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| “共享经济+区块链”商业模式创新案例分析 |
| 第745期 作者：□文/叶 同1 张大儒1 朱 蕾2 时间：2025/1/16 11:00:15 浏览：10次 |
［提要］ 本文探讨“共享经济+区块链”商业模式的创新与实践。通过分析基于公有链的DAPP模式和自建区块链模式两种开发方式，揭示它们在成本、效率、安全性及市场竞争力等方面的优势与挑战。具体案例包括将区块链技术应用于Uber Pool以优化出行服务的Uber Pool on Blockchain项目，以及Airbnb通过自建区块链并发行代币来降低交易成本、提升用户体验的Airbnb Token项目。研究表明，区块链技术以其独特优势为共享经济提供更加安全、高效的解决方案，但项目方需综合考虑自身实力与市场环境选择合适的开发模式。未来，随着区块链技术的不断进步，“共享经济+区块链”模式将展现出更广阔的发展前景。
关键词：“共享经济+区块链”；商业模式；案例分析
基金项目：国家自然科学基金青年项目（72101002）；安徽省高校人文社会科学研究项目（SK2021A0282）。通讯作者：张大儒
中图分类号：F724.6 文献标识码：A
收录日期：2024年7月24日
共享经济，作为一种通过技术手段提升闲置资源利用效率的经济新范式，近年来在全球范围内迅速崛起。而区块链技术，以其去中心化、透明性、不可篡改等特性，为共享经济提供更加安全、高效的解决方案。
叶同等（2024）的研究表明，区块链技术能够优化共享住宿平台的佣金模式，提升社会福利，同时增强用户间的信任。代昀昊等（2024）进一步指出，共享经济在环境保护方面亦有显著贡献，共享单车平台的进驻显著降低了城市人均二氧化碳排放量。在数据安全与隐私保护方面，高改梅等（2024）提出的基于区块链的电子病历共享方案，展现了区块链技术在医疗信息保护中的优势。而高坤（2024）的研究则聚焦于个人敏感数据的安全存储与共享，同样验证了区块链技术的可靠性。此外，区块链技术在电力系统、零售供应链等领域也展现了广泛应用。苏猛猛等（2024）和闵志慧等（2023）的研究分别揭示了区块链在提升电力系统管控水平和促进零售企业供应链信息共享方面的作用。朱春伦等（2024）则通过跨区域医疗信息共享的实践，验证了区块链技术在医疗协作中的价值。区块链技术还促进了新型知识社区的发展。李志宏等（2023）的研究表明，区块链通证激励显著提升了知识共享质量，为社区治理和创新提供了新路径。总体来看，区块链技术以其独特的优势，正在共享经济多个领域推动创新与发展。
一、“共享经济+区块链”开发方式分析
在共享经济领域与区块链技术的融合探索中，开发方式的选择至关重要，它不仅决定了项目的技术架构、成本投入，还直接影响到项目的可扩展性、安全性及市场竞争力。以下是对基于公有链的DAPP模式与自建区块链模式两种主要开发方式的深入剖析。
（一）基于公有链的DAPP模式
1、优势
（1）高效部署与低成本。基于公有链的DAPP模式充分利用了以太坊等成熟公有链的基础设施，这些公链经过多年的发展，已经拥有了完善的分布式共识机制、智能合约平台以及庞大的开发者社区。这使得共享经济应用能够快速构建并部署在区块链上，无需从零开始搭建底层架构，从而极大地降低了初期投入成本。同时，公链的广泛生态支持也为项目提供了丰富的资源和开发工具，进一步加速了产品的迭代与优化。
（2）生态互操作性强。遵循公有链的标准化协议和接口，使得基于同一公链的DAPP之间可以实现一定程度的互操作性。这种互操作性不仅促进了跨平台合作与生态构建，也为共享经济应用提供了更多的应用场景和合作机会。例如，通过与其他DAPP的互联互通，共享经济平台可以为用户提供更加多元化、个性化的服务体验。
