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| 数字经济赋能传统村落文化保护研究 |
| 第760期 作者：□文/高 冉 时间：2025/9/1 17:12:30 浏览：25次 |
［提要］ 中国传统村落是民族文化瑰宝，承载着我国丰富而深厚的优秀传统文化。本文探讨数字经济如何赋能中国传统村落文化保护，阐述数字经济赋能传统村落文化保护的内涵和构架，分析传统村落文化数字化研究现状，针对数字经济赋能传统村落文化保护存在的问题与挑战，提出合理化建议，以期促进传统村落文化可持续发展。
关键词：数字经济；传统村落文化；文化遗产保护；可持续发展
中图分类号：G124 文献标识码：A
收录日期：2025年3月23日
传统村落作为物质与非物质文化遗产的复合载体，既承载着我国农耕时代的生产生活智慧，又完整保存着乡土社会的文化基因体系。这些具有活态传承价值的聚落空间，通过民居建筑、民俗活动、生态技术及社会组织形态等多元要素，系统展现了中华民族不同地域在长期人地互动中形成的独特文化景观与生存哲学。2012年，首次提出“传统村落”这一概念，指出：“传统村落是形成较早，拥有较丰富的传统资源，具有一定历史、文化、科学、艺术、社会、经济价值，应予以保护的村落。”这一概念直接表明传统村落对于传统文化、民族文化、地域文化的典型性、代表性和整体传承性，更贴切地体现出传统村落所蕴含的丰富物质文化遗产和非物质文化遗产。目前，传统村落发展遭遇了前所未有的挑战。数字经济的兴起，凭借技术创新、资源优化整合以及生产力的革新，为传统村落文化的保护与创新提供了新的可能性。数字经济是以数据为关键要素，依托互联网、云计算和大数据分析等数字技术进行数字化赋能的新经济形态，为产业转型升级提供强有力的数字技术支持。传统村落文化的保护需要转型发展和新动能的支持，本研究以数字经济为切入点，探索数字经济如何赋能传统村落文化保护，不仅有现实迫切性，更有重要学术意义。
一、数字经济赋能传统村落文化保护的内涵
数字经济系统性重构了传统村落文化保护传承机制，以科技赋能方式激活了其文化基因的现代生命力，为农耕文明活态传承开辟了多维度的可持续发展路径。数字经济赋能传统村落文化保护是指运用大数据分析、区块链、虚拟与增强现实等数字技术手段，推动传统村落物质与非物质文化遗产保护同数字经济生态的深度融合。这种融合不仅体现在对传统村落文化资源的数字化存档方面，更在于深度挖掘传统村落文化精髓，为传统村落的可持续发展赋能添力。人们通过数字采集、建模技术，全方位、高精度地复刻传统村落的建筑风貌、街巷布局，将建筑、雕刻细节信息转化为数字资产，永久留存传统村落的空间形态。将民俗技艺、民间文学等非物质文化遗产运用数据库技术予以分类归整、系统记录，构建活态传承库。在乡村振兴及和美乡村建设推进中，传统村落文化资源作为乡村生计资本被合理活化利用，是保护传统村落的重要途径。基于数字经济平台，大数据分析技术与精准营销可以拓展传统村落文化传播的广度与深度，激发传统村落文化的经济潜能。比如，传统村落中的历史故事、民俗风情可以通过社交媒体、线上展览等形式打破地域壁垒，广泛传播。传统手工艺品、特色农产品借助电商直播推向更广阔的市场，实现文化价值向经济价值的高效率转化。数字经济赋能传统村落文化保护还体现在产业创新与协同驱动上。文化创意产业选择性提取传统村落文化要素，运用混合现实技术构建虚实共生的文化感知场域，打造沉浸式文化项目，增强传统村落文化旅游的吸引力。智慧农业、农村电商等数字经济新业态，依托传统村落独特文化标识，打造区域文化品牌，提升产品附加值，形成产业融合发展格局。这不仅能增强村民文化自信、提升文化传承自觉性，还能稳步增加村民收入、优化生活环境，达成传统村落文化保护与乡村振兴战略协同共进的目标，实现传统村落的可持续发展。
