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| 沭阳花木产业助推乡村发展调查 |
| 第755期 作者：□文/王煜琪 姜丽丽 时间：2025/6/16 16:54:48 浏览：71次 |
［提要］ 随着乡村振兴战略的深入推进，沭阳花木产业凭借其独特的优势，在助推乡村发展方面发挥重要作用。本文通过对沭阳花木产业的发展历程、现状及优势等进行分析，探讨沭阳花木产业在经济、社会、生态等方面对乡村发展的积极影响，并结合实地调研及实际案例提出进一步推动沭阳花木产业发展，助力乡村振兴的策略建议。
关键词：沭阳花木；乡村发展；产业优势
基金项目：江苏省大学生实践创新项目：“以沭花木之手推乡村之发展调查研究分析”（编号：202414160032Y）阶段性成果
中图分类号：F32 文献标识码：A
收录日期：2024年11月28日
实施乡村振兴战略是党和政府的重大决策部署，是新时代“三农”工作的总抓手。乡村振兴要求实现产业振兴，产业兴旺是乡村振兴的基石。作为全国闻名的“花木之乡”，沭阳县目前已形成以绿植、盆景、花卉为主的花木产业体系。沭阳县的花木产品主要通过批发市场、花卉展销会、电子商务等渠道销售，其中以批发市场的销售占比最大。研究沭阳花木产业助推乡村发展，对于探索乡村产业振兴的有效路径、促进农民增收致富、推动乡村生态宜居建设等具有重要的现实意义。
一、沭阳花木产业现状分析
据史料记载，沭阳花木栽培始于唐代，盛于明清，至今已有500多年的历史。清代文人李汝珍创作的长篇小说《镜花缘》中有“沭阳石榴甲天下”的记载。当时，沭阳的花卉种植主要以家庭为单位，品种较为单一。随着时间的推移，花木种植技术不断提高，品种逐渐丰富。特别是改革开放以来，沭阳花木产业迎来了快速发展的机遇期，种植规模不断扩大，产业链不断延伸，市场份额不断提升。
（一）种植规模与品种。目前，沭阳县花木种植面积达60万亩，沭阳花木种植品种有3，000余种，主要品种有榉树、海棠、广玉兰、栾树、高杆女贞、樱花、瓜子黄杨等。先后引进荷兰蝴蝶兰、比利时杜鹃、日本海棠、中华灯台树、杂交鹅掌楸等150余种国内外高档名贵花木，适应了市场的不同需求，并形成了以树桩盆景、干花、盆栽嫁接桂花等为特色的花木产业。其中，一些特色品种如沭阳月季、沭阳海棠等在国内外市场上享有较高的声誉。
（二）产业链结构。沭阳花木产业已形成了较为完整的产业链，包括种植、加工、销售、电商等环节。在种植环节，沭阳县的花木从业人员达到35万人，还有众多的专业合作社。在加工环节，通过系统化、集成式改革，沭阳县打造了中国花谷，形成了以花木为主业的企业4，626家，其中国家级龙头企业2家、省级龙头企业11家。在销售环节，包括线下和线上两种渠道，线下有多个大型花木集散市场，如沭阳国际花木城、周圈盆景市场等；线上则通过电商直播等方式销售，花木直播销售额占全国的三分之一。在电商环节，手机成为“新农具”，直播变成“新农活”，数据变成“新农资”，网红成为“新农民”，这种转型使得沭阳花木电商进入了“多个主播、多个平台、一个产品、多人竞拍”的新阶段。
（三）市场份额与竞争力。沭阳花木在国内市场上占据了重要份额，产品远销全国各地。2023年，沭阳花木产业的年销售额约为50亿元。同时，沭阳花木也积极拓展国际市场，出口到欧美、东南亚等国家和地区。此外，沭阳花木产业还带动了周边地区的经济发展，例如沭阳华东花木大世界作为第十届沭阳花木节主会场，计划总投资约30亿元，建成后将成为苏北乃至华东地区最大的花木盆景集散中心，入驻商户3，000余家，年交易总额超百亿元，带动周边近万人就业、创业。沭阳花木以其质量优良、价格合理、品种丰富等优势，在市场上具有较强的竞争力。
