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| 财务会计类期刊微信公众号应用探索 |
| 第753期 作者：□文/于纾雨1 孙洪清2 于凤银3 时间：2025/5/16 12:04:46 浏览：119次 |
［提要］ 新媒体时代，财会类期刊相继创建了微信公众号，利用新媒体技术扩大期刊影响力，为读者提供便捷的服务。本文就财会类期刊公众号的账号数量、菜单设置、作品发表、视频号运营等情况进行研究。统计发现：财会类期刊公众号信息设置相对完备，发布消息、视频、直播等多种多媒体作品形式，取得一定的成绩，但也存在视频号或视频作品数量较少等问题。
关键词：财务会计；微信公众号；视频号；原创作品
中图分类号：G206；C931 文献标识码：A
收录日期：2024年11月18日
新媒体时代，各种自媒体平台的出现为期刊等传统媒体的发展提供了新的机遇。虽然随着微信自媒体平台的上线，我国各学科、多种类型的期刊媒体纷纷注册了微信公众号，采用新媒体技术扩展期刊影响力的同时也为读者提供了及时快捷的资讯和服务。但对财务会计类公众号特别是财务会计类期刊公众号的论文研究相对较少。2024年10月20日，在中国知网高级搜索页，搜索篇名“财会”或“财务”或“审计”或“会计”或“税务”and篇名“公众号”，精确查询，只搜到关于财务会计类公众号的10篇论文和7篇硕士论文，偏向实证或实证基础上的运营策略研究。但是，现今还没有关于财会类期刊媒体微信公众号的研究。作为对新技术更为敏感的财会期刊媒体组织，研究它们如何运营公众号自媒体平台实现信息传递、知识传播、服务社会等功能具有重要意义。
一、研究对象及方法
财务会计专业简称财会专业，广义的财会类专业包括财务管理专业、会计专业、审计专业和税务税收类专业等。对财会类期刊微信公众号的选择，参考了广义财会类专业的范围。期刊的筛选还参考了中国人文社会科学期刊AMI 综合评价报告（2022版）、北京大学中文核心期刊要目总览（2020版）中的期刊分类，并在中国知网中加以核对。在微信搜索页，选择公众号，分别输入搜索词审计或审计期刊、会计或会计期刊、财会或财会期刊、财务或财务期刊、税收、理财等，进行检索筛查出所需信息。财政类、财经类期刊一般设有财会类栏目，由于此两类期刊中多数栏目不属于财会专业，因此不在统计范围。
通过多次数据统计和搜索，去掉大量个人账号或无关信息，共检出33个符合条件的财会类期刊微信公众号。其中有17个财会财务类期刊公众号，6个审计类期刊公众号，5个税务税收类期刊公众号，1个财税类期刊公众号。对财会类期刊微信公众号的账号信息设置、消息或作品发布等数据主要采用了访查、统计、分析、比较等研究方法。数据统计时间为2024年10月9日至16日，最后更新时间为10月17～18日。
二、财会类期刊公众号数据统计分析
除《理财》杂志公众号名称是“理财吧”外，财会类期刊公众号名称一般采用期刊名称，具有较强的辨识度，且都开通了服务号和订阅号，功能比较齐全。
（一）创建账号的数量变化。将发布第一条作品时间作为账号的创建时间。在账号主页点击搜索标识可看到“指定发表时间”菜单，可查询公众号的最早发布作品时间。微信公众号于2012年8月上线，财务管理研究和新理财2家期刊在2013年就注册了账号，是财会类期刊较早创建的微信公众号。此后除2020年没有新增账号外，每年都略有增长，其中2014年、2019年分别新增5个、7个账号；审计研究、财务研究、经济责任审计是2024年新入驻微信平台的财会类期刊媒体。（图1）
从是否认证看，28个账号属于经过认证的主体，约占总数的84.85%，5个账号主体没有经过认证。从账号期刊的层次看，33个财会类期刊公众号有12个属于中文核心期刊账号，约占总数的36.36%；根据AMI期刊分级，33个财会类期刊公众号中有17个属于AMI期刊，其中有5个核心、10个扩展、2个入库级别的财会类期刊。对微信公众号的最新发布作品进行统计，2024年1～10月在发表作品的有30个公众号，约占总数的90.91%。因此，财会类期刊运营的公众号具有较高的使用率，停用的账号不到10%。