二、数字经济赋能传统村落文化保护现状
数字化技术是实现数字经济的工具和手段，数字经济的发展为数字技术提供了更广阔的应用场景。运用数字技术将传统村落物质文化遗产和非物质文化遗产数据化是传统村落文化保护的首要任务，是传统村落数字经济架构的第一层；第二层则是传统村落文化资源在数字经济生态下作为乡村生计资本被合理活化利用。
（一）数字化技术在传统村落文化保护中的应用。本文将传统村落文化遗产数字化过程划分为数字化采集与记录、数字化存储与管理、数字化展示与传播三个阶段，将传统村落文化遗产“编码”成数据。
1、数字化采集与记录。用数字化技术对传统村落文化遗产进行数字化采集与记录，转换成为数字要素，以便于保存、处理、展示与传播，进一步的活化利用。文化遗产类型不同，其数字化采集与记录的方式也有所差异，这里将传统村落文化遗产大致可以分为民居建筑、民俗技艺和民间文学。在民居建筑方面使用无人机航拍、激光扫描技术可以高精度地获取传统村落建筑的空间几何信息。对于祠堂、街巷，激光扫描仪能够快速获取点云数据，通过Trimble RealWorks、Bentley Pointools等软件对这些点云数据进行处理，可以构建出建筑的三维模型。对于民居建筑的细节部分使用近景摄影测量的方式。运用图像拼接软件，将大量影像整合，生成连续、完整的建筑风貌全景图与细节图集，有利于长期存档与对比研究。针对村落中的古井、古碑、古桥等历史遗迹，勘查测量其年代、尺寸、材质、风化损坏情况等基础信息，结合历史文献考证其背后故事、建造用途，汇总文字、图像、测绘图纸等资料，构建专属数字档案。在民俗技艺方面，可以利用高清摄像机进行全程录制，记录节日期间的各种传统习俗，通过多机位拍摄，能够捕捉到不同角度的人物动作、表情以及现场观众的反应，真实地还原民俗活动的氛围。在民俗活动中，声音是重要的组成部分。使用专业的音频采集设备，如指向性麦克风等，采集古乐演奏、民间戏曲演唱等声音。对于各类手工技艺，如陶瓷制作、木雕、刺绣等，除了通过三维扫描和数字化摄影详细记录这些文物外，还需要采用动作捕捉技术记录手工艺人的操作细节和动作技巧，这些数据可以转化为数字模型，用于制作教学视频、动画演示或进行动作分析，有助于更好地传承和研究这些传统技艺。在民间文学方面，民间传说、故事、谚语、方言等口头传统是非物质文化遗产的重要组成部分。通过采访村落中的老人和文化传承人，使用录音录像记录他们讲述的内容。对传统村落的纸质文献进行数字化处理，如族谱、地方志等古籍文献，使用高速扫描仪、光学字符识别（OCR）技术对这些古籍进行扫描编辑，将获得的数据要素仔细梳理，最终形成全要素数字化记忆谱系。
2、数字化处理与管理。用数字化技术对采集和记录的传统村落文化遗产进行处理、存储管理。对于民居建筑采用建模技术虚拟构建与原有物体比例、形态、颜色一致的三维模型。对民间艺术和口传文化进行数字记录后，运用三维建模技术，将文献记载的传说典故进行数字化复原，包含历史场景再现、人物形象重塑、传统服饰还原和技艺流程模拟，重现文化遗产的原貌。在传统村落文化资源中，对于村落壁画上的霉斑、残块可以利用数字图像修复算法，通过分析周围图像的纹理、颜色等信息，对缺失部分进行填充和修复。对于一些老旧建筑外观照片，可以利用数字图像修复技术根据历史文献和同时期其他建筑的风格，对建筑缺失的部分进行虚拟修复，来还原建筑在历史时期的外观。在数字化管理中，为文化遗产资料建立数字数据库和管理系统至关重要，如音频、视频、照片、文字文档等，按照类别进行分类存储，建立专门的电子数据库，可以分为民俗活动、手工技艺、传说等类别，每个类别下再细分具体的项目。同时，建立检索系统，用户可以通过关键词、日期、传承人姓名等多种方式进行检索。这样的数据库和档案管理系统能够方便研究人员、文化工作者和爱好者对传统村落非物质文化遗产进行查询、研究和利用。为了确保数字化资料的安全性，需要定期进行数据备份，采用本地存储和云端存储相结合的方式，同时设置访问权限和数据加密等安全措施，防止数据丢失、损坏或被非法访问。
