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| 抚州市非物质文化遗产旅游开发研究 |
| 第762期 作者：□文/况丽平 时间：2025/10/1 11:37:45 浏览：31次 |
［提要］ 在传承非遗文化、促进旅游产业创新发展方面，非遗旅游作为文旅融合发展的一种新模式具有十分重要的意义。本文基于昂普（RMP）理论，从资源、市场、产品三个方面对抚州市非物质文化遗产旅游展开深入研究，发现存在的问题，并提出发展对策，以推动非遗与旅游深度融合，实现文化传承与产业发展双赢。
关键词：抚州；RMP分析；非物质文化遗产；旅游开发
基金项目：抚州市社会科学规划一般项目：“抚州市非物质文化遗产旅游潜力评价与发展对策研究”（项目编码：22SK59）
中图分类号：F59 文献标识码：A
收录日期：2025年4月17日
非物质文化遗产作为人类文明的瑰宝具有独特的文化内涵和艺术价值，是旅游发展中最具有潜力的资源。随着旅游市场需求的不断升级和多样化，非遗旅游面临着新的机遇与挑战。
一、抚州市非物质文化遗产旅游昂普（RMP）分析
（一）资源分析（R）。通过对抚州市非物质文化遗产进行梳理、整合，截至目前，抚州市现有非物质文化遗产共133项，其中包括国家级非遗项目7个、省级项目42个、市级项目84个，涵盖了民间文学、传统音乐、传统舞蹈、传统戏剧、曲艺、传统体育（游艺与杂技）、传统美术、传统技艺、传统医药、民俗等10个类型。从非遗资源类型来看，以观赏性和体验性较强的传统技艺类和传统舞蹈类为主，这两类旅游项目具有巨大的发展潜力。从非遗空间布局来看，非遗资源丰富，但各县区资源分布不均，乐安、临川和黎川县非遗资源相对较多，这就意味着在旅游产品开发上要体现地域的差异化和品种的多样化。（表1）
（二）市场分析（M）
1、数据来源。本研究以问卷调查的形式展开，共发放问卷200份，回收有效问卷187份，剔除无效问卷2份，最终得到有效问卷185份，问卷有效率92.5%。
2、数据分析
（1）游客基本特征信息分析。从受访者的基本情况看，在游客性别方面，男女游客比例相差不大，男性游客和女性游客的比例分别为47.3%和52.7%，总体比较均衡；在年龄方面，年龄段占比较高的依次为41～50岁、18～30岁，合计占比66.5%；在学历方面，大多数游客具有专科或本科学历，占比达72.4%；在收入方面，月收入在5，000元左右的人群居多，说明文化水平高、收入水平高的人更热衷于非遗旅游。从游客来源看，呈现出以“省内为基础，周边省份为核心，经济发达地区作为拓展”的多元化格局。本省游客约占总游客量的60%，南昌以及周边地市为主力，出行方式以自驾为主；省外游客相对来说较少，主要集中在周边省份，如福建、浙江、广东，这三个省占省外游客总量的70%以上。
（2）对非遗认知程度与来源分析。67.4%的游客表示对抚州非物质文化遗产有简单的了解，并能说出几个非遗项目的名称，但对于非遗项目仅停留在浅层次的认识上，对于其具体历史脉络等信息了解不深入。只有22.7%的游客对于非遗项目具有较深了解。可见，游客对非遗的认识普遍不高，在认知上也出现了偏差。游客对于非遗知识的获取大多是基于网络、电视、杂志、报纸、他人介绍、博物馆等途径，基于网络和电视途径获取信息的偏多，可见游客喜欢以短平快的方式接收信息。