（二）较为完善的菜单设置。财会类期刊公众号一般在消息菜单发布学科信息、业界动态、学术前沿、期刊目录、征文通知等信息，在服务菜单下设置期刊简介、联系方式、投稿、征订、阅读全文、网站链接等相关期刊业务功能的下级菜单。部分财会类期刊还发布了原创作品，创建了视频号等。
1、消息、作者精选及服务菜单。公众号主页可设置消息菜单，33个财会类期刊公众号中有31个设置了消息菜单。在消息菜单中将相同主体的消息做成合集的公众号有3个，它们是上海立信会计金融学院学报、财会通讯、税收经济研究，其消息合集数量分别有5个、3个、1个。作者精选是公众号重点推荐的消息作品，显示在消息菜单下，其中作品的阅读量普遍高于普通消息。财会类期刊共有8个公众号设置了作者精选菜单。近期作者精选消息阅读量较多的公众号是财务与会计、行政事业资产与财务，前者有阅读量10万+的消息，后者有阅读量5.9万的消息。其他财会类期刊公众号的作者精选消息阅读量均在1万以下。点击公众号主页“服务”或“发消息”菜单，就可进入服务（用户）菜单。服务菜单可设3个二级菜单，二级菜单下可设多个三级菜单。30个财会类期刊公众号设置了服务菜单，约占总数的90.91%。
2、电子刊原文、链接菜单。有些财会类期刊公众号服务菜单设有“电子刊”或“往期阅读”等菜单，可以阅读期刊文章全文。据统计，33个财会类期刊媒体公众号有15个账号设有电子版原文菜单，约占总数的45.45%；其中5个账号是中文核心期刊，它们是审计与经济研究、会计与经济研究、财会月刊、国际税收、税务研究。17个财会类期刊公众号在服务菜单下设置了外部链接菜单，其中11个公众号设置的是期刊网站或投稿系统链接，4个公众号设置的是微店订阅链接，2个公众号设置了知网和理财网链接。这种多媒体的联合和合作，不仅丰富了公众号的内容，也为读者投稿、了解期刊信息提供了方便。
（三）公众号原创作品发布。微信平台鼓励创作者自行创作有著作权的作品，并制定了对原创作品的保护措施。公众号原创作品与视频号原创作品显示的位置不同，公众号原创作品数量显示在公众号主页简介下方，视频号原创作品数量显示在视频号首页视频号简介下方。同一个微信公众号，原创作品数量与其视频号原创作品的数量也不同。33个财会类期刊公众号中有26个账号创建了原创作品，约占总数的78.79%，共13，537篇作品，平均每个账号410篇。原创作品数在1，000篇以上的财会类期刊公众号是财务与会计、税务研究、审计观察、理财周刊、新理财，分别有2，025篇、1，256篇、1，168篇、1，106篇、1，016篇。原创作品数100篇以上的公众号有19个，约占总数的57.58%。7个公众号没有原创作品的财会期刊账号中，审计与经济研究、南京审计大学学报、税收经济研究都是中文核心期刊，也是AMI核心或扩展版期刊。因此，原创作品的数量与期刊的水平和层次没有必然的联系。
（四）视频号及数据统计。视频号是腾讯公司2020年上线的一个内容记录和创作平台，显示在微信发现页朋友圈下面。视频号现已成为微信公众号十分重要的一部分。视频号的作品除了直播回放外，一般是1分钟以内的视频或9张图片，也有少数视频是2～4分钟左右的。直播回放视频普遍较长，在1小时左右或几小时。开通视频号的财会类期刊共9个，约占总数的27.27%。其中4个账号属于中文核心和AMI扩展版期刊。
1、视频号简介。视频号显示在微信公众号主页简介下方，点击视频号及名称进入视频号主页，一般有“关注” “私信” “视频” “直播回放”等菜单。开通视频号的9个财会类微信公众号有8个设置了简介，其中3个账号设置了反映视频号目的、宗旨等的个性化简介，5个账号以期刊名称作为简介，详见表1。（表1）