3、数字化展示与传播。通过数字化处理和管理，可以方便地搭建传统村落文化的共享和传播平台。传统村落的数字化虚拟展示主要依赖于两种核心技术：基于三维GIS的数字化场景构建与基于VR、AR技术的展示设计。三维GIS技术将地理空间以立体形态展现，并能以生动直观的方式重现受损的历史文化村镇，实现其数字复原。VR与AR技术，通过现实环境的数字化建模，专注于传统村落场景的虚拟漫游体验设计，构建出友好的交互界面。这些技术不仅缩短了体验者与历史文化之间的感知距离，还通过虚拟手段增强了在场感与参与感，使体验者能够深刻体悟传统村落的文化精髓，为文化遗产的活化注入新的活力。比如，中国城市规划设计研究院负责建设和运营的“中国传统村落数字博物馆”项目、厦门大学乡村营建社推动建立的“乡村数字博物馆”项目。他们通过数字技术手段对农村地区的传统村落和传统文化资源进行挖掘、梳理、保存、推广，以网站、App、微信小程序等形式建设数字博物馆平台，集中展示村落的自然地理、传统建筑、村落地图、民俗文化、特色产业等。在网页中不仅可以展示传统的乡村建筑和文化遗产，还可以通过虚拟现实技术让浏览者身临其境地感受乡村的人文和地理空间。随着移动互联网在基层的普及，短视频平台成为农村居民日常记录的新工具。村民们通过手机镜头自发创作生活影像，直观展现了数字媒介如何为乡土文化传播开辟可视化窗口，创造出个体叙事与集体记忆交融的数字化表达空间。数字化技术和数字平台拓展了乡村面貌、乡村文化被聚焦的可能，也让乡村融入数字化转型的社会变革中。
（二）数字经济对传统村落文化产业发展的影响。传统村落的保护需要产业支撑，数字化技术在传统村落的产业化应用中也扮演着重要角色。通过深入挖掘传统村落的自然和文化资源，利用数字化呈现传播技术，发展文化创意产业，推动文化创意产业与传统产业的深度融合。在旅游产业的应用中，传统村落的文化资源首先经历数字化转化，生成多样化的数字产品，如虚拟体验平台和三维村落复原场景。随后，借助创意性的时尚元素对这些数字产品进行文化包装，推出传统村落创意旅游体验服务，涵盖数字博物馆游览、VR虚拟展览以及沉浸式互动表演等形式，为游客精心打造一种深度参与的创意旅游经历，使其身临其境地感受传统村落的魅力。在动漫游戏领域，借助数字媒体技术的设计应用，动漫产品制作流程有效精简，画面的连贯性与流畅性显著提升。传统村落的数字化内容展现了丰富的本土文化符号，根据传统村落的文化数据库，借助游戏引擎软件体系，能够塑造出融入传统村落文化元素的动漫或游戏的最终成品，实现在动漫领域的创新性表达，如《黑神话：悟空》中关于寺庙、山水的呈现。特色电商与网络营销是传统村落数字经济生态的重要部分。传统村落能够借助电商平台将本地特产直接推向消费者，并利用直播带货促进销售，全程展现特产的制作工艺，从而跨越地域限制，拓宽其市场渠道。此外，运用区块链技术，为特色产品赋予“数字身份证”，详细记载从生长、加工到物流的各个环节信息，增强消费者对传统村落产品的信赖感，为品牌塑造提供了有力支持。在传统村落文化资源活化利用中，深挖村落传说故事、建筑风貌、民俗符号等元素，设计动漫形象、文创周边，打造专属文化IP和品牌可以为村落带来持续的经济效益和社会效益，如宏村“画里乡村”的打造。
三、数字经济赋能传统村落文化保护面临的挑战
数字经济赋能传统村落文化的保护，需要将村落的整体文化环境转化为数字信息，完整保存到数据库，并合理运用这些资源实现文化传承。但在实际操作中，这种数字化保护工作还存在不足。
