| 联系我们 |
 |
合作经济与科技杂志社
地址：石家庄市建设南大街21号
邮编：050011
电话：0311-86049879 |
|
|
| 市场/贸易 |
| RCEP下广西企业品牌竞争力提升策略 |
| 第757期 作者：□文/陈 迪 时间：2025/7/16 10:16:22 浏览：50次 |
［提要］ 本文以广西企业为研究对象，探讨《区域全面经济伙伴关系协定》（RCEP）对企业品牌国际化的影响。同时，提出加强市场调研、强化品牌定位、加大创新投入、巧借多元平台、深耕区域合作等策略建议，以促进广西企业品牌在国际市场上的竞争力。
关键词：广西企业；RCEP；品牌国际化；市场拓展；策略
基金项目：2024年度广西高校中青年教师科研基础能力提升项目：“RCEP对广西企业品牌国际化的影响及发展策略研究”（项目编号：2024KY1491）
中图分类号：F75 文献标识码：A
收录日期：2025年1月13日
随着全球化进程的加速，国家之间的经贸联系日益紧密，而自由贸易区的建设则成为推动这一趋势的关键力量之一。2020年11月15日，《区域全面经济伙伴关系协定》（RCEP）正式签署，涵盖东盟十国及中、日、韩、澳、新五国，构建覆盖全球近三分之一人口和GDP的世界最大自由贸易区。RCEP的生效不仅将大幅降低关税壁垒，简化海关手续，还将统一多项贸易规则，为企业提供更加稳定和可预测的投资环境。
对于位于中国西南边陲的广西壮族自治区而言，RCEP为其企业走向国际市场提供新的通道和发展动力。广西拥有独特的地理位置优势，加之其丰富的自然资源和不断优化的营商环境，使其成为中国企业拓展东盟市场的前沿阵地。然而，在享受RCEP带来的红利的同时，广西企业也面临着来自国内外同行的激烈竞争、不同国家间的文化差异以及不断提高的产品质量要求等多重挑战。因此，如何借助RCEP的东风，制定适合自身的品牌国际化战略，成为摆在广西企业面前的重要课题，本文旨在通过对RCEP影响的深入分析，为广西企业在新的国际贸易格局中实现品牌国际化提供理论支持和实践指导。
一、RCEP对广西企业的影响
《区域全面经济伙伴关系协定》（RCEP）的生效为广西企业提供前所未有的市场拓展机遇。RCEP框架下，成员国之间超过90%的货物贸易将最终实现零关税，显著降低广西企业进入RCEP市场的贸易壁垒。关税减免直接促进了广西机电、汽车、汽车零配件等优势产品的出口，使得这些产品在国际市场上更具竞争力。据南宁海关数据显示，2024年前11个月，广西对《区域全面经济伙伴关系协定》（RCEP）其他成员国进出口3，929.7亿元，增长13.7%，占59%。其中，对东盟、澳大利亚分别进出口3，503.1亿元、289.1亿元，分别增长16.5%、7%。同期，对拉美、非洲、美国分别进出口889.4亿元、331.3亿元、316.9亿元，分别增长20.6%、10.2%、34.1%。此外，对中东、欧盟分别进出口360.6亿元、165.8亿元，分别下降14.6%、12.2%。原产地累积规则和更宽松的海关程序为广西企业在区域内配置资源、优化产业链布局提供更多灵活性，例如广西的农产品芒果、甘蔗等有望以零关税进入日本市场，进一步拓展广西农产品的国际市场。RCEP的生效还促进广西进口多元化，优化贸易结构，使得广西企业能够更多地接触到国际市场上的优质产品和服务，有助于提升广西企业的国际竞争力和品牌影响力。
二、RCEP下广西企业品牌国际化面临的机遇
（一）扩大出口规模，提升品牌曝光度。在RCEP框架下，广西企业迎来前所未有的出口扩张机遇。随着区域内关税壁垒的逐步消除，广西的产品得以更加顺畅地进入其他成员国市场，显著提升其出口规模。据海关统计，2024年前11个月，广西外贸出口总额达到3，810.2亿元，同比增长19.7%，增速远高于全国平均水平，出口规模的增长不仅得益于RCEP带来的市场准入便利，还归因于广西企业积极调整产品结构，提升产品质量与附加值，从而在国际市场上获得了更强的竞争力。
