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| 福建莆田文旅产业深度融合研究 |
| 第754期 作者：□文/陈丽晶 时间：2025/6/1 15:08:33 浏览：81次 |
［提要］ 福建省有丰富的自然景观和人文景观，是一个文化旅游资源丰富的地区，其中莆田拥有妈祖文化、木兰溪等自然资源和众多非遗文化等，被称为“闽越江山，莆阳为灵秀之最”。通过对莆田市旅游的深入研究，可以进一步探讨福建文化与旅游融合发展的路径和对策。
关键词：莆田；旅游；文化；融合
基金项目：2022年福建省中青年教师教育科研项目（社科类）一般项目：“福建文化与旅游深度融合的路径与对策研究——以莆田市为例”（项目编号：JAS22358）研究成果
中图分类号：F59 文献标识码：A
收录日期：2024年11月23日
2018年，文化和旅游部的组建以及各地文化和旅游机构改革的完成，开启了文化与旅游融合发展的新篇章。党的十九大报告进一步明确了新时代我国文化建设的基本方略，反映了我国业已完成将文化的发展和繁荣作为我国文化建设的重要内容。文化旅游融合发展模式的精髓在于打破文化产业、文化事业与旅游产业间人为构筑的机制与体制隔阂，促进亮点文化产业与旅游基础设施的相互开放与融合，同时加强两大产业间公共服务的共享机制与协同合作。
“闽越江山，莆阳为灵秀之最”。莆田历史底蕴深厚，在距今2万多年前，莆田木兰溪流域便有人类活动，山边旧石器时代晚期遗址的发现，也佐证了木兰溪流域是福建地区古人类活动较为频繁的区域。作为福建省的一个重要城市，莆田不仅拥有悠久的历史传统，还汇聚了多种地域文化特色及资源。近年来，莆田市的旅游业发展迅速，与文化产业的融合趋势明显。莆田市作为福建文化与旅游融合发展的研究对象具有较高的研究价值。通过对莆田市的深入研究，可以进一步探讨文化与旅游融合发展的路径和对策，为福建乃至全国的文化与旅游融合发展提供理论支持和实践指导。同时，莆田市的成功案例也可以为其他地区提供启示和借鉴，推动全国文旅产业的健康发展。因此，本项目针对福建地区文化，以莆田为例，致力于寻找福建文化与旅游融合的最佳路径，并结合当前发展阶段，确立文旅融合的核心任务及实施策略，以期能够为福建的文化与旅游融合实践提供实用的指引与有价值的参考信息。融合文化内容与旅游场景、旅游产品的创意设计，以深化旅游产业的结构性改革，旨在满足人们对高品质生活的追求与需求。
一、莆田文化与旅游产业融合现状分析
2018年，随着文化和旅游部的成立以及全国各地文化和旅游机构的改革圆满落幕，标志着一个全新的文化与旅游融合发展时代的开启。2019年《政府工作报告》提出“推动文化事业和文化产业改革发展” “发展壮大旅游产业” “加强文物保护利用和非物质文化遗产传承”等多项与文化和旅游密切相关的内容。
莆田市在文化和旅游的深度融合发展上展现出积极向上的态势，彰显了该地区对文旅产业的高度重视及清晰明确的发展策略。为了更好地促进文化和旅游的深度融合，莆田市政府编制和实施《莆田市“十四五”文化和旅游改革发展专项规划》，旨在2021～2025年间通过发展基础、面临形势、总体要求、主要任务和保障措施五个方面深度挖掘莆田文化及资源禀赋特色，坚持创新发展理念，突出文化内涵，积极推进文化和旅游融合，做大做强做优文旅经济。作为妈祖文化发源地，莆田市充分利用其地理优势和文化优势，提出了建立“享誉世界的妈祖文化旅游圈，辐射中国的健康旅游目的地，山水主题的生态文化休闲城市，福建都市圈的微度假中心”的四大战略定位，提出构建以“一心四带八区”为主的文化和旅游融合发展新格局。据统计，2024年春节期间，莆田市累计接待游客202.9万人次，同比增长49.5%；实现旅游收入10.95亿元，同比增长128.2%。由此可见，莆田市在文旅融合方面取得了显著成效。为了推动文旅产业进一步发展，莆田市制定了文化和旅游消费年行动方案，通过举办莆田文旅主题消费季系列活动、推出主题旅游演艺精品、展示新时代文艺作品等活动全方位展示其文旅资源。
具体而言，围绕文旅公共服务体系、文化遗产保护和利用、文旅精品创作等方面，莆田市计划建设25个文旅融合项目、形成6条经典品牌线路，通过省级文旅融合发展专项资金、市级文旅融合发展专项资金等的投入来丰富莆田市文旅业态，提升旅游品质和吸引力。
