| 联系我们 |
 |
合作经济与科技杂志社
地址：石家庄市建设南大街21号
邮编：050011
电话：0311-86049879 |
|
|
| 经济/产业 |
| 互联网时代新疆土陶传承与发展 |
| 第753期 作者：□文/胡晨蕾 刘 鎔 郑 芳 陈君丽 郝席诗语 蒋海鹏 时间：2025/5/16 13:45:27 浏览：57次 |
［提要］ 随着现代社会的快速发展，新疆传统手工艺正面临边缘化的挑战。本文通过探讨互联网时代新疆土陶的传承现状、发展策略、创新路径及未来展望，对新疆传统手工艺的保护与现代化发展提供参考建议。
关键词：新疆土陶；互联网；挑战；机遇
中图分类号：F127 文献标识码：A
收录日期：2024年11月7日
新疆自古以来就是多民族聚居、多文化交流、多宗教并存的地区。作为丝绸之路文化重要载体的新疆土陶，不仅是各种文化汇聚融合的产物，更是穿过历史长河被传承至今的活化石，承载着丰富的历史记忆和民族情感。然而，在现代快速消费和工业化生产的冲击下，传统土陶产业面临市场需求萎缩、技艺传承断代等困境。互联网的普及为新疆土陶的传承与发展提供新的路径和可能性。
一、新疆土陶传承现状
新疆土陶作为新疆地区特有的陶瓷工艺，自古以来就有悠久的历史。新疆人民利用当地的黄土制作成土陶制品，形式多样，色彩丰富，富有浓郁的民族特色，装饰纹样以几何纹样和植物纹样为主，每种纹饰都来源于生活并具有一定的寓意和象征意义。新疆土陶不仅造型精美、形式多样，而且色彩绚烂、独具风格，承载了新疆地区独特的历史文化和民族情感。维吾尔族模制法土陶烧制技艺于2006年被列入第一批国家级非物质文化遗产名录。许多土陶艺人被认定为非物质文化遗产传承人，通过传授技艺和举办展览等方式积极推动土陶文化的传承与发展。然而，在现代化浪潮的冲击下，年轻的一代不愿从事土陶制作，这一传统手工艺正面临着严峻的传承与发展挑战。随着“互联网+”时代迅速发展，非物质文化遗产传统的传承和发展方式已无法适应当前社会的需要，如何保护好新疆土陶文化的发展是目前面临的一个重要课题。
随着《“十四五”文化发展规划》的推进，新疆进一步加强“文化润疆”，着力培育涵养现代文明新风尚，进一步繁荣发展文化事业产业，不断深化各民族交往交流交融。新疆自古以来就是多民族聚居地，新疆土陶更是表征着民族文化一体多元性的重要载体。但由于新疆独特的地理位置，使其特有的文化存在受众人数少和传播范围相对狭小的问题。受多种因素影响，新疆民俗文化传承面临不少窘境。大部分年轻人选择外出打工，学习民俗文化的传承人减少。20世纪80年代后，随着现代生活用品工厂化，传统的土陶产品迅速退出了人们的日常生活。新疆土陶瓶罐已从原来的日常生活用品进入了乡土艺术品的收藏架上。20世纪末新疆土陶仅剩喀什、英吉沙等地的少数民间艺人在生产以旅游纪念品为主的器物。由于宣传力度不足，新疆传统手工艺面临失传。调查发现，新疆非遗数字化传播缺乏视觉元素设计，各网站多以静态的图片、文字为主要呈现方式，非遗数据平台、非遗博物馆仍有较大发展空间。