（3）用户基础庞大。由于公有链的开放性和普及性，基于其构建的DAPP能够轻松接入庞大的用户群体。这对于共享经济应用来说，意味着可以更快地扩大用户基础，提高市场占有率。同时，公有链的透明性和不可篡改性也有助于增强用户之间的信任，提升平台的信誉度。
2、挑战
（1）性能瓶颈。随着用户量和应用复杂度的不断增加，公有链的性能瓶颈逐渐显现。交易吞吐量受限、延迟增加以及交易费用波动等问题可能会严重影响用户体验和应用的广泛普及。为了解决这些问题，项目方可能需要不断优化算法、提升算力或采用其他技术手段来提高公链的性能。
（2）治理复杂性与不确定性。公链的治理结构和决策过程相对复杂，涉及多方利益的博弈和协调。在需要快速响应市场变化或技术升级时，项目方可能需要与公链社区协商并达成共识，这增加了治理的复杂性和不确定性。此外，公链的治理规则也可能对项目的运营策略和发展方向产生一定的影响。
（3）安全性与隐私保护。尽管公有链的透明性和不可篡改性有助于增强信任，但也给数据安全和隐私保护带来挑战。所有交易和数据都存储在公链上，一旦被恶意攻击或泄露，将对用户和企业造成严重的损失。因此，项目方需要在确保数据安全和隐私保护的前提下合理利用公链的特性来优化应用体验。
（二）自建区块链模式
1、优势
（1）高度自主与安全性。自建区块链模式允许开发者完全掌握项目的核心技术与运作机制，通过自定义共识算法、智能合约规则及链上治理结构，确保项目的独特性和安全性。这种高度的自主性和安全性有助于项目方更好地应对市场变化和技术迭代，同时有效抵御外部攻击与干扰，保障用户数据与交易安全。
（2）定制化与灵活性。根据项目实际需求进行定制化开发，自建区块链模式能够实现更加贴合业务场景的功能和特性。这种定制化开发不仅提升项目的市场竞争力，也为用户提供更加便捷高效的服务体验。例如，通过优化共识算法和智能合约规则，项目方可提高交易处理速度和降低交易成本；通过设计合理的链上治理结构，项目方可以确保决策的高效性和公正性。
（3）数据隐私保护。在自建区块链模式下，项目方可以更加灵活地设计数据访问权限和隐私保护机制，更好地保护用户数据和交易隐私。这种隐私保护机制有助于增强用户的信任感和忠诚度，提高平台的整体竞争力。
2、挑战
（1）研发投入巨大。独立开发一个完善的区块链系统需要巨大的研发投入，包括技术研发、测试验证及运维管理等各个环节。这种高投入对项目方的资金实力和技术能力提出了较高的要求。因此，在选择自建区块链模式时，项目方需要充分评估自身的实力和市场环境，制定合理的发展规划。
（2）技术门槛高。自建区块链模式要求开发者具备深厚的区块链技术功底与创新能力，以应对技术迭代与市场需求变化。这种高门槛使得很多中小企业难以独立承担开发工作，需要寻求外部合作或技术支持。因此，在构建自建区块链系统时，项目方需要组建专业的技术团队或选择可靠的合作伙伴来共同完成开发工作。
（3）社区建设与运维难度。成功构建并维护一个活跃的区块链社区对于项目的长期发展至关重要。然而，在自建区块链模式下，社区建设与运维工作面临着诸多挑战。项目方需要具备优秀的社区运营能力与品牌建设策略来吸引并留住用户，同时还需要建立完善的运维体系来确保系统的稳定运行。
二、实践案例分析
本节主要分析基于公有链的DAPP模式案例Uber Pool on Blockchain与自建区块链模式案例Airbnb Token，深入探讨区块链技术如何重塑共享经济行业的信任机制、优化资源配置、提升用户体验，并创造新的商业价值与收入来源。
（一）基于公有链的DAPP模式案例：Uber Pool on Blockchain。在共享经济领域，将区块链技术应用于传统出行服务如Uber Pool，可以重塑乘客与司机之间的信任关系，并显著提升出行效率与成本效益。Uber Pool on Blockchain项目旨在通过创新的技术方案，为乘客提供更加便捷、经济且透明的出行体验，同时为司机创造更多收益机会。