在文旅融合方面，莆田市致力于将丰富的文化元素巧妙融入旅游产品之中，让游客在领略自然风光的同时，深刻体验到当地深厚的文化底蕴。这里“百里不同风，千里不同俗”的民俗文化为乡村旅游的发展奠定了坚实的基础，多样化的乡情民风、特色服饰、动人歌舞、独特文字以及传统习俗，均成为了极具吸引力的旅游资源，为游客带来独一无二的体验。
二、莆田文化与旅游产业融合发展存在的不足
对莆田本土文化特点进行分析，探讨如何打造本土旅游文化品牌，并对文化和旅游融合现有路径进行分析，为找到适应本地经济环境、符合莆田本土特色的融合路径，在打造文化品牌、挖掘旅游产品文化内涵以及拓展融合式旅游产品领域等多个方面进行探究。
（一）地方特色融合深度不足。莆田市政府秉承保护与传承并重、展示与展演并驱举措，设有专门的文旅融合发展专项资金，但本地缺少针对性的文旅企业，无法专门对地方文化特色和旅游做针对性融合，导致融合深度不够、地方文化元素在旅游产品中体现不充分。目前，莆田市文旅行业“白名单”企业、文旅行业“白名单”重点支持企业主要集中在娱乐业、电影院、印刷业、景区、饭店和旅行社等，缺乏专门的文化经营、文化发展公司。因而，在旅游项目的设计、开发和运营中，缺乏对莆田地方特色文化、非遗项目与旅游行业的深入挖掘和有效融合。
（二）文化元素呈现方式单一。在莆田市旅游产品开发过程中，目前集中建设的项目有绿心水上旅游开发项目、木兰溪十里风光带等，主要集中在自然资源观光路线开发方面，文旅产业融合还比较浅表，对于游客来说形式单一，体验感上有所欠缺，难以形成深刻印象。
在旅游产品的呈现方式上，往往过于依赖传统的展示方式，如图片、文字介绍等，缺乏现代科技手段的运用和创新。如，中共莆田党团混合支部成立旧址，建于1899年，历经一百多年的沧桑仍保存完整，是闽中地区第一个党组织，是福建省最早成立的3个中共地方组织之一，但当前参观学习形式单一，缺乏多元化的旅游产品和体验，难以满足现代游客多样化的需求。
在旅游产品的呈现频率上，莆田市传统文化的各类非遗项目一般只有在重大节日上能够观赏，如元宵节、春节等。日常游客想要观赏非遗表演“舞龙弄九鲤”、体验非遗美食红团制作、感受桂圆干传统烘焙法、聆听莆仙十音八乐等项目缺乏途径，影响了文旅发展的后劲。
（三）旅游设施不完善。莆田市旅游体验上出现获取旅游资讯难、假日旺季停车难、排队买票难、交通不畅等问题。莆田市公共信息共享途径不通畅、交通网络相对薄弱，特别是与外地的交通网络不畅，这影响了游客的到达和游览体验。旅游服务设施和管理水平也有待提高，如导游和旅游接待人员的专业素质和服务态度，以及旅游景区的服务设施等。
（四）文旅融合体制机制不健全。当前，仍有一部分人将文化和旅游视为隶属于不同部门和产业的两个独立领域，尚未树立起整合运营与融合发展的观念，造成文旅融合发展机制不畅、政策支持缺失的现状。
在数字化、智能化等新技术应用方面，莆田市的文旅产业相对滞后，未能充分利用现代科技手段提升旅游体验和文化传播效果。
（五）创意人才欠缺。福建省在文旅品牌营销方面还存在不足，缺乏具有全国影响力的创意乡村旅游品牌。具有特色的企业与品牌能够为当地旅游业增添文化内涵，同时形成显著的品牌影响力。传统的营销手段已难以满足市场需求，目前莆田市网络宣传、微博、论坛等新兴媒介的营销作用尚未充分发挥，且在引进和留住旅游管理人才方面存在困难。既熟悉历史文化又懂旅游管理的复合型人才短缺，难以形成从策划、引导到管理的核心力量，这影响了莆田市文旅融合的深度和广度。
三、莆田文化与旅游产业深度融合路径解析
（一）立足本土。截至2023年6月，莆田市拥有1项人类非物质文化遗产项目，10个国家级、63个省级、330个市级的非物质文化遗产代表性项目，涵盖了妈祖信俗、白塘郭氏三孝子故事民间文学、莆仙十音八乐传统音乐、莆田九鲤灯舞、莆仙戏、留青竹刻传统技艺以及枫亭元宵游灯习俗民俗等多个领域，充分展现了丰富多彩、独具魅力的地方特色传统文化。莆田市拥有丰富的文化资源，应当深入探索并提炼这些资源的内在意蕴与价值，通过整合与精心包装，打造出独具地方风情的文化旅游产品。与此同时，注重文化资源的保护和传承，避免过度商业化，发挥莆田市作为首批国家历史文化名城的优势，丰富中国历史文化名城的类型和内涵，进一步保护和展示丰富多元的中华优秀传统文化，促进莆田当地经济发展和文化繁荣。
