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鼎湖山旅游产业与地方经济互动机制研究 |
第752期 作者:□文/朱广冰 杨梦想 时间:2025/5/1 17:26:47 浏览:5次 |
[提要] 本文以肇庆鼎湖山为研究对象,通过旅游产业对地方经济的直接和间接贡献,及地方经济对旅游品牌建设的支持,探讨旅游品牌建设与地方经济增长的互动机制。从品牌定位、品牌推广和品牌影响力等三个方面分析鼎湖山旅游品牌建设现状,强调多元化推广渠道和创新营销手段的重要性。通过科学合理的品牌定位、多渠道推广策略和高质量服务,鼎湖山旅游品牌建设可以进一步提升其市场吸引力,实现与地方经济的协同增长,特别是在粤港澳大湾区建设大背景下,为区域经济可持续发展提供新动力。
关键词:鼎湖山;旅游品牌;地方经济;粤港澳大湾区
基金项目:广东理工学院2024年“创新强校工程”项目:“数字化转型中县域旅游产业与地方经济融合创新路径研究”(项目编号:2024QNSK001)研究成果之一
中图分类号:F59 文献标识码:A
收录日期:2024年10月30日
鼎湖山作为肇庆市的自然与文化瑰宝,其旅游资源丰富,对地方经济贡献显著。在全球化与区域一体化的浪潮中,鼎湖山的旅游品牌建设对于提升地区知名度、吸引投资、推动产业链发展和经济结构优化至关重要。加强旅游品牌建设,不仅有助于保护和传承其自然与文化遗产,还能促进经济、社会和环境效益的协调发展。特别是在粤港澳大湾区建设的大背景下,鼎湖山的旅游品牌建设将加强与大湾区内其他旅游目的地的联动,实现资源共享,市场共拓,为区域经济的可持续发展提供新动力,具有重要的理论和实践意义。
一、鼎湖山旅游资源现状分析
(一)鼎湖山自然与文化资源。鼎湖山,作为广东省肇庆市的自然瑰宝,以其独特的亚热带森林生态系统、丰富的生物多样性和深厚的文化底蕴吸引着世界各地的游客。鼎湖山森林覆盖率高达98%,由此形成一个天然的氧吧,并孕育出1,856种野生高等植物,包括23种国家重点保护植物和30种以鼎湖山为原生地的植物,展现了鼎湖山生物的多样性和丰富性。
清澈的溪流和壮观的瀑布是鼎湖山的另一大特色,它们四季不断,形成了如飞水潭的龙潭飞瀑和水帘洞天的壮观水帘等多处瀑布,为游客提供了一幅动人的山水画卷。此外,鼎湖山的山峰峻峭、湖泊宁静,为游客提供了观赏日出和云海的绝佳地点,增添了旅游的吸引力。文化方面,鼎湖山是岭南四大名山之一,自唐代以来就是佛教圣地。庆云寺作为标志性建筑,承载着丰富的佛教文化和历史,是了解和体验佛教文化的好去处。山内还分布着白云寺等多处历史遗迹,见证了鼎湖山悠久的历史和文化传承。近年来开发的宝鼎园,以其九龙宝鼎成为新亮点,象征着中华古代文化和民族团结,具有极高的文化价值和观赏价值。鼎湖山不仅是植物的宝库,也是动物的栖息地,拥有178种鸟类和38种兽类,其中不乏国家保护动物,被誉为“北回归线上的绿宝石”。
(二)鼎湖山旅游发展现状。近年来,鼎湖山的旅游发展取得了显著成就。旅游基础设施得到了明显改善,包括交通网络的完善、游客服务中心的建立和旅游标识系统的规范化。旅游服务水平也在不断提升,如导游服务、餐饮住宿和旅游产品的多样化。鼎湖山的知名度逐渐提高,吸引了越来越多的国内外游客。然而,鼎湖山的旅游发展也面临着一些问题和挑战:第一,旅游季节性明显,旺季游客众多,淡季则相对冷清,导致旅游资源的利用效率不高;第二,旅游产品相对单一,缺乏深度和差异化,无法满足部分游客的个性化需求;第三,旅游宣传推广力度不足,尤其是在全国范围内的知名度有待提升。