二、沭阳花木产业优势与挑战
（一）优势分析
1、自然条件优越。沭阳位于北纬33°～34°，地处秦岭淮河中国南北地理分界线，独特的地理位置使得南北风在这里交汇，形成了温润的气候条件，非常适合花木的生长。此外，沭阳位于沭水之阳，拥有丰富的水资源，为花木的生长提供了良好的水土环境。
2、悠久的历史和丰富的种植经验。沭阳花木种植始于唐代，成于明清，盛于今朝。经过多年的发展，特别是近30年的努力，沭阳已成为江苏省面积最大的花木生产县和全国花木主产区之一。同时，沭阳花木种植户和企业积累了丰富的种植经验和技术，不断引进和推广先进的种植技术和管理模式。
3、产业规模和经济效益。沭阳全县花木种植面积达60万亩，从业人员约35万人，各类花木电商突破4万家。2022年实现花木销售额约240亿元，其中花木电商销售额约120亿元，连续多年排名全国第一。
4、“互联网+”推动产业升级。沭阳顺应花木产业发展趋势，借助“互联网+”推动产业迭代升级。通过物联网、互联网技术构建沭阳国家现代农业产业园大数据中心，建设花木农业物联网示范应用基地，推动花木生产管理效率提高15%、效益增加8%。
5、品牌效应和市场影响力。沭阳花木产业注重品牌塑造，尤其是扎下镇的盆景文化，形成了独具特色的“沭派”盆景。通过举办盆景交流会等特色节庆活动，进一步提升了沭阳花木的市场影响力和品牌知名度。同时，沭阳花木在国内外市场上具有较高的知名度和美誉度，品牌效应明显。
6、电商发展优势。沭阳花木电商从最初的“1.0版”到现在的“矩阵直播”4.0时代，实现了由小变大、由弱变强的飞跃。目前，沭阳的花木电商已进入多个主播、多个平台、一个产品、多人竞拍的模式，极大地推动了花木的销售和品牌推广。
（二）挑战剖析
1、市场竞争激烈。随着花木产业的不断发展，市场竞争日益激烈。沭阳花木产业需要不断提升产品质量和创新能力，以应对来自国内外的竞争压力。
2、电商平台监管问题。在花木直播行业蓬勃发展的过程中，部分商户出现了虚假宣传、以次充好、货不对版等不诚信经营行为，这不仅损害了消费者的合法权益，也影响了沭阳花木产业的形象。
3、技术瓶颈制约。虽然沭阳花木产业在技术方面取得了一定的进步，但仍存在一些技术瓶颈，如新品种研发能力不足、病虫害防治技术有待提高等。
4、人才短缺问题。花木产业的发展需要大量的专业人才，包括种植技术人才、市场营销人才、管理人才等。目前，沭阳花木产业人才短缺问题较为突出。
5、政策支持和管理机制。虽然沭阳县政府出台了一系列促进电商发展的政策，但在实际操作中仍需进一步完善政策支持和管理机制，确保电商创业者能够享受到更多的政策红利。
三、沭阳花木产业对乡村发展的积极影响
（一）经济层面
1、增加农民收入。花木种植是沭阳农民的重要收入来源之一。通过种植花木，农民可以获得较高的经济收益。此外，农民还可以通过参与花木产业链的其他环节，如销售、物流、加工等，增加收入。
2、促进乡村产业多元化。沭阳花木产业的发展带动了相关产业的发展，如农用物资、包装、旅游等。这些产业的发展为乡村经济注入了新的活力，促进了乡村产业的多元化。
3、推动乡村基础设施建设。随着花木产业的发展，沭阳乡村的基础设施不断完善。政府加大了对乡村交通、水利、电力等基础设施的投入，如扎新线等重要交通工程项目，为花木产业的发展、运输提供了保障，也改善了乡村居民的生活条件。
（二）社会层面
1、提升乡村居民生活质量和乡村文化。花木产业的发展改善了乡村的生态环境，为居民提供了优美的居住环境。同时，沭阳注重乡土人才的培育与工匠精神的传承，通过大师工作室等方式传承优秀技艺，丰富了乡村文化内涵。
