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| 奎屯市润民河生态园旅游开发研究 |
| 第754期 作者：□文/王东红 李 涛 时间：2025/6/1 15:07:44 浏览：31次 |
［提要］ 本文运用RMP分析理论对润民河生态园的旅游资源、市场、产品进行研究，分析三者之间的契合性以及存在的问题，并提出润民河生态园应坚持科学规划，保护生态园生态环境多样性；整合旅游资源，创新文旅产品；健全旅游配套设施服务；加强生态园运营管理，提高服务水平等开发策略。
关键词：昂谱（RMP）分析；生态园；旅游开发
基金项目：新疆应用职业技术学院2022年科研项目：“基于生态旅游视角下的奎屯市润民河生态园建设研究”（项目编号：XYZY2022KZD001）
中图分类号：F59 文献标识码：A
收录日期：2024年11月18日
城市生态园不仅能够促进生态平衡，增加生物多样性，提供清新的空气、优美的环境和舒适的休闲场所，而且城市生态园也可以成为人们进行自然生态教育和科普活动的场所，提高人们的环保意识和生态素养，培养人们对大自然的尊重和爱护的重要元素。本文以奎屯市润民河生态园为例，运用RMP方法作为分析依据，对其开发进行探讨。
一、项目概况及分析方法
（一）润民河生态园概况。奎屯市润民河生态园由观澜园、听涛园、秀水园、飘彩园组成，是国家AAA级旅游景区。生态园绿植覆盖率达65%以上，人工水域面积约占30%。润民河生态园以绿色、生态、健康为主题，是一个集体育运动、文化交流、商贸休闲为一体的公园，是北疆地区规模较大的人工景观园区，也是大美独库公路重要的旅游节点。
（二）分析方法。昂谱（RMP）分析理论以旅游产品为核心，进行资源R（resource）分析以及市场 M（market）分析，在此基础上开展产品 P（product）分析，并最终提出以旅游产品为核心的规划框架。将对区域旅游资源评价和转化，旅游产品弹性和旅游者的产品选择偏好市场分析，以及对旅游产品创新和功能空间布局的分析作为基本研究思路，以期解决区域旅游开发的规划问题。
二、润民河生态园RMP分析
（一）润民河生态园R分析。城市生态公园作为绿色人造景观，具有独特的自然价值和人文价值。
1、具有较高的观赏性。旅游资源具有美学特征，具有观赏性，能从生理上、心理上满足人们对美的追求。润民河生态园由4个独立的园区以及环城河景观带组成，单体旅游景点75个，观澜园、听涛园以水相连，因势造景，形成滩石叠水景观。秀水园、飘彩园以“桥”相接，南北贯通，宛如丝绸飘带。一水一桥、动静结合，体现出了“水绿辉映、蓝绿穿城”的城市滨水生态景观特色。（表1）
2、景观类型多样。润民河生态园生态系统类型多样，森林生态系统以银杏、夏橡、白桦、云杉等乔木为主，具有多层的植被结构和丰富林下生物，共有各类乔灌木2，000余种，2，000多万株；湿地生态系统以水生植物芦苇、菖蒲为主；草地生态系统是人工种植的三叶草、黑麦草，起绿化美化的功能。除此之外，还有与之相伴生的大量动物，如松鼠、野兔、啄木鸟等。
3、景观的休闲娱乐功能突出。润民河生态园面积较大，生态环境好，户外活动空间大，设施相对比较齐全，穿梭于树林、草地和湖泊之间的步行道、自行车道、观景台可以达到生态园各个角落。生态园不仅可供人们休闲、散步、运动、健身、表演等，还可以享受清新的空气和宁静的环境，减轻人们的工作压力和生活压力，改善心理健康状况，为游客和居民提供多样化的游憩休闲体验和服务，可以满足不同社会群体的需要。
4、润民河生态园的教育与科研功能明显。润民河生态园内设置了大型的科普展板、解说牌，介绍公园内的生态系统类型、植物种类及其生态习性等。奎屯市当地的高校、中小学、社区、机关单位每年组织学生、居民和员工到润民河生态园开展环境教育活动，一方面给人们提供了一个亲身体验自然环境的场所，另一方面通过组织各种研学活动、环保活动、植树造林活动等提高人们的环保责任感。