（一）传统村落原生形态遭到破坏。在数字经济与传统村落文化保护融合的过程中，传统村落原生形态遭受破坏成为一大突出问题。一方面，部分传统村落为了迎合数字趋势，盲目进行大规模建设与改造，破坏了原有的古朴风貌。商业化运作导致许多传统村落失去了其原生的形态，大量景观被过度开发和商业化包装，原有的生态平衡被打破，宁静祥和的乡村意境被商业氛围所取代。这种对传统村落原生形态的破坏，不仅使得村落失去了其独特的历史文化韵味，也使得传统村落文化保护失去了根基，严重影响了数字经济与传统村落文化保护协同发展的可持续性。另一方面，传统村落活态化发展过程中，多方力量博弈导致权责失衡。资本主导的开发模式过度追求商业利益，挤压了文化保护与社会公平的空间。村民作为文化主体却被排除在决策之外，既失去了发展话语权，也难获得合理收益。这种主客倒置的发展格局，使得保护规划常与村民实际需求脱节，最终影响项目的可持续性。
（二）活态化发展路径单一。当前，数字经济赋能传统村落文化保护的活态化发展路径较为单一，制约了传承发展的深度与广度。目前，传统村落以基础认知、宣传展示为主，如建立一些基础的数字博物馆或线上文化展示平台，展示内容也多为传统的图片、文字介绍，缺乏对现代数字技术的深度应用与创新融合。在文化体验方面，未能充分挖掘传统村落文化内涵，打造具有互动性、沉浸感的数字文化体验产品。在传统村落产业发展方面，数字经济的应用也较为表面，未能通过创新性的商业模式与技术手段，如利用大数据精准分析、开展个性化定制服务等，有效推动传统村落特色产业数字化升级与品牌化发展，从而难以实现传统村落文化保护与经济发展的良性互动与可持续发展。
（三）资金缺口较大，融资渠道不完善。数字化技术的应用需要高额成本，而资金投入不足成为制约数字经济赋能传统村落保护的重要瓶颈。高精度的数字化采集设备、高性能的服务器、开发高质量的虚拟现实体验项目、构建数字文化互动平台等，都需要大量资金投入。并且，数字技术的维护与更新成本持续存在，随着技术的不断发展，数字化系统需要定期升级、数据需要持续更新，这也需要稳定的资金支持。目前传统村落文化保护的资金来源主要依靠政府有限的财政拨款、少量的社会捐赠以及部分旅游收入，难以满足数字经济发展所需的大规模资金投入，这导致数字化基础设施建设相对滞后且维护与管理尚不完善，部分基础设施老化损毁，难以发挥作用。许多数字化保护项目和活态化发展规划因资金短缺而进展缓慢甚至停滞，严重影响了数字经济与传统村落文化保护的融合进程。
四、数字经济赋能传统村落文化保护优化建议
（一）加强传统村落原生形态保护。科学规划是数字赋能传统村落文化保护的基础与起点，邀请文化遗产保护、数字技术等领域专业人员共同对传统村落进行评估，根据村落的历史文化价值、建筑特色和生态环境制定详细的数字化保护与发展规划。规划中明确传统建筑和景观的核心保护区域与可适度开发区域，确保原生形态得到最大限度的尊重和保护。在传统村落旅游开发中，推广绿色数字化技术，如环保型数字化展示设施，减少对村落自然环境和原生风貌的影响。鼓励利用数字化手段对传统村落的非物质文化遗产进行活态展示，如通过虚拟现实技术重现传统民俗活动场景，让游客在不破坏村落宁静氛围的前提下深入体验传统文化，从而避免因过度商业化活动对村落原生形态造成的破坏。村民是传统村落的主体，传统村落风貌能否得到妥善保护，村民是关键因素。通过加强文化宣传普及工作、改善村民生活水平，充分发挥村民对传统村落保护中的主体性，促进传统村落可持续、高质量发展。随着传统村落承载环境、发展条件的变化，村民应以传统手工艺制作、售卖特产、参与演艺等形式适应传统村落发展进程，实现从农民单一身份向经营者、管理者等多元身份的转变，推动“共建共治共享”体制的完善。