（二）挖掘内涵。在文化元素呈现方式上，莆田市可以通过深入挖掘地方特色文化资源，将其与旅游产业紧密结合，打造了一系列具有文化内涵和旅游价值的项目。例如，在春节、元宵节等传统节日期间，莆田市推出系列主题的文旅活动，涵盖了非遗民俗、文化展览、演绎演出等多个领域。在莆田市仙游的“这就是莆田”数字文旅平台上增加非遗业务全程数字化服务，增强了非遗项目的互动性和体验性。同时，莆田市可以出台相关政策鼓励并扶持传承人创建各类传承基地，通过“非遗+”的模式，将非遗文化融入课堂、企业、社区，进一步推动非遗的活化利用。此外，莆田还可以结合当地文化资源，开发具有创意和文化内涵的旅游产品和服务，形成文化旅游品牌。例如，可以推出以妈祖文化为主题的旅游线路，结合传统戏曲表演、工艺美术展示等，为游客提供丰富的文化体验，加强旅游产品的多元化和个性化，满足不同游客的需求。
（三）拓展领域。为了提升游客的旅游体验，莆田市应加大旅游基础设施建设的投入力度。这包括完善交通网络、提升酒店服务质量、优化旅游公共服务设施等。通过提升旅游基础设施的水平和品质，为游客提供更加便捷、舒适的旅游环境。完善交通、住宿、餐饮等旅游基础设施，提升旅游接待能力和服务水平，为游客提供更加优质、丰富的文化旅游体验。特别是要加强与周边地区的交通连接，打造便捷的旅游交通网络。此外，2023年莆田市文化和旅游局推出的“这就是莆田”数字文化旅游平台，全面覆盖了莆田的主要文旅业务领域，包括景区、酒店、交通、美食、民俗风情及人文历史等。同时，针对游客端，平台开发了便捷的“一机游”功能；而对于管理端，则配备了直观的“一张图”系统。这张“图”应该加强宣传力度，提高使用率，并不断完善平台建设，为游客提供及时、准确的旅游信息。
（四）创新体制。要塑造具有比较优势的旅游形象，实现文化与旅游深度融合，需要莆田市强化文旅融合的理念，打破部门壁垒，促进文化和旅游产业的协同发展。旅游市场监管部门应加强监管，确保旅游市场的规范有序。加强与旅行社、在线旅游平台等的合作，打造精品特色旅游线路，拓宽旅游市场渠道。
同时，借助互联网、大数据、VR等新技术手段，提升旅游体验和文化传播效果，推动文旅产业的数字化、智能化发展。充分利用网络宣传、微博、论坛等新兴媒介，构建全方位的宣传推广网络。通过举办各类文化节、打造特色旅游线路等方式提高莆田文旅的知名度和影响力。加强与主流媒体的合作，以富有创意的视听手段和节目形态扩大莆田文旅宣传覆盖面和影响力。
（五）培养人才。要加强莆田市文旅融合，需要加强文化和旅游产业融合发展人才的培养和引进工作。一方面，制定相关政策，保障专业化人才的培养。如，妈祖文化在莆田市既是文化底蕴深厚的资源，也是推动旅游业发展的重要元素。通过组织妈祖诞辰纪念、妈祖春祭等丰富的文化活动，促进文化资源与旅游资源的深度融合。同时，莆田学院、湄职院等院校也应积极响应，开设相关研究学科，做到妈祖文化进校园、人才出校园服务当地经济文化，为产业发展提供人才保障。另一方面，针对文化与旅游融合发展的人才需求，加强相关人才的培养和引进。通过与高校、研究机构等合作，培养一批既懂文化又懂旅游的专业人才，提高文旅从业人员的专业素质和技能水平，加大莆田市文旅融合的深度和广度。
综上，在经济稳步增长的浪潮中，随着文化和旅游领域融合的日益加深，旅游文创产品的研制与时尚设计领域的创新价值正逐渐获得更加广泛的认可与重视。福建省“十四五”文化和旅游改革发展专项规划的深入推进，为莆田市文旅市场带来更多机会。莆田市作为福建省文旅融合的典范，通过强化文旅市场政策、开展省级非物质文化遗产传承人及基地认定、推进文旅市场“双随机”检查等措施取得了显著成效。然而，面对地方特色融合深度不足、文化元素呈现方式单一、旅游设施不完善、文旅融合体制机制不健全、创意人才欠缺等问题仍需进一步努力。未来，莆田市应继续深化文旅融合实践，探索新的发展模式，为福建省乃至全国文旅融合提供可借鉴的经验和模式。
（作者单位：湄洲湾职业技术学院）
主要参考文献：
［1］钱海婷.基于区域品牌塑造的秦东地区文化资源开发［J］.西安石油大学学报（社会科学版），2014.23（06）.
［2］邹金珠.加快产业融合，促进文化旅游产业发展——以福建省将乐县为例［J］.经济师，2019（08）.
［3］鲁元珍.文旅融合：形在“融”意在“合”［J］.决策探索（上），2019（04）.
［4］张位锋.文旅融合背景下昌吉州文化和旅游深度融合发展路径研究［J］.西部旅游，2024（10）. |
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