间特殊情况的能力，以提升游客满意度。
（三）强化文化内涵是夜游经济可持续发展的灵魂。在打造夜游项目时，应深度挖掘和展现当地的历史文化，避免过度商业化导致的本土文化稀释。借助喀什古城丰富的非物质文化遗产，打造一系列夜间文化活动品牌。例如，定期举办“喀什之夜”艺术节，展示维吾尔族音乐、舞蹈、戏剧等艺术形式。鼓励文化创新，将传统与现代元素结合，创造出独特且富有教育意义的夜间文化体验。推动产品创新，利用现代科技手段，如光影艺术，创新呈现古城的历史故事，使传统文化与现代艺术相结合，提升夜间活动的观赏性和互动性。
（四）鼓励社区参与是夜游经济与城市社区和谐共生的保障。政府应通过政策引导，支持社区居民参与到夜游经济的策划、运营中，如开设特色民宿、夜市摊位，或者组织社区文化活动。这不仅有助于提升社区的自我更新能力，还能创造就业机会，增强社区的凝聚力。同时，通过公众参与，可以确保夜游经济的发展与当地居民的生活需求相协调，降低社区纠纷。
（五）科技的应用对于创新夜游经济至关重要。利用AR、VR、大数据等科技手段，可以提升游客的参与度和交互性，打造沉浸式旅游体验。利用大数据分析，可以更好地理解游客需求，精准推送夜游产品，优化旅游路线。政府和企业应密切合作，共同推出优惠政策，吸引更多的投资者和创业者参与到夜游经济中来。
（作者单位：塔里木大学经济与管理学院）
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