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| 数字技术赋能乡村文化振兴思考 |
| 第765期 作者：□文/耿亚州 时间：2025/11/16 11:20:05 浏览：18次 |
［提要］ 数字技术作为赋能乡村文化振兴的重要动力，通过搭建乡村文化传播新途径，推动乡村文化遗产新表达，培育乡村文化产业新业态，引领乡村文化消费新浪潮，提升乡村文化主体新本领，为乡村文化创造性转化、创新性发展注入全新活力。针对当前数字技术赋能乡村文化振兴存在基础不牢、主体不足、保障不够等问题，提出加强乡村网络设施建设、提升乡村文化主体素养、完善数字乡村顶层设计、答好文化与科技融合题等建议。
关键词：数字技术；乡村文化；文化振兴
基金项目：国家社会科学基金哲学社会科学领军人才项目：“习近平新时代中国特色社会主义思想的世界观和方法论研究”（22VRC012）；河南省社会科学院基本科研费一般项目：“文化新质生产力驱动乡村文化振兴的作用机理与实践进路研究”（25E102）
中图分类号：F32 文献标识码：A
收录日期：2025年5月3日
推进乡村全面振兴，文化振兴是重中之重。当前，数字技术迅猛发展，其全面链接融入乡村文化，能够重塑乡村文化生态，展现乡村文化内在价值与独特魅力，增强乡村文化的生命力和影响力。
一、数字技术赋能乡村文化振兴内在逻辑
习近平总书记指出：“当今时代，数字技术作为世界科技革命和产业变革的先导力量，日益融入经济社会发展各领域全过程，深刻改变着生产方式、生活方式和社会治理方式。”数字技术是推动文化传承与发展不可忽视的重要力量，通过搭建乡村文化传播新途径，推动乡村文化遗产新表达，培育乡村文化产业新业态，引领乡村文化消费新浪潮，提升乡村文化主体新本领，为乡村文化创造性转化、创新性发展注入全新活力。
（一）铺路架桥：数字技术搭建乡村文化传播新途径。传统乡村文化表达侧重以文字、图片等形式呈现，从传播学视角看，已经突破了口头传承的时空限制，对维护乡村文化的延续性起到了重要作用。然而，随着数字技术快速发展，这种相对简单的形式也开始面临“文字所能传的情、达的意是不完全的”传播压力。尤其是全息投影、虚拟现实的出现，轻松打破了乡村文化传播的时空区隔，让传统与现代、虚拟与现实得以完美融合，开启跨时空对话新纪元。例如，VR农耕生活体验、直播非遗手工制作、云游田园自然风光，让远在千里之外的人也能突破时空限制“身临其境”感受乡风乡韵。
（二）破壁出圈：数字技术推动乡村文化遗产新表达。长久以来，文化遗产“静态保存”走向“动态保全”步履艰难，一直处于“弱开发”状态。在数字技术赋能下，乡村文化遗产开始以全新的方式呈现，尤其是VR呈现、AI图谱、3D动画的植入，实现了文化遗产保护模式重塑、传承场景焕新、参与体验升级，推动乡村文化遗产“活起来” “热起来”。
（三）变革重塑：数字技术培育乡村文化产业新业态。当前，数字技术的迭代进步对乡村文化产业的形态、内容和传播方式产生了深刻影响。习近平总书记在湖南考察时就明确指出：“探索文化和科技融合的有效机制，加快发展新型文化业态，形成更多新的文化产业增长点。”数字技术与乡村文化深度融合，培育出诸多新业态和新模式，推动乡村文化产业发展动能潮涌。例如，重庆永川十里荷香景区运用元宇宙创建虚拟乡村旅游场景，让游客在虚拟园区与虚拟导游互动交流，了解园区的文化和历史，为游客带来了丰富的旅游体验。
