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| 贵州“村超”对体育产业经济的促进作用 |
| 第744期 作者：□文/王继梁 时间：2025/1/1 17:51:15 浏览：6次 |
［提要］ 随着我国国民经济的不断发展和人民生活水平的提高，足球文化逐渐普及，越来越多的青少年参与到足球运动中来。贵州省榕江县“村超”足球联赛作为一股独特的草根足球力量，正逐步展示在体育产业经济发展中的巨大潜力。本文以贵州“村超”足球联赛为例，分析贵州“村超”足球文化对体育产业经济发展的促进作用，指出其在促进体育产业经济发展中所面临的挑战，并提出应对之策。
关键词：贵州“村超”；足球文化；体育产业；经济发展
基金项目：2024年贵州省教育厅高校人文社科项目：“贵州乡村旅游与体育赛事融合发展研究”（编号：2024RW127）
中图分类号：G8 文献标识码：A
收录日期：2024年8月15日
近年来，我国体育产业快速发展，足球作为其中的重要组成部分，迎来前所未有的发展机遇。在这一背景下，探索足球文化对体育产业经济发展的促进作用显得尤为重要。以贵州省榕江县“村超”足球联赛为例，该地区基层足球赛事展现乡村足球的蓬勃生机，成为推动当地体育产业经济发展的重要力量。依托“村超”的成功举办，可以看到足球文化在促进体育产业经济发展方面的独特作用。
一、贵州“村超”足球文化概述
在2023年的初夏时节，贵州省榕江县（三宝侗寨）迎来了一场别开生面的体育盛宴——和美乡村足球超级联赛，这场赛事以其独特的魅力迅速在网络上走红，被广大网友亲切地称为“村超”。这不仅仅是一场足球比赛，更是贵州乡村文化、民俗风情与现代体育精神完美融合的生动展现。“村超”联赛是由当地群众自发组织的一项草根足球赛事，参赛球队以村为单位，共计20支球队参与，采用小组循环及淘汰赛制。从5月13日的开幕式起，历经两个半月，共进行了98场激烈而精彩的比赛。这种由基层民众自发组织、广泛参与的体育活动，充分体现了贵州乡村的活力与凝聚力，也展现了足球运动在民间的深厚基础。“村超”现场氛围热烈，观众热情高涨，加油声、欢呼声此起彼伏。赛事期间，还穿插着丰富的民俗表演，如侗族大歌、苗族舞蹈等。村超将足球运动与当地的特色民族文化紧密结合，打造了“体育+民族文化”的品牌特色。比赛中，球员们身着民族服饰，比赛间隙有苗族芦笙舞等民俗表演，观众们也参与其中，形成了浓厚的乡土氛围。每场比赛都不仅是足球的盛宴，也是文化的华筵。
“村超”依托网络平台迅速传播至全国乃至全世界，中央及地方主流媒体如《人民日报》、新华社、央视等纷纷对赛事进行了深入报道，刊播稿件超过530条，展示了“村超”的独特魅力和深远影响。外交部发言人更是发文点赞，向世界推介贵州“村超”，将其誉为“伟大的比赛”，进一步提升了贵州乃至中国乡村足球的国际知名度。
二、贵州“村超”足球文化对体育产业经济发展的促进作用
（一）“村超”赛事成为地方经济增长新引擎。贵州“村超”足球赛事吸引了众多观众的目光，更成为推动当地经济发展的新动力。随着赛事的举办，榕江县的住宿业、旅游业等相关产业迎来了前所未有的繁荣。大量游客的涌入带动了消费的增长，为当地经济注入了新的活力。比赛日期间，当地酒店出现“一房难求”的现象，就连附近30公里内的住宿也几乎被预订一空。为此，榕江县积极启动酒店业招商，新建村超酒店，并引进维也纳、7天等品牌连锁酒店，以及读侗木屋、天池和百草堂等特色民宿。据统计，自赛事启动以来，全县已新增113家住宿业市场主体，床位数从5，000多个增至11，000多个。2024年1～5月，全县住宿行业入住率达到77.48%，营业收入达到7，375万元，同比增长60%。这些数据充分展示了“村超”赛事对住宿业的强大带动力。同时，“村超”赛事的举办促进地方品牌的推广和宣传，通过赛事的直播、媒体报道和社交媒体传播，榕江县的特色美食、非遗产品、少数民族文化等得到广泛的展示和传播，提升了地方品牌的知名度和影响力，为当地企业带来更多的商机和发展机遇。
