| 联系我们 |
 |
合作经济与科技杂志社
地址：石家庄市建设南大街21号
邮编：050011
电话：0311-86049879 |
|
|
| 经济/产业 |
| 西藏文化产业发展浅议 |
| 第765期 作者：□文/王晓阳1 谢宜君2 时间：2025/11/16 11:25:00 浏览：14次 |
［提要］ 西藏地区丰富而又具有民族特色的文化是中华民族文化大家园中一颗璀璨的明珠，文化产业发展对发展西藏经济、增强西藏文化软实力具有重要意义。然而，西藏地区文化产业发展规模以及发展质量与内地相比还存在一定的差距。本文就西藏文化产业发展进行分析，并提出对策建议。
关键词：西藏；文化产业；SWOT分析法；品牌建设
中图分类号：G124；F127 文献标识码：A
收录日期：2025年6月25日
西藏位于我国西南边陲，在漫长的历史发展过程中，藏族同胞创造了独特而又辉煌的民族文化，在丰富多彩的中华文化上增添了浓厚的一笔。
一、西藏发展文化产业的重要意义
党和国家对于文化产业一直都很重视。党的二十大以来，更是把国家文化建设放在重要的战略地位。2022年西藏自治区文化厅发布《西藏自治区“十四五”时期特色文化产业发展规划》中提到，要推动重点特色文化产业项目建设，打造“文创西藏”文化产业领域金名片，加快实施“文创西藏1+74”特色文化产业培育工程。2023年中共西藏自治区委员会宣传部发布《关于申报2024年度西藏自治区文化产业发展专项资金的通知》，该文件支持在自治区行政区域内纳税、具有独立法人资格并纳入自治区文化产业统计的文化企业，自治区内经营性文化事业单位，以及承担自治区主导推进实施的文化产业整体提升和示范创建项目的单位。这些政策和文件为西藏文化产业发展提供了明确的指导方向和支持措施，有助于推动西藏文化产业高质量发展。
（一）发展文化产业是西藏经济发展的助推器。我国政府历来高度重视文化建设，并出台相关政策文件推动文化大繁荣、大发展。党的十八大报告中特别指出文化在国家发展中的重要性以及文化产业发展对于国家经济的影响，把文化产业作为重点工作来抓等，都说明文化的大繁荣及文化产业的大发展在国家发展中的重要地位。同时，丰富而具有特色的文化是西藏经济发展的支撑点，2024年地区生产总值2，764.94亿元，比上年增长6.3%，其中第三产业增加值1，501.35亿元，同比增长4.5%，占全区GDP的54.3%。可以说，第三产业中文化产业的发展有着广阔的空间，并在西藏地区经济发展中起着越来越重要的作用。
（二）发展文化产业有助于增强西藏文化软实力。文化软实力主要是指一个国家或地区文化的凝聚力、感召力和影响力，多体现在道德、信仰、价值观等方面所带来的潜在文化影响力。国家出台多个政策文件强调文化发展的重要性，可见国家对于文化发展的重视程度。随着西藏地区的快速发展，西藏人民对于精神文化方面的需要与日俱增，文化产业的发展不仅满足西藏人民的精神文化需要，增强西藏的文化软实力，更为建设平安西藏、和谐西藏、小康西藏、幸福西藏提供巨大的精神力量。
（三）发展文化产业是确保国家安全的需要。随着科学技术以及互联网的快速发展，国家之间的文化在互联网为载体的带动下相互融合、相互影响，基本形成文化全球化的态势。文化是一个国家在长期发展过程中慢慢形成的一个民族的精华所在，对维系民族之间的团结，增强民族间的凝聚力和认同感具有不可替代的作用。
二、西藏文化产业发展SWOT分析
（一）优势（Strength）
1、特色资源优势。西藏位于青藏高原，地处亚洲中部，面积120.28万平方公里，约占全国总面积的八分之一。除了得天独厚的自然条件，在漫长的发展过程中，西藏人民凭借智慧和勤劳创造出了包括艺术、服饰等优秀的民族文化，这些具有民族特色的文化资源为西藏文化产业发展提供丰富的营养。
2、经济结构调整给文化产业发展提供广阔的空间。由于特殊的地理条件，西藏的经济发展方式主要是靠第三产业带动。由图1可以看出，西藏地区第三产业占GDP的比重一直处于较高水平，这给文化产业发展提供了广阔的空间和巨大的舞台。（图1，数据来源于《西藏统计年鉴》）
