| 联系我们 |
 |
合作经济与科技杂志社
地址：石家庄市建设南大街21号
邮编：050011
电话：0311-86049879 |
|
|
| 劳动/就业 |
| 农村电商创业生态系统优化研究 |
| 第762期 作者：□文/陈世平1 杨文祥2 唐 毅3 时间：2025/10/1 11:09:42 浏览：41次 |
［提要］ 随着互联网技术进步和信息化提升，农村电商发展条件日益成熟。农村电商创业生态系统是推动农村电商持续发展的关键，对县域经济增长也具有重要作用。本文探讨构建农村电商创业生态系统理论模型，剖析其内在运行机制，分析农村电商创业生态系统的核心物种、关键物种、支持物种以及外部环境的内涵与特征，以及它们在系统中的作用，为政府、企业及相关利益主体提供实践和政策建议。
关键词：农村电商；创业生态系统；运行机制；优化路径
中图分类号：F323.75 文献标识码：A
收录日期：2025年4月3日
引言
农村电子商务在推动乡村经济结构转型与升级过程中发挥着关键作用，其不仅有助于开拓农产品市场、提升农民经济收益，还能够促进就业机会的创造与创新活动的开展。创业生态系统作为乡村电商发展的核心支撑环境，涵盖了政策支持、资金投入、技术革新及人才培养等多个维度。构建并优化此生态系统对于激发乡村创业活力、增强农产品市场竞争力以及实现乡村经济的可持续发展具有至关重要的意义。
农村电商创业生态系统的理论研究是学者研究的热点。闫晓雨和贾娜研究了农村电商创业生态系统的演化路径，指出其由初级创业到成熟发展的过程，并强调了组织创新和生态协同的重要性。在农村电商创业生态系统的实践探索方面，魏秀林等通过案例分析了中国福建省的农村电商发展情况，发现政府部门、企业和农民合作社之间的合作关系对生态系统的发展产生积极影响。在农村电商创业生态系统的影响因素研究方面，张颖分析了政策环境对农村电商创业生态系统的影响，提出了激励政策、金融支持和基础设施建设的重要性。另外，韩剑义和杨建军将农村电商创业生态系统作为研究对象，挖掘其概念内涵，尝试性构建农村电商创业生态系统模型，讨论了农村电商创业环境和创业规律，并挖掘影响农村电商创业企业创业活动的因素。
现阶段国内外学者对于农村电商创业生态系统的概念内涵、演化路径、组织创新以及政策环境等方面的研究已形成较完备的理论体系。本文深入研究农村电商创业生态系统，通过实地调研部分县域的农村电商发展现状，构建农村电商创业生态系统理论模型，并详细分析其内在的运行机制。研究发现，县域电商服务类企业是农村电商创业生态系统的核心物种，通过电商从事经营活动的小微企业、农户、合作社等是关键物种，物流企业、金融机构、电商协会等是系统重要的支持物种，而提供政策支持和基础设施的政府部门是系统行稳致远的外部环境，各要素之间相互作用、协同发展。本研究在理论和实践层面均具有重要意义，研究成果将有效推动农村电商创业生态系统的迭代升级，助力乡村经济实现可持续发展。
一、农村电商创业生态系统模型构建及运行机制
（一）农村电商创业生态系统模型构建。农村电商创业是一个复杂的系统，它是由核心物种、关键物种、支持物种、寄生物种、外围物种及外部环境等因素构成，涉及多个利益相关者和支持要素的相互作用与协同发展。在韩剑义、杨建军研究基础上，本文构建农村电商创业生态系统理论模型，如图1所示。（图1）
