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| 贵州旅游产业化发展实践 |
| 第753期 作者：□文/黄艳萍1 刘 丹2 时间：2025/5/16 13:43:43 浏览：2次 |
［提要］ 贵州省民族地区旅游业正经历前所未有的发展契机，此现象归因于新兴生产力的迅猛增长。本文对贵州省旅游产业化发展现状进行概述，对当前面临的挑战与问题进行剖析，并提出策略建议，旨在推动旅游产业化向高质量发展迈进。
关键词：新质生产力；旅游产业化；赋能；路径
基金项目：2024年度贵州省教育厅高校人文社会科学研究项目：“贵州推进旅游产业化的重要理论和实践研究”（项目编号：2024RW66）阶段性成果之一
中图分类号：F59 文献标识码：A
收录日期：2024年11月13日
引言
在2024年初召开的中央经济工作会议中，习近平总书记着重强调了新质生产力的核心地位，明确指出其以创新为根本，具备高科技含量、高效能运作和高质量产出的显著特征，与新发展理念相契合。新质生产力的形成源于技术革命的推动、生产要素的创新性配置以及产业的转型升级，其标志为全要素生产率的显著提升，强调创新与质量的重要性。该生产力不仅对传统生产力理论进行了革新，而且对马克思主义生产力理论进行了创新性的发展，成为推动经济社会高质量发展和现代化进程的必然选择。新质生产力之“新”主要体现在科技创新的驱动作用和生产方式的创新变革，适应新时代的发展需求。通过优化新型劳动队伍、生产工具和生产关系的组合，构建新发展格局，对于促进贵州旅游产业化的高质量发展具有深远的意义。
学术界广泛研究了新质生产力如何促进文旅产业的高质量发展，并探讨了其逻辑、挑战和实现路径。尽管如此，关于新质生产力如何赋能旅游产业化的学术研究还不够充分。贵州省的丰富旅游资源和鲜明的民族文化为新质生产力推动旅游产业化发展提供了广阔平台。因此，本文旨在解析新质生产力如何赋能促进贵州旅游产业化发展，明确新质生产力在旅游产业化的应用价值，并提出相应的实践路径和政策建议。这不仅能够拓展生产力理论在现代信息技术背景下的应用，丰富旅游产业化的理论基础，还能为旅游业管理者和政策制定者提供实际操作方案和策略，以推动贵州省旅游产业的可持续发展。
一、贵州旅游产业化现状
自20世纪90年代以来，贵州省的旅游业经历了迅猛的产业化进程，并逐步构建起一个成熟的产业体系。这一现象主要体现在以下几个方面：首先，产业规模持续扩张，旅游市场及其相关行业，包括酒店业、餐饮业和交通业等，均呈现出持续增长的态势；其次，产业结构得到优化，旅游业从单一的观光型向多元化的方向发展，产业链条日益完善，服务品质亦有所提升；最后，创新能力显著增强，开发了诸多具有地方特色的旅游产品和服务，例如民族风情游和生态体验游，这些举措有效地推动了产业的升级与转型。
近年来，该省旅游业迅速增长，市场规模扩大，成为经济增长的关键。贵州省旅游总收入从2015年的3，512.82亿元增至2023年的7，406.84亿元，接待游客数量从3.76亿人次增至6.36亿人次。旅游收入占GDP比重呈波动趋势，2015年为33.33%，2019年达73.48%，2022年降至26.01%，2023年回升至35.42%。贵州省旅游收入在全国的占比也从2015年的10.27%增至2023年的42.59%。
如表1所示，从2024年1月至2024年8月，旅游总人数从4，495.45万人次增长到9，014.23万人次，增长幅度达到101.43%。旅游总收入从491.14亿元增长到1，221亿元，增长幅度达到148.56%。这一数据不仅反映了贵州旅游市场的繁荣，也说明贵州旅游产业在创造经济效益方面取得了显著成效。（表1）
二、贵州旅游产业化存在的不足
（一）旅游产业融合化发展协同力弱。一是旅游产业在各地区之间协同力弱。贵州省内各地区在旅游发展策略上表现出明显的独立性，缺乏省级层面的统筹规划与协调，这导致了旅游资源的重复性开发以及开发效率的低下，进而影响了该省旅游产业的整体竞争力。此外，旅游基础设施建设的不均衡性，以及热门旅游景点接待能力的不足，与潜在旅游资源开发的滞后性，共同构成了贵州省旅游发展的瓶颈。二是旅游产业与其他产业融合发展协同力弱。例如，旅游业与交通、农业、工业等其他行业融合程度不足，这制约了旅游交通网络的构建、乡村旅游潜力的深度挖掘、旅游产品多样性的增强以及农业附加值的提升。此外，旅游业与其他行业如教育、文化等的融合程度不足，影响了旅游文化内涵的深度挖掘和旅游教育功能的充分发挥。其他行业如林业、商贸、金融、体育健康、医药等与旅游业的协同效应亦显薄弱。
