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经济/产业
革命历史纪念馆发展策略
第752期 作者:□文/萧丽贤 黎 欢 李泽绵 罗辉晴 林家敏 丛宇彤 时间:2025/5/1 17:39:45 浏览:4次
  [提要] 文旅融合发展是健全我国现代高质量文化产业发展的重要环节。革命历史纪念馆作为弘扬红色文化的重要手段,发挥着教育和宣传功能,与人们生活紧密连接,同时也是发展红色旅游的重要载体。本文分析革命历史纪念馆发展现状,探索文旅融合下革命历史纪念馆联动发展战略,充分发挥内在潜力,促进高质量蓬勃发展。
关键词:文旅融合;革命历史纪念馆;发展策略
基金项目:韶关学院2024年度广东省大学生创新创业训练计划项目(国家级):“‘1+N’革命历史纪念馆展览模式的创新途径探索——以韶关市为例”(编号:202410576012)研究成果。通讯作者:黎欢
中图分类号:F59 文献标识码:A
收录日期:2024年10月27日
随着经济的蓬勃发展,人们在追求精神价值方面提出新的要求,为满足多样化的市场需求,应积极促进文旅融合,丰富市场供给,提升旅游业服务水平,推动旅游业向高质量发展。积极将文化、旅游及其他各要素,相互渗透和整合重组,突破原有的产业范围,收缩、模糊或消除各个产业之间的边界,形成共生共赢的新形态文旅产品业态和产业体系,实现教育与传承、产品开发与创新、文化交流与理解、可持续性发展等多方面发展。
革命历史纪念馆是文旅融合创新开发的集合点。在文旅融合的背景下,革命历史纪念馆如何挖掘潜在内驱力,实现开拓创新,继承和发展红色文化,推动红色旅游经济的发展,是发挥革命历史纪念馆作用的关键问题。
一、文旅融合下革命历史纪念馆的价值
革命历史纪念馆是展示历史精神的重要方式之一,具有深厚的文化沉淀和历史蕴含,是红色旅游资源的重要载体,是打造精品红色旅游的坚实基底,实现红色旅游事业健康发展、持续发展的有力保障。红色旅游通过红色旅游线路将革命历史纪念馆、革命遗址以及红色文化教育基地等载体串联在一起,实现展览主题的丰富化、形式的多样化、内容的品质化。革命历史纪念馆的开发与革命老区经济发展紧密相连,有利于盘活地方资源,完善地方基础设施建设,推动地方商业环境的提升,提供居民就业岗位。因此,文旅融合背景下,革命历史纪念馆在文化传承、经济发展、旅游业开发等多方面发挥着重要价值。
(一)丰富红色文化传播模式,提高文化利用价值。红色文化是中国共产党带领人们克服一切困难与挑战,获得最终胜利而形成和发展的宝贵精神财富,是中国先进文化的重要组成部分。革命历史纪念馆是红色文化传播的实体化形态,它在保存、宣传以及研究红色文化上发挥重要作用,是人们接受爱国主义教育最好的资源,有利于扩大红色文化的影响力,强化红色文化在人们认知上的地位。人们通过实地参观、亲身体验、互动参与等沉浸式体验方式极大地增强了文化传播的吸引力和感染力。而不同主题的革命历史纪念馆,在红色文化精神的继承与传播过程中又发挥着不同的作用。红军长征纪念馆展示红军艰苦卓绝、坚韧不拔的精神风貌,激励游客在日常生活和工作中要积极拼搏,坚持不懈;抗日战争纪念馆展示抗日战争的历史以及英雄,激发人们的爱国主义意识,铭记历史,珍惜和平。
(二)增强中华民族共同意识,激发主体爱国情怀。习近平总书记强调:铸牢中华民族共同体意识、推进新时代党的民族工作高质量发展,是全党全国各族人民的共同任务。文化使旅游具有身份标签的含义,其过程是旅游者寻找文化身份认同,文化和旅游的融合让人们领悟到生命的意义,获得人生的幸福。革命历史纪念馆作为二者结合的表现,它的发展基于地方历史资源,以鲜活的形式进行爱国主义教育,向内融合民族历史、民族精神,向外以人们喜闻乐见的形式展示集体记忆的共性。人们通过实地参观,可以感受到在中国共产党领导下,革命奋斗精神对民族发展的重要影响,激发人们的爱国主义情怀,增强民族的自豪感以及责任感,促进社会和谐美丽发展。
(三)反哺地方经济发展,实现“家门口”就业。红色旅游是革命老区经济发展和生活条件改善提升的重要抓手,不仅为革命老区吸引客流、物流、资金流,还带动人们创业就业、发展红色旅游产品,是助力乡村振兴的重要引擎。据《红色旅游蓝皮书:中国红色旅游发展报告(2023)》显示,全国红色旅游接待人数已突破20亿人次,红色旅游市场规模接近万亿元。革命历史纪念馆坐落于红色革命老区,周围环境清新、宁静自然,有利于开发“红色+绿色”的旅游模式,为人们提供休闲避暑胜地,使人们在学习之余感受自然文化。开发具有民俗民风的红色文化产品,既展现地方人们的精神风貌,促进各地人们友好交流,增加民族凝聚力,又推动商业环境的完善,红色旅游业态的聚集。
