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| 广西旅游文化资源价值评价与利用研究 |
| 第765期 作者：□文/彭 娟 时间：2025/11/16 11:29:52 浏览：66次 |
［提要］ 本文对广西的文化资源进行梳理，在全国范围内对广西现有不可移动文物、可移动文物、非物质文化遗产进行价值评估，认为广西的文化资源属于国内中等略偏下水平。同时，对广西旅游的文化资源利用途径进行总结，主要体现在文化遗产活化与沉浸式体验、开发文创产品与打造文化IP、将文化资源年轻化表达这三种利用途径，并提出在文化资源利用上存在文化资源与旅游融合程度不足、文化资源内涵挖掘不够、文旅经营模式观念落后三个问题。为此，提出通过摸清家底，收集整理“显性”与“隐性”资源；剖析文化资源，进行文化内涵“今解”；拓展文化资源利用路径，促进文旅融合等措施，加强广西旅游文化资源利用。
关键词：广西；文化资源；价值评价；旅游
中图分类号：G124 文献标识码：A
收录日期：2025年6月3日
一、研究背景
广西作为中国面向东盟的“桥头堡”，是国家“一带一路”海陆衔接的关键节点。2019年《西部陆海新通道总体规划》提出建设国际文旅合作走廊，推动跨境民族文化（如中越边境京族文化）的挖掘与利用。在2021年，文化和旅游部印发《“十四五”文化和旅游发展规划》提出“推动中华优秀传统文化创造性转化”。2022年，《广西“十四五”文化和旅游发展规划》明确提出，到2025年，文化旅游强区和世界级旅游目的地建设取得重大进展。2023年，广西壮族自治区人民政府办公厅印发了《关于推进文化旅游业高质量发展的若干措施》，提出以铸牢中华民族共同体意识为主线，坚持目标导向和问题导向，坚持政府引导与市场配置相结合，更好推进我区文化旅游业高质量发展，加快建设桂林世界级旅游城市和世界旅游目的地，打造文化旅游强区。
2020年，我国首次提出“构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局”。在未来，消费必然会成为带动经济增长的重要方式，而国内文旅市场的消费则会成为经济内循环主力。2024年，国内出游人次56.15亿，比上年同期增加7.24亿，同比增长14.8%，游客需求从“观光打卡”转向“深度体验”，沉浸式体验产品需求激增。从广西自身发展需求来看，广西2024年全区生产总值（GDP）为28，649.40亿元，第三产业占GDP比重超过一半，达到了51.0%。因此，促进旅游高质量发展是全区经济转型的核心抓手，但同时，传统“门票经济”模式难以为继，亟须通过文化资源价值挖掘实现转型。
广西是中国唯一沿海、沿江、沿边的少数民族自治区，壮、瑶、苗、侗等12个世居民族文化与岭南文化、中原文化、东南亚文化交融共生，拥有多元文化交融的独特性，这也促使广西拥有丰富的文化资源。在此背景下，广西旅游的文化资源利用成为了促进广西旅游高质量发展非常重要的一个环节。本文通过梳理广西文化资源，对其价值以及广西旅游对文化资源的利用做出评价，提出广西旅游对文化资源利用的更多路径，以期促进广西旅游高质量发展。
二、广西文化资源价值评价
（一）不可移动文物。截至2025年4月，广西共拥有世界文化遗产1项——左江花山岩画文化景观；全国重点文物保护单位84项，包括金田起义地址、经略台真武阁、程阳永济桥、中国工农红军第七军-第八军军部旧址、灵渠、大士阁、花山岩画、合浦汉墓群、莫土司衙署、靖江王府及王陵等，3个国家历史文化名城，分别是桂林、柳州、北海；9个国家历史文化名镇，分别是灵川县大圩镇、昭平县黄姚镇、阳朔县兴坪镇、兴安县界首镇、恭城县恭城镇、八步区贺街镇、鹿寨县中渡镇、阳朔县福利镇、防城区那良镇；28个国家历史文化名村，包括玉林市玉州区城北街道办事处高山村、富川瑶族自治县朝东镇秀水村、南宁市江南区江西镇扬美村、阳朔县白沙镇旧县村、灵川县青狮潭镇江头村、富川瑶族自治县朝东镇福溪村、兴安县漠川乡榜上村、灌阳县文市镇月岭村、南宁市江南区江西镇同江村三江坡、宾阳县古辣镇蔡村等；中国历史文化街区1项——北海市珠海路-沙脊街-中山路历史文化街区。