（3）对非遗项目偏好分析。通过调查发现，在抚州非遗项目上，民俗类、传统舞蹈类非遗项目最受游客青睐，占比52.43%；传统技艺类非遗项目仅次于民俗类和舞蹈类项目，占比21.6%。随着游客需求多元化，体验式非遗旅游项目越来越受到游客的喜爱，如制作传统手工艺品、参与民俗活动。体验式非遗项目可以使游客有独特的体验和乐趣，还有利于增强游客对于传统文化的认知和认同。
（三）产品分析（P）。通过资源整合满足市场需求，进而促进产品开发与创新。产品分析是资源分析、市场分析的核心，如何将非遗旅游资源转化为富有吸引力的非遗旅游产品，成为当前文旅事业发展急需解决的重要问题。近年来，在抚州市和社会各界人士的共同努力下，非遗旅游产品取得了一定的成效。在非遗旅游产品开发方面，主要形成了非遗展览、非遗演出、非遗体验为主的产品开发模式，具体开发模式如表2所示。抚州博物馆、戏曲博物馆采用多种形式对非物质文化遗产进行展览与宣传。此外，抚州市还打造了集非遗展览、表演、体验为一体的综合性主题文化街区。非遗旅游产品开发虽有成效，但还存在产品内容单一、宣传推广不足、人才短缺等问题，亟待探索更有效的开发模式。（表2）
二、抚州市非物质文化遗产旅游发展对策
（一）深度挖掘非遗资源，打造特色旅游产品。抚州市非物质文化遗产种类丰富，但不少非遗资源缺乏系统性规划，需要对非遗资源进行深度挖掘，将传统文化与旅游深度融合起来，打造出促进非遗保护与传承的特色旅游产品。
1、整理整合非遗项目。通过对抚州市非物质文化遗产进行全面普查，完成资源数字化采集，建立详细的非遗数据库，涵盖项目的数量、历史渊源、传承谱系、技艺工艺等信息，形成涵盖文字、音频、视频、图片的数据库。
2、开发体验式旅游产品。近年来，旅游方式发生显著的变化，由“传统的观光式旅游”逐渐转向“体验式旅游”。游客对于旅游的认知不再是“走马观花”式的进行景物的观赏，而转向注重深度参与和互动，获得更多具有个性化和定制化的旅游体验。比如，可以在景区或专门的场所设立非遗技艺工坊，开展非遗技艺体验，如临川金银錾刻、临川篾编、南丰傩面具雕刻等，在传承人的指导和讲解下，游客自己制作一块雕版、雕刻一个傩面具，让游客收获知识和技能的同时还可以获得情感的满足。
3、开展民俗活动。民俗活动是活化传统文化，是增强文化自信，促进文旅深度融合的重要手段。通过开展民俗文化体验，可以让游客穿着传统服装，参与民俗活动的全过程；也可以通过开展“年味抚州”民俗节，设置货郎架、杂耍区，开展舞龙舞狮、打糍粑、戏曲化妆体验等活动；还可以设计专门的民俗主题旅游线路，将临川文化、戏曲文化、非遗文化相互融合，为游客提供独特的旅游体验。
（二）加强文旅一体化融合，构建完整产业链。加强非物质文化遗产与旅游产业合作，构建完整的产业链，是推动文化传承和经济发展的重要途径。
1、与景区景点融合。在现有景区融入非遗元素。比如，在南城麻姑山景区设计、建造与麻姑仙女相结合的景观，讲解麻姑仙女的由来；在资溪大觉山景区可以增加临川四梦、广昌孟戏等戏曲，也可以增加畲族山歌表演以及民俗展示；在文昌里历史文化街区，打造集非遗体验、休闲旅游、购物餐饮为一体的综合性非遗文旅项目。
2、与旅游服务产业协同发展。将非遗元素融入住宿、餐饮、购物等方面，比如在民宿里面可以用临川剪纸装饰以及提供一些非遗项目表演或体验，提供特色非遗美食。
3、推进产业集群发展。构建非遗产业链，要吸引非遗传承人、旅游服务企业、文化创意企业等共同加入，构建非遗资源挖掘、非遗产品开发、生产制作、市场推广、展示销售等完整产业链。这项工作需要政府、企业、传承人、社会共同参与，才能得以实现。
