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| 保定市体育赛事经济高质量发展研究 |
| 第777期 作者：□文/贾 飞1 朱盼盼2 时间：2026/5/16 15:44:07 浏览：39次 |
［提要］ 近年来，体育赛事成为促进城市消费，拉动经济增长的重要引擎。保定市文体旅资源丰富、特色鲜明，赛事经济发展迅猛，但还存在品牌不够亮、产业链不够完善、流量转化不足、外部竞争激烈等问题。为此，需依靠政策加持、产业融合赋能、多维生态构建等路径破解困局，消除壁垒，推进体育赛事经济发展迈上新台阶，提升“奥运冠军之城”品牌价值和经济社会效益。
关键词：保定；“奥运冠军之城”；体育赛事经济；高质量发展；产业融合
基金项目：2025年保定市哲学社会科学规划课题：“‘冠军之城’建设驱动下保定市体育赛事经济高质量发展路径研究”研究成果（课题编号：2025051）
中图分类号：F127 文献标识码：A
收录日期：2026年1月10日
当前，在扩内需、促消费大背景下，体育赛事已成为拉动经济、促进消费的新动能。保定市具备“名人”资源、政策支持、基础设施等独特禀赋，赛事经济已形成一定规模，并初步实现产业融合。以赛事为纽带的经济发展路径，既凸显了体育产业的辐射带动作用，也印证了“冠军效应”在城市品牌塑造中的关键价值。
一、保定市发展体育赛事经济实践与成效
保定市作为“奥运冠军之城”，体育文化与人才储备底蕴深厚。在“冠军集群效应”催动下，竞技体育、群众体育、体育产业、体育文化等方面取得显著成效。尤其近年来通过政策引导、打造高水平品牌赛事、推动体育产业多元化发展、完善体育基础设施与人才培养体系，保定市将体育赛事“流量”转化为经济发展“增量”，体育赛事经济领域的探索已初见成效。
（一）赛事类型与规模：层级提升与影响力扩大。以打造“奥运冠军之城”为发展目标的保定市现已形成以品牌体育赛事IP为代表的四级赛事体系，围绕“国际+区域+本土”及“专业+业余”为主线，实现多元化与专业化并行发展。具有全球影响力的国际赛事有2025年国际篮联三人篮球挑战赛、中国式摔跤国际邀请赛等，吸引国际顶级选手来保竞技。全国性赛事有2025中国匹克球巡回赛、保定马拉松、全国跳绳联赛等稳定性高、影响力大的区域性品牌赛事，提高城市体育的知名度与影响力。区域级赛事有京津冀青少年滑冰交流赛、河北省青少年攀岩联赛等，成为保定市联接各城市跨区域体育资源纽带的赛事。本土赛事包括燃轮街头——莲池区街头轮滑争锋赛，“和美乡村”篮球联赛等走进城乡基层的群众性比赛。每年举办上千场次，参与人数达到400万人次以上，构建了“国际-国家-区域-本土”互为阶梯的赛事梯次结构，不断提升竞技体育赛事运营水平与“奥运冠军之城”内涵。
（二）产业融合：“体育+”模式探索与实践。在产业融合方面，“体育+”模式正释放显著乘数效应。依托“奥运冠军之城”品牌优势与毗邻北京的地理区位，保定通过制定优惠政策吸引社会力量参与体育赛事组织运营，构建涵盖赛事策划、运营、传播的全产业链条。通过“体育+文旅”深度融合，赛事成功打造“一日参赛、多日停留”的消费场景。例如，保定马拉松赛事不仅带动本地旅游与消费，还通过线上直播等方式扩大品牌影响力，带来显著的经济效益与社会效应。2025年保定马拉松以2.5万人参赛、超10万人报名的热度，带动酒店订单量同比增长20%、门票订单量增长38%，直隶总督署、西大街等文博场馆与街区成为热门打卡点，推动“体育+文旅+商贸”融合消费。同时，在城市品牌、产业升级、全民健身及治理能力等方面产生显著多元效益，形成“赛事流量”转“城市增量”典型范式。
（三）经济效益：直接与间接贡献显著。就经济效益来说，2024年保定市赛事经济总计拉动相关消费约25.68亿元人民币，省外参赛者和游客超四成，形成“双循环”消费格局，直接经济效益体现在赛事门票、赞助费、转播权出售三个方面，间接效益则是通过“赛事引流-消费留存-产业升级”等环节逐步实现。如，涞源七山·太行100山径赛的举办，直接带动民宿、餐饮、交通等刚性消费。赛事举办期间涞源各酒店的预定情况和入住量明显上升，赛事举办地周边商超及农家院的客流量也都有不同程度的增长，在赛事结束后，短时间内有大量的订单留在了涞源并转化为资本收益。除此之外，还可以带动诸如户外运动装备及康养服务类等关联性产业发展，成为“赛事+业态”的良好示范，并通过赛事经济带动当地产业融合发展，发挥了联动及辐射作用。“赛事经济+产业链延伸”既秉承“奥运冠军之城”专业化的办赛优势，也帮助涞源打造出“一县一品”的赛事品牌，有助于更好地形成圈层效应。