二、鼎湖山旅游品牌建设现状
(一)品牌定位。鼎湖山旅游品牌的定位聚焦于其独特的自然景观和深厚的文化底蕴。作为岭南四大名山之一,鼎湖山以其亚热带森林生态系统、丰富的生物多样性和佛教文化为特色,塑造了一个集自然探索、文化体验和休闲度假于一体的旅游目的地形象。品牌定位强调原生态和文化传承,旨在吸引对自然环境和传统文化有兴趣的游客群体。此外,鼎湖山还注重可持续发展和生态保护,这在现代旅游市场中具有较高的吸引力,有助于塑造其负责任旅游目的地的品牌形象。
(二)品牌推广。鼎湖山的品牌推广策略采取了多元化的渠道和方法。通过社交媒体平台、旅游博览会、在线广告和合作伙伴关系等手段,鼎湖山积极提升其知名度和吸引力。特别是在短视频平台上,通过创意内容和互动活动,如“抛许愿球挑战”,成功吸引了大量年轻游客的关注,实现了品牌的“出圈”效应。此外,鼎湖山还通过与旅游机构、航空公司和酒店的合作,提供打包旅游产品和优惠,以增加游客的便利性和吸引力。这些推广活动有效地提升了鼎湖山的市场份额和游客到访率。
(三)品牌影响力。鼎湖山旅游品牌的影响力体现在其对游客的吸引力和市场竞争力上。通过有效的品牌定位和推广,鼎湖山成功地将自己打造成了一个知名的旅游目的地。游客对鼎湖山的评价普遍积极,特别赞赏其自然美景和文化体验。品牌的正面形象和口碑传播进一步增强了其市场吸引力,使得鼎湖山成为游客在选择旅游目的地时的优先考虑之一。此外,鼎湖山的品牌影响力还反映在其对地方经济的贡献上,包括带动就业、促进当地商业发展和增加政府税收等方面。随着品牌影响力的不断扩大,鼎湖山有望吸引更多的国内外游客,进一步推动地方经济的增长。
三、鼎湖山旅游产业与地方经济互动机制
(一)旅游产业对地方经济的直接贡献。鼎湖山的旅游产业对肇庆地方经济最直接、最大的贡献主要在以下两大方面:就业和税收。第一,旅游业属于第三产业中的服务业,而且还是劳动密集型行业,能够为肇庆当地居民提供非常多的就业机会。无论是导游、旅行社、景区服务人员、酒店和餐饮业员工,还是周边纪念品制作、交通运输和销售等相关行业的从业人员,鼎湖山这一景点给当地提供了大量的就业岗位,在很大程度上提高了当地居民的收入和生活质量。第二,旅游业的大力发展能够给地方政府带来非常稳定的税收收入。旅行社、酒店等企业通过给游客提供服务和商品增加自身的收入,进而这些企业需要缴纳相应的税费,如营业税、增值税、所得税等。这些税收收入在增加地方政府财政收入的同时,政府又能够提供资金用以支持地方基础设施建设、公共服务和社会保障等工作。
(二)旅游产业对地方经济的间接贡献。鼎湖山旅游产业给肇庆地方经济带来的间接贡献主要表现在供应链和相关产业的发展上面。肇庆市旅游业的蓬勃发展给其上下游产业链之间也带来了非常显著的拉动效应,主要包括餐饮、住宿、交通、娱乐和零售等相关领域。为了便利游客出行,肇庆市通过增加公交线路和班次、改善道路状况、增设自行车租赁点等相关措施,非常有效地提升了游客出行的便利性。针对鼎湖山等热门旅游景点,肇庆市还特别增设了旅游专线和观光巴士服务,不仅可以给来肇庆游玩的旅客提供舒适便捷的交通出行,也给肇庆交通行业带来了繁荣。在住宿方面,肇庆市的酒店和民宿也受旅游业的兴旺而得到了快速发展。无论是高端酒店还是具有肇庆本地特色的民宿,在满足游客个性化需求的同时也间接拉动了当地房地产和建筑业的增长。在旅游业的带动下,餐饮业也同样受益很多。肇庆市有着非常多的特色美食,如肇庆裹蒸粽、文庆鲤、鼎湖上素、封开杏花鸡等等,凭借这些丰富的美食文化,吸引了大量美食爱好者,这些特色餐馆和小吃街的兴起,除了能够让游客享受到地道的肇庆美食,也推动了餐饮业的多元化发展,提高当地居民的幸福感。