2、带动乡村就业和创业。花木产业的发展为乡村居民提供了更多的就业机会，减少了农村劳动力外流。同时，花木电商的蓬勃发展也创造了大量就业岗位，全县有各类花木网店5万余家，其中花木电商4万余家。这有助于维护乡村社会的稳定，促进乡村的和谐发展。
3、提升乡村品牌影响力。沭阳通过“互联网+”推动产业迭代升级，全力打造“中国花谷”，成为全国花木产业的生产要素集聚区、三产融合示范区和乡村振兴引领区。此外，沭阳还积极与科研院校合作，培育具有当地特色的新产品，进一步丰富了现代农业资源。
（三）生态层面
1、改善乡村生态环境。花木种植具有绿化、美化乡村的作用，可以有效改善乡村的生态环境。花木可以吸收空气中的有害物质，释放氧气，净化空气；还可以保持水土，防止水土流失。
2、推动乡村生态旅游发展。沭阳花木产业的发展为乡村生态旅游提供了丰富的资源。花木产业的繁荣也吸引了大量游客前来参观和采购，同时游客可以欣赏到美丽的花卉景观，体验乡村生活，促进了乡村生态旅游的发展。
四、沭阳花木产业助推乡村发展案例分析
（一）实地走访案例介绍
1、沭阳新河花木小镇。新河花木小镇是沭阳花木产业的重要代表之一。小镇以花木产业为依托，打造了集花木种植、销售、旅游、文化于一体的特色小镇。小镇内有众多的花木种植基地、花卉市场、旅游景点等，吸引了大量游客前来观光旅游。同时，新河镇利用“互联网+”，发展数字经济、互联网直播等新业态，花木种植面积4.2万亩，拥有花木电商1.1万户，年销售额超38亿元，花木产业成为支柱性产业，带动了乡村振兴。
2、沭阳颜集镇。颜集镇堰下村是沭阳著名的花木专业村。该村通过发展花木产业，实现了村民增收致富。村里成立了多家花木专业合作社，带领村民共同发展花木种植。同时，颜集镇建立幸福花海电商直播基地，村民进行网络直播销售花木。此外，堰下村还注重生态环境建设，打造了美丽宜居的乡村环境。
3、沭阳扎下镇。扎下镇花木种植面积达2.5万亩，品种繁多，包括月季、冬青、红叶石楠等。该镇是沭阳县花木产业带的核心区，花木产业已成为四大支柱产业之一。近年来，镇党委政府积极引导花木产业转型升级，建立了多个农业重大项目，并加强电商直播、盆景制作等培训，推动花木产业向高质量发展迈进。
（二）案例经验总结
1、发挥产业优势，打造特色品牌。上述案例充分发挥沭阳花木产业的优势，打造了具有地方特色的花木品牌。通过品牌建设，提高了产品的附加值和市场竞争力。
2、推动产业融合，拓展发展空间。三个案例都注重推动花木产业与旅游、文化等产业的融合发展，拓展了产业发展空间。通过发展乡村旅游、举办花木文化节等活动，吸引了大量游客，促进了乡村经济的发展。
3、加强组织建设，提高农民参与度。案例中的花木专业合作社发挥了重要作用，加强了农民之间的组织联系，提高了农民的参与度和抗风险能力。同时，合作社还为农民提供技术培训、市场信息等服务，促进了花木产业的发展。
4、发展电商直播，拓宽销售渠道。上述案例打破传统销售模式，发展电商直播平台。众多花农积极响应，纷纷转型开设网店，直接面向全国广大消费者销售花木产品。与此同时，还致力于建设电商服务中心，以提供包括物流整合、包装设计以及电商培训等在内的一站式专业化服务。
五、发展建议
（一）政府层面
1、强化政策支持力度。制定并实施财政补贴、税收优惠等相关政策，可以包括直接的经济补贴、减免相关税收等措施，从而降低农民的生产成本，提高他们的种植积极性。增加对花木产业科研领域的投入，支持企业在新品种研发和技术创新方面取得突破，从而在市场竞争中占据有利地位。完善土地政策体系，包括简化土地流转程序、提供土地租赁补贴、制定长期稳定的土地使用政策等措施，为花木产业的稳健发展提供坚实的土地保障。
