| 联系我们 |
 |
合作经济与科技杂志社
地址：石家庄市建设南大街21号
邮编：050011
电话：0311-86049879 |
|
|
| 经济/产业 |
| 巴州游牧文化与IP跨界融合研究 |
| 第762期 作者：□文/李 娟 李 俊 时间：2025/10/1 11:36:23 浏览：26次 |
［提要］ 巴州是新疆游牧文化的承载体之一，有着丰厚的蒙古族文化遗产和宝贵的草原生态资源。本文从那达慕大会、草原生态出发，依托IP跨界融合盘活乡村品牌的举措，推动牧区经济发展；以IP跨界合作经验为基础，基于“村BA”经验借鉴，发掘乡土文化的IP价值，并分析IP多方协同共融，评估其促进乡村发展的作用效果。研究发现：通过文化IP创新、政策加持、多主体合作方式，巴州可以实现促进文化保护与发展以及经济发展的目的，对边疆民族地域文旅融合具有一定的示范作用。
关键词：游牧文化；IP跨界融合；那达慕大会；草原生态；乡村振兴
中图分类号：F59 文献标识码：A
收录日期：2025年4月22日
引言
打造旅游IP是推动区域旅游发展的重要方式之一，受到学界广泛关注。例如，韩梦蕾探讨广州聚龙村“IP+旅游”对衍生产品开发与包装的作用；李卓妍提出依附大数据分析黄浦江两岸文化旅游IP经营形式；王勇则强调注重打造乡村旅游核心IP的创新模式。此后，众多学者从不同视角开展剖析，如王新伊以成都熊猫小镇为例提出旅游IP要满足人们的游览体验和精神需求；李林杰强调挖掘地域文化、跨界融合等形式打造旅游IP。之后张若冰等、张继红等、王瑛等、张晓凤等围绕IP主题提出了冰雪文旅、景区文创、美食旅游、区域品牌等发展思路；宋蓓娜、周旭东等、刘锐萍等、郑敏探索IP创新发展模式，聚焦影视IP旅游、全域旅游、城市宣传、黄河文化等领域发展。综上，现有研究表明，打造旅游IP需挖掘文化资源与结合市场需求创新设计与运营，实现文化价值与经济价值的融合发展。
新疆中部的巴音郭楞蒙古自治州（以下简称“巴州”）是重要的游牧文化传承地，具有丰富的草原生态资源和那达慕大会等蒙古族文化资源，但在文旅产业发展过程中因文化资源转化率低、严重同质化等制约了巴州文旅产业高质量发展。因此，探索文化保护与经济发展的协同路径成为关键。本文以那达慕大会、草原生态以及巴州游牧文化为核心，打造巴州IP跨域融合，推进牧区经济转型升级，助力乡村振兴，研究构建乡村品牌，以期为巴州及边疆民族地区文旅融合提供理论支撑与实践参考。
一、研究背景与理论基础
（一）巴州游牧文化的资源禀赋。巴州拥有中国第二大草原——巴音布鲁克草原，这里堪称蒙古族传统游牧文化的核心发祥地，那达慕大会作为蒙古族珍贵的非物质文化遗产，是蒙古族的文化、信仰和生态智慧的一个重要载体，也是一个民族几千年文化、生活和发展的凝结点，承载着蒙古族人民数千年的历史记忆与情感寄托。
近年来，巴州通过打造“丝路山水·壮美巴州”主题品牌，并以此为契机积极推动文化旅游深度融合，开拓旅游市场成效显著。其2024年制定接待游客数量目标达到3，800万人次，旅游收入实现260亿元。但我们也要清醒地认识到传统文旅开发模式已无法适应当下激烈的市场竞争环境，主要因素有以下几点：一是旅游产品严重同质化，巴州旅游项目难以在众多同类竞争对手中脱颖而出；二是文化资源转化率低下，丰富的巴州文化资源未能实现经济效益和社会效益的转化。因此，必须探索运用新技术与新思维，借助IP跨界融合这一新兴模式，才能推动巴州文旅产业创新突破与可持续发展。
（二）IP跨界融合的理论支撑。IP跨界融合发展核心是将娱乐场景或者消费场景等融入文化符号与多元业态IP，让影视、游戏、音乐等要素有机融合，赋予地方文化全新的传播载体和丰富的经济价值，这是继传统文化资源开发之后又一新发展理念和商业模式。
