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| 数字技术赋能曲阜文旅融合发展思考 |
| 第775期 作者：□文/孔天绪 张 荣 袁辉成 时间：2026/4/16 11:49:50 浏览：16次 |
［提要］ 曲阜作为儒家文化核心发源地，拥有孔庙、孔府、孔林等世界级文化遗产，但当前文旅发展面临数字化应用浅表化、体验形式静态化、传播效能有限等瓶颈。基于国家文旅数字化转型政策导向与游客需求升级趋势，本文系统探索3D建模、VR/AR等数字技术与曲阜文旅深度融合路径，构建“文化遗产数字化采集-沉浸式体验开发-文创产品创新-全域传播优化”完整框架，通过技术赋能实现文旅展示从“静态观光”到“动态沉浸”、体验模式从“单向接收”到“双向互动”、传播方式从“局部覆盖”到“跨域扩散”转型，为曲阜文旅产业高质量发展提供实践支撑和理论参考。
关键词：曲阜；数字技术；沉浸式体验；文旅融合；传播优化
中图分类号：F59 文献标识码：A
收录日期：2025年12月9日
现阶段，文旅产业数字化转型面临诸多机遇。曲阜作为儒家文化的发源地，拥有丰富的文化旅游资源，但其发展存在明显短板。为此，本文聚焦数字技术与曲阜文化旅游深度融合路径，借助技术赋能解决数字化技术应用浮于表面、文化旅游呈现方式静态、新媒体发展动力不足等现实问题，并设计相关路径，既为曲阜文化旅游的高质量发展提供实践支撑，也为传统文化城市的数字化转型提供参考。
一、曲阜文旅发展短板
（一）文旅产业对数字化政策响应不够到位。党的二十大报告提出加快发展数字经济，促进数字经济和实体经济深度融合。借助新兴技术为文化和旅游产业赋能，此乃宏观政策导向。在2020～2021年期间，国家陆续发布相关政策，为文化与旅游融合的数字化发展创造了有利环境。曲阜拥有丰富的文化旅游资源，在政策扶持下，文化旅游产业的数字化转型成为必然趋势。然而，如何将政策落地实施，运用5G等新兴技术实现文化与旅游融合的数字化展示，创新传播方式以增强影响力，构建数字化、智能化的文化旅游产业体系，探寻契合自身的文化与旅游融合数字化发展路径，实现文化旅游产业的高质量发展，均为曲阜亟待解决的问题。
（二）数字化技术浮于表面，展现方式静态。曲阜文化旅游资源的数字化展示目前仍处于起始阶段。以孔庙为例，部分区域设置电子屏播放基础介绍视频，此类展示方式缺乏深度解析且形式陈旧，在文物展示方面未运用3D建模、虚拟现实等前沿技术，致使游客难以了解文物细节及历史背景。
当前，文化旅游市场呈现蓬勃发展态势，消费者对旅游产品的需求已从传统观光转变为深度体验当地文化、追求个性化与沉浸式体验。曲阜拥有孔庙、孔府、孔林等丰富的儒家文化资源，但文旅产业存在形式静态、游客参与度低等问题。与之形成对比的是西安大唐不夜城，其凭借实景演出等数字化形式，为游客营造了深度沉浸感，获得广泛好评。在此背景下，曲阜亟须探索数字化展示策略，如开发AR导游、打造沉浸式历史场景体验项目等，以提升其在文旅市场的竞争力。
（三）传统媒体失势，新媒体发展动力不足。曲阜文旅在过往的传播工作中，主要依靠电视、报纸等传统媒体以及与旅行社开展线下合作的方式。但在新媒体时代，这种传统传播模式的效果正不断衰减。曲阜文旅在新媒体发展层面呈现出动力匮乏的状况，具体表现为官方新媒体账号活跃度不高，内容形式较为单调。于抖音、小红书等网络平台上，既未打造出热门话题，也未推出具有广泛传播力的爆款内容，故而难以吸引年轻游客群体。与之形成鲜明对照的是，烟台文旅聚焦当地资源特色，借助新媒体进行多维度的宣传推广，极大地提高了城市曝光度，有力地促进了当地旅游业发展。曲阜文旅的新媒体抖音账号直至2023年才开启运营，明显落后于行业发展。
（四）儒家文化在国际传播贡献中存在局限。儒家文化于当代全球语境中，对于解决现实问题具有极高价值。曲阜作为儒家文化的发源地，留存有众多承载儒家文化精髓的实体景观，承担着儒家文化传承与国际传播的重要使命。然而，在国际传播进程中，曲阜遭遇诸多困境，如文化与语言障碍致使西方受众理解困难、传统传播手段受众范围狭窄等。数字化技术的兴起为其带来转机，借助动画短片、虚拟现实体验等形式，能够使儒家文化具象化、趣味化，有助于国际受众理解，突破传播阻碍，推动中外文化交流。