（四）迭代升级：数字技术引领乡村文化消费新浪潮。数字技术推动大众的消费结构、消费偏好和消费模式发生重大变化，其中文化消费的迭代升级逐渐成为新常态，表现出巨大发展潜力。一方面，数字技术能够推动场景创新，赋予乡村文化消费更丰富的形式和更广阔的空间。例如，北京通州依托数字技术打造大运河帆樯林立、舳舻蔽日的沉浸式体验场景，再现千年水脉文脉；《奇遇三星堆》通过数字技术设置月湾奇遇、古迹探秘、巨身越古、古乡寻踪、祭典同行五大场景，还原沉睡数千年的文化图谱，重现古蜀文化的瑰丽奇观。另一方面，数字技术可以精准定位目标受众，为其提供个性化、精品化的文化产品和服务，充分满足民众的消费需求。例如，农业元宇宙领域中催生的“认养农场”，消费者可以通过虚拟与现实的结合，实时关注和参与农产品的生长过程，享受从种植到收获的全程体验，给足了消费者“归农”的体验感与价值感。
（五）创新创造：数字技术提升乡村文化主体新本领。在传统农业社会和工业社会，人民群众的体力、脑力直接参与文化生产过程。如今，数字技术飞速发展，人民群众正在迅速地从生产过程之中转向生产过程之外，参与文化生产创造的方式正在发生显著变化。一方面，数字技术能够提升乡村文化主体创新能力。例如，乡村文化主体只有积极提升自身的数字化水平，才能在数字时代具备创新思维和手段，推动乡村文化创造性转化、创新性发展，展现乡村文化的价值与魅力。另一方面，数字技术还可以促进乡村文化主体全面发展。
二、数字技术赋能乡村文化振兴现实困境
当前，数字技术广泛渗透到文化发展的全过程各环节，为乡村文化振兴提供了千载难逢的机会，正在重构乡村文化振兴的新范式。但是，数字技术赋能乡村文化振兴持续推进还有很长的路要走，且现阶段还面临诸多限制因素。
（一）基础不牢：数字网络设施相对薄弱。长期以来，广大乡村地区由于受到地势复杂、人口分散、技术空白、交通发展缓慢等因素制约，数字网络设施建设存在诸多短板。主要表现在以下方面：乡村地区网络基础设施建设滞后，5G基站覆盖率低、光纤铺设不足，部分偏远自然村存在信号盲区或网络不稳定，导致乡村文化传播渠道受阻、内容触达困难；广大乡村地区普遍缺乏高清摄像、区块链存证等技术设备，导致乡村文化资源数字化进程受阻，存在断代风险；乡村庙会、民俗表演等乡村文化活动的网络呈现需求尚待满足，导致城乡文化共享沦为单向传播，削弱了文化活动的社会影响力。
（二）主体不足：数字人才队伍相对缺乏。数字化人才供给存在短板，不能匹配数字技术驱动乡村文化振兴的发展需求。主要表现在以下方面：青年人口外流和老龄化加剧，导致当前从事乡村文化振兴的主体大多是年龄偏大、文化程度不高、技术匮乏的农村居民，他们的数字素养普遍偏低，对于数字技术的认知和接受能力不足；数字化教育培训缺乏，相关课程设置缺少，导致培养的“新农人”难以满足现实需求；乡村现有的人才引入政策覆盖有限，加之执行乏力，存在配套资金落实不到位等问题，削弱了乡村对数字化人才的长期吸引力，导致数字化人才引不来、留不住。
（三）保障不够：政策法规统筹相对缺位。政策法规系统完备与有效运行存在短板，保障作用发挥还不够。主要表现在以下方面：现有政策缺乏顶层设计，多以分散的部门文件形式存在，不同部门政策侧重点差异大，如文旅部门侧重文化资源开发，农业部门聚焦产业数字化，跨领域协作机制尚未形成；数字文化资源开发缺乏统一标准，导致数据共享困难、平台互操性差，尤其是在文化资源数字化过程中，缺乏对数据采集、存储和传播的规范，易引发知识产权纠纷；制度保障滞后于数字技术发展趋势，现有法规对数字文化市场秩序、数据安全等关键问题覆盖不足，导致乡村文化数字化涉及的隐私保护和伦理风险权责边界不明确。
（四）互嵌不深：科技与文化融合相对浅层。科技与文化融合不够、互嵌不深问题普遍存在。主要表现在以下方面：科技与文化服务逻辑存在错位，忽视“科技服务于文化”的本质，导致文化产品“华而不实”；技术性难题阻碍深度融合，加之对文化独特性开发经验不足，盲目照搬模仿导致“削足适履”；平台载体建设成效不足，公共服务平台缺乏资源整合能力，导致文化开发项目多停留在技术展示层面，未能实现产业价值转化；产学研脱节，科研机构与文化企业合作不足，导致科技对文化生产力的赋能效应未完全释放。
三、数字技术赋能乡村文化振兴实践探索