3、地方政策的支持。西藏文化产业发展中，地方政策给予了强有力的支持。西藏自治区政府通过制定一系列政策措施，积极促进文化产业繁荣与发展。具体而言，政府出台多项扶持政策，包括财政补贴、税收优惠、项目扶持等，以降低文化企业的运营成本，激发市场活力。同时，政府还加大对文化产业基础设施建设的投入，提升文化产业硬件条件。此外，政府还注重文化资源的保护与传承，鼓励文化创新，推动文化产业与旅游、科技等相关产业融合发展。这些政策措施的实施，为西藏文化产业发展提供良好的政策环境和市场机遇，促进文化产业规模不断扩大和质量持续提升。
（二）劣势（Weakness）
1、交通不便及基础设施薄弱。由于其特殊的地理环境，导致西藏地区交通基础设施不完善。西藏与内地的交通路线，除航空外，铁路只有1条，即青藏铁路，公路主要有4条，对于想入藏的游客来说，路线选择是有限的。由于西藏地域广阔、地势险峻，所以从一个地方到另一个地方既费时间又缺少安全，交通的限制对西藏文化产业的发展无疑是一个很大的劣势。
2、文化资源分散，缺少特色品牌。西藏地区地域广阔，人口分布相对分散且文化产业的市场竞争力和科技含量都比较低，普遍呈现“小、弱、散”特点。西藏地区文化产业的发展主要还是在广播影视、旅游等行业，多数是对当地资源的原始性开发以及传统的当地歌舞表演，缺少具有创新性的特色品牌节目，缺少衍生品和二次创作产品。而且外地人对于西藏的了解，大多只是停留在书本上的印象，那里有牦牛、藏羚羊、冬虫夏草以及文成公主和松赞干布的美丽故事。这就使得西藏地区虽然文化种类丰富，但很难打开市场，很难把优秀传统文化让更多的人所认识。
3、文化产业人才不足。尽管西藏文化产业产值不断增长，从业人员数量也在逐年增加，但高素质、复合型人才的短缺仍然是产业发展的瓶颈。这一劣势导致西藏在文化创意、经营管理、市场运营等方面创新能力不足，影响文化产品的品质和市场竞争力。同时，人才结构不合理，特别是高端文化管理和创意人才储备不足，使得西藏在文化旅游、演艺娱乐等领域的开发程度较浅，品牌影响力和盈利水平难以显著提升。此外，人才开发与服务专业化程度偏低，教育与培训机制不健全，也进一步加剧人才短缺的问题。
（三）机遇（Opportunity）
1、互联网发展助力西藏文化产业“走出去”。网络技术的发展以及卫星数字技术的成熟给西藏文化产业发展注入新的动力，使之焕发新的生机。如今，互联网的普及和科学技术的发展让人们可以在互联网上去了解西藏，同时也让西藏本地群众有一个宣传西藏的途径，这对西藏文化产业发展有巨大的推动作用。
2、政策扶持为西藏文化产业发展提供更多可能性。一方面，随着全国支援西藏工作的进一步深入，除内地各省份对于西藏经济的扶持外，各方面的人才也积极投身西藏，为西藏地区的发展奉献自己的一份力量；另一方面，西藏自治区也在不断地采取一些促进文化发展的政策，在政策倾斜和扶持下，西藏文化组织机构不断完善，文化产业硬件设施建设不断加强，整体的文化产业从业人员队伍也在不断壮大，这些都为西藏文化产业的全面发展提供了更多可能性。
（四）威胁（Threat）
1、内地市场竞争。内地市场文化产业发展迅速，产品丰富多样，市场竞争激烈。相比之下，西藏文化产业虽然拥有独特的文化资源和市场潜力，但由于起步较晚、基础薄弱，在品牌知名度、市场营销、产品创新等方面与内地市场相比存在一定差距。这种差距使得西藏文化产品在内地市场的竞争中处于不利地位，难以有效占据市场份额。此外，内地市场的消费者偏好和消费习惯也在不断变化，对文化产品的需求更加多元化和个性化，这对西藏文化产业提出更高的要求，也增加了其在内地市场竞争的难度。
2、受西藏环境保护制约。西藏作为我国的生态安全屏障，其独特的自然环境和脆弱的生态系统对文化产业发展提出严峻挑战。随着文化产业的扩张，如旅游业的兴起、文化遗址的开发等，可能加剧对自然资源的消耗和环境的破坏，这与国家及地方对西藏生态环境保护的高标准要求相悖。因此，如何在保护生态环境的前提下，合理规划和推动文化产业的发展，成为西藏文化产业面临的重大威胁和挑战。
三、西藏文化产业发展建议