（二）旅游产业市场化操作程度缺乏创新性。近年来，贵州省积极推行旅游业态的深度升级策略，推动了包括“旅游+餐饮” “旅游+演艺” “旅游+研学” “旅游+酒文化” “旅游+桥梁” “旅游+体育”在内的多元化业态融合。此举旨在系统性地培育黔菜品牌，打造具有特色的景区演艺娱乐项目，并构建非物质文化遗产的旅游体验空间。同时，贵州省重点推出了酒旅融合线路、研学旅行线路、红色旅游线路、乡村旅游线路等精品旅游线路，并积极构建“村BA” “村超” “红飘带”以及路边音乐会等集体育、红色教育、文化旅游于一体的融合品牌。尽管如此，但在对贵州地区旅游产业化的研究显示，其发展模式呈现出一定的单一性，且产业链条的延伸性不足，特色文化与旅游产业的深度融合创新尚未达到预期效果，项目的专业化包装不足，项目从策划到实施的转化过程中存在显著的差距。以民族特色的旅游景点为例，可以观察到一个共同的现象：民族文化元素的相似性和单一性导致了特色文化的深度挖掘和提炼不足，使得文化表达方式显得单一乏味。这种缺乏多样性的文化展示，使得旅游项目之间存在严重的同质化现象，难以展现各自独特的文化魅力。
（三）省级旅游产业化项目招商引资难。2024年度，贵州省积极推广“黄小西吃晚饭”等旅游热点词汇，并持续举办招商引资推介活动。2024年第一季度，贵州省成功引进了77个投资项目，包括酒店民宿、文化旅游综合体、研学基地、户外运动基地和康养度假基地等，总投资额达到58.11亿元。同时，贵州省已规划了2024年的384个重点招商项目，预计吸引投资规模将达到1，962亿元。尽管如此，在现行的旅游产业链条中，尚存若干不完善之处，这些缺陷对投资者的参与构成了障碍，预计吸引投资的规模难以达到预期目标。旅游产业链条涵盖了旅游景点的开发、旅游产品的设计、旅游服务的提供，以及旅游设施的建设和维护等多个环节。例如，相关服务和配套设施的供给无法与需求同步，将会导致旅游景点的开发虽然短期内迅速走红，但不久后却失去吸引力。此外，在项目策划与实施的过程中，若两者之间存在脱节现象，潜在的投资者将难以清晰地评估该项目的实际效益和成长潜力。策划阶段所描绘的美好蓝图和预期目标，如果没有在实施过程中得到有效的执行和体现，那么投资者在评估项目时就会感到困惑和疑虑。这种脱节不仅会影响投资者的信心，还可能导致项目在市场中的竞争力下降，进而影响其长期的发展前景。
（四）旅游产业化推进面临高水平人才短缺问题。随着旅游产业化的不断深化，对专业人才的需求日益增长。然而，目前贵州省在旅游管理、市场营销、产品开发等方面的专业人才储备不足，这在很大程度上制约了旅游产业的创新和升级。人才短缺不仅体现在数量上，更体现在质量上，即缺乏具备国际视野和创新思维的高端旅游管理人才。比如，贵州全省高校共80所，但是拥有旅游专业硕士点或旅游专业博士点的高校仅贵州大学、贵州财经大学、贵州师范大学、贵州民族大学4所，从硕博的招生专业结构上来看，并没有实现交叉学科的趋势。在商业环境快速变化的背景下，培养具有深入数据分析和政策研究能力的专业人才对旅游产业化至关重要。这些人才需要理解行业复杂性，并具备前瞻性思维以预测行业趋势，成为行业发展的领航员，为战略决策提供依据。同时，随着数字化转型，产品研发和市场营销团队需具备创新能力和数字化技能，开发市场需求的创新产品，实施精准市场定位和创新营销策略，以促进市场渗透和品牌建设。此外，随着业务扩展，建立高效专业的IT支持部门对于确保业务流程顺畅和数据安全至关重要。
三、新质生产力赋能贵州旅游产业化的建议