根据《中华人民共和国文物保护法》第十三条规定：“国务院文物行政部门在省级、市级、县级文物保护单位中，选择具有重大历史、艺术、科学价值的确定为全国重点文物保护单位，或者直接确定为全国重点文物保护单位，报国务院核定公布。”全国重点文物保护单位是由国务院核定公布的、具有重大历史价值、艺术价值、科学价值的不可移动文物。因此，全国重点文物保护单位就是具有重大历史价值、艺术价值、科学价值的文化资源。在公开的33个省级行政单位中，广西拥有全国重点文物保护单位的数量排名第22位，在广西之后的有贵州省、黑龙江省、西藏自治区、重庆市、青海省、上海市、宁夏回族自治区、海南省、天津市（香港、澳门无数据）等11个省级行政区。全国重点文物保护单位数量最多的是山西省，共拥有538项。
（二）可移动文物。广西共拥有123个博物馆，藏品总数超过46万件，超过91.8%的博物馆都是免费开放。在公开的33个省级行政单位中，广西拥有123个博物馆的数量排名第22位，在广西之后有重庆市、辽宁省、吉林省、新疆维吾尔自治区、天津市、宁夏回族自治区、青海省、海南省、西藏自治区（香港、澳门无数据）。山东省以623个博物馆的数量居全国第一，最少的西藏自治区共有12个博物馆。
国家文物局公布的《博物馆定级评估办法》（2019年12月）中，将我国的博物馆等级划分为三级，从高到低依次为国家一级博物馆、国家二级博物馆、国家三级博物馆。在具体的《博物馆定级评估标准》中，对博物馆等级划分条件进行了细致的划分，除了综合管理与基础设施、陈列展览与社会服务等方面的要求外，还在藏品管理与科学研究一节中明确规定：一级博物馆要有藏品总量300件/套以上、藏品总体价值特别珍贵，具有极高的历史、艺术、科学价值，其中一类价值具世界意义；二级博物馆要有藏品总量300件/套以上、藏品总体价值珍贵，具有很高的历史、艺术、科学价值，其中一类价值具全国意义；三级博物馆要有藏品总量300件/套以上、藏品总体价值比较珍贵，具有较高的历史、艺术、科学价值，其中一类价值具省级意义。广西123个博物馆中，一级博物馆3个、二级博物馆9个、三级博物馆18个，未定级别的博物馆93个。
（三）非物质文化遗产。截至2025年4月，广西共拥有70项国家级非物质文化遗产代表性项目，涵盖了传统音乐、传统舞蹈、传统戏剧、曲艺、传统体育游艺与杂技、传统美术、传统技艺、传统医药、民俗九个方向，尤以民俗为多，共有23项，占据了项目总数的32.8%。
根据《中华人民共和国非物质文化遗产法》第十八条规定：“国务院建立国家级非物质文化遗产代表性项目名录，将体现中华民族优秀传统文化，具有重大历史、文学、艺术、科学价值的非物质文化遗产项目列入名录予以保护。省、自治区、直辖市人民政府建立地方非物质文化遗产代表性项目名录，将本行政区域内体现中华民族优秀传统文化，具有历史、文学、艺术、科学价值的非物质文化遗产项目列入名录予以保护。”由此可见，能进入国家级非物质文化遗产代表性项目名录的非物质文化遗产项目就具有重大历史、文学、艺术、科学价值。在公开的地区中，广西拥有国家级非物质文化遗产项目的数量排名第25位，广西之后的分别有吉林省、重庆市、天津市、海南省、黑龙江省、宁夏回族自治区、香港、澳门、新疆生产建设兵团9个省级单位。国家级非物质文化遗产项目数量最多的是浙江省，共拥有257项；最少的是澳门，共拥有11项。广西壮族自治区文化和旅游厅官网公开信息显示，广西还拥有1，115项自治区级的非物质文化遗产代表性项目，568项自治区级文物保护单位。