(三)地方经济对旅游品牌建设的支持。肇庆市在鼎湖山旅游品牌建设方面给予了大力支持,主要体现在基础设施建设和政策环境优化这两大方面。旅游业想要得到好的发展,离不开当地完善的基础设施建设。地方政府通过改善公共服务设施、改善交通网络、提升旅游信息服务等,为来肇的游客提供便利的旅游条件,增强了鼎湖山的旅游吸引力。政策环境优化是对旅游品牌建设的另一关键支持。地方政府通过制定旅游发展规划、提供旅游发展资金支持、实施旅游市场监管等措施,为旅游业的发展创造良好的政策环境。地方政府还可以通过与旅游企业合作,共同推广旅游品牌,提升鼎湖山的知名度和影响力。人才培养方面,肇庆市拥有多家高等院校,通过教育和培训,提高旅游从业人员的专业素质和服务水平,不断提升旅游服务质量,增强游客来肇旅游的满意度。还可以通过举办各种旅游节庆活动、文化活动和体育赛事,增加鼎湖山的知名度和吸引力,吸引更多的游客和投资,促进地方经济的发展。
四、鼎湖山旅游品牌建设面临的问题
鼎湖山旅游品牌建设虽然取得了一定的成就,但仍面临一些问题。
第一,品牌同质化。鼎湖山需要打造属于自己的独特品牌形象,然后在众多旅游目的地中脱颖而出。由于差异化策略不够明显,鼎湖山在游客心中可能不易留下深刻印象,进而限制品牌的长期吸引力。
第二,品牌推广的持续性和深度不足。虽然通过抖音等社交媒体和网络平台实现了一定的推广效果,但这些往往是短期和表面化的,缺乏深入挖掘和传播鼎湖山的文化内涵和生态价值。而且推广活动的资金和资源有限,这也对推广效果的持续性和广泛性产生了影响。
第三,旅游产品和服务质量参差不齐,影响游客的体验感和满意度。部分旅游服务提供商缺乏专业培训和标准化管理,导致提供的服务质量不稳定,不能达到游客的期望度。
第四,“双碳”背景下环境保护和可持续发展的压力日益增大。伴随着来肇游客数量的增加,对肇庆的自然环境和文化遗产保护也提出了更高的要求。如何在旅游发展和生态保护二者之间寻求平衡,是鼎湖山旅游品牌建设面临的重要问题。
五、鼎湖山旅游品牌提升策略
(一)加强鼎湖山旅游品牌建设。第一,进一步深入挖掘鼎湖山的自然景观、文化遗产和地方特色,形成鼎湖山独有的品牌形象,通过小作文推广营销策略,将鼎湖山的历史、文化、生态等元素融入到品牌故事当中,增强游客的情感连接和认同感。第二,运用多渠道营销策略,结合抖音、小红书等线上社交媒体和线下旅游展会等方式,对鼎湖山进行全方位的品牌推广,同时结合实时大数据和市场分析,对游客进行精准营销和个性化的信息推送。第三,提高产品和服务质量。通过对旅游从业人员和餐饮住宿人员等进行标准化管理和专业培训,进一步提升旅游服务人员的专业素质和服务水平,同时也要不断创新属于自身的旅游产品和服务,以满足市场需求和游客个性化偏好。第四,环境保护和可持续发展。绿色发展也是品牌建设的关键,通过实施绿色旅游和可持续旅游的发展路线,如推广环保材料的使用、减少旅游活动对环境的影响等,以此来增强品牌的绿色形象。