（二）“村超”赛事助力就业与增收。贵州“村超”赛事的举办为当地村民提供了大量的就业机会，帮助他们实现了就近就业和增收。榕江县新增就业岗位超过3，000个，直接帮助1万余人实现就近就业增收。这些岗位涵盖了赛事组织、安保、餐饮、住宿、零售等多个领域，形成了较为完整的产业链。例如，赛事期间，榕江县在足球场周边设立了1，300多个免费摊位，鼓励居民摆摊经营，为观众提供餐饮、农特产品及赛事周边产品售卖等服务，直接带动了周边经济的繁荣。缓解了当地就业压力，提高村民的生活水平。随着赛事的不断发展壮大，相关产业链的延伸也将为当地创造更多的就业机会和经济增长点，例如，当地农特产品如西瓜、杨梅、白茶、蜂蜜等通过赛事平台得到了广泛宣传和销售，不少商品卖到脱销。同时，苗族蜡染、刺绣等非遗产品也借助赛事的流量，在网络上提高了知名度，实现了销量的大幅增长。村民参与体育活动的积极性也得到了提升，进一步促进了全民健身事业的发展。
（三）“村超”赛事推动文化传承与保护。“村超”赛事不仅是一场体育盛宴，更是一次文化交流的盛会。赛事中融入了浓郁的少数民族文化元素，形成了独特的赛场文化氛围。“村超”赛事中，每支参赛队伍入场时，球员身着各自民族的传统服饰，如侗族的白衣、苗族的银饰等，形成了一道亮丽的风景线。展示了各民族的独特文化，体现对比赛的尊重和对对手的友好。中场休息和比赛结束后，赛场上会有各种民族歌舞的表演，如侗族大歌、芦笙、多耶舞等，为观众带来了一场视听盛宴。传承了民族文化的精髓，增加了比赛的欢乐气氛。通过“村超”赛事的举办，当地少数民族文化得到了更好的传承和保护，为地方文化产业的发展注入了新的活力。
三、贵州“村超”足球文化危机分析
（一）可持续性问题
1、热度保持问题。贵州村超在短期内凭借其独特的魅力和地方特色迅速崛起，赢得了广泛的关注与赞誉，这无疑是对乡村体育文化发展的一次有力推动。但长期维持这种高热度却是一项艰巨的任务，它是对赛事组织能力的考验，对赛事创新力、文化深度以及观众参与感持续提升的迫切需求。历史上，众多现象级事件大多遵循了从迅速走红到逐渐沉寂的自然规律，这提醒我们，“村超”若想在未来的日子里持续吸引观众的目光与热情，就要不断审视自身，勇于突破传统框架，探索更加多元化、深层次的赛事内容与形式。
2、资金投入问题。在贵州村超赛事的快速发展过程中，资金的持续投入是支撑其持续壮大的关键因素。随着赛事规模的不断扩大和影响力的日益提升，对资金的需求呈现出快速增长的趋势。包含赛事组织、场地维护、设备更新等直接运营成本，涉及到市场推广、人才引进、技术创新等长远发展的投入。因此，如何持续稳定的资金来源，成为“村超”面临的一项重大挑战。资金短缺会影响到赛事的举办质量、参与者的热情以及观众的观赛体验，威胁到赛事的长期稳定发展。为了应对这一挑战，村超要积极探索多元化的融资渠道，如政府支持、企业赞助、门票收入、版权运营等，建立健全的财务管理机制，提高资金的合理分配与高效利用。
（二）管理与运营问题
1、规范化管理问题。尽管村超在推动乡村体育文化发展方面取了相应的成效，但其管理和运营体系中仍存在不规范、不专业的问题，具体体现在赛事组织的细节把控上，如赛程安排的合理性、参赛队伍资质的审核标准、比赛规则的明确与执行等方面；裁判水平的参差不齐也是一大隐忧，其将影响到比赛的公正性和观赏性；安全保障措施的完善程度是衡量赛事管理水平的重要指标，任何疏忽都可能对参与者和观众的安全构成威胁。这些问题若得不到及时有效的解决，会影响赛事的声誉，降低公众对村超的信任度和期待值，削弱参与者的积极性和满意度，进而对赛事的长期发展造成不利影响。
2、人才储备问题。在贵州村超体育产业的蓬勃发展中，专业人才的支持贯穿于赛事组织、运营管理、市场营销等各个环节。当前村超在人才储备方面面临一些挑战。一方面由于乡村地区相对偏远，难以吸引到具备丰富经验和专业技能的高端人才；另一方面即便本地有潜力的人才，也因为缺乏系统的培养机制和晋升通道，无法快速成长并满足赛事日益增长的需求。人才储备的相对不足，促使赛事组织过程中的效率低下和决策失误，影响市场营销策略的精准性和创新性，限制村超在未来的发展和扩张潜力。
