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| 富平红色文化与旅游产业融合发展研究 |
| 第760期 作者：□文/张雅菲 雷 蕾 时间：2025/9/1 17:10:48 浏览：23次 |
［提要］ 红色文化与旅游产业融合发展是新时期推动我国旅游业高质量发展的重要途径。课题组以富平为调研对象，采用实地调查法和访谈法，对富平红色文化与旅游产业融合发展现状及问题进行分析，构建富平红色文化与旅游产业融合发展模式。结合富平红色景点特征，提出加大与周边区域红色旅游合作力度、开发红色亲子游和研学游、开发沉浸式体验游以及将红色文化与美食旅游相结合等一系列路径，以期促进富平红色文化与旅游产业融合发展，助力富平旅游经济高质量发展。
关键词：富平；红色文化；旅游产业；融合
基金项目：陕西省哲学社会科学研究专项2023年度“社科助力县域经济高质量发展”（高等职业院校）专项研究课题项目（项目编号：2023HZ0763）；渭南职业技术学院院级科研项目（项目编号：WZYYR202311）
中图分类号：F59 文献标识码：A
收录日期：2025年3月20日
红色文化是我党成立以来留下的红色精神、红色故事等，是具有中国特色的一种文化。弘扬和传承红色文化，就是把红色精神、红色故事永远传承下去、发扬下去。而旅游作为一种文化活动，将其与红色文化相融合，让人们在旅游中感受红色文化，必将促进红色文化的有效传承。将红色文化与旅游产业相融合，既是红色文化传承的必然需要，也是当今文旅融合的发展需求。
一、富平红色文化与旅游产业融合发展现状
红色旅游市场蓬勃发展，富平作为老一辈无产阶级革命家习仲勋的故乡，依托丰富的红色旅游资源，扎实推进红色旅游产业发展。2018年，八路军120师抗日誓师纪念地建成开放；2020年，米家窑地下交通站旧址对外开放；富平爱国主义教育基地、八路军120师抗日誓师纪念地、米家窑地下交通站旧址、康庄战斗烈士陵园4个红色旅游景区相继被列入全国红色旅游经典景区名录。
（一）富平红色文化现状
1、红色遗址、旧址。富平红色革命旧址、遗址等共有10余处，其中有习仲勋故居、八路军120师抗日誓师纪念地、米家窑地下交通站旧址、康庄战斗烈士陵园、富平县早期党团组织诞生地、陕西省委第四次扩大会议及中共富平县委遗址、老户沟战斗遗址等。
2、红色精神。红色精神是红色文化的核心，是革命先辈留下来的思想、观念和信仰。它是一笔宝贵的财富，支撑着中华民族生生不息。我们现在到一个红色景点参观，最主要的就是感悟红色精神，从红色精神中汲取力量，奋勇前进。党的二十大召开之后，习近平在瞻仰延安革命纪念地时强调：弘扬伟大建党精神和延安精神，为实现党的二十大提出的目标任务而团结奋斗。富平依托红色遗址、旧址形成了富平精神，包含爱国主义精神、革命精神等。
3、红色故事。红色故事是传承红色精神的载体，人们通过红色故事来感悟红色精神。富平的每一个红色景点背后都有很多故事，爱国主义教育基地主要是习仲勋的故事，包含习仲勋在富平成长、干革命、指挥战斗等一系列的故事；米家窑地下交通站旧址主要是抗战时期转运物资、传递情报及护送革命干部的故事；八路军120师抗日誓师纪念地主要是八路军120师的历史功绩和无产阶级革命家贺龙同志的革命事迹。
4、红色书籍和音像制品。富平县依托历史文化、英雄事迹，先后出版了《中国共产党富平县历史》（第一卷）、《红色富平》、《习仲勋画传》、《胡景铎传》等，都具有一定的社会影响力；在渭南互联网+党建云平台，上传了60多集习仲勋的故事；在中国共产党建党100周年之际，富平县精心编纂了《富平红色故事》，拍摄了40集《富平红色故事》短视频，编印画册《追寻红色印记 献礼百年华诞——富平文化旅游摄影书画展优秀作品集》；以照金革命根据地和富平革命老区为背景，富平县阿宫剧团创排了革命题材现代剧《红梢林》。
（二）富平红色旅游发展现状