二、数字技术赋能曲阜文旅融合核心路径
（一）数字化采集夯实文旅基础。针对曲阜传统文旅存在的文化遗产易受损、展示空间有限等问题，聚焦孔庙大成殿、杏坛等20处核心文化遗产，运用3D建模技术及专业扫描设备开展高精度数据采集工作，精准还原建筑布局、碑刻细节、文物外形以及室内陈设等信息。基于所采集的数据，构建涵盖建筑规制、祭祀礼器、明清御碑文献等内容的儒家文化遗产数字档案库，实现文化资源的系统化存储与管理，有效解决文化资源难共享的弊端。与此同时，搭建“数字三孔”虚拟游览平台，开发360度全景游览功能与文物高清解读模块，使游客无需实地到访，便可在线沉浸式浏览核心景点，突破地域与时间对文旅展示的限制，为后续沉浸式体验开发、文创产品创新以及全域传播优化提供核心数字资源支撑。
（二）沉浸式体验构建深度虚拟互动场景。针对曲阜文旅以传统观光讲解为主、游客参与感与沉浸感不足的问题，依托文化遗产数字档案库，从虚拟现实（VR）与增强现实（AR）两个维度开发沉浸式场景，推动文旅体验由“单向观光”向“双向互动”转变。
设置专属VR体验区，将数字档案中的“祭祀礼仪” “讲学场景”等文化元素转化为“孔庙祭祀盛典” “杏坛讲学” “孔子周游列国”三大核心场景。游客佩戴VR设备后，能够“置身”古代祭祀现场，通过视觉、听觉等多感官感受礼仪文化的庄重氛围；在“杏坛讲学”场景中，可“参与”课堂互动，与虚拟的“孔子及其弟子”进行对话交流，借助数字技术将抽象的儒家文化转化为具象可感的体验，加深游客对文化内涵的认知。同时，优化VR设备操作流程，配备专业工作人员进行指导，降低体验门槛，确保不同年龄段的游客均可顺利参与。
基于数字档案中的碑刻、文物细节数据，开发曲阜文旅专属AR导览应用程序（App），游客扫描景点、碑刻、文物即可获取实时语音讲解和历史故事，使静态古迹“活化”。在孔庙碑林区域，通过AR技术还原数字档案中记载的碑刻历史渊源与相关事件，助力游客深入理解碑刻背后的文化价值；特别设置“礼仪挑战” “典故解谜”等AR互动游戏，将数字档案中的“礼仪规范” “经典典故”转化为趣味任务，游客完成任务后可获得文创折扣券，既提高游客参与积极性，又通过游戏化方式强化游客对儒家文化的记忆，解决传统讲解方式枯燥、游客易产生疲劳的问题。
（三）线上互动传播优化。将沉浸式体验中的“孔子对话”场景与数字档案中的《论语》内容结合，开发“AI孔子对话”互动剧，用户可选择不同剧情分支，AI生成的“孔子”会结合《论语》原文进行回应，并附带文化解读，生成含用户互动过程的个性化片段，方便用户分享传播。
设计“论语通关文牒”线上打卡系统，将数字档案中的《论语》经典名句转化为12个线上任务，用户完成任务后生成电子文牒，可兑换线下景区门票折扣、VR体验优先权限等福利，推动线上用户向线下转化。
构建三级短视频内容体系：核心层邀请文化学者，以数字档案中的文献数据为支撑，制作“论语精讲”系列视频，深度解读儒家文化内涵；传播层将文物数字模型转化为“文物说儒”拟人化内容，通过动画形式让“孔庙大成殿” “祭祀礼器”等“讲述”自身背后的文化故事；互动层发起“我的论语时刻”UGC征集活动，鼓励用户分享生活中践行儒家价值观的场景，官方筛选优质内容进行转发推广，形成“专业内容+大众参与”的线上传播生态，扩大传播覆盖面。
（四）线下沉浸式文化活动创新。整合数字档案中的“汉服形制” “讲学礼仪” “皮影剧目”等文化元素，构建“一日儒客”体验体系。具体而言，为游客提供多朝代、多阶层的汉服用于试穿展示，并安排专业礼仪教师讲解传统礼仪知识，指导游客完成拜师礼、揖礼等互动流程；设计“孔子讲学”互动场景，让游客扮演学子参与经典诵读与知识竞赛，竞赛获胜者可获得数字档案库中的独家文献资料电子版；开发“曲阜碑刻考古盲盒”，运用3D打印技术复刻数字档案中的碑刻模具，游客通过“模拟考古挖掘”获取拓片，扫描拓片上的二维码即可解锁数字档案中碑刻的历史故事。
与此同时，参照沉浸式体验的活动节奏，规划“三孔全时段体验演出”时间表。每日清晨举办晨钟开城仪式，邀请游客参与击鼓、献花等环节；日间开展“儒风雅韵”互动演出，融合古琴演奏、传统舞蹈与儒家经典朗诵；夜间打造“圣境曲阜”夜场灯光秀，借助灯光技术将数字档案中的建筑纹样、论语名句投射于景点建筑之上，营造沉浸式夜间氛围，将单次体验转化为“全时段、周期性”的复游吸引力，提升游客停留时长与消费频次。
