［提要］　旅游业是河南省重点培育的优势产业之一，是实现中原崛起、河南振兴的优势、支撑和后劲产业。目前是河南旅游业转型升级的关键阶段，在新形势下对其进行摸底分析就显得尤为重要。通过转观念、转导向、转结构和转模式等对策推动旅游产业转型升级，并使河南最终建成世界知名、国内一流的旅游目的地。

关键词：旅游业；现状；对策；河南

基金项目：2015年河南省社科联课题：“新常态下河南省国际旅游目的地品牌建设研究”（SKL-2015-3139）阶段性成果

中图分类号：F59 文献标识码：A

原标题：河南省旅游业发展现状及对策研究

收录日期：2016年5月19日

一、河南省旅游资源概况

河南省位于中原腹地，有“中原”、“中州”之称。堪称“国宝”的国家级文物保护单位96处，地下文物居全国第一，馆藏文物130万件，约占全国的八分之一。中国七大古都河南占3处，还有国家级历史文化名城郑州、南阳、商丘、浚县等。在《百家姓》中，至少有100多个姓氏源于河南，河南是中国功夫少林武术和陈氏太极拳的故乡。拥有黄帝故里、少林寺、宋皇陵、龙门石窟、白马寺、偃师玄奘故里等大量名胜古迹。

河南还具有得天独厚的自然景观。黄河流经河南700多公里，既有三门峡水库的碧波荡漾，又有郑州黄河游览区的波澜壮阔，更有开封高出地面14米的“悬河”奇观。黄河小浪底水利枢纽工程已成为长江以北最大的水面，出现高峡平湖的壮丽景观。郑州嵩山、洛阳龙门、信阳鸡公山、焦作云台山、济源王屋山、鲁山石人山、林州林虑山、新乡八里沟、嵩县白云山、焦作青龙峡等名山秀水，更吸引着大批国内外游客。

二、河南省旅游业发展情况

（一）总体情况。近十年来，河南省积极推进旅游机制创新，加快旅游基础设施和重点项目建设，着力培育壮大旅游市场，大力实施旅游精品工程，旅游业呈现良好发展局面，其中2014年共接待海内外游客4.58亿人次，比上年增长11.6%，入境游客227.2万人次，增长9.6%，旅游总收入4，366.20亿元，增长12.7%。（表1）

（二）国内旅游市场。随着人民生活水平不断提高，河南国内旅游市场呈现出逐步发展趋势，旅游人数和旅游收入持续增长，根据表1得出河南国内旅游市场发展情况表，其中2014年国内旅游收入增长率为12.7%，国内旅游人数增长率为11.6%。（表2）

（三）入境旅游市场。随着河南旅游项目不断更新、旅游新产品不断推出、旅游宣传不断加强，河南入境旅游市场也呈现出蓬勃发展趋势，根据表1数据显示，河南入境旅游市场人数和收入持续增长，2003年由于非典，2004年呈现较高增长率，入境旅游人数增长率138.7%，入境游收入增长率152.22%，从2004年以后持续增长，其中2014年入境游人数增长率9.9%，入境游收入增长率为9.66%，具体如表3所示。（表3）

三、河南省旅游投资及对外开放情况

（一）河南省旅游投资方面。据河南省旅游局报告显示，2013年全省拟开工旅游项目106个，总投资额775.85亿元。其中10亿元以上旅游项目16个，总投资额614亿元。结合2012年旅游投资情况，2013年全省旅游投资规模将进一步增大，其中10亿元以上旅游项目完成投资比重有望超过50%。投资规模将进一步增大，旅游景区、度假区、主题公园等，酒店宾馆、大型综合体类项目投资力度逐渐加大，汽车露营地、汽车旅馆（旅馆行业发展研究报告）、生态旅游、旅游街区、旅游小镇、文化主题酒店等时尚休闲类新业态旅游项目投资增长将更加强劲。