1、红色旅游资源丰富，影响深远。在红色革命旧址、遗址的基础上，结合革命故事，发展起来了丰富的红色旅游资源，建成了习仲勋陵园和纪念馆，2005年5月正式对外开放，先后被命名为陕西省爱国主义教育基地和全国爱国主义教育示范基地；1953年，富平县人民政府修建了康庄烈士陵园，2008年和2014年对陵园进行改扩建和修复；依托八路军120师抗日誓师纪念地，新建八路军120师抗日誓师纪念广场、纪念塔以及展览馆，2018年县委、县政府对其进行修建，使其具备红色旅游的基本功能；修复开发米家窑红色地下交通站旧址景区，充分挖掘和利用革命历史文化资源，生动再现了当年共产党员带领革命群众与敌人斗智斗勇的感人英雄事迹于2020年12月建成并开放。
2、富平红色旅游发展迅猛。米家窑地下交通站旧址成功创建3A级景区，2023年上半年，接待参观人员达5，000余人次。八路军120师抗日誓师纪念地从开放到2022年5月，共接待参观人员达40，000余人次。富平爱国主义教育基地新冠肺炎疫情前连续几年年接待量超过280万人次。2024年国庆节假期期间，富平县以全国爱国主义教育基地为主的红色旅游接待了旅游团队100个，人数达到177，856人。富平红色旅游已形成以爱国主义教育基地为主，米家窑地下交通站旧址和八路军120师抗日誓师纪念地为两翼的发展格局，红色旅游发展形势较好。
二、富平红色文化与旅游产业融合发展存在的问题
在调研中也发现：虽然富平红色旅游发展迅速，取得了较好的成绩，但是在着很多红色文化与旅游产业融合发展过程中也存在一些问题。
（一）融合形式单一。只是简单地将红色文化与旅游功能结合起来，建个纪念馆，摆张桌子、挂几幅图片，好一点的能看一下当时的旧址，互动型、体验型项目较少，旅游吸引力较低。八路军120师抗日誓师纪念地主要是建了一座纪念碑，导致前去参观的人都是看一下就离开了，留不住游客，也不会第二次参观。
（二）知名品牌较少。富平县红色文化与旅游产业融合发展中，一个较为成功的是全国爱国主义教育基地，由习仲勋陵园及纪念馆组成，一年四季前来参观学习的人较多，在陕西省内及全国形成了品牌效应；但是米家窑地下交通站旧址、八路军120师抗日誓师纪念地、富平县康庄战斗烈士陵园等宣传较少，也没有形成红色旅游品牌。本项目组在渭南朝阳公园发放了200份调查问卷，回收有效问卷172份。调查结果显示，知道习仲勋陵园及纪念馆的人占93%，熟悉景点的人占52%；而对米家窑地下交通站旧址、八路军120师抗日誓师纪念地、富平县康庄战斗烈士陵园这几个景点知道的人不足50%，熟悉景点的人仅占13.5%。从调查结果可以发现，除了习仲勋陵园及纪念馆，渭南本地的人对其他红色景点知道的都较少，更别说其他地方的人。
（三）红色景点之间联动性较差。富平红色旅游资源共有10多处，目前有效利用的大约5处，利用率不高；并且由于红色旅游资源比较分散，景点之间距离较远、关联性较小，没有形成集聚效应，游客前来参观学习，基本都是只去一个红色景点，不会因为一个景点而想到去另外一个景点参观。总体来说，景点之间联动性较差。
（四）配套设施薄弱。富平红色旅游景点中，除了习仲勋陵园和纪念馆配套设施比较齐全，其余的红色景点还有待开发。景点进入的道路比较狭窄，周围购物不方便，前来参观学习的人少，景点有点荒废。游客进入性差，配套设施也跟不上，远处的游客基本上不会来参观学习。
（五）景区从业人员不足。红色旅游资源需要讲解员的深刻讲解，特别是陈列馆、纪念馆之类的，都需要很多讲解员，固定在场所内部对过往游客进行讲解，但是富平的多数红色旅游景点都没有达到这种标准。例如，米家窑地下交通站旧址，作为我党的地下交通站，历史文化深厚，但是在参观的过程中，发现没有专门的讲解员，红色讲堂也不是天天开放，造成参观的人都是走马观花，根本了解不到也体会不到地下交通站所起的作用及背后的故事。
（六）与周边其他红色景点竞争较为激烈。陕西省红色旅游景点众多，从近处来看，距离富平不远的渭华起义纪念馆、照金革命根据地及药王山等，都与富平红色旅游资源形成竞争关系；从远处来看，延安枣园革命旧址、杨家岭革命旧址、宝塔山等红色旅游景点知名度远远大于富平的红色景点，导致很多省内游客都涌向了延安。
三、富平红色文化与旅游产业融合发展模式构建
（一）红色文化与旅游产业融合发展模式。目前国内红色文化与旅游产业融合发展模式主要有以下几种：