整体来看，不论是不可移动文物的全国文物保护单位，还是可移动的博物馆藏品，抑或是非物质文化遗产，在国内省级行政单位里，广西拥有的文化资源价值属于中等略偏下的等次，但还是拥有不少在全国范围内以及全世界范围内有重大影响力的文化资源。
三、广西旅游的文化资源利用
（一）广西旅游的文化资源利用途径。近年来，广西对文化资源的利用方面，通过文化遗产活化、科技赋能、业态融合、乡村振兴以及年轻化表达等手段，将文化资源转化为旅游吸引力与经济价值，呈现出多元化、创新化和深度化的特点。
一是文化遗产活化与沉浸式体验。通过修复遗址、复原历史场景，结合实景演艺和数字化技术，打造沉浸式文化体验。最具有代表性的就是世界文化遗产左江花山岩画文化景观，景区通过数字展厅和实景剧《花山》再现了古骆越文化，并将花山岩画的来由以及未能破解的一些谜题详细地展现出来，在观众心中形成了强烈的印象与好奇心。在非物质文化遗产的活化方面，将非遗融入旅游产品设计，开发体验式项目，延长游客的停留时间，丰富游客的旅游感受。如梧州六堡茶制作体验，在这里游客可亲手参与制茶过程，对六堡茶的制作有了切身的体验，同时在旅游产品开发上，结合茶船古道旅游带开发主题线路，形成“茶旅+研学+康养”新业态。又如钦州坭兴陶，不再是单一地讲解坭兴陶文化、售卖坭兴陶，而是开放制作工坊，让游客通过制作坭兴陶，丰富旅游体验，增加与坭兴陶的文化交流，让游客亲身感受陶艺魅力，推动非遗文创产品的热销。
二是开发文创产品与打造文化IP。在文创产品方面，广西将丰富的民族文化、自然景观与传统工艺结合，打造了一系列具有地方特色和市场吸引力的产品，尤其是具有广西典型特色的壮锦、绣球等。壮锦作为国家级非遗，以色彩艳丽、几何纹样独特著称，近年来，壮锦元素被运用于服饰与配饰中，在旗袍、连衣裙、围巾、披肩、手包、钱包等穿戴用品中融入壮锦纹样，兼具民族风格与实用性，并走上了国际舞台，打造高端产品。绣球更是成为了广西极具代表性的产品，在摆件、钥匙扣、汽车挂饰、香包、中草药锤、沙包、婚礼用品、节日灯笼等各方面都有绣球文创产品的存在。结合刘三姐故事的传播广度，更是打造出了“刘三姐”这样知名度极高的文化IP，在广西有印象刘三姐、刘三姐大观园、刘三姐故居等诸多景区，结合时代特征，广西文旅部还推出了数字人刘三姐。提炼文化符号，形成文化IP，推广文化旅游，这是广西做得非常成功的一个案例。
三是将文化资源年轻化表达。黄姚古镇结合武侠传说设计互动游戏“武侠追缉令”，游客可扮演侠客参与剧情，增强体验感；美丽南方老木棉匠园也推出大型实景沉浸式剧本杀“九门邕州小镇 财通天下”，将传统文化用年轻人喜欢的方式做成旅游产品。
（二）广西旅游文化资源利用存在的问题
一是文化资源与旅游融合程度不足。以桂林为例，桂林作为我国第一批24个历史文化名城之一，拥有9个历史文化名镇，19个历史文化名村，335个传统村落，252处历史建筑（其中市级57处），106处自治区级文物保护单位，20处全国重点文物保护单位；拥有国家级非物质文化遗产4项，自治区级非物质文化遗产45项。由此可见，桂林拥有丰富的历史文化底蕴和数量可观的文化资源。但是在旅游发展中，桂林的文化资源利用程度较低，没有与旅游很好地相融合，导致桂林文化的影响力与知名度远不如桂林山水。