具体而言，一是广西的农产品、纺织品、机电产品等传统优势产业，在RCEP生效后，出口量显著增长，品牌曝光度大幅提升；二是广西企业利用RCEP的原产地规则，优化供应链管理，降低生产成本，进一步增强产品的国际竞争力；三是广西政府积极推动跨境电商发展，为中小企业提供更多出口渠道，使得广西品牌能够更快、更广地触达国际市场。
（二）深化区域合作，增强品牌影响力。RCEP不仅为广西企业提供更广阔的市场空间，还促进区域内的深度合作，为广西企业品牌影响力的提升创造有利条件。随着RCEP成员国间经济联系的日益紧密，广西企业得以借助参与区域产业链、供应链的重构，实现资源共享、优势互补，进而提升品牌影响力。一方面，广西企业积极融入区域产业链，与东盟等RCEP成员国开展深度合作，共同开发新产品、新技术，提升产品技术含量与附加值。这种合作模式不仅有助于广西企业吸收国际先进技术和管理经验，还能借助联合研发、品牌推广等方式，提升品牌在国际市场的知名度和影响力。另一方面，广西企业还利用RCEP的便利条件，加强与成员国在旅游、文化、教育等领域的交流合作，通过举办产品展销会、文化交流活动等，增强品牌的文化内涵与情感连接，进一步提升品牌的国际影响力。
（三）利用政策红利，降低品牌推广成本。RCEP的生效为广西企业提供了诸多政策红利，其中最为显著的是关税减免、投资便利化以及服务贸易自由化等措施，不仅降低广西企业的运营成本，还为其品牌推广提供更多机遇和渠道。其一，关税减免直接降低广西产品进入RCEP成员国市场的成本，促使广西品牌在国际市场上更具价格优势，有助于广西企业扩大市场份额，提升品牌知名度；其二，投资便利化措施为广西企业提供更多投资机会，鼓励其借助海外投资、并购等方式，拓展国际市场，提升品牌影响力；其三，服务贸易自由化则为广西企业提供更多服务出口机会，如旅游、教育、医疗等领域，这些领域的国际合作有助于提升广西品牌的国际认知度和美誉度。
三、RCEP下广西企业品牌国际化面临的挑战
（一）竞争加剧，市场份额争夺激烈。在RCEP框架下，随着关税壁垒的逐步消除和市场准入门槛的降低，广西企业面临的国际市场竞争格局发生了深刻变化。一方面，来自RCEP其他成员国的同类产品大量涌入广西及周边市场，加剧市场竞争的激烈程度。RCEP其他成员国中不乏在制造业、农产品等领域具有显著优势的国家和地区，其产品在价格、质量、品牌影响力等方面均对广西企业构成强大挑战。另一方面，广西企业在拓展国际市场时，也需面对来自其他成员国的竞争，尤其是在机电、汽车零配件等优势产业领域，市场份额的争夺尤为激烈。
（二）文化差异，品牌认知构建困难。RCEP成员国间文化差异显著，对广西企业品牌国际化构成又一重要挑战。不同国家和地区的消费者在文化背景、消费习惯、价值观念等方面存在差异，导致广西企业在品牌认知构建上面临诸多困难。一方面，广西企业需要深入了解目标市场的文化背景和消费心理，以确保品牌传播的信息能够被当地消费者准确理解和接受，然而这一过程需要投入大量时间和精力，且效果难以立即显现；另一方面，文化差异还导致广西企业在品牌传播过程中出现误解和冲突，进而影响品牌形象和口碑。
（三）技术标准，产品质量要求提高。RCEP框架下，随着成员国间贸易合作的深化，对产品质量和技术标准的要求也日益提高。一是RCEP成员国普遍实行较为严格的产品质量监管和技术标准体系，对广西企业的产品质量和技术水平提出了更高要求。例如，广西的机电产品、汽车零配件等在进入RCEP成员国市场时，需符合当地的技术标准和认证要求，否则将面临市场准入障碍。二是随着消费者对产品质量和安全性的关注度不断提升，广西企业需不断提升产品质量和技术含量，以满足国际市场的消费需求。三是RCEP成员国间的技术标准差异也可能导致广西企业在产品出口过程中面临技术壁垒和合规风险。
四、RCEP下广西企业品牌国际化策略