1、传统开发模式。这种开发模式是目前很多红色景点应用的模式，借助遗址、遗迹和文物，所开发的名人故居、纪念馆及旧址等，人们到此主要以参观为主。目前，富平红色文化与旅游产业融合的模式就属于此类，如习仲勋陵园、纪念馆、故居，米家窑地下交通站旧址，八路军120师抗日誓师纪念地等。这些地方都是以静态展示为主，游客到此只能是简单的参观。
2、红色旅游与多种旅游融合发展。这种开发模式在很多革命老区已经应用比较广泛。在红色旅游的基础上，结合当地的生态旅游、历史古迹、农业旅游、工业旅游等，开发了红色旅游与多种旅游融合发展的模式。具有代表性的地方有贵州省仁怀市茅台镇，将红色文化与工业旅游相结合，红军长征328天，在贵州共129天，在怀仁就用了76天，茅台镇利用红军和茅台酒的故事，把怀仁的红色旅游与茅台镇的工业旅游相结合。
3、体验互动式开发模式。目前这种开发模式是年轻人最喜欢的一种模式，通过体验互动把那些静态的文物、场景或者故事，以动态的方式展示在人们眼前，让人们能深刻体验当时的革命历史。这种模式主要以红色演出、剧本杀、生活体验等几种方式呈现，让人们身临其境。
红色演出类，以延安为代表，推出了《延安延安》《延安保育院》等；剧本杀让游客扮演其中的部分角色，在导演的指挥下，跟着主演一起还原当时的革命情景，如洛阳打造的沉浸式体验剧《曙光》就属于此类；生活体验类，让游客换上红军服，体验革命战争时期的生活，例如江西井冈山推出的重走长征路活动。
4、区域联合型。区域联合型是指跨越区域进行合作，一般指区域相近，旅游资源相近或者互补，相互之间通过合作，能够带来更高质量的旅游发展。典型代表是陕甘边红色旅游联盟，该旅游联盟成立于2013年4月，由铜川市发起，与渭南市、庆阳市、咸阳市签订《陕甘边红色旅游联盟合作协议》。
5、节庆营销型。节庆营销型模式是旅游发展的一个重要模式，通过节庆营销使当地的旅游资源知名度更高，能在节庆活动期间吸引更多的人来当地旅游。比较知名的有洛阳的牡丹文化节，在文化节的一个多月时间里，洛阳旅游收入能达到全年旅游收入的一半。在红色旅游方面具有代表性的是延安红色旅游文化节。
（二）富平红色文化与旅游产业发展模式。通过前期的调研发现，富平红色文化与旅游产业的融合主要还停留在传统开发模式，也就是静态开发模式。结合上述国内红色旅游发展模式及富平红色旅游现状，构建富平红色文化与旅游产业融合发展模式。
习仲勋故居可以继续采用传统开发模式；富平县爱国主义教育基地可以依托清明节及习仲勋诞辰日，组织相关节庆活动；米家窑地下交通站旧址，可以采用“红色+古建”（红色旅游和窑洞建筑相结合），“红色+绿色”（红色旅游和当地的土特产品相结合）；习仲勋纪念馆、米家窑地下交通站旧址和八路军120师抗日誓师纪念地，可以结合革命故事，采用体验互动型模式。
四、富平红色文化与旅游产业融合发展实现路径
结合富平红色文化与旅游产业融合发展模式，通过资源融合、技术融合、人才融合、项目融合以及市场融合，促进富平红色文化与旅游产业融合发展，从而实现富平旅游业高质量发展。
（一）有效整合红色旅游资源，进一步加大与周边区域红色旅游合作力度。调研过程中发现，富平地下交通站和铜川地下交通站是当时通往陕甘宁边区的重要通道，因此可以合作开发重走地下交通线的活动。例如，富平米家窑地下交通站和铜川耀州区柳林地下交通站进行联合宣传，参照重走长征路活动，开展重走地下交通线的活动。从省级层面综合考虑，结合《陕甘边红色旅游联盟合作协议》，对照金、马栏、富平红色旅游景区进行跨市域统筹协调、一体化规划建设，促进提质增效，在关中北部与陕北结合部打造一个集红色旅游、教育培训和产业融合于一体的文化旅游产业集群，使其成为老区经济社会发展的支柱和龙头。
（二）将红色文化与各种项目相融合，开发多种红色旅游形式。将红色文化与研学旅游相结合，针对中小学生开展红色研学游；将红色文化与党建活动相结合，开展党建旅游；将红色文化与亲子游相结合，开发红色亲子游等。中国旅游研究院和马蜂窝旅游联合发布《中国红色旅游消费大数据报告（2021）》显示，热门红色旅游线路以短距离为主，一日游线路人气高。因此，把米家窑地下交通站旧址、习仲勋陵园、纪念馆与中华陶艺村相结合，设计中小学红色研学1日游；把米家窑地下交通站旧址、八路军120师抗日誓师纪念地及习仲勋陵园、纪念馆相结合，开展党建1日游；把中华郡景区、米家窑地下交通站旧址相结合，开发红色亲子1日游。