(二)促进地方经济多元化发展。第一,产业结构优化升级。这是推动地方经济发展的重要基石。以旅游业作为主导产业,通过战略性拓展与旅游产业高度相关的文化创意产业、健康养生服务业以及教育培训领域,实现产业链的纵向延伸和横向拓展。通过产业融合与创新,进而打造一个多元化的产业生态系统,提升区域经济系统的抗风险韧性和市场适应性。同时,通过增强产业链各环节的协同效应,促进产业集群的形成,提高地方经济的综合竞争力和可持续发展能力。第二,创新是关键驱动力。创新是引领发展的第一动力。通过实施科技创新政策,促进信息技术在旅游服务业的深度融合,提升服务的智能化与个性化水平。此外,通过创新扩散效应,激发其他产业的技术进步和业务模式创新,实现产业链的高端化和价值链的提升,增强区域产业集群的整体竞争力。区域经济一体化是实现共同繁荣的关键路径。通过建立区域协同创新体系,促进与周边地区的战略合作,实现资源共享、优势互补和市场联动。通过集体行动,打造具有独特魅力和竞争力的区域旅游品牌,提升区域旅游的市场吸引力和品牌影响力。第三,人才优先发展。通过与肇庆学院、广东理工学院等本地高等院校及职业技术学院建立产学研合作机制,先小范围试点定向培养旅游管理、文化创意、健康养生等领域的专业技术人才,以满足地方经济转型升级的人才需求。同时,肇庆市也因地制宜、因时制宜地制定一系列人才引进政策,包括人才落户、住房补贴、科研启动资金等激励措施,打造优质的工作与生活环境等,以此吸引其他地方的高层次人才和团队来肇,进一步提升肇庆的地方人才竞争力。第四,优化政策环境。肇庆市政府也在积极努力打造一个有利的商业政策环境,用以促进本地企业发展和吸引投资。主要包括实施税收优惠政策,减轻企业税负,间接提高企业的再投资能力;提供财政补贴,支持企业进行技术研发和市场开拓,尤其是对初创企业和中小企业给予更多关注;简化行政审批流程,缩短企业设立和项目审批时间,进一步提升行政办事效率。
(三)实现旅游品牌与地方经济协同增长。第一,旅游和地方经济长远发展规划。充分利用肇庆市丰富的自然景观和深厚的文化底蕴,考虑鼎湖山作为生态旅游和文化旅游的双重潜力,以及其在粤港澳大湾区中的区位优势。重点发展绿色生态旅游,保护和合理利用这些丰富的自然资源,同时挖掘和传承具有肇庆特色的历史文化,打造属于肇庆的特色文化旅游产品。第二,旅游品牌和地方经济发展相协同。依托肇庆作为粤港澳大湾区重要节点城市的区位优势,促进粤港澳大湾区之间的资源共享与合作。肇庆市政府可以牵头建立旅游发展基金,鼓励民间资金投资创新旅游项目,同时加强与社区和居民的沟通协作,确保他们的利益得到保障并参与到旅游发展中来。通过举办具有肇庆特色的旅游节庆活动和文化体验活动,提升当地居民的参与感和归属感,共同塑造具有地方特色的旅游品牌,实现经济与社会的和谐健康发展。第三,持续监测和评估。建立旅游品牌建设和地方经济发展的监测和评估体系,定期对发展情况进行分析和评估,及时调整和优化发展策略。比如,通过游客增长率、旅游收入增长率和游客满意度等指标来评估景点的市场竞争力和游客的旅游偏好;通过旅游就业人数、旅游投资回报率和地方经济多元化指数来反映旅游产业对地方经济稳定性的影响。
六、结论
本文以肇庆市著名旅游景点——鼎湖山作为研究对象,深入探讨旅游品牌建设与地方经济增长的互动机制。结果表明,鼎湖山凭借其自身丰富的自然资源以及深厚的文化底蕴,在旅游品牌建设方面取得一定成效,对地方经济拉动作用显著。但是,品牌同质化、推广深度不足、服务质量不均和环境保护压力等问题是当前需要解决的难题。结合实际情况,通过深化品牌定位、实施多元化推广策略、提升服务质量和强化可持续发展,鼎湖山这一旅游品牌有望进一步提升其影响力。为了提高鼎湖山品牌持续发展能力,应继续加强鼎湖山品牌的差异化建设,进一步推动产业结构优化和创新发展,促进端州与鼎湖及其他区域的协同发展,实现旅游品牌与地方经济的共同增长。
(作者单位:广东理工学院)
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