（三）市场与竞争问题
1、市场竞争加剧。随着全球及国内体育产业的蓬勃兴起，特别是足球产业作为其中的重要板块，正吸引着越来越多的地方政府、企业和投资者的关注与投入。这一趋势无疑加剧了体育市场的竞争态势，对于贵州村超这样的地方足球赛事而言，其面临的挑战也愈发严峻。市场竞争加剧首先体现在市场份额的争夺上，随着新赛事的不断涌现，观众和资源的分配将更加分散，村超需要付出更多努力来保持和扩大其市场份额。同时，高水平赛事的增多也将提升观众的审美标准和期待值，对村超的比赛质量、组织水平及观赛体验提出了更高的要求。市场竞争加剧可能引发价格战、人才争夺战等不正当竞争行为，进一步压缩村超的生存空间和发展潜力。
2、市场需求变化。市场需求的动态变化是体育产业持续发展的核心驱动力，村超赛事中的市场需求变化较大，主要源于人们生活方式和消费观念的深刻转变。对于贵州村超这样的地方足球赛事而言，这种变化带来相应挑战。具体而言，如果村超未能敏锐捕捉到市场需求的微妙调整，比如观众对赛事观赏性、互动性、文化内涵等方面的新期待，或忽视新兴消费群体如年轻人、女性观众等的需求特征，那么其现有的赛事内容和形式就可能逐渐失去吸引力，无法有效激发市场的热情和参与度。随着体育消费市场的日益成熟和多元化，消费者对于个性化、差异化体验的追求也日益强烈，如果村超不能灵活调整策略，提供符合市场需求的创新产品和服务，可能会面临市场份额被竞争对手蚕食、观众基础流失、市场影响力减弱等连锁反应，加速市场萎缩的风险。
（四）经济效益的平衡。村超赛事虽然带动了当地经济，但也需要注意经济效益与社会效益之间的平衡。过度追求经济利益可能会忽视对传统文化的保护和传承。例如，赛事中的民族文化和民俗表演是吸引观众的重要因素之一，但如果过度商业化，则可能损害这些文化的原汁原味。
四、贵州“村超”足球文化助力体育产业经济发展的策略
贵州省榕江县的“村超”足球赛事在短时间内迅速崛起，成为现象级的草根足球赛事，丰富当地的文化生活，推动了当地体育产业及整体经济的发展。但面对持续性问题、管理与运营挑战、市场与竞争压力以及经济效益平衡等难题，如何保持并扩大“村超”的影响力，助力体育产业经济持续健康发展，是摆在当前的重要课题。
（一）热度保持与持续创新
1、创新赛事内容与形式。“村超”要保持其热度，首要任务是不断创新赛事内容与形式。定期邀请国内外乡村足球队进行友谊赛，增加国际视野，提升赛事水平。设立“一带一路”足球友谊赛，促进沿线国家乡村足球文化的交流与融合。引入积分赛制，根据各村球队的表现积分排名，定期举办挑战赛，让排名靠后球队有机会挑战排名靠前球队，增加比赛的悬念和观赏性。围绕足球主题，举办足球摄影展、足球电影放映周、足球知识讲座等活动，提升球迷的足球文化素养，增强赛事的文化内涵。
2、强化品牌建设与传播。品牌是赛事持续发展的关键。应加大“村超”品牌的宣传力度，通过多渠道、多平台进行广泛传播，提高品牌知名度和美誉度。比如，在报纸、电视等传统媒体上进行赛事预告和报道，利用微博、抖音、快手等新媒体平台进行赛事直播、短视频传播，扩大宣传覆盖面。邀请知名体育博主、网红参与赛事报道和直播，利用其影响力吸引更多观众关注“村超”。同时，探索与国内外知名体育品牌、文化机构的合作，共同推动赛事品牌的建设和发展。比如，与国内外知名体育品牌合作，推出联名款球衣、装备等，提升品牌形象。利用品牌资源进行联合推广，扩大品牌影响力。
3、打造特色文化IP。将“村超”赛事与当地民族文化、非遗文化、特色美食等相结合，形成独特的文化IP。在赛事期间穿插民族歌舞、传统技艺等表演，展示当地丰富的民族文化资源。设立民族文化展区，展示非遗产品、手工艺品等，让观众在观赛之余感受民族文化的魅力。在球衣设计、球场布置等方面融入民族特色元素，增强赛事的民族文化气息。
（二）管理与运营优化