整体而言，农村电商创业生态理论模型强调了各要素之间的相互依存和协同作用。多数地级市或更高层次的电商创业生态系统通常以大型电商平台企业为核心物种，而聚焦到农村电商领域，其核心物种更多地体现为县域的电商服务类企业，这些企业扎根当地，紧密联系地方特色资源，通过提供电商培训、技术支持、物流配送、品牌推广等服务，带动周边小微企业、农户、合作社等参与电商创业，形成产业集群效应，促进农村电商生态的繁荣；同时，它们能够针对农村电商的特殊需求，如农产品的季节性、生鲜性以及物流基础设施相对薄弱等问题，灵活调整业务模式，创新服务内容，开发适合农村电商的解决方案，推动农村经济的数字化转型，提升农村经济的整体竞争力，为乡村振兴战略的实施提供有力支撑。
农村电商创业生态系统中的核心物种主要是指扎根于县域的电商服务企业。从功能角度看，它是整个生态系统的关键驱动力，在系统中发挥着至关重要的作用。核心物种通过提供信息流、商流、资金流和物流支持，整合系统内各类资源，为其他物种创造生存和发展条件，推动整个生态系统的高效运作和协同发展。从地位角度看，它处于生态系统的中心位置，对其他物种的生存和发展有着重要的影响和制约作用。其决策和行动往往会引发整个生态系统的连锁反应，其他物种的发展往往依赖于核心物种所创造的环境和机会。同时，核心物种还通过创新和优化服务，带动农村电商创业生态系统的升级和转型，提升整个系统的竞争力和可持续发展能力。
支持物种如物流企业、金融机构、电商协会等，为电商创业者及企业提供必要的服务和资源。物流企业确保商品的及时配送，金融机构提供资金支持，电商协会则通过行业规范和交流平台，促进信息共享和行业合作。该理论模型通过优化资源配置、提升服务效率、加强法律和技术支撑，可以有效促进电商创业者及企业的健康成长，进而推动农村经济的可持续发展。同时，该模型也体现了生态系统的动态性和适应性，能够根据外部环境的变化进行自我调整和优化，以应对不断变化的市场和技术挑战。
（二）农村电商创业生态系统运行机制
1、主体协同机制。在乡村振兴战略背景下，农村电商创业生态系统的良性发展需要政府、企业、农户、金融机构等多方主体协同参与。各类主体通过优势互补和资源共享形成共生关系，其中电商服务企业作为核心主体，应充分发挥引领作用，带动物流企业、金融机构、电商协会等配套主体共同发展。各主体间的协同合作能够优化资源配置，提升整体运营效率，最终实现农村电商创业生态的价值共创和可持续发展。这种协同发展模式既符合生态系统理论的基本原理，又能有效促进农村电商的高质量发展，为乡村振兴提供新动能。
2、内生发展机制。在系统内部的运作进程中，凭借政策扶持、技能培训以及市场准入便利化等手段，着力提升关键种群的竞争实力与创新能力。与此同时，需推动支持种群的整合，强化这些组织之间的协同与整合，激发寄生种群的发展潜能，进而增强其对生态系统的贡献。
3、生态优化机制。电商生态系统不仅需要内部治理，还需要优化外部环境，通过改善基础设施、提供政策支持、加强法律保护等措施，优化电商发展的外部环境，为电商生态系统的健康发展提供必要支持，促进整个生态系统的良性循环。
二、农村电商创业生态系统优化路径
（一）强化电商服务类企业角色，稳固农村电商生态系统核心驱动力。电商服务类企业在农村电商生态系统中扮演着核心驱动者的关键角色，发挥着不可替代的作用。它们通常以电商产业园的形态存在，并且往往也是县域内农村电商领域的领军企业，对县域电商发展具有深远影响。那些农村电商发展成效显著的县域往往拥有一家或多家表现优异的电商服务企业。
政府应加大对优质农村电商服务企业的政策扶持力度，可以采取“资金+政策+服务”的组合支持模式。在资金支持方面，设立专项发展基金，提供税收优惠和土地政策倾斜；在服务保障方面，建立技术咨询平台和政府信用担保机制；在创新引导方面，鼓励企业探索差异化商业模式，培育核心竞争力。这种多维度的精准扶持政策既能降低企业经营风险，又能有效防范行业同质化竞争导致的“电商泡沫”，推动农村电商高质量发展。这些举措不仅能够提升农村电商企业的市场集中度，还能助力打造具有地方特色的农村电商品牌。这将使农村电商生态系统在面对外部竞争时更具韧性，确保核心种群能够充分发挥其“引领与带动”的核心功能，推动农村电商的持续健康发展。