（三）完善配套设施与服务，提升旅游品质。非物质文化遗产与旅游的融合，不仅能促进文化传承，还能带来经济效益。为了提高非遗旅游品质，需要不断完善配套设施与服务。
1、完善公共基础服务设施。强化非遗景区与城市交通枢纽的衔接，开通专线巴士与旅游直通车，优化周边道路指示标识，方便游客快速抵达目的地。景区内合理增设停车场，并配备智能停车引导系统；提供详细的非遗旅游资源与导览服务，完善景区休息区以及卫生间等基础设施，提高游客的满意度和舒适度。
2、提升信息化水平。开发非物质文化遗产网站以及手机应用程序，游客可以随时通过手机了解非遗信息、景区演出和门票预订等；运用VR、AR等技术搭建非遗在线展示平台，使游客足不出户就能欣赏到非遗表演。
3、加强人才培养与引进。当前，很多非遗项目正面临青黄不接、后继乏人的窘境。例如，金溪雕版印刷手工技艺、乐安傩舞、宜黄戏等非遗项目，很多年轻人不愿意学。应加强与院校之间的合作，开设非遗相关的专业和课程，培养非遗传承、文化创意、旅游管理的人才，同时制定人才优惠政策，引进优秀人才投身非遗旅游产业。
（四）创新营销推广，提升品牌知名度。抚州市通过依托非遗资源，建设非遗资源开发、创作、展示、营销、传播等平台，打造非遗旅游文化品牌，提升抚州市整体的品牌形象。
1、新媒体社交媒体平台。在沿用传统营销推广模式基础上，结合新媒体平台进行推广。例如，南丰傩舞作为国家级非物质文化遗产，具有深厚的文化底蕴和艺术价值，可以利用抖音、微博等制作发布跳傩舞表演视频，配合图文讲解，进一步展示南丰傩舞的魅力，从而吸引游客以及媒体的关注，也可以通过动漫、影视、宣传片等形式展示其历史、文化以及艺术价值。
2、举办文化节、非遗宣传展示活动。通过定期举办抚州非遗文化旅游节、非遗宣传展示会、非遗创造研讨会、旅游推广等形式，打造具有全球影响力的非遗旅游盛会。例如，开展抚州“三戏四舞”非遗表演、临川金银錾刻、南丰傩面具雕刻等技术展示。也可以结合传统节日开展非遗活动，例如在春节期间进行民俗表演、展示抚州灯彩技艺。通过在特定节日吸引游客进行观赏体验，营造浓郁的节日氛围，让游客深切感受非遗文化的魅力，激发游客对文化的认同和自豪，提升文化自信。
综上，通过对抚州非物质文化遗产RMP分析，其资源丰富且特色鲜明，具有良好的文化体验和经济效益。通过差异化产品设计、人才培养、宣传推广等政策的实施，抚州非物质文化遗产有望迎来新发展。让非遗在旅游的助力下重焕新生，旅游在非遗加持下更具魅力，实现文化传承与经济效益的双赢。
（作者单位：南昌大学抚州医学院）
主要参考文献：
［1］郝庆军.习近平总书记关于文化遗产保护传承重要论述中的重大创新论断［J］.中国非物质文化遗产，2025（02）.
［2］金武刚，赵娜，张雨晴，等.促进文旅融合发展的公共服务建设途径［J］.河北科技大学学报（社会科学版），2025（03）.
［3］李文林.基于RMP分析的海南市非物质文化遗产旅游产品开发研究［J］.旅游纵横，2022（04）.
［4］鄢继尧，赵媛，郝丽莎，等.基于多源数据的中国非遗资源旅游利用潜力评价与分区研究［J］.地理研究，2023（12）.
［5］郑强，王敏，阮红琳.文旅融合背景下非物质文化遗产旅游发展创新模式及实现路径研究——以四川民族地区为例［J］.四川旅游学院学报，2024（03）.
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