2、视频号原创作品与合集。9个财会类期刊视频号中有5个账号发布有原创作品。财务管理研究、财务与会计原创作品较多，分别有207篇、93篇，其次是新理财、财会月刊、审计观察，分别有69篇、63篇、26篇。将相同主题的视频做成合集有7个财会类期刊视频号，共34个合集，2个视频号没有合集作品。合集数量最多的视频号是中国税务杂志社，有11个视频合集，其次是财会月刊，有10个视频合集。财务管理研究、冶金财会等公众号也有视频合集作品。
3、视频号直播回放。2020年10月腾讯公司部分开通了视频直播，11月全规模开放开通视频直播功能。部分财会类期刊视频号开通了视频号的直播功能，它们是财务管理研究、财务与会计、冶金财会3个视频号，分别有62条、5条、1条直播回放视频。
（五）授权第三方服务。微信公众号可以通过授权第三方服务对新媒体的作品形式进行编辑加工、账号管理等。统计的期刊公众号中有20个账号有授权第三方服务，13个公众号无任何第三方服务。第三方授权服务主要有两种类型，一是授权编辑工具，如秀米、135平台、壹伴等。经过编辑工具编辑加工的图文或视频内容可授权给微信公众号或其他平台使用。授权壹伴、秀米、135平台的分别有8个、7个、6个财会期刊公众号。二是授权其他新媒体平台进行管理，即与其他新媒体平台的联系。中国税务杂志社、新理财、财务管理研究公众号授权百家号进行网页服务，财务管理研究和新理财公众号授权网易号网页服务、素材管理，新理财授权头条号账号信息、素材管理等。
三、研究结论
经过10多年的时间，一些财会类期刊公众号的运营得到一定的发展，账号的基础信息设置比较完善，服务菜单层级多样，发表了视频、消息、直播等各种新媒体形式的作品，不仅为其他组织、个人运营新媒体平台提供了经验和借鉴，也为个人学习和科研提供了获取材料的新途径。通过统计可知，财会类期刊公众号的运营也存在以下一些问题：
（一）资讯发布类的消息类作品较多，视频、直播等新媒体作品数量较少。财会类期刊公众号开通视频号的比例较低，视频号原创视频数量、视频合集数量都较少，开通视频直播功能的更少。期刊机构作为一种学术性较强的组织，是一种重视内容发展的传统媒体，为充分利用微信公众号这类新媒体平台，需要期刊机构进行资源整合、人员培训等方面的重新规划。
（二）财会类期刊公众号作品阅读量较少，公众号对读者的影响力有待加强。财会类期刊公众号作品的阅读量普遍较低，即使作者精选中阅读量过万的仅有两个公众号的作品。财会类期刊公众号应适应移动时代大众对信息即时性的需求，提供最新的学科发展资讯，加强读者互动，加强宣传和个性化设置，不断扩展期刊的影响力。
（三）加强对其他新媒体平台的使用，促进各种新媒体的联合发展。微信公众号作为一种新媒体形式，新媒体技术的应用是关键。期刊作为一种传统媒体运营新媒体平台账号，在新媒体技术、人员等方面有一定的困难。财会类期刊33个公众号中有20个授权第三方服务，约占总数的60.61%。加强与第三方的合作，能够解决一些运营难题。 （通讯作者：于凤银）
（作者单位：1.山东科技大学财经学院；2.齐鲁工业大学学报编辑部；3.山东科技大学图书馆）
主要参考文献：
［1］谢金锦.F市税务微信公众号运营效果优化策略研究［D］.西安：西安理工大学，2023.
［2］陈冉，梅傲寒.我国省级审计机关微信公众号运营状况分析——基于10个省级审计机关微信公众号的调查数据［J］.审计观察，2021（09）.
［3］郑小荣，朱泓春.审计微信传播影响力及其影响因素研究——基于审计署微信公众号推文的实证分析［J］.会计之友，2020（12）.
［4］段玲卉.运营类微信公众号的会计处理研究［J］.中国管理信息化，2020（01）.
［5］李亚鸿.政务微信公众号用户满意度影响因素实证研究［D］.昆明：云南大学，2022.
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