IP跨界融合的巨大潜力和价值在许多成功案例中得到了充分证明。《我的阿勒泰》以新疆阿勒泰地区为背景，通过影视IP打造与传播，成功带动新疆旅游业增长42%，吸引无数游客旅游观光，极大地促进了阿勒泰文旅产业的发展。再如，《黑神话：悟空》通过高度还原山西古建筑，让很多游戏玩家对古建筑产生了独有情感，进而激活了山西文旅市场。
这些成功案例清晰地表明，IP跨界融合精准对接年轻人并且引发情感共鸣，抓住年轻人眼球，在跨界过程中实现流量的有效转化，这种创新模式为巴州游牧文化的传承与发展以及文旅产业的升级提供了极具借鉴意义的理论与实践参考。
二、巴州游牧文化IP实践路径
（一）那达慕大会IP化重构。那达慕大会作为巴州最具代表性的核心文化象征，具备巨大的创新与发展潜力。可以从以下两个关键维度对其进行IP化重构：
1、情感价值挖掘。巴州那达慕大会在IP化重构过程中可以借鉴贵州“村BA”的成功经验，通过宣传突出的民族文化以及狂热的民俗活动，让那达慕大会IP化重构时更具独特魅力。比如，在赛马环节详细介绍独特赛马及骑手与马之间特殊的情感羁绊，在摔跤比赛中着重强调选手们坚韧不拔的精神和精湛的技艺，在长调表演时重点阐述长调蕴含的蒙古族对自然、生活的热爱与赞美之情。通过这些方式，将那达慕大会打造成一场充满浓郁民俗风情的“草原狂欢节”。
同时，借助短视频、直播等当下热门的新媒体传播方式，及时有效地把牧民清晨赶着牛羊去草原放牧的场景、夜晚在蒙古包里一家人围坐在一起的温馨画面等真实日常生活进行传播，让游客身临其境地感受到草原生活的朴素与美好，提高他们对“原生态”草原文化的情感认同。
2、跨界合作模式。在巴音布鲁克草原举行“那达慕音乐节”是一种大胆且具有独特创意的实践。邀请著名民族音乐人、流行歌手站台演出，把蒙古族传统马头琴演奏融入到电子音乐当中，两者互不干扰，既可以满足各个年龄段听众的音乐需求，又增加了那达慕大会的时尚感，吸引年轻人。
尝试体育赛事联动，积极与马拉松、越野跑等现代体育赛事合作，开发“那达慕主题赛道”。在赛道的设计中植入草原竞技精神，沿途设置模拟草原骑马、射箭等项目的打卡点，让参赛者感受草原文化的独特魅力，在草原文化气息与现代运动特色兼具的竞赛环境中实现草原竞技精神和现代运动文化的深度融合。
（二）草原生态IP数字化传播。在数字化时代，巴州可以充分借助数字化技术的强大力量，提升草原生态IP的传播效率和影响力。
1、虚拟体验开发。IP的数字化传播可以运用VR技术手段打破时间、空间的阻隔，生动逼真地展示游牧迁徙的艰难险阻的历史场景，让游客借助VR设备身临其境体验在广袤草原上迁徙的艰辛与乐趣；应构建“云端那达慕”元宇宙，以虚拟形式设置赛马、摔跤等各种竞技项目，打破时间和空间的限制，吸引外地游客远程参与并体验那达慕大会的魅力。
2、生态IP衍生品。深入挖掘草原动植物资源，以天鹅、黑头羊等典型草原动植物为基础，设计出造型可爱、富有创意的卡通形象开发一系列文创衍生产品，如盲盒、表情包等。盲盒的随机性和趣味性能激发游客的好奇心与购买欲，表情包则可以在微信、微博等各种平台上进行广泛传播，以此扩大草原生态IP的影响力。同时，利用区块链技术对IP衍生品版权进行保护，保障原创者及生产者的合法权益，为IP衍生品持续开发及推广提供坚实的基础。
三、政府、企业与牧民的协同机制
（一）政策支持与顶层设计。巴州政府深刻认识到文旅产业与地区经济同向增长的特殊关系，积极制定《旅游业高质量发展工作要点》，明确将“推动文旅IP与赛事、节庆深度融合”作为重点发展方向。
1、资金扶持。成立文旅融合专项资金扶持IP开发与基础设施建设。投入资金建设环博斯腾湖游览公路，畅通景区交通环境，把更多的景区链接成线、串点成面，形成亮丽的景色；积极扶持民宿集群建设，支持当地牧民把自家的房屋打造成为民宿，提高游客体验度，让更多的牧民通过这个项目增加收入来源。