（二）润民河生态园M分析。近年来，随着可持续旅游、绿色旅游理念深入人心，生态旅游、文化保护、社区参与等成为旅游业发展的重要形式。经历新冠肺炎疫情冲击后，奎屯市旅游业逐步恢复，截至2023年底，接待国内游客502.08万人次，国内旅游收入26亿元，分别较2022年增长20%、27.3%。根据奎屯市文旅局统计的相关数据分析，奎屯市以区位条件、地缘优势、旅游资源禀赋为基础，进一步凸显北疆旅游集散次中心的功能，其旅游市场全面复苏。润民河生态园的游客主要以疆内客源为主，疆外客源为辅，大多数游客游览时间为半天，自驾游停留时间为1～2天。
1、疆内客源。疆内客源分为本地游客和周边城市游客，润民河生态园是免费开放的景区，是当地居民日常休闲、散步、健身、娱乐活动重要空间区域，因此本地游客是润民河生态园的主要客源之一。生态园内设有儿童游乐区等适合儿童游玩的区域，并且有美食广场、跳蚤市场等配套设施，因此家庭出游群体的亲子游也是润民河生态园的重要客源市场组成。奎屯市大中专院校、中小学的学生也是重要的客源市场，园内丰富的景观资源可以对学生开展课外实践活动。奎屯市是北疆交通枢纽中心，地理位置优越，是“一带一路”的重要旅游节点城市之一，也是天山廊道——独库公路重要的旅游节点。润民河生态园具有地方特色的城市滨水生态景观以及较为完善的旅游设施和服务，能够满足周边游客的旅游需求，周边城市居民利用周末或小长假到润民河景区休闲度假、观光游览、娱乐消遣等。
2、疆外客源。随着旅游兴疆战略的推进，“新疆是个好地方”形象宣传，使得到新疆旅游的需求旺盛，热度不断攀升。园内的景观河、人工湖、较高的绿植覆盖率等景观，以及免费房车营地、完善的停车设施以及干净的卫生间等服务设施条件，吸引着疆外游客前来游览。除此之外，润民河生态园还融合了当地的民族文化元素，疆外游客在生态园可以体验当地的民俗风情、品尝当地美食、欣赏民族艺术表演等，对那些深度体验地域文化的旅游者也具有较强的吸引力，因此疆外游客也是润民河生态园重要的旅游市场。
（三）润民河生态园P分析。旅游产品是旅游生产者和经营者为满足旅游者的需要，在一定地域上生产或开发以供销售的物象和服务。随着消费者个性化需求增长和对品质的高要求，主题旅游产品不断丰富，产品类型多样化与细分化，高端旅游产品需求不断增加，沉浸式文化体验旅游受到青睐，科技赋能与数字化旅游产品旅游服务中应用越来越广泛。
1、自然景观类产品。润民河生态园自然景观类产品主要包括生态景观、水景资源，园内有大量的乔灌木、花卉、草坪、景观河、人工湖、小岛等生态板块。植被的绿化率较高，形成了层次分明、类型多样、数量丰富的生态基质。景观桥步行道、栈道、绿化带、林荫带等形成了生态廊道。
2、人文景观类产品。人文景观类产品包括三类：第一类是建筑设施类，主要包括观景塔、景观雨棚、廊亭、雅燕、日升泊、桥梁、解说牌等；第二类是互动体验类，主要包括娱乐设施、手工制作、运动健身设施、特色饮食、跳蚤市场、文化演艺等；第三类是配套服务类产品，主要包括停车场、共享电动车停放点，充电桩、配备休闲座椅、功能多元的公共厕所、灯阵、房车营地、露营设施等。
三、润民河生态园资源（R）、市场（M）与产品（P）契合性分析
在旅游产品开发设计中，要从整体上审视并把握其资源、市场、产品之间的关系。
（一）资源（R）与市场（M）契合性分析。润民河生态园的自然景观、人文景观和配套设施资源基本上能够满足游客的休闲娱乐、生态旅游、亲子游等方面的需求，为游客提供多样化的旅游体验。市场的需求也推动了润民河生态园不断优化景观设计，提高管理水平和服务质量，进一步提升园区的资源价值。目前，资源与市场之间的不协调性主要体现为：一是旅游淡旺季差异明显导致资源利用不充分。润民河生态园由于淡季较长，淡季市场吸引力不足，游客数量大幅减少，园区的资源、设备设施在淡季处于闲置或未充分利用的状态，而旺季生态园的承载压力大。二是资源与市场需求的匹配度有待提高。园内的景观功能空间分布不明显，设备设施配置不全，景观小品数量少，基础设施维护与管理滞后，展示生态旅游与科普教育知识的标识牌数量少，园区内的休息区域、遮阳设施、导览标识等服务设施数量少，不能满足游客的需求。三是营销推广力度不足。在新媒体和网络平台上的宣传力度不够，导致生态园的知名度和影响力不高，在市场上的识别度不高。