二、文旅融合背景下革命历史纪念馆发展现状
革命历史纪念馆发挥着爱国主义教育的功能,有利于提升人们思想觉悟,维系社会和平发展,传承和发扬红色革命精神,潜移默化地将中国民族精神融入人们的思想中。但在调查中发现,很多地方政府缺乏深入的调研和科学统筹规划,导致文旅融合政策推进过程中革命历史纪念馆发展存在一些突出问题。
(一)基础设施不足,整体规划滞后。由于前期开发考虑不周,革命历史纪念馆内部硬件设施建设呈现滞后现象。充电箱数量不足、行李寄存柜有限、科技体验元素较少等问题,不能满足参观者的需要,人性化设计仍有提升的空间。纪念馆的外部的设计与周围环境建筑存在明显的割裂感,坐落于革命老区中的革命历史纪念馆,为突出主题精神,整体设计大气先进,富有现代化艺术特色。而周围的建筑,落后破旧;基础道路狭窄、不平,公共交通不便。
(二)红色文化认识不足,展览模式单一。革命历史纪念馆以红色文化宣传为核心,深入挖掘红色文化的核心价值,有利于实现红色旅游产品再次创新。但目前革命历史纪念馆建设仍呈现原始状态,多样性不足、层次不够分明。部分地区对红色资源的存量、分布及价值认知不够清晰,导致部分具有重要历史意义和文化价值的红色资源未能得到有效保护和展出。革命历史纪念馆以静态展示为主,如图文、实物、文物等。可利用资源率不高,资源流动率较弱,整体布局存在较多空白。由于科技元素投入成本较高,后期维修不便,因此革命历史纪念馆设置的3D、AI、VR等体验项目有限,使得参观过程的趣味性以及互动性降低。同时革命历史纪念馆对红色资源的延伸利用价值挖掘度较弱,文旅产品产业链短,附加值较低,难以吸引年轻群体的关注和参与。
(三)宣传推广力度薄弱,流量变现不高。革命历史纪念馆的宣传模式依附于单一的新媒介主体,以微信公众号推文为主,主要集中在一些展品的常规介绍或是特殊节日的宣传和通知,缺少与游客的交流互动。随着短视频平台发展迅猛,点赞、评论、收藏、转发的形式可以使单个视频的阅读量达上千万。视频传播范围广,受众多,实现同城或异地互动。相比而言,公众号的受众范围有限,以图文为形式的展示模式有一定局限,流行性较低,缺乏强交互性。以广东省韶关市博物馆为例,从文章阅读量的统计数据来看,文章阅读量普遍不超过一千次,最高不超过五千次。如对历史知识宣传的推文《旧址往事2——〈新华南〉中的抗战宣传》,阅读量为114次。近期阅读量最高的是《“南粤明灯——省委旧址·行”流动展发车仪式暨省委旧址“七一”主题互动》,该篇阅读量为2,592次。只有浏览量上去了,才有实现“破圈”的可能。
(四)从业人员素质偏低,制约高质量发展。随着红色旅游发展的深入,市场规模扩大,形式更新迅速,消费需求激增。一方面革命历史纪念馆的人力资源不能与高速发展需求相匹配,相关从业人员较少接触系统性培训,专业素养较低,对红色文化内涵理解不深,时代流行趋势把握不准,不能科学有效地制订策划方案;另一方面缺乏高质量人才引进,不利于帮助地方深入理解红色旅游发展的内涵,结合地方情况提供适宜的改革方案;未能及时了解市场需求,不能有效开发满足大众需求的展览服务以及红色文化品牌,使地方旅游的影响范围较窄。
三、革命历史纪念馆发展策略
革命历史纪念馆、红色文化、红色旅游,三者高度融合与统一,形成了一个完整的文化发展体系。然而,当前部分纪念馆在发展中仍存在资源利用不充分、展陈形式单一、游客体验不佳等问题。因此,探讨革命历史纪念馆的发展策略具有重要意义。
(一)结合研学旅游形式,培育社会主义核心价值观。研学旅行是“旅游+教育”的旅游新模式,融合多个产业的资源,实现旅游与文化、教育与实践相结合,有效提高文旅融合的价值。丰富的文化内涵结合生动的教育方式,为新时期培养社会主义核心价值观发挥重要作用。
革命历史纪念馆应为学生搭建综合学习平台,鼓励学生积极探索,阅读各类文献资料,进行历史溯源和反思,深入挖掘革命文物史料背后的感人故事、承载的历史脉络和反映的伟大精神。在展品设计上将展览内容与课本内容有机结合,实现学科教育与素质培养相融合。提升展馆的情景体验效果,可以让学生身穿时代特色的服装道具,重走红军路,重温革命史,体验一手枪杆子、一手笔杆子,感受革命战争时期的艰苦,鼓励学生珍惜和平,学习先辈顽强拼搏的精神,为实现民族复兴而努力。