（一）新模式赋能旅游产业融合多元化协同开发。强化省级层面的统筹规划，突破现行的部门分割现状，推动形成统一、协调、高效的旅游产业发展格局。首先，构建跨部门的协调机制是至关重要的，以确保旅游产业政策的连贯性和实施的有效性。其次，应促进旅游企业之间的合作与交流，通过共享资源和市场信息，提升整个行业的竞争力。构建跨界合作平台，可以有效促进各行业间资源共享与优势互补，进而实现旅游产业与其他产业的深度融合。例如，旅游产业与文化、体育、健康、教育等领域的融合，开发出一系列新型旅游产品和服务，以满足市场多元化需求。此类跨界合作不仅丰富了旅游产品种类，也为游客提供了更为丰富的体验。同时，政策引导与市场激励可鼓励企业间建立长期稳定的合作关系，共同开发市场，提升整体竞争力。此类合作关系有助于企业间共享资源、技术与市场信息，从而提高运营效率与市场响应速度。此外，政府可运用税收优惠、资金支持等措施，进一步激发企业合作意愿与创新能力。
（二）新技术赋能旅游产业市场化创新。新技术旨在打造智能旅游平台，以及更多灵活多样的商业模式和尖端科技的广泛运用。首先，增强现实（AR）和虚拟现实（VR）技术的应用，为游客提供沉浸式体验，拓展了旅游产品的形式和内容。这些技术的综合运用，不仅提升了旅游服务的品质，也为旅游产业的可持续发展注入了新的活力。具体而言，智慧旅游平台的构建能够整合各类旅游资源，提供一站式服务，使游客能够便捷地获取旅游信息、预订服务和支付费用。其次，数智技术的持续创新，如人工智能和大数据分析技术，能够帮助旅游企业通过分析游客的行为和偏好，提供更加精准和个性化的旅游产品和服务。灵活多变的商业模式，如共享经济和订阅服务，可以为游客提供更多选择，满足不同需求，同时为旅游企业带来新的收入来源。最后，前沿技术的广泛应用，如云计算和物联网技术，可以实现旅游设施的智能化管理，提高运营效率，降低能耗和成本。通过这些技术的综合运用，智慧旅游可以实现更加高效、便捷和个性化的服务，推动旅游产业的高质量发展。
（三）新政策赋能促进高水平招商引资。新政策应聚焦关键绩效指标，在各业务板块、部门和企业中加强工作力度，特别是在项目招引上采取精准策略。首先，加强项目调度管理，采用分段接力的方式，确保各环节高效衔接。提升项目落地过程中的服务质量，通过优化服务流程、提高工作效率，为项目落地提供有力支持。其次，积极寻求并加强对外合作，拓展信息渠道。针对贵州省创新型产业体系，尤其是能够产生新质生产力的热点领域，加强对世界500强企业及专注于特定领域、具有独特技术、产品和服务的专精特新企业的产业布局和投资动态的跟踪研究。再次，招商队伍应以专业化建设为核心，全面提升各级招商队伍在“招大引强”方面的能力。不断优化招商策略，提高招商效率，吸引更多大型企业和优质项目落户。最后，深化“投资贵州旅游”品牌的建设，通过多种渠道和方式，提升品牌的知名度和影响力，让更多投资者了解并关注贵州省的投资环境。
（四）创新人才赋能旅游产业化高质量发展。高校教育需强化创新思维的培养，注重高精尖技术的训练以及复合叠加技术的应用。此外，旅游专业教育过程中还需嵌入数字技术、数学计算、智能技术、协作创新等现代元素，以突破传统的教学课程。积极引进国内外旅游管理领域的专家和学者，通过举办讲座、研讨会和工作坊，分享国际先进的旅游管理理念和实践经验，以提升本地旅游人才的国际视野和创新能力。
同时，为改善旅游人才的工作环境和职业发展路径，需加大力度落地多项措施以吸引和留住人才。通过建立旅游人才数据库，为旅游企业提供人才匹配服务，促进人才的合理流动和高效配置。持续推进并出台系列优惠政策，鼓励旅游企业投资于员工培训和职业发展，以提高整个行业的专业水平和服务质量。通过这些综合措施，逐步构建起一个多元化、专业化的旅游人才体系，为旅游产业化发展提供坚实的人力资源支持。
（作者单位：1.凯里学院经济与管理学院；2.凯里学院大健康学院）
主要参考文献：
［1］魏敏.新质生产力赋能文旅融合发展的内在逻辑、核心问题与路径选择［J］.贵州省党校学报，2024（05）.
［2］莫色阿木，龚秀勇.新质生产力推动民族地区文旅产业高质量发展的三维探析［J］.西昌学院学报（社会科学版），2024（09）.
［3］陈烦，刘丹.贵州旅游产业化发展存在的问题和对策研究［J］.广东经济，2024（08）.
［4］余正勇，施雄天.以新质生产力赋能智慧旅游实现高质量发展［J］.开发研究，2024（09）.
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