（一）加强市场调研，精准定位目标客户。在品牌国际化理论中，准确把握目标市场和客户需求是品牌成功的基础，广西企业要实现品牌国际化，需强化市场调研，精准定位目标客户。其一，组建专业的市场调研团队，该团队应涵盖熟悉国际贸易、市场营销、当地文化等多领域的专业人才，采取实地考察、问卷调查、访谈等方式，深入了解RCEP各成员国市场的需求特点、消费习惯、文化背景、政策法规等。例如，针对日本市场，要了解其消费者对产品品质、包装、环保等方面的高要求；对于东盟一些国家，需关注其消费者的价格敏感度和对产品功能的特定需求。其二，利用大数据分析等先进技术手段，收集和分析来自网络平台、行业报告、海关数据等多渠道的信息，以获取宏观市场趋势、竞争对手情况以及潜在客户群体的特征等，从而更精准地把握市场动态和客户需求变化。如通过分析电商平台数据，了解不同国家消费者对广西特色产品的搜索热度、购买偏好等。其三，与当地的市场调研机构、行业协会等建立合作关系，借助其对本地市场的深入了解和资源优势，获取更准确、详细的市场信息和客户反馈。积极参加各类国际展会、商务交流活动等，与潜在客户直接接触，倾听其意见和建议，为品牌的市场定位和产品优化提供依据。借助以上全面、深入的市场调研，广西企业能够精准定位目标客户群体，明确其需求和期望，为品牌的精准营销和国际化发展奠定坚实基础。
（二）强化品牌定位，突出特色优势。在RCEP框架下，广西企业品牌国际化的关键在于强化品牌定位，突出特色优势。品牌定位是品牌国际化的核心要素，决定品牌在消费者心目中的独特形象和地位，广西企业应充分利用自身的地域特色和产业优势，打造具有独特竞争力的品牌形象。一方面，深入挖掘自身的特色资源和优势。广西拥有丰富的自然资源、独特的民族文化以及特色产业，企业要以此为基础，确定品牌的独特价值和定位。如广西的农产品，可依托其绿色、生态的优势，定位为高品质、纯天然的健康食品；具有民族文化特色的手工艺品，则可将品牌定位为传承和展示广西民族文化的载体。另一方面，结合目标市场需求和竞争态势，差异化定位品牌。研究RCEP成员国市场上同类产品的品牌特点和竞争状况，找出市场空白或尚未充分满足的需求点，将广西企业品牌的特色优势与这些需求相结合，形成独特的品牌定位。例如，在机电产品领域，可针对一些国家对节能环保产品的需求，将广西的机电品牌定位为绿色、高效的解决方案提供商。除此之外，广西企业可借助品牌形象塑造和传播，强化品牌定位，设计具有国际吸引力且能体现品牌特色的标识、包装和宣传口号等，利用多种渠道进行传播，使目标客户群体能够清晰地认识到广西企业品牌的特色优势，如利用社交媒体、国际广告平台等进行精准推广，提升品牌在国际市场的知名度和美誉度，从而在消费者心中建立起独特、鲜明的品牌形象，增强品牌的国际竞争力。
（三）加大创新投入，提升品牌内涵。在RCEP框架下，广西企业品牌国际化进程中，加大创新投入是提升品牌内涵、增强品牌核心竞争力的关键举措。品牌内涵作为品牌价值的内在体现，不仅涵盖产品品质、技术创新，还涉及企业文化、社会责任等多个维度，广西企业应充分认识到创新在品牌国际化中的引领作用，从以下几个方面着手：其一，聚焦产品创新，企业应设立专门研发机构，汇聚科研、技术、设计等多领域专业人才，依据对RCEP成员国市场调研结果，针对不同地域消费者偏好与需求趋势，研发差异化新产品。例如，在电子信息产业，结合东南亚年轻消费群体对移动智能设备便携、多功能且具时尚外观的追求，投入资金攻克轻薄设计、多功能集成芯片等关键技术难题，推出特色新品，以产品独特性丰富品牌内涵。其二，注重生产工艺创新，引入先进自动化、智能化生产流水线，在提高生产效率的同时确保产品质量稳定性提升。一方面能降低生产成本，增强价格竞争力；另一方面契合国际市场对高品质产品需求趋势，使品牌贴上“精湛工艺”标签。如在特色农产品加工领域，采用新型保鲜、无菌加工工艺，最大限度保留农产品营养成分，为品牌注入“健康、科技”新内涵。其三，强化品牌营销创新，打破传统营销思维定式。探索与国际知名营销机构跨界合作，融合当地文化元素、热点潮流，策划独具创意营销活动。如，利用韩国流行文化影响力，针对韩国市场，为广西美妆品牌打造“韩流美妆挑战赛”线上互动营销，借助社交媒体病毒式传播，吸引消费者深度参与，展现品牌时尚、潮流的一面，全方位拓展品牌内涵维度，提升品牌在国际市场的深度吸引力。