21世纪开放式的多元化格局，使得当代的非遗艺术创作者在艺术观念、创作思想和审美价值趋向上发生变化。现如今，陶瓷产品要适应现代艺术发展的审美要求，在制作时融进当代的科技成果、新材料和工艺水平，扎根传统陶瓷文化精神，不断地更新变化，使陶瓷器皿呈现出新的活力，创造出更具审美表现力和时代性的陶瓷器皿。传统非遗文化在保留传统工艺的同时需要不断创新产品形式，结合现在社会消费生活研发新样式和新功能的产品。一些年轻手工艺人将现代设计理念融入土陶制作中，结合现代审美需求，尝试将传统技艺与现代设计理念结合，将土陶与现代家居、时尚元素相结合，创作出具有时尚感和艺术价值的土陶作品，符合现代消费者多样化的需求。此外，电商平台的崛起为新疆土陶的销售开辟了新天地。这种便利性不仅提升了新疆土陶的知名度，也为陶艺师们创造了更大的市场需求。
近些年，新疆土陶制品的花纹样式逐渐丰富，但外形仍然大多为陶罐、陶壶形式，在如今工业化生产的背景下，普通的土陶产品价格昂贵且缺乏实用性。因此，非遗传承者们需要在保护和传承传统文化的基础上结合市场需求，创新产品形象设计，实现新疆土陶工艺的可持续发展。
二、新疆土陶发展策略
（一）创新产品，满足市场需求。2022年6月23日，文旅部、教育部等十部门印发《关于推动传统工艺高质量传承发展的通知》，提出健全非物质文化遗产保护传承体系，努力推动传统工艺实现创造性转化、创新性发展。随着人们生活水平的提高，“互联网＋非遗文化”逐渐引起消费者关注，人们对于传统文化的精神追求和对文化产品的需求越来越明显。显而易见的是，在一些社交媒体平台上，与非遗文化创作展示相关的内容点击量和转发量越来越高。土陶制品原材料多为黄土、黏土，经过和泥、手工拉坯、晾晒、上釉、装窑烧制等多项工艺之后，一件土陶制品加工完成。目前，市场上种类多样的非遗陶瓷产品使得人们不再满足于传统、单一的产品形态，而是追求更加个性化、多元化和智能化的消费体验。新疆土陶必须紧跟时代步伐，改变传统新疆土陶的存在形式，使之与现代化的生产生活相适应。
非遗传承者们需要抓住文创产业、“国潮”崛起的新发展机遇，利用大数据和人工智能技术，对消费者偏好进行深度分析，设计出符合大众需求和审美的现代化新疆土陶产品。对于不同制作成本的土陶产品，实行差异化销售，针对非遗爱好收藏者提供定制化服务，设计具有收藏价值的高端装饰品、纪念品。针对青年群体，结合民族特色元素制作一些富含文化内涵的土陶文创产品，吸引更多文化爱好者的关注，满足不同消费者的需求。此外，后疫情时代，人们开始重视健康养身，追求高品质的生活，土陶砂锅、陶土不粘锅，被人们放入厨房。新疆非遗土陶传承人在制作土陶产品时要注意与现代设计理念、技术手段相结合，在保持传统新疆土陶特色的基础上，增加产品的种类和功能，创作出更多实用的产品。
（二）拓展市场，促进产业融合。互联网的高速发展，不仅为非遗文化传播提供了广阔的平台，也为非遗文化产品的销售提供了条件。“非遗+”发展模式成为推动非遗文化转型升级、实现可持续发展的关键策略。新疆在保护非遗资源的同时需要因地制宜探索出一条适合当地非遗“活起来”的新路径。新疆土陶不仅可以作为传统工艺品存在，还可以拓展到更广泛的应用领域。文旅产业的融合发展使新疆土陶不断发展壮大，推出了更多样化、更具市场竞争力的产品，满足了更多消费群体的需求。随着旅游业的兴起和文化产业的蓬勃发展，“非遗+旅游”模式下，将土陶元素融入旅游纪念品设计，丰富旅游产品种类，把土陶产品作为旅游纪念品和文化创意产品推广出去，提升旅游消费体验，使消费者对陶器工艺品的需求逐渐增加。