（二）构建合作共赢的供应链与产业链，促进农村电商生态系统协同共生。农村电商生态系统的健康发展需要构建合作共赢的供应链与产业链。这一系统由生产者、电商平台、物流企业、消费者等多方主体构成，各主体通过良性互动形成稳固的共生关系。一是在供应链建设方面，供应端要推动农产品向生态化、绿色化转型，确保产品品质与安全，加工环节需加强标准化分拣、创意包装和品牌建设，物流环节要创新冷链技术，完善仓储配送体系。二是在产业链延伸方面，发展农产品精深加工，提升附加值，结合地方特色打造乡村旅游。通过供应链优化和产业链延伸的双重路径，既能提升农产品市场竞争力，又能推动农村电商生态系统可持续发展。政府、企业、农户等各方应协同配合，共同构建互利共赢的农村电商发展新格局。
（三）深度挖掘农村内需市场潜力，构建多方共赢的利益共享新框架。我国内需市场的广阔蓝海深藏于农村，然而农民收入水平的相对滞后以及城乡二元经济结构的制约，使得农村市场的巨大潜力尚未得以全面释放。为此，必须从多维度出发，聚焦农民收入提升、消费与投资刺激等关键环节，以期深度解锁农村市场的潜能。在这一过程中，农村电商的下行渠道扮演着至关重要的角色。它不仅能够有效激活农村消费市场的活力，拓宽农民接触并购买优质商品和服务的渠道，还能促进农产品上行，助力农民增收。通过优化农村电商生态系统，可以打破地域限制，让农民享受到更加便捷、丰富的消费体验，同时也为农村经济的多元化发展注入强劲动力。
为了进一步完善和优化这一机制，需要构建多方共赢的利益共享新框架。这包括政府、电商平台、农产品生产者、消费者以及各类服务提供商在内的多方参与者，通过政策引导、技术支持、市场开拓等多种手段，形成紧密的合作关系，共同分享农村市场发展的红利。
三、结论
随着数字经济的蓬勃发展，农村电商创业生态系统正面临着前所未有的发展机遇与挑战。通过理念创新、政策支持和能力建设三维联动，可构建更具韧性和活力的农村电商创业生态系统，为乡村振兴注入持续动能。
（作者单位：1.四川财经职业学院；2.西南科技大学；3.蚂蚁科技集团股份有限公司）
主要参考文献：
［1］PENG C，MAB，ZHANG C.Poverty alleviation through e-commerce：Village involvement and demonstration policies in rural China［J］.Journal of integrative agriculture，2021.20（04）.
［2］闫晓雨，贾娜.吉林省农村电商产业集聚现状及发展对策研究［J］.商展经济，2022（04）.
［3］魏秀林，刘泽，林鑫宇，等.福建省农村物流共建共享路径探究［J］.物流工程与管理，2023.45（07）.
［4］张颖.中国农村电商的研究热点、知识结构及前沿——基于2010-2020年CNKI数据库核心期刊的文献计量［J］.时代经贸，2022.19（06）.
［5］韩剑义，杨建军.乡村振兴背景下农村电商创业生态系统构建研究［J］.南方农机，2023.54（01）.
［6］陈世平，李斌，李晨赵.泸县农村电商模式分析［J］.合作经济与科技，2016（16）.
［7］何志杰，崔婷婷.乡村振兴战略背景下农村电商创业的典型模式研究［J］.农村经济与科技，2021.32（22）.
［8］王国丽.“双循环”格局下农村电商生态系统的优化路径［J］.商业经济，2022（08）.
|
|
|
|
