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| 经济/产业 |
| 贵阳金牌马拉松赛事与旅游业融合发展探索 |
| 第746期 作者：□文/王继梁 时间：2025/2/1 14:29:22 浏览：5次 |
［提要］ 在当今乡村振兴战略大潮中，体育产业与旅游产业的融合发展已成为推动地方经济转型升级、促进乡村全面振兴的重要途径之一。贵阳市作为贵州省的省会城市，以其得天独厚的自然资源、丰富的文化底蕴和日益完善的体育旅游设施，成为探索“体育+旅游”融合发展的典范。其中，贵阳金牌马拉松赛事作为一张亮丽的城市名片，不仅展示贵阳的城市魅力和运动精神，更为当地旅游产业的繁荣发展注入新的活力。本文立足乡村振兴背景，探讨贵阳金牌马拉松赛事与旅游产业融合发展策略。
关键词：贵阳；乡村振兴；金牌马拉松；旅游产业
基金项目：2024年贵州省教育厅高校人文社科项目：“贵州乡村旅游与体育赛事融合发展研究”（编号：2024RW127）
中图分类号：F59 文献标识码：A
收录日期：2024年8月12日
在乡村振兴的过程中，如何将马拉松赛事与旅游产业深度融合，成为一个亟待探讨的课题。赛事不仅是体育的展示，更是文化和旅游的交融。通过赛事的推广，不仅提升贵阳的知名度，还能吸引全国乃至国际游客前来体验贵阳的自然风光与人文魅力。因此，探索贵阳金牌马拉松赛事与旅游产业融合发展的有效路径，对于实现乡村振兴具有重要的现实意义。
一、贵阳金牌马拉松赛事概述
贵阳金牌马拉松赛事自创办以来，迅速发展成为国内外知名的马拉松赛事之一。该赛事通常在每年的11月举行，吸引了众多专业选手及业余跑者参与。赛事的举办不仅提升贵阳的城市知名度，也促进了当地的经济发展和旅游产业的融合。赛事的路线设计充分考虑贵阳独特的地理环境和气候特点，全程42.195公里的赛道穿越贵阳的多个景点，如甲秀楼、花果园等，既展现了城市的自然美景，也展示其丰富的人文底蕴。赛事期间，参赛选手沿途体验到贵阳的地道风味，如豆腐圆子、肠旺面等地方小吃，吸引了大量游客前来观赛和参与。
二、贵阳金牌马拉松赛事对旅游产业的影响
（一）赛事的举办提升贵阳的知名度。随着马拉松赛事的普及，越来越多的城市举办马拉松吸引游客。贵阳金牌马拉松作为国家级赛事，吸引来自全国乃至国际的跑者，为贵阳提供展示其独特文化和自然风景的机会。例如，赛事期间，贵阳的核心景点如甲秀楼、红枫湖等地，成为游客打卡的热门地点，促进当地旅游业的繁荣。
（二）赛事带动住宿、餐饮和交通等相关产业的发展。大量的参赛选手和游客涌入贵阳，直接增加对酒店、民宿的需求。一些酒店在赛事期间推出专门的优惠活动，吸引参赛者入住。餐饮业也因赛事的举办迎来高峰，许多餐厅推出特色菜品，满足游客的需求。这种消费热潮不仅增加相关行业的收入，也为当地创造更多的就业机会。
（三）赛事促进贵阳的文化旅游融合。举办马拉松赛事，贵阳向外界展示其丰富的文化底蕴，如少数民族文化、地方特色美食等。在赛事期间，组织方常常会结合当地的文化特色，举办各种文化活动，如民俗表演、地方美食展等，这些活动吸引更多游客参与，丰富他们的旅游体验。
（四）马拉松赛事为贵阳的旅游产业发展提供可持续动力。定期举办赛事，贵阳形成品牌效应，吸引更多的体育旅游爱好者。同时，赛事的成功举办也为贵阳吸引其他大型活动奠定了基础，形成良性循环，进一步推动旅游产业的长远发展。据统计，2019年“贵马”的成功举办直接带动贵阳体育旅游消费逾7，300万元，累计带动交通、旅游、餐饮、住宿等领域社会消费超过3.5亿元。
三、贵阳金牌马拉松赛事与旅游产业融合发展面临的挑战
（一）产业融合深度不足。虽然马拉松赛事吸引大量参与者和观众，但赛事期间的旅游活动局限于赛事本身，缺乏针对性的旅游产品设计。例如，虽然赛事吸引外地游客，但缺乏结合当地文化和特色的旅游线路，导致游客在赛事结束后，难以继续留在当地进行深度游览。同时，当前的赛事宣传大多集中在赛事信息的发布上，缺乏深入的市场分析与定位，未能充分挖掘目标客群的需求。赛事的推广局限于跑步爱好者，而对其他潜在游客的吸引力不足，导致旅游资源的利用率低下。此外，马拉松赛事涉及的相关产业包括餐饮、住宿、交通、文化等，但这些产业之间的协同作用尚未形成。例如，赛事期间，尽管酒店的入住率有所提高，但周边餐饮和文化活动的参与度却未同步提升，未能形成赛事经济的聚合效应。