（三）推进红色旅游与传统文化、现代农业、工业等要素融合发展。暑假期间，带领学生在富平进行调研，富平的红色旅游资源丰富，可以把习仲勋陵园、纪念馆与中华陶艺村相结合，将红色旅游与传统文化相融合；富平县以种植柿子出名，可将红色旅游与富平柿子相结合，在米家窑农耕区种上部分柿子树，每年富平柿子节时，在这里设置分会场，游客到此可以采摘柿子，参观米家窑，接受红色教育；陕西红星美羚乳业股份有限公司以生产羊奶粉而闻名，可以从奶山羊、羊奶乳方面挖掘它们在革命战争时期的故事，将红色旅游和工业相结合。
（四）引进专业人才，加大宣传力度。信息化时代，使宣传更加直观。很多景点通过视频宣传，成为网红打卡点，例如河南老君山，通过视频宣传吸引了大批年轻人前往打卡，从名不见经传的一个小景点一跃成为知名景点。首先，富平红色景点可以从深入讲解方面下工夫，配上深入讲解和景区参观视频，在微信小视频或者抖音、快手平台进行宣传。其次，整合富平县红色旅游资源，制作红色旅游宣传片，在中央电视台播放，提高富平县红色资源的知名度；利用节庆活动进行宣传，在清明节举办习仲勋祭祀活动、在习仲勋诞辰日举办座谈会等，通过这些活动展开营销宣传。
（五）针对市场需求，结合红色文化，开发沉浸式体验游。沉浸式旅游是目前旅游的一个发展趋势。沉浸式体验是目前红色旅游发展的一个重要方向，因为游客年轻化，他们对革命历史的感受不深，通过情景剧、活动参与等，能让游客更深刻地体会革命历史。例如：习仲勋陵园可以开展向习爷爷说一句话，或用隔空对话的方式，模拟与习爷爷对话的活动；习仲勋纪念馆可以结合科技手段，把陈列的物品、展览的图片还原成视频或者故事，生成二维码，游客可以通过扫描二维码进行观看或者收听。米家窑地下交通站旧址，可以开展《魂归米家窑》隔空对话活动，以米忠全和妻子张玉梅的对话，讲述米家窑地下交通站的革命历史以及如今的红色旅游开发。让参与者通过鲜活的人物，见证革命的艰辛与不易，更加深刻地了解党的故事，更加珍惜来之不易的幸福生活。除此之外，可以举办“暗号接头，护送枪支”红色小剧场活动。《暗号接头，护送枪支》以1946年中共富平地下交通站——米家窑地下交通站革命历史为背景，通过场景打造与演员真实演绎结合的方式，讲述地下交通站联络员米忠全、米养成与敌人斗智斗勇，成功护送领导人和枪支的故事。演出开始前，观众在引导员的引领下换上代入感极强的服装和道具，随着故事情节不断推进，观众自动融入剧中。他们或随着李先念一起进行暗号接头，或在后面扮演邻居和游击队员，让观众切实感受到当时地下工作者的不易和艰难。
（六）将红色文化与美食旅游相结合。现在的年轻人选择旅游目的地，更关注的是当地的美食。他们有时候对美食的向往已超越了旅游景点的吸引力。我们在调研过程中也发现，习仲勋陵园和纪念馆周边没有美食街，参观完的游客要去其他地方寻找美食。富平可以利用习仲勋陵园和纪念馆的人流量，在周边开发美食城或者美食街，既能满足游客的需求，也能满足当地人们的需求。咸阳袁家村的成功发展，说明了美食在乡村旅游发展中的重要作用。米家窑地下交通站旧址位于梅家坪镇岔口村，八路军120师抗日誓师纪念地位于庄里试验区永安村西南，这两个红色景点都位于村里，可以仿照袁家村开发美食旅游。美食一条街在开发过程中要结合红色文化，对富平过去抗日战争时期的革命餐进行开发，打造革命餐文化体验模块，融合各地的特色小吃，组合成美食街。以美食的开发，持续引领红色旅游的发展。
（作者单位：渭南职业技术学院）
主要参考文献：
［1］王悦，秦兆祥.新时代语境下呼和浩特市红色文化与旅游产业融合发展路径研究［J］.社会科学前沿，2022（08）.
［2］陈小玮.红色基因 赓续传递——渭南红色文化建设综述［J］.党史学习教育，2021（08）.
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［4］李妙诗.陕西省富平县岔口村红色旅游开发模式研究［D］.西安：西北大学，2022.
［5］侯香，赵佳.瓶颈、突破：红色文化推动川东北革命老区新发展研究——以中国红军城为例［J］.张家口职业技术学院学报，2021（04）.
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