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| 数字经济赋能河南乡村旅游高质量发展探索 |
| 第766期 作者：□文/李景初 时间：2025/12/2 10:12:28 浏览：42次 |
［提要］ 在数字经济与乡村振兴战略协同推进下，国家出台系列政策构建乡村旅游数字化顶层设计，为“数字经济+乡村旅游”提供支撑。然而，当前河南乡村旅游高质量发展仍面临基础设施滞后、技术应用浅层、专业人才短缺、产品创新不足及产业协同碎片化等困境。未来需通过加强数字基建、深化技术应用、培养复合人才、创新数字化产品、促进产业融合等路径，破解发展瓶颈，释放数字经济对乡村旅游高质量发展的乘数效应，助力河南乡村旅游实现转型升级与可持续发展。
关键词：数字经济；乡村旅游；高质量发展
基金项目：2026年度河南省高校人文社会科学研究一般项目：“数字经济赋能河南乡村旅游高质量发展的实现路径研究”（项目批准号：2026-ZDJH-095）；河南省文化和旅游研究基地（豫文旅政法［2023］10号）阶段性成果；新一轮河南省重点学科“旅游管理”（教研［2023］414号）阶段性成果
中图分类号：F59 文献标识码：A
收录日期：2025年7月25日
在数字经济国家战略与乡村振兴政策协同推进背景下，形成从顶层设计到落地实施的政策闭环，为数字经济赋能河南乡村旅游高质量发展提供坚实支撑。
一、数字经济赋能河南乡村旅游高质量发展的价值意蕴
（一）推动乡村旅游从传统模式向数字化生态转型。在数字经济下，河南乡村旅游正经历从传统模式向数字化生态系统性转型。其一，依托大数据、物联网等技术重构基础设施，通过智能导览、环境监测及数字化票务等应用实现管理效率与服务能力跃升；其二，以数字化打破产业边界，推动乡村旅游与农业、文化、电商等领域深度融合，催生数字田园、智慧农庄等新业态，构建“生产—加工—销售—体验”全产业链条，形成“旅游+科技+文化+农业”融合范式。通过开发VR/AR沉浸式体验产品（如虚拟农耕展馆）、建设省级智慧旅游平台（整合资源数据，实现“一码游河南”全域服务），以及规模化应用5G与北斗技术，加速传统观光模式向“吃住行游购娱”全要素生态体系转型。
（二）满足游客多元化需求，提升旅游服务质量与游客满意度。数字技术深度赋能乡村旅游服务优化，通过精准化与个性化手段破解传统服务同质化与信息壁垒。基于游客行为数据分析构建需求导向型产品供给体系，为跨场景定制化体验提供技术支撑。VR/AR技术融合创新文化呈现形式，推动乡村景观与文化遗产从静态展示转向动态沉浸体验。新媒体数字化转型拓展传播路径，短视频与直播凭借即时互动特性提升资源可视化效能；智能导览与电子支付集成化应用则通过流程再造降低参与门槛，实现信息检索、行程规划到消费结算全链条便捷化。技术赋能最终实现游客参与、服务效率与满意度全方位提升。
（三）打破信息壁垒，实现乡村资源高效整合与价值释放。数字经济通过数据要素流通与共享，有效破解河南乡村旅游资源分散与供需错配问题。智慧旅游平台整合区域资源，实时发布景区承载量、民宿空房率等动态信息，显著提升资源配置效率；农村电商与社交媒体推广则拓宽农产品、手工艺品销售渠道，推动非遗技艺、生态资源等隐性价值向经济价值转化。数字化手段通过打破信息孤岛，实现资源跨区域、跨领域的精准匹配与高效利用，促进乡村旅游供需动态平衡。
（四）激活乡村内生动力，拓宽农民就业与增收渠道。数字经济通过降低运营成本、拓展市场空间，直接带动河南乡村旅游经济效益提升，助力农民增收。智慧旅游设施减少中间环节，帮助民宿、农家乐等经营主体降低获客成本；电商直播、短视频营销突破地域限制，将乡村特色产品（如农产品、文创手工艺品）直接对接全国市场，提升销售收入。通过品牌溢价效应进一步放大经济收益。此外，数字化服务创造了新的就业岗位，吸引青年返乡创业，形成“数字经济+乡村旅游”带动农民增收的长效机制，为乡村振兴注入内生动力。
二、数字经济赋能河南乡村旅游高质量发展面临的困境