（五）线上线下联动传播优化。以沉浸式体验活动和文创产品作为线下传播切入点，于景区出入口、游客中心设立“数字礼包”兑换处。游客通过扫码关注曲阜文旅官方账号，便可获取AR导览权限及文创折扣券。同时，工作人员协助游客拍摄与体验活动、文创产品相关的短视频并合影留念，生成包含景区定位与话题标签的专属传播资料，从而降低游客分享的难度。
与本地知名文旅博主和不同领域“达人”（如文化科普领域、旅游攻略领域、文创测评领域）签约，聘请其担任“曲阜数字文旅体验官”。每月组织2场直播活动，对沉浸式场景和文创产品进行推广。在直播过程中设置“数字档案小知识”问答环节，答对的观众可获赠景区门票。同时，引导观众参与线上“论语通关文牒”活动，形成“线下体验→线上分享→二次传播”的闭环。
（六）分层新媒体矩阵优化。针对不同受众构建精准传播矩阵：对于核心受众，通过微信公众号、B站推送数字档案解读、沉浸式体验深度剖析、研学活动方案等专业内容，每周更新1～2篇，同时设置“数字档案查询”专栏，以便受众获取详细信息；针对泛文化受众，借助抖音、小红书与达人展开合作，传播文创产品开箱、体验活动花絮、景区游玩攻略等趣味性内容，每周发布3～4条短视频，并结合节假日推出主题话题（如“五一儒客体验” “中秋曲阜赏月”）；面向国际受众，通过TikTok、YouTube推出中英双语短视频，邀请海外文旅博主体验VR/AR场景与3D文创产品，从国际化视角对儒家文化进行解读，并同步发起“数字曲阜·圣境新生”核心话题，结合国际孔子文化节、春节等节点推出“对话孔子论语拜年” “孔子文化环球展”等衍生话题。
与西安、洛阳等古都的文旅账号联合开展“中华文脉之旅”跨城联动活动，相互转发推广数字文旅资源，共同编制“中华传统文化数字地图”，标注各城市核心数字文旅资源，引导用户进行跨城市体验，进而拓展曲阜文旅与儒家文化的跨域传播范围，提升其国际影响力。
（七）3D文创产品开发。基于数字档案所包含的孔庙建筑模型、孔子形象等数据，运用3D打印技术研发缩小版孔庙摆件、孔子主题徽章、立牌等文化创意产品。为满足游客多样化需求，支持其从数字档案中选取儒家文化元素进行个性化定制，并现场打印专属纪念品。与高校设计专业师生展开合作，将数字档案中的孔子及其弟子形象转化为漫画风格的立体人物，以增强产品的趣味性与年轻化特质；同时，把数字档案中的“讲学场景” “礼乐器形制”转化为教育类3D模型，应用于博物馆展示与研学活动。学生可通过拼装模型深入探究古代礼乐器结构与讲学场景布局，实现“娱乐性与教育性”的统一。
创新性地开发可折叠/拼接的3D立体碑刻拓片，游客拼合拓片后，扫描特定区域即可触发AR动画，使文创产品成为“可携带、可互动”的文化传播载体。在景区内设立文创体验店，安排设计师现场阐释文创产品与数字档案的关联，并提供文创产品定制咨询服务，以进一步提高游客的消费意愿。
综上所述，数字技术赋能曲阜文化与旅游发展，对于推动曲阜旅游经济的提质增效以及儒家文化的创造性转化与创新性发展具有不可替代的战略价值。本研究系统探究了数字技术在曲阜文旅创新展示、体验升级与传播优化三个维度的实践路径。伴随数字化工具的深度渗透与应用，通过构建文化遗产数字化采集与三维建模体系、开发VR/AR沉浸式文化体验项目、打造线上旅游新模式、创新沉浸式文化活动与文创产品形态、搭建全域化传播矩阵等措施，能够有效解决当前曲阜文旅领域存在的数字化技术应用表面化、体验形式静态化、传播效能受限等核心问题，为实现曲阜文旅产业的高质量发展以及儒家文化的广泛传播提供了可行的解决方案。未来，数字技术在曲阜文旅产业中的持续赋能，不仅将为曲阜文旅的高质量发展注入持久动力、贡献关键价值，还可为国内同类传统文化旅游城市的转型升级提供可复制、可推广的实践经验，对推动我国传统文化资源的数字化保护与活化利用具有重要的示范作用。
（作者单位：青岛黄海学院）
主要参考文献：
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