价值主张：该项目的核心价值在于利用区块链的不可篡改性和智能合约的自动执行特性，优化乘车匹配算法，确保每一趟行程都能最大限度地利用车辆空间，减少空驶率，从而降低乘客的出行成本。同时，区块链的分布式账本技术能够记录每一次交易的详细信息，包括乘客评价、司机信用等，为双方构建一个更加透明、可信的交易环境。
目标用户：Uber Pool on Blockchain主要面向那些追求便捷、低成本出行的乘客群体，特别是城市中的上班族和学生。同时，它也吸引了大量愿意分享空座、增加收入的司机。通过区块链技术，这些司机可以更加便捷地找到匹配的乘客，提高工作效率。
渠道通路：项目将充分利用Uber现有的品牌影响力和用户基础，通过平台内推广和跨界合作，吸引更多用户尝试这一基于区块链的出行服务。此外，还将通过社交媒体、线上广告等渠道加大宣传力度，提升公众对项目的认知度和接受度。
用户关系：在Uber Pool on Blockchain中，区块链技术成为了建立信任的关键。通过区块链上的智能合约和分布式账本，乘客和司机之间的交易信息得到了有效记录和验证，减少了欺诈和纠纷的可能性。这种基于技术的信任机制有助于增强双方之间的信任感，促进更加和谐的出行环境。
关键资源与伙伴：项目成功实施的关键在于整合区块链技术服务商、金融机构及政府机构等多方资源。区块链技术服务商提供技术支持和解决方案；金融机构负责处理交易结算和资金托管；政府机构则通过监管和政策支持为项目保驾护航。此外，大数据分析能力也是项目不可或缺的资源之一，它能够帮助优化匹配算法、预测出行需求等。
关键活动与成本结构：项目初期的主要活动包括区块链系统的部署、智能合约的开发以及用户的教育与推广。这些活动需要较大的资金投入，尤其是在区块链技术开发和市场推广方面。然而，随着项目的逐步成熟和用户基数的扩大，后期运营成本将逐渐降低。
收入来源：Uber Pool on Blockchain的收入来源主要包括交易手续费、广告收入以及可能的增值服务。交易手续费是项目最直接的收入来源之一；广告收入则可以通过与品牌商家合作实现；增值服务则可能包括会员制度、定制化出行方案等，以满足不同用户的需求并提升整体盈利能力。
（二）自建区块链模式案例：Airbnb Token。Airbnb作为住宿分享的领军企业，通过引入自建区块链模式并发行代币（Token），正探索一种全新的商业模式，旨在直接连接全球旅行者与房东，去除传统中介费用，提升交易效率与用户体验。
价值主张：Airbnb Token的核心价值在于通过区块链技术构建一个去中心化的住宿交易平台，允许房东与旅客直接进行住宿资源的交易，无需第三方中介的介入。这种模式不仅降低了交易成本，还加速了交易流程，使双方能够更快速、便捷地完成住宿预订与支付。同时，代币的流通性为房东提供了更多的收益渠道，也为旅客带来了更多的支付选择。
目标用户：该项目面向全球范围内的旅行者和房东，无论是寻求独特住宿体验的背包客，还是希望将闲置房源变现的房东，都能从Airbnb Token中受益。通过去中心化的交易模式，双方能够建立更加直接、透明的信任关系。
渠道通路：为了吸引用户，Airbnb Token可以通过两种方式进入市场：一是开发全新的App，专注于区块链住宿交易服务；二是将这一功能集成至现有的Airbnb平台，利用平台的品牌影响力和用户基础进行推广。无论是哪种方式，都需要充分利用区块链技术的独特优势，如去中心化、不可篡改性和智能合约等，来增强用户的信任感和使用体验。
用户关系：为了增强用户黏性，Airbnb Token建立基于Token的激励体系。通过完成特定任务（如评价房源、推荐新用户等），用户可以获得一定数量的Token奖励，这些Token可以在平台上用于支付住宿费用或兑换其他服务。这种激励机制有助于促进用户的积极参与和社区的建设。
关键资源与伙伴：项目成功实施的关键在于拥有强大的区块链技术团队、丰富的房源资源和用户基础。此外，还需要与区块链交易所、监管机构及支付服务提供商等关键伙伴建立合作关系，以确保Token的顺利发行与流通，并遵守相关法律法规的要求。