（四）巧借多元平台，扩大品牌传播。在RCEP框架下，广西企业品牌国际化还需巧借多元平台，扩大品牌传播范围，提升品牌知名度和影响力。品牌传播是品牌国际化的重要环节，关乎品牌形象的塑造、品牌价值的传递以及品牌忠诚度的培养。广西企业应充分利用RCEP成员国间的合作机制和市场资源，从以下几个方面拓展品牌传播渠道：第一，充分利用跨境电商平台，入驻国际主流电商如亚马逊、速卖通等，优化店铺页面设计，依据平台大数据精准推送产品信息。针对欧美市场应注重产品功能展示、用户评价呈现；面向东南亚市场应突出性价比、特色文化包装亮点，吸引不同区域消费者下单购买，以高频次交易带动品牌口碑传播。第二，深度参与国际展会平台，以专业、特色展品亮相行业顶尖展会。如在德国汉诺威工业博览会上，广西高端装备制造企业携自主研发、符合国际前沿技术标准新品参展，设置现场演示、专家讲解环节，吸引全球专业买家、媒体聚焦，借展会权威性、专业性背书，提升品牌国际知名度。第三，借助社交媒体平台全球化优势，制定分区域传播策略。在Facebook、Instagram等欧美主流社交平台，与当地网红、意见领袖合作，创作品牌故事短视频、产品体验分享内容，触达海量潜在消费者；于LINE、TikTok等亚洲热门社交应用发起地域特色话题挑战、互动直播，激发用户参与热情，让品牌融入当地社交生态，实现跨文化、跨地域高效传播，使广西企业品牌在国际市场上声名远扬。
（五）深耕区域合作，优化产业布局。在RCEP框架下，广西企业应积极深耕区域合作，通过优化产业布局来推动品牌国际化进程。具体而言，企业需遵循品牌国际化理论中的区域合作与资源整合原则，实施以下策略：一是构建区域产业链协同体系。广西企业应主动与RCEP成员国企业建立长期稳定的合作关系，共同打造区域产业链，实现资源共享、优势互补。借助参与区域产业链分工，广西企业能够提升自身在产业链中的地位，进而增强品牌影响力。二是优化产业布局，聚焦核心竞争力。企业应根据RCEP成员国市场的需求和自身优势，调整产业布局，聚焦核心业务，剥离非核心业务，以提高资源配置效率，通过优化产业布局，广西企业能够集中资源打造核心产品，提升品牌在国际市场的竞争力。三是推动区域品牌共建共享。广西企业应积极参与RCEP成员国间的品牌共建活动，采取联合品牌推广、共享品牌资源等方式，提升品牌在国际市场的知名度和美誉度，该合作模式有助于广西企业快速融入国际市场，实现品牌国际化目标。
五、结论
RCEP为广西企业品牌国际化带来了前所未有的机遇与挑战，采取加强市场调研、强化品牌定位、加大创新投入、巧借多元平台以及深耕区域合作等策略，广西企业能够提升品牌在国际市场的竞争力，实现品牌国际化目标。未来，随着RCEP成员国间合作的不断深化，广西企业应继续深化区域合作，优化产业布局，提升产品质量和技术水平，以更好地适应国际市场需求变化，同时加强品牌文化建设和国际化人才队伍建设，为广西企业品牌国际化提供持续动力，助力广西企业在全球市场中脱颖而出。
（作者单位：北海职业学院）
主要参考文献：
［1］陈迪.基于RCEP的广西企业品牌国际化影响探析［J］.上海商业，2024（08）.
［2］崔鸽，班玉根，张钦茜，等.RCEP下中小农产品跨境电商企业发展策略研究［J］.河南工学院学报，2024.32（04）.
［3］鲁丹萍.RCEP背景下我国与东盟国家边境出口加工区发展路径研究［J］.现代营销，2022（09）.
［4］陈丹.浅议RCEP背景下广西企业创新国际化合作的路径选择［J］.企业科技与发展，2022（07）.
［5］刘家琛.RCEP框架下Micoe公司国际化战略研究［D］.连云港：江苏海洋大学，2022.
|
|
|
|