（一）数字基础设施建设滞后，限制乡村旅游数字化转型。数字赋能乡村旅游高质量发展离不开数字基础设施的建设。河南部分乡村地区数字基础设施薄弱，成为制约乡村旅游数字化转型的首要瓶颈。受地理条件、经济水平等因素影响，偏远乡村地区宽带网络覆盖不足、5G信号传输不稳定，导致景区在线预订、智能导览等基础数字化服务难以有效开展；部分传统民宿、农家乐信息化设备配置率低，缺乏接入智慧旅游平台的硬件支撑。此外，乡村旅游景区的数据中心、物联网感知设备等新型基础设施投入不足，难以支撑海量游客数据的实时采集与分析，进一步拖慢了“互联网+旅游”服务体系的构建步伐，使数字化转型的基础支撑能力受限。
（二）数字化技术应用水平低，难以满足游客多样化需求。乡村旅游在创新、营销、管理方面未充分利用数字技术，缺乏数字化平台、数据分析和场景创造功能。当前河南乡村旅游数字化技术应用多集中于基础场景（如在线购票、电子支付），在深度体验创新层面存在明显短板。虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等沉浸式技术仅在少数试点景区应用，大部分乡村旅游点仍依赖传统图文导览；大数据分析能力不足，难以精准捕捉游客行为偏好并开发个性化产品；智能服务机器人、无人导览设备等新型技术工具覆盖率低，无法适应年轻游客对高效交互的需求。乡村旅游服务效率与游客期待存在差距，难以形成差异化竞争优势。
（三）复合型数字乡村旅游专业人才匮乏，制约产业创新发展。数字化进程的持续推进需要专业数字技术人才的不断供给。数字经济与乡村旅游的深度融合需要兼具信息技术能力与旅游管理经验的复合型人才，而河南此类人才储备严重不足。本地高校及职业培训机构对“数字文旅”交叉学科人才培养力度较弱，课程体系更新滞后于行业发展需求；乡村旅游经营主体普遍缺乏数字化运营知识，对智慧旅游平台搭建、数据分析工具应用等技能掌握有限；同时，受限于乡村工作环境与薪资待遇，高技能数字人才向乡村旅游领域流动意愿低，导致景区数字化升级缺乏专业指导，技术创新与模式探索进程缓慢，制约了产业向高端化迈进的步伐。
（四）乡村旅游产品数字化创新不足，缺乏市场竞争力。在乡村旅游数字化发展过程中，一些地区以简单模仿代替创新超越，缺乏具有核心竞争力的创造。当前，乡村旅游产品数字化升级面临三大核心困境：其一，产品形态仍以传统观光展示为主，沉浸式数字体验项目匮乏，制约了游客交互维度的拓展；其二，文创开发滞留于实体产品层面，数字IP设计、虚拟消费等创新模式缺失导致价值链延伸受阻；其三，新媒体营销呈现碎片化特征，系统化品牌传播矩阵尚未形成，削弱了市场辐射效能。这些问题共同引致产品同质化现象加剧，市场辨识度与对新生代消费群体的吸引力显著不足。本质而言，数字化技术与乡村旅游产业的深度融合机制尚未健全，技术赋能向市场价值转化的路径仍需系统性重构，反映出产业数字化转型过程中技术应用深度、模式创新维度与市场响应效度的协同不足。
（五）数字经济与乡村旅游产业协同不足，阻碍产业融合发展。数字经济与河南乡村旅游的融合仍存在“碎片化”问题，尚未形成高效协同的产业生态。其一，跨部门数据壁垒尚未破除，农业、文旅等部门间信息孤岛现象突出，乡村旅游资源分散于多个平台，难以实现跨领域高效整合；其二，多元场景联动不足，电商平台、社交媒体与乡村旅游的融合深度有限，“电商+旅游” “直播+非遗”等创新模式应用范围狭窄，未能形成显著的协同增效效应；其三，产学研协同机制缺位，乡村旅游经营主体与数字技术企业合作停留在浅层，缺乏联合研发数字化解决方案的长效路径。因此，数字经济赋能乡村旅游的乘数效应受阻，具体表现为产业生态碎片化、资源整合效能低下、市场竞争力不足，最终制约了乡村文旅产业的高质量发展进程，反映出数字技术与传统产业融合过程中系统协同、模式创新与长效合作机制的多维缺失。
三、数字经济赋能河南乡村旅游高质量发展的路径