（二）市场竞争激烈。随着马拉松赛事的普及，越来越多的城市和地区开始举办类似的赛事，旨在吸引游客、提升地方经济。然而，贵阳的金牌马拉松赛事面临诸多挑战。赛事的数量不断增加，导致市场供给过剩。许多地方政府为提升城市形象和促进经济发展，纷纷引入马拉松赛事，使得参与者的选择增多。贵阳金牌马拉松赛事的独特性和吸引力受到削弱，必须提升赛事品质和服务，吸引更多的参赛者和观众。同时，知名赛事如北京马拉松、上海马拉松已在全国范围内建立了良好的品牌形象，吸引大量的参赛者和赞助商。贵阳金牌马拉松需在品牌建设上加大投入，提升赛事的知名度与影响力，以便在激烈的竞争中脱颖而出。此外，旅游产业的整合与发展也受到市场竞争的影响。随着旅游市场的不断扩大，各地都在积极开发与赛事结合的旅游产品，竞争愈发激烈。贵阳金牌马拉松赛事需与当地旅游资源相结合，开发独具特色的旅游线路和产品，增强对游客的吸引力，从而实现赛事与旅游的深度融合。
（三）文化融合与创新不足。尽管赛事本身具有较强的吸引力，但在文化层面的结合却显得较为薄弱，未能充分挖掘和利用地方文化资源。文化融合不足主要体现在以下方面：一是赛事文化宣传的局限性。赛事的宣传多集中于运动本身，缺乏对贵阳及周边地区丰富的历史文化、民族文化的展示。赛事组织方未能有效整合地方特色文化元素，使参赛者和游客在参与赛事时，无法深入体验贵阳独特的文化魅力。例如，传统的贵州苗族、侗族文化利用赛事周边活动进行展示，如民族服饰展览、传统音乐表演等，从而增强赛事的文化深度。二是创新不足，未能开发出具有地方特色的文化衍生品。赛事相关的周边产品，如纪念品、服装等，缺乏创意，无法体现贵阳的地方特色，不仅无法吸引游客的购买欲望，甚至导致赛事的品牌形象受到影响。三是缺乏文化活动的多样性。在赛事期间，相关的文化活动安排较少，主要集中在赛事本身，缺乏丰富多彩的文化体验项目。考虑增加如文化讲座、地方美食节、艺术展等多样化活动，让参与者在体验运动的同时，也能享受到地方文化的魅力。
四、乡村振兴背景下贵阳金牌马拉松赛事与旅游产业融合发展策略
（一）推动产业融合发展。推动产业融合发展是实现乡村振兴的重要途径，特别是在贵阳金牌马拉松赛事与旅游产业的结合中显得尤为关键。产业融合不仅能够提升赛事的吸引力，还能促进旅游资源的优化配置，从而带动地方经济的发展。在开发特色旅游产品方面，结合马拉松赛事的特点，设计一系列与赛事相关的旅游活动显得尤为重要。例如，围绕马拉松赛事举办“马拉松文化节”，利用音乐、美食、手工艺等多种形式吸引游客，提供丰富的文化体验。同时，开发与赛事相关的纪念品，如跑者专属的运动装备、马拉松赛事纪念奖牌等，既能提升赛事的影响力，又能为游客提供独特的消费选择。在提升旅游服务质量方面。在赛事期间，针对游客的需求，提升接待能力和服务水平，确保游客的舒适体验。例如，建立一系列便捷的交通服务，设立赛事专用的接驳车，提供从市区到赛事现场的快速通道。同时，强化酒店、餐饮等服务行业的培训，提高从业人员的服务意识和专业技能，确保游客在赛事期间享有高品质的服务。此外，利用数字化手段提升服务质量也是一个重要的方向。开发手机应用程序，提供赛事信息、交通指引、酒店预订等一站式服务，方便游客获取所需的信息。同时，结合社交媒体平台，及时与游客互动，收集反馈，不断优化和调整服务内容，增强游客的参与感和满意度。
（二）深化赛事品牌建设与市场推广。提升赛事品质是深化贵阳金牌马拉松赛事品牌建设的重要环节。赛事的组织应注重参赛体验的全面提升，包括赛道设置、补给站的安排、医疗服务的保障等。优化赛道设计，确保赛事的安全性和观赏性，提升参与者的满意度。增加赛事的专业性，如引入国际标准的裁判和技术支持，提升赛事的公信力和专业度。同时，强化品牌宣传需要多角度、多渠道的推广策略。利用新媒体平台，如社交媒体、短视频等，发布赛事的精彩瞬间、参赛者的感人故事，吸引更多人关注赛事。与知名品牌合作，借助其影响力进行联合营销，扩大赛事的知名度。利用线上线下相结合的方式，开展预热活动，增强赛事的参与感和互动性，吸引更多跑者和观众。此外，加强市场推广，则需制定系统的市场策略。利用数据分析，了解目标受众的需求，制定精准的市场推广方案。可组织路跑活动、马拉松训练营等，吸引潜在参赛者的参与，提升赛事的影响力。同时，举办相关的文化活动，如马拉松博览会，展示当地特色文化，增强赛事与当地文化的结合，提升赛事的附加值。