（一）注重产业规划，促进协调发展。文化产业的发展是全局性的发展，需制定整体的规划来指导其发展。首先，要从产业整体出发，规划出最具有市场号召力和可以规模生产的重点文化产品，并进行重点培育，同时逐渐带动相关产业的发展，形成由点到面的发展局面。其次，对于具有民族特色的文化产业，要注重其市场潜力，要以市场为导向，开发不同类型、具有鲜明特色的民族文化产品，这就需要进行一定的市场调查，根据市场的需求来挖掘文化深度和拓宽传播广度。最后，文化都是相互联系的，具有千丝万缕的关系，文化产业也不是一个区域独有的，各藏区之间以及相关企业之间要相互交流、进行文化资源共享，只有共同发展，西藏地区的文化产业才能更加繁荣。
（二）注重品牌建设，打造特色产业链。西藏文化产业整体的发展呈现分散且弱小的局面，这与西藏文化向世界传播的目标是不匹配的。因此，打造藏族文化精品，培育知名文化产品是至关重要的。同时，要注重西藏人文生态资源的挖掘和培育，除了歌舞、演艺表演之外，大力开发富有西藏特色的创意文化产业及西藏元素的文化产品，打造出“中国特色、西藏特点”的品牌产业和产品。此外，要打造相应的文化产业链，形成整体的从生产到销售的完整链条，从开发设计、生产加工，一直到销售服务，都需要有一定的制度规范，才能把西藏文化产业打造成西藏的战略性支柱产业。
（三）培育和引进优秀人才，为产业发展添活力、增创意。文化的长久不衰和发扬光大，离不开文化传承人、创意人的辛勤付出。文化产业是长期的产业，其繁荣发展不仅需要文化的传承，更需要不断创新，西藏文化产业的繁荣发展也要遵循发展规律。要让民族文化保持长盛不衰，具有旺盛的生命力，首先要加大对文化传承人的保护和培育，这就需要政府出台相关政策加大对优秀传统文化的保护。与此同时，还需要加强对文化创意人的培育和引进。现在西藏文化产业专业人才比较缺乏，培养一批高素质的有创新能力的文化专业人才是西藏文化产业发展的关键。因此，政府一方面要加大人才引进力度，另一方面要通过学习培训等方式努力培养一批高素质、有活力的专业人才。
（四）加强与内地的合作，实现互利共赢。文化产业要走出去，就不能闭门造车，需要了解国内和国际文化产业发展现状以及趋势，才能准确定位，有的放矢。文化产业部门自身要规范文化生产单位的组织形式，形成符合自身特点的组织结构，打破部门壁垒，形成“横向联合”的运行机制。要想文化产业“走出去”，必须加强与国内外文化产业机构的合作，建立开放型的产业发展机制，鼓励打破地域和部门之间的分割，通过联合、兼并等形式与国内外文化集团联合，形成跨地区的大型文化企业集团。同时，政府要给予一定的发展空间和优惠政策，鼓励其发展，争取打造出一批具有影响力的文化中介机构。
（五）走开发与保护相结合的可持续发展之路。在文化产业开发过程中必然会对环境造成一些破坏，这与我国可持续发展道路是不相适应的。在《文化部关于实施西部大开发战略加强西部文化建设的意见》中明确指出：“在搞好西部再造山川秀美工程的同时，要重视西部文化生态环境建设，做到自然生态环境和文化生态环境并举。”西藏文化资源丰富，但西藏地区的生态环境相当脆弱，在发展文化产业的同时也应注重环境保护。在开发中，要注重当前利益和长期利益的权衡，采取“传承-发展-保护”的模式，做到“谁开发谁保护”，最大限度地保护生态环境，这是长远发展的必然选择。
综上，在近年来国家和地方政府相关政策支持下，西藏文化产业的发展不仅带动了西藏地区的经济发展，增强了西藏文化软实力，更为确保国家安全提供了有力的保障。本文通过对西藏文化产业发展进行SWOT分析发现，西藏地区的文化产业发展中还存在着诸多问题与挑战。为此，西藏文化产业应注重产业规划、品牌建设、培育和引进优秀人才、加强与内地合作，以及走开发与保护相结合的可持续发展之路，探索自己的特色发展之路。
（作者单位：1.西藏大学经济与管理学院；2.西藏民族大学新闻传播学院）
主要参考文献：
［1］欧阳雪梅.大力发展文化产业［J］.红旗文稿，2024（08）.
［2］吕明辉.西藏经济竞争力提升研究——以“文化软实力”为依托［J］.西藏研究，2018（04）.
［3］牛燕军.总体国家安全观视域下的西藏边境文化安全问题及对策［J］.西藏民族大学学报（哲学社会科学版），2023.44（01）.
［4］席蒙蒙.科技创意融合：西藏文化产业的三维路径研究［J］.黑龙江民族丛刊，2020（03）.
［5］向晓梅，胡晓珍，吴伟萍.我国文化产业高质量发展的理论逻辑与政策取向［J］.广东社会科学，2023（03）.
|
|
|
|