（一）加强数字基础设施建设，夯实乡村旅游数字化基础。加快完善河南乡村地区数字基础设施，为乡村旅游数字化转型提供核心支撑。推进宽带网络全覆盖工程，重点提升偏远乡村旅游景区、民宿集聚区的5G网络与光纤宽带接入能力，确保在线预订、智能导览等基础服务稳定运行；加大新型基础设施建设投入，在景区部署物联网感知设备、数据中心等设施，实现对游客流量、资源状态的实时监测与数据分析；推动“河南智慧旅游”平台向乡村延伸，打通景区、民宿、交通等环节的数据壁垒，构建“省-市-县-乡”四级联动的智慧旅游网络体系，为数字化服务提供底层保障。
（二）提升数字化技术应用水平，满足游客多样化需求。深化大数据、人工智能等技术在乡村旅游场景的应用，打造高效便捷的智慧服务体系。依托游客行为大数据分析平台，精准识别消费偏好，开发“吃住行游购娱”个性化推荐功能，实现“一部手机游河南”定制化服务；推广虚拟现实（VR）、增强现实（AR）技术应用，在景区打造沉浸式农耕文化体验馆、非遗技艺互动展演等数字化场景，提升游客参与感；引入智能服务机器人、无人导览设备，优化景区导览与咨询效率；完善电子支付、无接触入住等数字化流程，减少人工服务依赖，全方位满足游客对高效化、个性化服务的需求，推动乡村旅游服务向智能化跃升。
（三）培养复合型数字乡村旅游专业人才，推动产业创新发展。构建“政-校-企”协同的人才培养机制，破解数字经济与乡村旅游融合的人才瓶颈。鼓励河南省内高校开设“数字文旅”交叉学科专业，增设智慧旅游管理、数字营销技术等课程模块，强化实践教学环节；依托职业院校开展乡村旅游从业人员数字化技能培训，重点提升智慧旅游平台运营、数据分析工具应用等能力；出台人才激励政策，通过薪资补贴、职称评定倾斜等方式吸引数字技术人才返乡创业，支持本地企业与互联网企业合作建立“数字文旅人才实训基地”，定期开展技术交流与项目合作，为乡村旅游数字化转型提供智力支撑。
（四）加强乡村旅游产品数字化创新，提升市场竞争力。以数字技术为驱动，打造具有河南特色的乡村旅游数字化产品体系。挖掘黄河文化、非遗技艺等本土资源，开发虚拟现实（VR）农耕文化体验、AR非遗手工艺互动等沉浸式旅游项目，增强游客文化感知深度；结合电商与新媒体平台，推出数字化文创产品，拓展文创消费场景；构建“短视频+直播+社群”一体化营销矩阵，通过网红打卡、非遗传承人直播带货等形式提升品牌曝光度；探索“数字IP+乡村旅游”模式，打造虚拟乡村形象代言人，开发线上主题游戏、数字故事绘本等衍生产品，以差异化内容提升乡村旅游在年轻消费市场的吸引力。
（五）促进数字经济与乡村旅游产业协同发展，推动产业融合升级。打破行业壁垒，构建数字经济与乡村旅游深度融合的产业生态。加强农业、文旅、商务等部门数据共享，整合乡村旅游资源、农产品电商、文化非遗等数据信息，建设“河南乡村旅游产业大脑”，实现跨领域资源精准匹配；推动电商平台与景区深度合作，开展“直播+民宿” “电商+农产品”等新模式试点，拓宽销售渠道；支持乡村旅游经营主体与科技企业联合研发数字化解决方案，形成“技术研发—场景应用—商业转化”闭环；依托“河南智慧旅游”平台整合吃住行游购娱服务链条，打造“一码通游”数字化服务体系，以协同效应释放数字经济对乡村旅游的乘数效应，推动产业向高端化、融合化升级。
然而，当前河南乡村旅游高质量发展仍面临困境，需要构建数字经济赋能河南乡村旅游高质量发展的路径来破解困境。通过系统性破解发展瓶颈，充分激发数字经济对乡村旅游的乘数效应，最终实现河南乡村旅游的转型升级与可持续发展，为乡村振兴注入强劲动能。
（作者单位：郑州西亚斯学院管理学院）
主要参考文献：
［1］张丽红.数字经济赋能乡村旅游高质量发展的路径选择［J］.新西部，2024（09）.
［2］周玲.数字经济时代乡村旅游高质量发展路径研究［J］.全国流通经济，2024（12）.
［3］马颖，李志勇.数字经济赋能乡村旅游高质量发展的内在逻辑、制约因素与路径思考［J］.时代经贸，2025.22（02）.
［4］张文文，孙洁，李俊杰.数字经济助推河南乡村旅游高质量发展思考［J］.合作经济与科技，2025（02）.
［5］袁璐.数字经济助推乡村旅游高质量发展的路径探究［J］.商展经济，2024（04）.
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