关键活动与成本结构：在初期阶段，项目将投入大量资源进行区块链系统的设计与开发、Token的发行与流通以及合规性审查等工作。这些活动将产生高昂的开发成本和市场推广费用。然而，随着项目的逐步成熟和用户基数的扩大，后期可以通过降低中介成本来弥补初期的投入，并实现盈利。
收入来源：Airbnb Token的收入来源主要包括Token交易手续费、平台服务费和可能的金融增值服务。通过收取Token交易手续费，项目可以获得稳定的收入来源；平台服务费则针对房东和旅客在平台上的交易行为收取；金融增值服务则可能包括代币借贷、理财产品等，为项目带来额外的收入来源。
通过对Uber Pool on Blockchain与Airbnb Token两个案例的深入剖析，我们见证了区块链技术在共享经济领域中的巨大潜力与创新力量。无论是基于公有链的DAPP模式还是自建区块链模式，区块链技术都以其独特的优势为共享经济项目带来了前所未有的信任提升、效率优化与成本降低。
三、结论与展望
本文通过对“共享经济+区块链”商业模式的深入探索，从基于公有链的DAPP模式和自建区块链模式两个开发方式出发，结合具体实践案例如Uber Pool on Blockchain和Airbnb Token，全面剖析其在价值主张、目标用户、渠道通路、用户关系、关键资源、关键伙伴、关键活动、成本结构和收入来源等多维度上的创新特征。研究表明：区块链技术以其去中心化、透明性和不可篡改性，为共享经济提供了更加安全、高效的解决方案。基于公有链的DAPP模式下，共享经济应用依托完善基础设施和庞大开发者社区，迅速构建并部署，初期投入成本低，生态互操作性强且用户基础庞大，利于市场扩展。但面临性能瓶颈、治理复杂性与安全性及隐私保护等挑战。自建区块链模式则提供高度自主性与安全性，支持定制化开发，保护数据隐私，提升用户体验和平台竞争力。然而，该模式投入大、技术门槛高且运维难度大。项目方在选择时需综合评估自身实力与市场环境，制定合理规划。通过案例分析，我们见证了区块链技术如何重塑共享经济行业的信任机制，优化资源配置，提升用户体验，并创造出新的收入来源。随着区块链技术的不断进步和应用场景的持续拓展，“共享经济+区块链”商业模式将展现出更加广阔的发展前景。
总之，“共享经济+区块链”商业模式创新不仅为传统共享经济带来前所未有的机遇，也为未来的商业发展指明新的方向。我们期待在不久的将来，更多创新型的共享经济项目能够借助区块链技术实现突破，为经济社会发展贡献更大的力量。
（作者单位：1.安徽工程大学经济与管理学院；2.安徽省铜陵市义安区交通运输局）
主要参考文献：
［1］叶同，刘晨晨，张大儒.区块链技术驱动下共享住宿项目参与主体决策研究［J］.石家庄学院学报，2024.26（04）.
［2］代昀昊，王晓允，童心楚.从共享经济到低碳经济——来自共享单车平台进驻的证据［J］.数量经济技术经济研究，2024.41（04）.
［3］高改梅，王娜，刘春霞，等.基于区块链的可搜索加密电子病历共享方案［J/OL］.计算机工程与应用，2024-07-21.
［4］高坤.区块链在个人敏感数据安全存储及共享中的应用［J］.网络安全和信息化，2024（02）.
［5］苏猛猛，胡满，张勇，等.基于区块链的电力系统稳控数据存证与共享技术研究［J］.电力信息与通信技术，2024.22（01）.
［6］闵志慧，孔丽媛.零售企业供应链效益与区块链技术相关性的实证分析——考虑信息共享的中介效应［J］.商业经济研究，2023（23）.
［7］朱春伦，唐玲，邵维君，等.基于区块链的异地医疗信息共享试点项目实践［J］.中国数字医学，2024.19（01）.
［8］李志宏，乔贵鸿，许小颖，等.新型知识社区中区块链通证激励对用户知识共享的影响研究［J］.管理评论，2023.35（12）.
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