互联网为非遗工艺品的销售提供了广阔的天地。近年来，抖音、小红书、微博、哔哩哔哩等娱乐平台在人们生活中的影响越来越大。新疆民俗文化传播能力较弱，缺乏主动传播的意识、缺少媒体宣传。在这方面，新疆土陶展览馆和非遗传承人可以通过拍摄土陶产品制作的短视频或是邀请知名非遗博主进行网络宣传，让更多的人看到新疆土陶的独特魅力。线下新疆各地各级文化和旅游部门要抓住旅游发展的重要机遇，为了让游客更深入地了解非遗，可以设计一系列非遗体验项目，例如设立非遗工坊，开展非遗手工艺体验。丽江的木文家“东巴扎染体验馆”深受大众喜爱，游客在欣赏精美扎染作品的同时，还能亲自动手体验扎染的乐趣，制作属于自己的扎染艺术品，感受传统文化的魅力。非遗传承人现场表演、教学，直观展示了非遗技艺的精湛和独特。新疆土陶文化应以此为榜样，开设线下土陶体验馆，喀什高台民居一户被称为“高崖上的土陶人家”的小店不仅售卖土陶工艺品，还开办土陶工坊，游客可以亲自动手体验土陶制作，有效促进了文化旅游与新疆土陶工艺深度融合，未来新疆地区非遗传承也应依托非遗巴扎、非遗工坊、旅游景区开展新疆土陶非遗项目展示活动，让新疆土陶技艺走进人们的视野。
（三）加强保护，传承技艺。非物质文化遗产的传承与保护是我国文化建设的重要内容。新疆土陶在造型及纹饰上与其他地方存在较大差异，新疆土陶器物造型古朴，色泽明艳，蕴含丰富的美学意蕴。推动土陶产业发展的同时，新疆传统土陶工艺必须加大保护传承力度。在新疆积极开展民间土陶艺术的保护和开发，要把土陶艺术和教育工作合理地结合起来，土陶展览馆、博物馆通过与高校、科研机构等建立产学研合作关系，用教育工作让更多的人认识新疆土陶艺术，号召更多人共同研发新技术、新材料和新工艺，有效提升新疆土陶的创新能力。政府应鼓励和支持设计师、艺术家与土陶手工艺人合作，将现代设计理念与传统土陶工艺相结合，开发出具有创新性和市场竞争力的新产品。通过设计大赛、创意市集等形式，激发行业创新活力，推动新疆土陶产品的多元化和个性化发展。此外，为了让更多的人愿意学习土陶技艺，政府可以在当地设立传承人奖励制度，为传承人提供税收减免、贷款优惠等政策扶持。
三、新疆土陶创新路径
（一）文化创新。党的十八大后，我国非遗政策重点从推动“生产性保护”转向“活化性利用”。新疆土陶作为非物质文化遗产，其文化内涵是其核心竞争力所在。因此，深入挖掘土陶文化的历史渊源、制作工艺、艺术风格等方面的内涵，是文化创新的基础。非遗传承者们在保持新疆土陶文化本真性的基础上，将新疆各民族的文化元素融入土陶产品的设计中，融合现代设计理念，创新产品形态，是新疆土陶产品文化创新的关键。互联网技术的飞速发展，信息传播的速度和广度得到了前所未有的提升，不同文化之间的交流与融合变得更加便捷。如何在保持土陶文化本真性的同时，融入现代审美和市场需求，成为新疆土陶行业必须面对的问题。当下，由于物质条件、科学技术的文化背景和心理特征以及消费者需求与以往发生了很大的变化，传统土陶形态和现代社会的需求产生了似乎不可调和的矛盾。传统非遗项目在满足当代审美的同时需要尽可能体现中国传统文化，让用户在美学上得到满足，将产品创意设计融入人们生活。对于新疆土陶来说，除了需要丰富新疆土陶的表现形式，结合现代需求设计出不同产品，传承者还需要深入挖掘土陶背后的民族文化内涵和历史故事，使创作出的土陶产品既有新颖的设计，又不失时代的气息，助力于增强民族文化的自信心和凝聚力，推动新疆土陶文化的传承与发展。