2、品牌认证。建立健全品牌认证体系，对符合条件的IP项目颁发“巴州文化标志”认证，既是对公司品牌的一种认可，更是对项目品质的认可；获得认证的IP项目市场推广、招商引资都将有更多优惠政策或优惠措施，有助于推进优质IP项目的疾速发展。
（二）企业参与与市场化运营
1、社会资本引入。积极鼓励绿发集团等一批实力雄厚的企业同景区深度开展IP项目合作。例如，在罗布人村寨打造车友俱乐部越野基地，由企业投资建设和运营，景区提供用地及配套资源，实行“投资-运营-分红”模式，让利企业的同时，也助推文旅产业高质量发展。
2、产业链延伸。带动牧区合作社和电商平台密切合作，借助电商平台把那达慕节手工艺品、草原特色农畜产品等IP衍生品推向全国市场。让游客在景区体验完那达慕大会的文化魅力后，还可以通过电商平台购买相关的IP衍生产品，完整形成“文化体验-产品消费”闭环，进一步优化文旅产业的经济效益。
（三）牧民主体性与文化保护
1、社区参与机制。建立牧民代表委员会，赋予牧民在IP开发中的话语权，让牧民在巴音布鲁克景区建设中参与景区规划、项目开发等工作，保障景区建设尊重当地的传统文化和牧民的生活习惯；同时，牧民通过民宿经营、文化展演等方式直接享受到文旅产业的发展收益，提升牧民保护当地传统民族文化、支持景区建设的热情与积极性。
2、生态保护优先。始终坚持生态优先，少干预、少破坏原则，杜绝草原过度开发，开展“低密度旅游”，合理控制游客数量，力求游客活动对草原环境破坏影响最小化。如，在景区内设置合理的参观路径，严禁游客随意践踏草原；做好草原植被的保护和修复工作，确保草原生态系统的平衡与稳定，实现IP开发与生态承载力的协调发展。
四、IP跨界融合对牧区经济转型的推动作用
（一）经济效应评估
1、就业增长。IP项目的开发运营能够创造大量的就业岗位。以巴音布鲁克景区为例，在各种旅游项目的拉动下，游客不断增加，导游、手艺人、演艺人员等岗位需求也呈上升趋势。如，景区2024年计划新增酒店床位4，000张，拉动住宿服务人员、后勤保障人员等相关产业超千人就业。配套的景区周边餐饮店、便利店等行业也将迎来发展机遇，进一步增加就业机会。
2、收入多元化。IP跨界融合让牧民增收途径多元化。牧民除传统畜牧业收入外，还可以将保留草原风貌的院落改为民宿，同时发展“天苍苍，野茫茫，风吹草低见牛羊”的原生态骑马服务项目，也可以销售手工艺品、草原特色的文创产品等，以此拓宽收入来源。例如，若羌县阿尔金山的生态旅游项目，预计将带动周边牧户年均收入增长30%，将极大改善牧民的生活水平。
（二）文化认同与乡村振兴
1、文化自信提升。IP开发过程中，对乡土文化的深入发掘和创新展示，极大促进了牧民对自身传统文化价值的认知。以焉耆县葡萄酒文化廊道为例，通过发掘古酒酿造技艺加以创新并与现代旅游相结合，不仅复兴了古老的酿酒技艺，还让本地牧民深刻认识到自身民族文化的独特魅力和价值，在乡土文化认知中引发强烈共鸣，激发了年轻一代传承和弘扬传统民族文化的意愿，提升了当地牧民对传统民族文化的认同感、自豪感以及文化自信。
2、城乡互动增强。那达慕音乐节等牧区项目的IP活动随着旅游发展已经融入城市游客日常生活，城市游客也推动着新观念、新技术和资金在牧区落地，促进城乡资源互动。同时，牧区的美丽风光与特有文化也吸引城市游客，这种城乡之间的互动与交流，促进了文化的传播与融合，为乡村振兴注入了新的活力。
五、挑战与对策建议
（一）主要挑战
1、文化同质化风险。在文旅产业发展过程中，部分景区为了追求短期利益，盲目模仿热门IP，缺乏对自身文化特色的深入发掘和创新。这导致那达慕大会等具有巴州特色的文化活动独特性被稀释，难以在市场中凸显竞争优势。