桂林有20处国家级重点文物保护单位，依认定批次顺序，分别是灵渠、靖江王府及王陵、李宗仁故居（包括李宗仁官邸）、八路军桂林办事处旧址、甑皮岩遗址、桂林石刻、秦城遗址、江头村和长岗岭村古建筑群、燕窝楼、恭城古建筑群、湘江战役旧址（以及第八批增补点）、晓锦遗址、湘山寺塔群与石刻、永宁州城城墙、百寿岩石刻、大岩遗址、父子岩遗址、桂林静江府城墙、乐湾村古建筑群、广西省立艺术馆旧址，这是桂林拥有的顶级文化资源之一，但是从游客接待量等各方面来看，当前只有灵渠、靖江王府及王陵、湘江战役相关纪念点在旅游市场上表现较好。新冠肺炎疫情前，靖江王府及王陵年接待量最佳成绩在120万人次以上，2024年上半年灵渠共接待游客20.97万人次。灵渠、靖江王府及王陵这两个点在文旅融合方式上，也形成了一定的“演艺+文化+旅游” “科技+文化+旅游” “文创产品+文化+旅游”等融合方式，但是其余诸多的国家级、区级、市级的文物保护单位资源却没有得到很好的利用。更有诸多的非物质文化资源、现代社会文化资源，同样也与旅游业融合不足。在2024年，山水景观游的代表——漓江景区共接待游客近600万人次，接待游客量远远超过历史文化景观。由此可见，与山水名声相比，桂林的文化资源与旅游的融合还比较薄弱，桂林文化在知名度、影响力方面还有很大的提升空间。
文化资源利用程度不够，文旅融合程度不足，致使桂林发展旅游四十多年来，依旧是以山水观光为主，没有拓展出与山水知名度相当的文化主题游，错失这几年文化消费的大机遇。而山水观光游又有着停留时间短、消费少、体验性弱、复游低等缺点，加之新冠肺炎疫情影响，使得桂林旅游这几年在发展上受到了很大的限制。
二是文化资源内涵挖掘不够。当前，广西很多国家级的文物保护单位对文化资源的展示还停留在静态展示阶段，想要深入了解某些文化信息，主要还靠讲解员现场讲解的方式，而相对应的讲解词比较浅显，着重点落在传说、形制、材质上，不能就其历史背景、制作工艺等方面进行深入的讲解。
文化资源的属地管理部门多，在现行的行政管理体制下，有旅游部门、考古部门、统战部门，分属不同的部门，有不同的管理逻辑，导致文化资源在利用上体制机制不畅。
技术赋能浅表化，当前广西很多博物馆的数字化停留在参观信息上网、文物数字档案、展厅互动屏等浅表化的数字化，没有构建文化基因库。例如，铜鼓的翔鹭纹、船纹、羽人纹可拆解为矢量图形库，供各类设计师调用，为文化资源的代表元素应用打开一条路径。
文化资源的内涵解析没有成体系、成脉络，在广西这片土地上，同一体系的文化表述没有形成统一的脉络，没有串联成完整的文化叙事链，很多的文化资源内涵解析还停留在生涩难懂的学术研究上，没有用平易近人的语言在市场上推广。
三是文旅经营模式观念落后。整体来看，广西仍是以门票经济为主的旅游经营观念。作为全国知名景区，桂林象鼻山景区从2022年起对游客免费开放，根据统计数据，象鼻山在2023年全年接待量约为500万人次，而在免费开放前的2021年，象鼻山景区接待游客才60余万人次。在免费开放后，虽然游览人数有了极大的提升，但是经过这两年的发展，象鼻山景区免费开放的消息并没有像西湖免费开放那样人尽皆知，这是宣传方式与手段的欠缺；而且象鼻山景区并没有衍生出较为可观的非门票经济，周边也没有发展出与桂林旅游城市形象相匹配的旅游业态，仍是以普通餐饮为主的业态。与象鼻山景区同期免费开放的南溪山公园，少了门票收入后，内部也没有衍生出任何的商业业态，沦为了市民公园，依靠财政补贴生存。
而在杭州，2023年西湖白堤情定商亭的5年租赁期在网上拍出了每年284万元的价格，而像这样的商亭，在西湖边上还有很多，这也是当前西湖景区一个重要的收入来源。同时，西湖免除首道门票，但是在游览方式上下足了功夫，包括交通船游、游船游、观光车游等，在游船上更是拓展出了龙船、画舫船、摇橹船、乌篷船、手划船等多种船型游览方式，带动了西湖的非门票收入。2023年，杭州宣布包括灵隐飞来峰、西溪湿地等热门景区在内的41家A级景区免首道门票，为期三个月。后期数据显示，1～3月参加免票活动的景区共接待游客1，305.7786万人次，免费金额达5.6亿元。但与此同时，2023年1～3月，杭州全市累计接待外来访客2，224.2万人次，同比增长63%；全市住宿设施累计接待过夜游客1，504.6万人次，同比增长79.1%；全市酒店客房出租率为44.1%，同比增长13.9%。