乡村文化承载着厚重的文化底蕴，饱含着中华民族几千年来丰富的智慧结晶，是中国式现代化稳与进的精神底座。当下，乡土社会加速向现代社会转型变迁，乡村文化振兴面临着基础不牢、主体不足、保障不够等难题，有效应对这些挑战，关乎新时代新的文化使命。数字技术是推动文化高质量发展的重要引擎，可以被视为推动乡村文化振兴的有效路径。因此，要着力消除数字技术赋能乡村文化振兴中的梗阻，奋力开创文化繁荣发展的新局面。
（一）夯实基础：加强乡村网络设施建设。一是加大数字基础设施建设力度。要推进乡村数字基础设施改造升级，赋能乡村传统基础设施向数字化、智能化转型，以“硬件”基础提升乡村数字发展水平，确保乡村文化振兴有完善的数字设施支撑。二是加速乡村数字网络覆盖程度。要推动5G网络、光纤宽带等关键数字资源向广大乡村地区覆盖，构建起城乡无缝对接、高效一体的数字“高速公路”，让数字网络覆盖成为乡村的“新基建”，有效补齐乡村数字网络服务短板，为乡村文化振兴插上强劲的“数字翅膀”。三是加快数字文化服务资源的整合共享。要促进城乡之间文化资源的共享及均衡配置，包括因地制宜引入先进的数字化技术设备，提升乡村网络设施互联互通水平和智慧互联能力等，不断为乡村文化资源数字化发展提供新动能。
（二）激发动力：提升乡村文化主体素养。一是加大数字教育培训力度。要构建起多层次、多形式、全方位的数字教育培训体系，着力提高农民的数字素养，使其能够将手指灵活转化为连接世界的“智能触控笔”，快速融入数字时代，助力乡村文化振兴。例如，可以实施“数字反哺”计划，为年龄偏大的群体量身定制简便易学、实用性强的数字培训课程。二是落实多元主体参与举措。要落实高校毕业生就业创业扶持和职业农民职称人才创业扶持政策，鼓励返乡大学生和返乡创业农民积极投入文化数字化新业态新模式建设。三是建立健全乡村人才服务体系。要通过开发定制化、套餐式、个性化的乡村人才服务新场景，积极吸引域外数字技术人才，同时加强城乡人才服务的协同联动、开放共享，解决“引不来、留不住、用不了”难题。
（三）谋划规制：完善数字乡村顶层设计。一是加快建立乡村数据资源确权制度。要坚持把畅通乡村文化生产要素流动、高效资源配置作为重点工作，明确文化数据资源的持有权、使用权、经营权归属，为数据的采集和存储、流转和加工、增值和变现提供保障。二是完善乡村文化数据产权保护制度。要构建全面覆盖乡村文化数据全生命周期的产权保护体系，依法平等长久保护数据产权，同时要对数据造假、数据垄断行为进行规制约束，促进数据有效保护和充分利用。三是构建乡村文化数据治理惩处机制。要注重发挥法律和制度的刚性与权威，严厉打击破坏乡村文化数据应用生态的违法行为，同时要加强宣传引导，培养乡村数据治理主体的安全意识，推动文化大数据资源运用合法合规、合情合理。
（四）双向赋能：答好文化与科技融合题。一是发挥数字技术“硬实力”作用。要运用数字技术塑造乡村文化IP，活化乡村文化资源，打造特色鲜明的农文旅融合品牌，实现文化IP的经济价值转化；要创新数字技术呈现形式，打破时空限制，让民众“身临其境”感受充满乡土气息的历史文化、民俗文化和风土人情。二是发挥乡村文化“软实力”作用。要深挖乡村文化蕴含的科学思维方式、深刻思想智慧和丰富知识体系，不断为科技创新注入世界观、方法论以及源源不断的灵感和创意，防止盲目的科技崇拜与技术异化。三是发挥文化与科技融合“巧实力”作用。要加速推动文化与科技“双向奔赴”，培育发展文化新质生产力，着力推动文化产业高质量发展，不断为中国式现代化建设提供坚实的物质基础和强大的精神动力。
（作者单位：河南省社会科学院）
主要参考文献：
［1］中共中央 国务院.乡村全面振兴规划（2024-2027年）［N］.人民日报，2018-01-23（006）.
［2］费孝通.乡土中国［M］.北京：作家出版社，2019.
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