（三）促进文化融合与创新。赛事不仅是体育竞技的展现，更是地方文化和旅游资源的集中体现。加强文化元素的融入和创新文化表现形式，可有效提升赛事的吸引力和参与度，进而促进区域经济和文化的全面发展。贵阳作为一个具有丰富民族文化和自然景观的城市，将当地特色文化融入马拉松赛事中，增强赛事的文化氛围。例如，在赛事期间，组织以贵州少数民族音乐和舞蹈为主题的文化表演，让参赛者和观众在享受比赛的同时，感受到浓厚的地方文化。在赛事的宣传材料、奖牌设计和赛事服装中，融入贵州传统手工艺元素，如蜡染和刺绣，既能展现当地文化特色，又能提升赛事的品牌形象。此外，结合贵阳的自然景观和人文景观，设计一系列关联赛事的文化活动，如马拉松文化节，邀请国内外知名文化艺术团队进行表演，举办摄影展览及马拉松相关的文化讲座，增强赛事的文化氛围。利用赛事作为平台，吸引更多的文化创意人才参与到赛事策划和执行中，形成良好的文化互动，推动文化产业的发展。
（四）贴合乡村振兴战略。乡村振兴战略的实施为乡村旅游产业的发展提供了新的机遇。整合乡村旅游资源是实现乡村经济发展的重要手段，有效提升乡村的吸引力和竞争力。加强整合，将丰富的自然景观、历史文化、地方特色和人文资源进行有机结合，形成独特的旅游产品。首先，乡村旅游资源的整合需对当地的自然资源进行充分的挖掘和利用。以贵州的某些山区为例，丰富的山林资源、清澈的溪流和独特的地质景观吸引大量游客，规划自然步道、开展生态旅游活动，让游客在享受自然美景的同时，体验乡村的自然魅力。结合农田景观，发展农事体验活动，使游客参与当地的农业生产中，增强旅游的互动性和参与感。其次，许多乡村拥有独特的民俗文化、传统手工艺和历史遗迹。开发文化旅游项目，如民俗表演、手工艺展示和历史遗址游览，丰富游客的体验。例如，某些地区的传统节庆活动吸引外地游客，促进当地经济的发展。将这些文化资源与旅游相结合，不仅保护和传承地方文化，还能提升乡村的知名度。此外，发展乡村旅游产业还需注重基础设施的建设。良好的交通、住宿和服务设施是吸引游客的关键。政府应加大对乡村基础设施的投资，改善交通条件，建设生态友好的住宿设施，提升服务水平，不仅提高游客的满意度，也能为当地居民创造更多的就业机会和收入来源。
（五）创新融合发展模式。在乡村振兴的背景下，探索“体育+旅游+文化”融合发展模式，能有效推动地方经济的可持续发展。此模式的核心在于将体育赛事、旅游资源和地方文化有机结合，协同发展，提升各自的价值和影响力。首先，体育活动，特别是马拉松赛事，吸引大量游客。赛事期间，参与者和观众不仅关注比赛本身，也对赛事举办地的文化和旅游资源产生兴趣。加强赛事的宣传，有效提升当地的知名度，进而吸引更多的游客。例如，贵阳金牌马拉松赛事的举办促进与当地自然景观和人文历史相结合的旅游产品开发，吸引游客前来参与和体验。其次，推动“互联网+体育旅游”融合发展，借助现代科技手段提升服务效率和用户体验。利用大数据分析，赛事组织者更好了解参与者的需求，优化赛事安排和旅游产品。开发智能应用程序，游客可便捷地获取赛事相关信息、旅游指南和文化活动安排，进一步提升参与感和满意度。
综上，在乡村振兴背景下，贵阳金牌马拉松赛事与旅游产业的融合发展，体现了体育、旅游和文化三者的深度交融。对赛事的有效组织与推广，不仅提升赛事的影响力，也为旅游产业注入了新的活力。融合发展策略的实施为乡村经济注入新动能，促进区域经济的协调发展。总之，贵阳金牌马拉松赛事与旅游产业的融合发展，展现乡村振兴的新路径和新机遇。通过全面的策略实施、政策支持与文化融合，必将为乡村经济的持续发展注入新的活力。未来，应继续关注这一领域的研究与实践，为实现更高质量的融合发展提供理论支持与实践指导。
（作者单位：黔南民族师范学院）
主要参考文献：
［1］任贵，顾晓艳，张启启.马拉松赛事与旅游产业融合发展的动力与路径选择［J］.四川旅游学院学报，2020（01）.
［2］曾才生.马拉松赛事旅游产业兴起的背景、现状及前景［J］.知识经济，2019（11）.
［3］张港雪.我国金牌马拉松赛事文化开发与推广分析［D］.河南：河南大学，2023.
［4］张晓琳.我国马拉松赛事“同质化”问题及其消解［J］.天津体育学院学报，2022.37（01）.
［5］韩嵩岩.马拉松赛事旅游的外延价值［J］.拳击与格斗，2021（02）. |
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