（二）创新活态化发展路径。面向未来考虑传统村落的继承和创新发展首先要回溯其历史根源，当前最紧要的是通过资金投入和技术支持让传统村落的文化特色得到充分展现，将其作为国家重要文化资产进行系统保护，重新激活村落的文化传承功能。在技术方面，要加大对VR、AR、AI等前沿数字技术在传统村落文化保护中的研发与应用投入，将技术从上层设计层面落实到现实场景之中助力农文旅融合发展，立足传统村落的独特文化资源，遵循文旅融合理念，按照“一村一品” “一村一业”大力扶持传统村落特色农业、休闲康养、传统手工艺等文旅产业，延伸产业链条，实现文化资源活态发展。在产业发展方面，利用大数据分析挖掘传统村落特色产业与数字经济的融合点。通过分析消费数据和市场需求，精准定位特色农产品、手工艺品的市场定位，借助电商平台、直播带货等数字营销手段，提升传统村落特色产品的知名度。围绕传统村落的产业链上下游，打造数字文化创意产业集群，鼓励企业和创业者在传统村落开展数字文化创意项目，开发以传统村落文化元素为主题的手机游戏、动漫作品、数字艺术展览等，通过文化创意产品的开发和销售，实现传统村落文化的传播与经济价值的提升。
（三）拓宽融资渠道，完善资金保障。首先，在实现传统村落文化数字活态发展过程中需要政府的扶持与引导，政府应设立专项基金，用于支持数字化技术研发、设备采购、人才培养等关键环节。同时，设立补贴政策，对采用先进数字化技术进行传统村落文化保护和开发的企业或项目，按照其投资规模或技术创新程度给予一定比例的补贴，降低其融资压力。通过税收政策激励文化企业，对参与传统村落文化数字化的企业减税或者对其数字化产品销售的增值税实行先征后返政策，提高企业的投资回报率，吸引更多社会资本进入该领域。还可以评选“传统村落文化保护优秀企业”，并给予奖金和宣传推广支持，增强企业的社会形象和品牌价值。其次，政府通过政策引导金融机构加大对传统村落文化保护项目的信贷支持力度。比如开发专门针对该领域的金融产品，根据项目的预期收益、资产抵押情况等因素，为项目提供长期、低息的贷款。金融机构建立科学合理的风险评估体系，针对传统村落文化数字化项目的特点，考虑文化价值、市场前景、技术风险等多方面因素，准确评估项目风险，同时与政府、保险公司等合作，建立风险分担机制，提高企业对传统村落文化数字化项目的融资支持积极性。最后，在资金来源上，还可以利用互联网众筹平台开展传统村落文化数字化项目众筹活动，通过制作项目宣传资料，吸引广大民众、文化爱好者、公益组织等参与众筹，建立监管机制，确保捐赠资金用于数字化项目的有效实施。在传统村落数字发展项目中，要实现产业资金回流，通过开发传统村落文化数字旅游产品，文化创意数字产品等实现盈利，再将部分资金投入到数字化项目的进一步完善和升级中，形成良性循环的融资渠道。
综上，在数字经济的浪潮下，传统村落文化的保护与传承面临着前所未有的机遇。传统村落原住民突破传统生活方式的限制，积极参与到数字时代的技术革新之中。数字技术不仅为传统村落带来了技术性普惠的物质基础，而且为传统村落文化的传承和创新提供了多样化的实现途径，通过建筑、文化、经济和技术等因素的创新组合，增强传统村落文化的生命力和影响力。随着数字技术的不断进步和应用，传统村落文化保护路径的研究将更加深入，为实现乡村文化的可持续发展和乡村振兴战略的实施提供坚实的支撑。
（作者单位：山东财经大学文学与新闻传播学院）
主要参考文献：
［1］柏严.乡村振兴背景下传统村落活化保护设计研究［D］.重庆：重庆大学，2022.
［2］程叶青，胡守庚，杨忍，等.面向乡村振兴的中国传统村落保护与利用：挑战与展望［J］.自然资源学报，2024（08）.
［3］刘沛林，刘颖超，杨立国，等.传统村落景观基因数字化传播及其旅游价值提升——以张谷英村为例［J］.经济地理，2022（12）.
［4］王鹏飞，李祯.数字时代的艺术乡建与文化再造［J］.美术，2024（03）.
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