2、利益分配矛盾。企业在开发IP的过程中，由于双方在利益诉求、资源投入等方面存在差异，若缺乏合理的利益分配机制，将导致企牧合作破裂，进而阻碍IP项目的推进以及文旅产业开发挖掘。
（二）对策建议
1、差异化定位。巴州应充分结合当地实际与自身丰富的资源特色，持续做好打造“世界草原IP”这篇文章。例如：申报巴音布鲁克为“世界游牧文化保护区”，通过该类国际性品牌效应，提升巴音布鲁克草原在世界游牧文化圈的知名度和影响力；抓住“发展是最好的证明、最大的形象”的社会舆论场，在旅游资源产品、品牌形象构建、宣传推介等方面都凸显本地“游牧文化”的独特性，避免与其他地区文旅项目“撞衫”竞争。
2、利益共享机制。建立以政府监管为基础的IP收益分配平台、制定科学合理的IP收益分配规则，保证牧民在IP收益中的分成比例不少于30%，保护牧民合法利益；协调企业与牧民之间的关系，建立协商机制，及时沟通交流并解决利益分配过程中出现的问题，实现双赢目标，促进企业与牧民的长期稳定合作。
六、结论
巴州借助游牧文化IP跨界模式提升乡村品牌、引领牧区经济转型创新探索的前景十分广阔，通过深度挖掘那达慕大会、草原生态等优秀元素的文化内涵，充分运用现代科技、平台等渠道优势，巴州不仅能够实现文化保护与经济发展的双赢，还有望成为边疆民族地区文旅融合发展典范，拓宽文旅融合下的边疆民族地区乡村振兴新思路，开拓边疆民族地区文旅融合发展新路径。
在今后的发展中，巴州需要进一步加强政策引导，不断完善健全政府、企业、牧民协作机制，持续加大资金投入力度，做好优秀文化资源保护开发，强化文化IP产品创新，充分发挥各方优势，从而把文化和旅游资源从形态提升到业态，共同推动巴州文旅产业高质量发展，实现以文旅融合发展助力实现乡村振兴，为全国的文旅融合与乡村振兴提供重要借鉴。
（作者单位：塔里木大学）
主要参考文献：
［1］韩梦蕾.“IP+旅游”模式下如何打造创新旅游产品——以广州聚龙村为例［J］.商场现代化，2017（21）.
［2］李卓妍，卢松.黄浦江两岸文化旅游IP打造与运营研究［J］.旅游纵览（下半月），2019（20）.
［3］王勇，余林星.关于打造乡村旅游核心IP的几点思考［J］.决策咨询，2019（05）.
［4］王新伊.特质IP引领的创意旅游综合体打造——以成都北湖片区熊猫小镇为例［J］.城乡建设，2020（14）.
［5］李林杰.刘三姐旅游文化IP设计与应用研究［J］.今古文创，2020（13）.
［6］张若冰，高妍，孙铁柱.以打造冰雪文旅IP产品赋能吉林省冰雪经济发展问题研究［J］.税务与经济，2021（06）.
［7］张继红，石长波.哈尔滨冰雪大世界文化旅游IP打造的研究［J］.商业经济，2021（01）.
［8］王瑛，汪舟.四川复合型世界遗产地美食旅游原创IP打造研究［J］.中共乐山市委党校学报（新论），2021.23（06）.
［9］张晓凤.“好客山东”品牌IP化及跨界融合机制研究［J］.经营与管理，2021（12）.
［10］宋蓓娜.体验经济视角下影视IP“引致旅游”的创新发展策略［J］.对外经贸，2022（05）.
［11］周旭东，杨坚，李玉冰.以IP统领旅游资源打造全域旅游业态圈的思考和建议——以江西省吉安市为例［J］.现代商业，2023（22）.
［12］刘锐萍，杨京保，翟本荣.打造城市IP提升区域知名度——以安康日报社“文化+旅游”创新宣传为例［J］.中国地市报人，2024（11）.
［13］郑敏.河南省旅游高质量发展背景下黄河文化IP的理论研究及设计探索［J］.包装工程，2025（02）. |
|
|
|