2、优化基础设施建设。加大对乡村交通、水利、电力等基础设施的投资力度，以改善花木产业的发展环境。建设花木物流园区，包括建设现代化的仓储设施、高效的分拣系统以及便捷的运输通道，健全物流配送网络，减少运输过程中的损耗，提升花木运输效率，提高花木产品的整体质量和市场竞争力。
3、加强科技支撑体系建设。进一步加强与高等院校、科研机构以及其他相关单位的合作关系，积极引进和吸收先进的种植技术和管理经验，以提升整体产业水平和竞争力。建立和完善花木产业技术服务平台，整合各类资源，包括科研成果、技术专家、实用工具等，为广大农民和相关企业提供全面、专业、高效的技术咨询与服务支持。
（二）企业层面
1、加强品牌建设与管理。始终将产品质量放在首位，通过严格的质量控制和持续的创新改进，投入大量资源进行产品研发和质量检测，努力打造具有广泛影响力的花木品牌。通过多渠道、多形式的宣传策略，如利用社交媒体、线上广告、线下活动等手段，加大品牌宣传的力度，进一步提升品牌的知名度和美誉度。
2、拓展销售渠道与市场。利用电商平台、展会等多种渠道拓展市场，吸引更多的潜在客户，进一步扩大市场份额，提高产品市场占有率。加强与国内外经销商的紧密合作，与其保持良好的沟通和协调，在合作过程中不断优化供应链管理，确保产品能够顺畅地到达消费者手中，构建一个稳定而高效的销售渠道网络。
3、履行企业社会责任。积极带动农民增收致富，提供就业机会，通过培训和指导，帮助农民掌握先进的农业技术和管理方法，提高农产品的产量和质量。此外，积极参与乡村公益事业建设。注重生态环境保护，减少污染物排放，通过科学种植、合理利用资源等方式，提高花木产业的经济效益和社会效益，推动花木产业实现可持续发展。
（三）农民层面
1、提升种植技术水平。积极参加各种培训课程，学习和掌握先进的种植技术，包括了解最新的种植方法、土壤管理、病虫害防治以及灌溉系统等方面的知识，从而显著提升花木种植的质量和产量。加强与各类企业、农业合作社以及其他相关组织的合作关系，包括在技术交流、市场拓展、品牌建设以及销售渠道等方面进行深度合作，实现资源整合和优势互补，共同推动花木产业的持续发展。
2、增强市场意识与竞争力。密切关注市场需求变化，通过对市场动态的持续观察和分析，及时了解消费者的需求变化，从而有针对性地调整种植计划，确保农产品能够满足市场需求，提高产品的市场适应性。积极地投身于激烈的市场竞争之中，通过不断优化产品和服务，努力提升产品的销售价格和经济效益。
3、积极参与合作组织建设。加入花木专业合作社，提高自身抗风险能力和市场竞争力。合作社通过集中资源、技术和信息共享，使得农户在面对市场波动和自然灾害时能够更加从容应对。参与合作社的管理与决策过程，合作社通过集思广益，能够制定出更加科学合理的经营策略和发展规划，推动花木产业的繁荣发展。
（作者单位：宿迁学院经济管理学院）
主要参考文献：
［1］新华报业网.六次蝉联全国第一！“花木之乡”有哪些秘诀？［EB/OL］.https：//www.xhby.net，2024-04-17.
［2］中华人民共和国农业农村部.江苏沭阳花木［EB/OL］.http：//www.moa.gov.cn，2021-09-07.
［3］沭阳县人民政府.沭阳花木［EB/OL］.http：//www.shuyang.gov.cn，2024-02-09.
［4］澎湃新闻.江苏沭阳：花木产业转型引领乡村振兴［EB/OL］.https：//m.thepaper.cn，2023-09-26.
［5］马凌峰.沭阳县：让花木直播行业“有章可循”［EB/OL］.http：//www.xichu.net，2024-09-06.
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