1、规范化管理。在“村超”赛事的规范化管理方面，应构建全面而细致的管理和运营体系，这是对赛事流程的标准化，更是对赛事组织、裁判水平、安全保障等各个环节的全面提升。具体而言，首先，引入具有丰富经验和高度专业性的管理团队和运营机构，他们的加入将为赛事带来更加科学、高效的运营方式。其次，对于裁判员的选拔、培训和考核，制定严格的标准，确保每位裁判员都具备高水平的执法能力和良好的职业道德。最后，完善应急预案，加强现场安全监控，让赛事在安全有序的环境中进行，为参赛人员和观众提供一个安心、舒适的体验。
2、人才储备与培养。针对体育产业的人才需求，应在现有的基础上加大人才储备和培养的力度。一是设立专项基金，为有志于投身体育产业的人才提供资金支持，鼓励他们积极参与相关专业的学习和培训。二是与高校和培训机构建立紧密的合作关系，开设与体育产业相关的专业课程，培养具有扎实理论基础和实践能力的高素质人才。三是积极引进国内外知名体育企业和机构的先进管理经验和运营模式，通过举办研讨会、培训班等形式，为本土人才提供学习和交流的平台。
（三）市场与竞争应对
1、市场细分与差异化竞争。在激烈的市场竞争中，“村超”赛事需精准把握市场动态，依托细致的市场细分策略，明确自身的核心竞争力与独特卖点。一是需深入调研不同消费群体的需求与偏好，如青少年更倾向于具有创新性和互动性的赛事体验，而家庭观众则更注重赛事的娱乐性和教育意义。基于此，“村超”针对不同群体定制差异化的赛事产品和服务，如为青少年设立趣味挑战赛、技能培训班等，为家庭观众则推出亲子互动环节、家庭套票等。二是通过与其他地区赛事的差异化竞争，“村超”应挖掘并凸显自身的地域文化特色、传统优势项目或创新赛制，以此吸引并留住更多忠实观众。
2、拓展产业链与多元化发展。为实现可持续发展，“村超”赛事需积极拓宽产业链，探索多元化盈利模式。在赛事运营方面，除传统的门票销售和转播权收益外，还可通过赛事周边产品开发、线上互动平台运营等方式增加收入。在拓宽产业链后，要进一步加强媒体合作，利用电视、网络、社交媒体等多种渠道扩大赛事影响力，吸引更多商业赞助。注重与旅游、餐饮、住宿等相关产业的深度融合，共同打造体育旅游综合体，为观众提供全方位、一站式的观赛体验。例如，可推出赛事期间的住宿优惠套餐、特色美食体验活动、地方文化游览路线等，既可丰富赛事内容，又可促进地方经济的发展。
（四）经济效益与社会效益的平衡
1、合理规划商业开发。在“村超”赛事的商业开发过程中，要积极实现经济效益与社会效益的平衡，精心规划商业布局和开发节奏。首先，应深入研究市场需求，掌握赛事的商业价值潜力，据此制定科学的商业开发计划。计划包含合理的商业项目选择、投资规模预估、回报周期分析等关键要素，以维持经济效益的最大化。其次，在开发过程中，需时刻关注对传统文化和社会环境的潜在影响，避免过度商业化导致的文化侵蚀和破坏。为此，可设立专门的监管机制，对商业开发项目进行严格审查。最后，政府和相关机构也应出台相应的政策引导措施，为商业开发与传统文化保护之间的平衡提供有力支持。
2、加强社区参与共享。为了增强“村超”赛事的社区凝聚力和社会影响力，应积极鼓励社区居民的广泛参与。设立志愿者团队，招募热心公益的社区居民参与赛事的策划、组织和运营工作，为赛事注入更多的地方特色和人文情怀，提升社区居民的归属感和参与感。同时，利用赛事的资源和影响力，为社区发展贡献力量。例如，将赛事收益的一部分用于社区公益事业和基础设施建设等方面，如改善社区体育设施、资助社区文化活动等，以此实现赛事成果与社区发展的共享共赢。通过举办社区活动、开展公益讲座等形式，进一步加深社区居民对“村超”赛事的了解和认同，共同营造和谐、积极的社区氛围。
综上所述，“村超”足球赛事作为贵州体育产业的一张亮丽名片，其未来发展需要不断创新和提升赛事的吸引力；加强管理与运营的规范化；积极应对市场与竞争挑战；实现经济效益与社会效益之间的平衡，持续保持“村超”的热度，推动贵州体育产业经济的健康快速发展。
（作者单位：黔南民族师范学院）
主要参考文献：
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