四、加强广西旅游文化资源利用的对策
旅游是文化的载体，文化是旅游的灵魂。文化资源的利用可以提升旅游的深度与厚度，旅游也是文化得以传播、传承的重要途径。广西要建设文化旅游强区，促进文化旅游业高质量发展，就需要加强文化资源在旅游方面的利用，进一步促进文化与旅游融合。
（一）摸清家底，收集整理“显性”与“隐性”资源。要组织开展广西历史文化资源大调查，积极开展考古发掘和非物质文化遗产发掘，系统梳理具有文化传统、当代价值、世界意义的广西历史文化资源，建立起广西历史文化资源库和广西历史文化物化标识系统。加强对广西现有遗址、历史建筑、纸质文物以及非物质文化遗产的保护，加快文化资源数字化、影像化保存。加强对历史文化资源保护的宣传教育力度，推动全民保护广西文化，全民共享广西文化。
如果说文物、非物质文化遗产代表性项目是较为具体的、可以展现出来的、可以直接利用在旅游项目培育上，能创造出更多的旅游业态的“显性”旅游文化资源，那么地理空间的形塑、历史积淀的叠加，以及散落于历史长河中的名人轶事、传奇等构成的一个地区文化底蕴、城市风格、民众思维方式的重要组成部分，就是在强调城市整体风格对游客吸引力的当下，无法忽视的“隐性”旅游文化资源，这也是一个地区挥之不去的底色。
为更有效地用好这些资源，一是要开展全面的实地调研，组织专业的团队对各地区文物、非物质文化遗产代表性项目等各个细分项目的“显性”文化资源进行全面普查，并对地理形塑、历史积淀、名人轶事、传奇等隐于时间长河里的“隐性”文化资源进行全面的搜集，确保不遗漏重要文化元素。二是要将普查搜集出的文化资源进行分类整理，建立详细的资源清单和档案。三是要利用现代科学技术，对文化资源进行数字化保存，建立地方文化资源数据库，并常态化维护，定期更新，做到数据库数据随时能调取、不过时。
（二）剖析文化资源，进行文化内涵“今解”。文化的存在是需要载体的，同一个文化资源，在不同的时代需要不同的解读，才能契合当代社会的价值，才能有载体、被流传，否则就会出现年龄文化断层与群类文化断层。因此，想要将文化资源利用于旅游产业发展上，绝不仅是将文化资源原样呈现就可以的，必须要对文化资源进行深入研究，挖掘其历史背景、文化内涵，并与当下的价值观相结合，挖掘其社会价值，做到将旧文化资源进行文化内涵的“今解”，让其契合新时代、新需求，才更有可能被市场接受。
要组织开展广西文化资源综合研究和专题研究，做好现有历史文化资源的挖掘、整理、阐释工作，深入挖掘广西历史文化所蕴含的哲学思想、人文精神、价值理念和道德规范，努力探寻广西历史文化的现代意义和市场价值，为保护开发利用好传统文化资源打好基础。一是进行文化资源的学科研究，尤其是跨学科研究。结合历史学、人类学、社会学、艺术学等多学科视角，深入挖掘文化资源的多维度价值，加强广西历史文化价值解读与内涵研究，进行文化符号提炼，包括视觉符号的图腾、色彩等，以及语言符号的口号与标语。精炼的文化符号是文化的象征，可以简单快捷直观地传递其文化内涵，提炼过的文化符号也便于后期在文旅产品设计和品牌推广上使用。二是可以将文化资源以故事化的方式进行提炼，将生硬的文化资源转化为生动的故事或主题，在旅游者中增加情感共鸣，增强文化资源的吸引力与传播力。三是可以将文化资源进行二次内容创作，通过文章、视频、漫画等形式讲述新的文化故事，吸引用户关注与投入。加强知识产权推广保护，建立起科学有效的历史文化资源和创意资源的保护、运用机制，推动广西历史文化资源衍生产品跨语言、跨文化生产，形成一批具有世界影响的文化符号和商业品牌。