(二)探索区域联动机制,挖掘发展新空间。革命历史纪念馆蕴含了地方历史内涵以及人文价值。在有效保护、合理利用的前提下,以纪念馆为支点,挖掘因旅游发展所孕育出来的新的旅游文化,结合时代气息,融入各种旅游资源,综合开发红色旅游产品。建立革命历史纪念馆的红色文化品牌,与日常各类“流量”较高的品牌联动,扩大受众群体,增加展馆流量。以点状发展到全域协同,优化旅游整体布局,实现“一盘棋”发展模式。构建起“红色旅游+乡村旅游” “红色旅游+疗养旅游”的发展模式,提升旅游产业的竞争力。打造红色精品路线,如“八一星火” “红军转战粤北” “烽火课堂”等主题,将零散分布的纪念馆合理串联。此外,还可跨市跨省实现“梦幻联动”,如“赣州——郴州——韶关——广州”粤湘赣红色文化路线,通过具体某一个历史事件为核心,将各个关键红色景点串联起来,穿插地方艺术展馆,增加参观的丰富度。
旅游除参观景点外,还包括食、住、行、游、购、娱。优化调整各类资源配置,增加旅游的附加值,打造多层次的发展模式。在展馆整体规划过程中,将附近的居民住宅或是公共区域,根据展馆主题特色,打造成红色古村落旅游基地,村民将自家改造成民宿或饭店,闲置的农田建设为劳动体验区,广场则打造为红色文化大舞台,齐唱红歌,齐赏红剧。
(三)提升展览模式的创新,发挥科技赋能作用。近年来,信息科技发展迅速,在新科技的赋能下,革命展馆的展览模式趋向多元化。革命历史纪念馆应推出“科技+”新模式,实现虚拟展馆立体化、线上云观赏、个性人工智能讲解等智慧化服务,满足游客个性化、差异化的需求。馆内设计融合3D、全息投影、AI等新科技,增加了活动的互动性和趣味性,丰富观展体验。展馆抓住时代热点,打造“网红打卡地”、开办“青春浪潮”剧本游活动、主题小视频创意大赛等活动,吸引游客踊跃参与,积极打卡。挖掘潜在消费群体的活力,增添新颖活动形式,吸引年轻人主动走入展览,学习红色文化,传播红色精神,发挥年轻人“人人都是自媒体”的特性,鼓励拍摄微视频,分享个人体验,扩大网络宣传覆盖面,吸引更多的游客参观体验。
(四)打造纪念日主题品牌活动,扩大传承群体。革命历史纪念馆不仅是学习革命文化、缅怀先烈、增强个人意志的主要基地,也是举办红色活动,扩大传承群体的重要阵地。利用丰富多彩的活动,促进教育性与娱乐性相结合,最大限度地发挥革命精神的激励作用。积极与党政机关、部队、企业、学校等单位建立广泛的联系与合作机制,创建多个品牌活动和项目等方式实现高质量发展。通过联合举办红色文化活动、开展主题党日活动等方式,针对“七一” “八一” “十一”等具有纪念意义的节日会举办各类主题活动,增加与游客的粘合度。开展“红色故事我来讲”活动,组织青少年主动参与活动,以生动形象的方式讲述红色革命故事;开展“红歌帮帮唱”活动,融入地方民俗和歌舞等表演形式,传播地方特色红歌;开展“红艺我来演”活动,以乐器演奏、剧目表演等模式,表达红色精神的内涵,扩大纪念馆的社会影响力和覆盖面。
综上,革命历史纪念馆的发展有利于对红色文化的挖掘、保护和展示,增加文化延伸的价值,扩大红色文化的影响力。以点带面的发展模式将带动地方发展,基础设施建设更新升级,提升人们生活的质量。各地文化和旅游管理部门应加强协调和组织工作,不断拓展红色旅游资源开发的途径。通过制订科学合理的规划方案,明确发展目标、重点任务和保障措施,推动革命历史纪念馆的持续发展。
(作者单位:韶关学院文学与传媒学院)

主要参考文献:
[1]代明霞.革命纪念馆在红色旅游中的地位和作用探究[J].文物鉴定与鉴赏,2019(20).
[2]何丽琼.浅析革命纪念馆与红色文化传播[J].新西部(理论版),2015(21).
[3]宋瑞.如何真正实现文化与旅游的融合发展[J].人民论坛,2019(11).
[4]杨青.文旅融合视角下革命类纪念馆专题展览的创新[J].文物鉴定与鉴赏,2024(11).
[5]戴斌,马晓芬.大力推进红色旅游高质量发展的若干思考[J].湖南社会科学,2021(04).
[6]王金伟.红色旅游蓝皮书:中国红色旅游发展报告(2023)[M].北京:社会科学文献出版社,2024.
[7]吴迪.革命历史纪念馆红色文化传播的实践研究[J].文物鉴定与鉴赏,2022(20).
 
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