（二）营销创新。相比于江西景德镇陶瓷，新疆土陶的知名度有待进一步加强，传统线下推广途径较单一，对于打开产品知名度作用有限，宣传范围也狭小，目前新疆多数非遗产品介绍和文化宣传均采用微信公众号。非遗传承者应结合当前互联网蓬勃发展趋势，多使用抖音、快手、小红书等热门平台进行推广，再叠加部分线下组织活动，可以采取“手工艺品进校园”活动，去小学、中学、高中乃至大学，宣传新疆土陶文化，让更多的人亲身体验制作土陶物品的过程，激发大众对土陶的兴趣与关注。
伴随互联网对传统文化的变革逐渐加深，电商平台里的传统文化产品将会更加齐全，未来传统文化电商交易规模将进一步扩张。传承人可以与企业合作创造更多精美的土陶产品，设置区域性的新疆土陶产品的生产链，通过“技能培训+产业”模式，赋予新疆土陶更多活力。
四、互联网时代新疆土陶传承与发展对策
新疆土陶作为新疆非物质文化遗产的代表性项目，其纹样、外形、色彩具有鲜明的地域特色，凝聚着精益求精的工匠精神和深厚的历史文化底蕴，是我国土陶艺术中不可或缺的一部分。针对互联网时代下新疆土陶传承与发展面临的挑战，可以采取以下对策：一是注重文化传承与教育引导。当地政府加大对非遗文化的支持力度，鼓励老艺人传授技艺，建立系统的教学传授制度。并为传承者提供相关的技艺培训和必要的资金支持，帮助新疆土陶技艺传承者更好地适应市场变化。同时，通过在文化体验馆、博物馆开设土陶技艺课程、举办文化交流活动，体现出民族独特的表现力、创造力和感染力，激发年轻人对传统文化的兴趣和认同感。二是加强文化价值的挖掘与传播，与艺术院校合作，开设相关课程，鼓励学生进行土陶设计和制作。在传统土陶的基础上，与设计师双向奔赴，融入现代设计元素，推出家居装饰、时尚饰品等适合年轻消费者的产品，以吸引更多关注。通过课题研究与创作实践深入挖掘土陶背后的文化内涵和历史故事、制作高质量的宣传内容，提升文化价值和吸引力。三是加强行非遗交流与资源共享，为非遗传承者提供政策咨询、技术指导和培训服务，加快新产品的研发和市场推广速度，推动土陶产业的健康发展。四是完善线上物流与宣传路径，在创作时针对土陶重量劣势，可以多注重盘、勺等小巧工具的制作，对于大件土陶制品采取包配送、包安放的方式，解决顾客购买顾虑。
（通讯作者：蒋海鹏）
（作者单位：新疆科技学院）
主要参考文献：
［1］高梓文，李宗斌.新疆非物质文化遗产数字化传播研究［J］.合作经济与科技，2024（08）.
［2］闫文奇.新疆喀什维吾尔族土陶传承的现代思考［J］.艺海，2013（06）.
［3］马盛德.非物质文化遗产生产性保护中的相关问题［J］.艺术设计研究，2014（02）.
［4］李蕾，王雪芳，吴静雯，等.“互联网+非遗”模式的乡村振兴路径研究——以宁夏回族自治区中宁县蒿子面为例［J］.村委主任，2023（12）.
［5］龙小雪，韩宝银，覃叶叶，等.乡村振兴背景下打造“活态非遗文化”的策略研究——以思南花烛为例［J］.智慧农业导刊，2024.04（13）.
［6］易善炳.“朴散为器”——论喀什土陶的工艺与风格［J］.山东工艺美术学院学报，2023（06）.
［7］曹庆梅.探析新疆民间土陶艺术的传承与发展［J］.美术教育研究，2019（24）.
［8］王涛.浅议新疆维吾尔土陶艺术研究［J］.大众文艺，2013（17）.
［9］司佳荟.新疆传统土陶的文创产品设计研究［D］.景德镇：景德镇陶瓷大学，2022.
［10］周汝豪，李玲.大数据背景下非遗数字化保护的价值与策略研究［J］.宿州学院学报，2024.39（07）.
|
|
|
|