以桂林为例，围绕世界级旅游城市产业发展需求，要开展桂林历史文化精品创作，储备一批主题鲜明、叙事生动、制作精良的历史文化作品和文化IP，提供多样化的历史文化内容供给。推进桂林历史文化系列书籍、纪录片、短视频的创作出版，展现桂林优秀历史文化的典型特征、灿烂成就、重大贡献。加强现代科技的集成应用和跨界融合，推进桂林历史文化资源的内容数字化和传播智慧化。以展览展示为基础、数字业态为重点、知识产权开发为支撑，丰富文化与旅游融合的故事、场景、体验，提供可视化呈现、互动化传播、沉浸式体验的信息化、网络化历史文化旅游产品，增强历史文化的可亲可感可知。
（三）拓展文化资源利用路径，促进文旅融合。探索并拓展利用途径，才能更好地将文化资源转化为真正的文旅资源。
一是拓展文化资源的深度，大力打造文化相关的研学旅游。根据我国第七次人口普查的数据，我国拥有高中（含中专）及以上学历的人数超过了4.3亿人，15岁及以上人口的平均受教育年限已提高至9.91年。这说明当前人民群众的文化水平相比之前已经有了很大的提升，相应的，旅游消费的重心也向着人文体验“迁移”，对旅游资源中包含的“文化水平”自然有了更高的要求。研学便是这种更有深度的旅游，因此可以大力拓展以文化资源为主的研学游，如以地方文化为主题的历史探索、非遗传承、民俗体验研学课程，以地理形塑为主的自然地理研学，以及针对亲子家庭的文化实地感触研学。
二是拓展文化资源运营思维。文化与旅游本是两个不同的事物，两者各自的运行逻辑也不一样。在文化的逻辑中，文化资源注重的是保护和发展；在旅游的逻辑中是要被市场接受。要在不破坏文化资源原有内涵的前提下赋予其商业化的运营思维，这就意味着要从商业本质出发去理解市场、理解用户，要做到洞察用户需求，进行目标市场细分，思考产品或服务如何为用户提供独特价值，明确产品或服务的核心卖点，建立长期目标与路径规划，对盈利模式进行先期设计。
三是拓展文化资源展现方式，创新文化表达。对美的追求是旅游过程中一个重要需求，而美感很大程度来源于颜色强烈的对比与融合、精致与粗粝的对比与融合、时尚与老旧的对比与融合。可以将传统文化与现代艺术形式相结合，利用传统与现代的碰撞，打造更具有可观、可感、可交互的文化旅游业态，极大满足旅游者的审美需求。将文化资源与科技相结合，利用VR、AR、MR等技术虚拟历史场景，或是还原历史场景或文化事件，打造沉浸式文化体验。与跨界新生事物相结合，尤其是影视、动漫、游戏等产业合作，将文化资源融入多种媒介，扩大影响力，并开发相应的主题旅游线路、文化体验项目，回应新的市场需求。
四是加强历史文化品牌塑造，对接国际受众，打造文化标识、精品展陈、主题游径、创意品牌、合作平台。以桂林为例，桂林要围绕历史文化、红色文化、民族文化等重点元素，发布桂林历史文化游径名录，编绘桂林文化游径地图，重点打造推介漓江山水观光游径、南岭生态多样性游径、桂林古代历史——藩王文化游径、桂北少数民族风情游径、湘江战役——抗战文化城桂林红色文化游径等桂林历史文化主题游径，在游径重要节点培育打造一批大型文化主题旅游产业项目，建设一批重点文化公园。提升世界级旅游城市文化服务设施水平和景观环境质量，提质升级一批文物保护单位、博物馆、民俗场所的多语种展示内容、服务指南和智能解说系统。规范、优化桂林历史文化IP的共享、授权、交易，促进文化创意产品发展，延伸产业链、提升价值链。
（作者单位：中共桂林市委党校）
主要参考文献：
［1］中华人民共和国文化和旅游部.2024年度国内旅游数据情况［EB/OL］.https：//zwgk.mct.gov.cn/zfxxgkml，2025-01-22.
［2］广西壮族自治区统计局.2024年广西壮族自治区国民经济和社会发展统计公报［EB/OL］.http：//tjj.gxzf.gov.cn，2025-04-03.
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