（二）河南省旅游业对外宣传情况。第一，通过电视、网络等进行“老家河南”和“让心回家”系列宣传，借助航空、高铁等媒体以“流动的河南”为主题推广河南旅游；第二，打造成国际性专业旅游论坛，通过三门峡国际黄河旅游节、云台山国际旅游节、“河南万人游哈密（自驾行）”等活动扩大河南国际影响力；第三，打造以河南旅游为主导的区域合作品牌，2014年利用中俄旅游年、国际旅游交易会、国内旅游交易会、中博会等宣传促销河南旅游；第四，以航线为纽带，促进重点旅游客源市场深度开发，继韩国旅游市场、北美旅游市场之后，2014年河南省赴泰国、新加坡、印度尼西亚开展系列航空旅游促销活动，并建立东南亚河南旅游官网、开通Facebook、微信、Twitter、YouTube等网络新媒体推广运用，在东南亚旅游市场取得了较大成绩；第五，“体验河之南”主题旅游推广活动异彩纷呈，主要体现在全国铁旅联盟旅行商及媒体抵豫踩线采风、“豫驾中原”启程南太行、“旅游进社区”活动首秀、美丽河南“百佳”旅游摄影创作基地及摄影作品、“回老家过大年”春节系列活动等。

四、河南省旅游基础接待设施建设概况

据2015年河南省统计年鉴，截至2014年河南旅游饭店557家，共有A级旅游景区327处，其中4A级以上景区126处，出境游组团社和国内旅行社1，167家，从表4可以看出河南省旅游企业呈现稳定增长态势。（表4）

另据2014年河南统计年鉴，河南省的文化娱乐事业也取得了较大发展，2013年艺术表演场馆共有125家，其中剧场40个，影剧院83个，综合性2个；文化市场经营机构共9，909个，娱乐场所2，117个，其中歌舞娱乐场所1，387个，游艺娱乐场所726个，其他4个，经营性互联网文化单位7，792个；群众艺术馆、文化馆共2，527个，其中群众艺术馆19个，文化馆186个，文化站2，322个，为游客的娱乐需求提供了良好条件。

五、提升河南省旅游业发展的建议

目前是河南省旅游业转型升级的关键阶段，可从转变发展观念、转变效益导向、转变结构、转变模式等四个方面来实现旅游业的转型升级及可持续发展：

第一，转变发展观念。目前，已经全面进入互联网时代，在互联网思维下应转变发展观念，将大数据分析、云计算手段、移动互联网技术等广泛应用到旅游业中，将其深度嵌入客源分析、市场营销、信息咨询、预订支付、出游组织、产品研发等旅游产业链条的各环节。

第二，转变效益导向。从旅游业数量规模型向质量效益型转变，可通过改变传统的发展模式、创新营销方式和旅游产品、提高品牌效应、创新人才机制、培养新型服务人才及提高服务质量。

第三，转变结构。积极引导新型旅游业态发展、持续发展乡村旅游、开发休闲度假养生产品、推进旅游目的地品牌建设、提升旅游业各要素的智能化水平和加强旅游公共服务体系建设。

第四，转变模式。更多依靠现代管理手段、市场运行和投资机制、科学技术进步、企业集团化等方式，并提高资源资本使用效益和运行管理效率，实现旅游业的可持续发展。

（作者单位：郑州铁路职业技术学院）

主要参考文献：

［1］河南概况.河南旅游政务网［EB/OL］.http：//www.hnta.cn.

［2］河南统计局.河南统计年鉴（2015）.

［3］“体验河之南”主题旅游推广活动异彩纷呈［EB/OL］.http：//www.hnta.cn.

［4］河南省旅游产业发展电视电话会议召开［N］.河南旅游资讯网［EB/OL］.http：//www.hnta.cn.

［5］吴国琴.河南省旅游产业融合发展现状与对策［J］.信阳师范学院学报（哲学社会科学版），2012.3.