（二）资源（R）与产品（P）契合性分析。润民河生态园依据其资源类型、价值已开发了观光产品、科普教育产品、文化体验产品、休闲娱乐产品、房车营地产品、餐饮产品等，这些旅游产品的特征与价值基本上符合旅游禀赋条件。目前，资源与产品契合性方面存在的主要问题有：一是与文化底蕴相关的产品挖掘不够，较为浅显。生态教育产品单一，仅停留在简单的介绍植物种类等层面，缺乏互动性、体验性强的生态教育项目；二是产品与资源季节性契合度有待提高，尤其是针对冬季的旅游产品开发不足，缺乏创新开发旅游产品意识和市场的洞察力。
（三）市场（M）与产品（P）契合性分析。润民河生态园的休闲娱乐、亲子活动、健康养生等旅游产品适合当前市场上人们对于多样化休闲旅游的需求，同时生态园的建设和发展也提升了奎屯市的城市形象和城市品位，对城市的文化、旅游、周边商业的发展起到了积极的推动作用，与区域经济的发展需求相契合。目前市场与产品之间的不协调性主要体现为：一是产品特色不鲜明，如何在保护生态的同时，开发更多具有吸引力的旅游产品，以及如何更好地整合资源，提升整体的市场竞争力；二是配置的配套设施数量少，不能满足需求，影响了游览的质量。
四、开发策略
（一）科学规划，保护生态环境多样性。生态环境的多样性对生态系统稳定性、物种保护具有重要的作用。多样的生态环境可以为游客提供丰富的旅游体验，增强生态教育价值。对生态园进行科学规划，设立生态教育中心，向游客和市民展示生态园的生态系统，开展科普讲座、生态体验活动等。在园内设置生态保护标识牌，介绍生态知识的重要性，利用网络和媒体等渠道宣传生态园的生态保护理念，建立环境检测系统和严格管理制度，保障生态园的环境质量。
（二）整合旅游资源，创新文旅产品。对润民河生态园旅游资源进行整体性评估，根据旅游市场个性化与多样化需求特征，深度挖掘旅游资源特色，根据不同年龄阶段的群体，创新旅游产品开发。如，为青少年群体设计一些户外探险项目，建设智能科普馆，推出生态探险旅游产品；对青年群体，设计亲子休闲度假产品；为中老年人设计养生、保健活动；对体育爱好者开展体育赛事相关的旅游产品。同时，通过与企业、学校合作，开展团建、研学等活动，拓展淡季市场，推出淡季特色旅游组合产品。
（三）健全旅游配套服务设施。旅游设施是景区经营管理的必要基础，也是增加吸引力、优化资源配置和环境保护、保障游客安全、促进旅游经济发展的基础和保障。润民河生态园需完善交通标识系统，健全各个园区的功能分布图，完善各个景点解说系统和游览线路系统，合理规划园内的步行道和自行车道，确保生态园内道路畅通、安全，方便游客选择不同的游览方式。完善休闲娱乐设施，增加亲子游娱乐项目，完善健身运动设施，满足游客的健身需求，优化卫生设施方面，增加厕所数量，定期清理垃圾，保持环境整洁；布置足够数量的长椅、凉亭，供游客休息和遮阳避雨，不断完善旅游设施，提高生态园的服务水平。
（四）加强生态园运营管理，提高服务水平。对于生态园的可持续发展，人才队伍建设、高质量的服务和运营管理是关键，分析润民河生态园业务范围，确定所需人才类型，加快培养一批服务与经营管理人才队伍，并建立系统培训体系。一方面提高服务水平，加强对工作人员的生态知识培训和服务技能培训，以便为游客提供专业的生态知识讲解与服务；另一方面加强生态园信息化建设和管理制度建设，引入游客流量监测系统，提高管理效率，利用大数据分析客源，为生态园营销和服务提供参考。
（作者单位：新疆应用职业技术学院）
主要参考文献：
［1］吴必虎.区域旅游RMP开发的分析——以河南省洛阳市为例［J］.地理研究，2001（01）.
［2］杨镇宏.成都青龙湖生态公园使用后评价对资源分配的指导性探究［J］.智能建筑与智慧城市，2022（02）.
［3］郭胜.旅游学概论［M］.北京：高等教育出版社，2020.
［4］张勇.旅游资源、旅游吸引物、旅游产品、旅游商品的概念及关系辨析［J］.重庆文理学院学报（社会科学版），2010.29（04）.
［5］金慧.基于RMP分析的海螺沟国家冰川森林公园生态旅游产品开发策略研究［D］.雅安：四川农业大学，2014（06）.
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