二、保定市体育赛事经济发展瓶颈
近年来，保定市虽然在体育赛事经济领域的探索初见成效，但也面临品牌不够响亮、产业链不够完善、流量转化不足、区域竞争激烈等发展瓶颈。
（一）内部结构性制约。保定市体育赛事经济发展存在品牌影响力不足、产业链附加值不高和流量转化不足的内部结构性问题。
从品牌影响力来看，虽然当地拥有自主IP赛事，但在国内外知名度方面尚存在不足，与具备世界影响力的品牌赛事（如贵州村超等）相比，保定的赛事大多都是区域性挑战赛，缺少顶级联赛或有世界影响力的比赛资源；在品牌的传播战略上也难以突破地域性的壁垒，在海外媒体的曝光度上偏弱，尚未形成可以实现跨文化传播的品牌价值体系，导致保定无法吸引更多的国际资本、高端赛事资源及国际观众，限制了市场开拓的空间。
就产业链附加值而言，目前保定市产业布局以低端锁定和同质化竞争为主。体育产业多集中在装备制造、赛事运营等产业链低附加值环节，缺少对高端研发、数据服务、版权交易等高附加值环节的布局；赛事运营主体大多依赖政府财政补贴，缺乏合理的市场化盈利模式，因此产业可持续发展的动力不足；县域层面赛事发展“重数量、轻质量”，赛事发展资源碎片化问题显著，这既会进一步加剧竞争中的内耗，也无法达到规模效应和品牌协同效应的目标，影响产业总体附加值的增长。市场化运营业务较薄弱，个别大型活动与体育赛事依然依靠政府补贴作为主要发展模式，对于诸如衍生品开发、数字观赛等增值服务处于缺失状态，同时也缺乏体育赛事活动的专业运营团队及人才。
从赛事流量转化来看，在保定市赛事经济中，流量向长期消费增量、产业价值转化还存在短板；部分赛事具有同质化现象，在融合本地特色文化深度和整合本地特色资源力度方面存在不足，不能持续发力、久久为功，出现“参赛即离场”的短视性流量效应；赛事IP与景区、商圈、农特产等结合缺乏系统性策划，未能发挥出“完赛即消费”的效应；在承接大型赛事方面存在场馆、酒店、交通等配套设施不够完善的缺陷。
（二）外部区域竞争与资源分流压力。作为京津冀协同发展战略中重要的节点城市之一，保定体育赛事经济发展同样面临外部区域竞争与内部资源分散的双重压力。
从区位来看，保定虽处在京津冀核心区，但也存在“夹心层”的尴尬，京津通过拥有的资源优势，能持续吸引国际性、国家级高端赛事落地。相比之下，保定在区域资源配置中处于弱势地位，其赛事规模与层级难以突破。高端赛事更多流向京津两地的同时，大众化、区域性的赛事则流向了石家庄、雄安新区等地，这使保定无缘抢占属于赛事经济的“中高端赛道”。
从资源分流来看，石家庄和唐山等城市给予一定政策倾斜并大量投入资金，打造出自身的特色赛事品牌，对保定形成替代。例如，石家庄依靠正定古城的文化IP多次举办国际马拉松赛事，并利用文旅结合的方式增加赛事附加值；唐山则以南湖生态城为依托打造国家级铁人三项基地，以优美的自然风光吸引体育赛事落户。这种差异化竞争方式分流了保定马拉松、自行车等传统赛事项目上的资源，并挤压了本土赛事品牌的生存空间。
三、“奥运冠军之城”驱动体育赛事经济高质量发展路径
基于保定市发展赛事经济存在的瓶颈，未来应着力加强政策引导、推动“体育+文旅+科技”融合、构建多元化发展生态，为保定市高质量发展赛事经济、巩固“奥运冠军之城”优势提供持续动能。
（一）政策赋能赛事品牌路径：强化顶层设计与IP打造。政策赋能和品牌打造，是促进保定市发展赛事经济的关键之策，是更好地增强赛事品牌的市场吸引力和经济效益辐射效应，促使体育赛事经济发展和促进城市经济相互促进、互利共生。
1、强化政策引领。尽快出台未来几年保定市体育赛事品牌培育规划，厘清分层级发展目标体系，把赛事品牌建设纳入城市发展重要指标，细化和提升层级目标定位为“国际知名、国内一流、区域引领”，由第三方按季评估赛事影响力，聚焦赛事传播力、经济贡献率、市民参与度等重点指标开展监测，实行“监测-反馈-优化”的机制运行闭环。
2、打造“保定冠军赛事”IP矩阵。充分发挥“奥运冠军之城”优势，深度发掘各领域资源禀赋，在打造体育赛事IP上，积极推动头部赛事向国际一流升级，把保定马拉松打造成“中国马拉松标杆”，将世界功夫跤大会打造成为“中国式摔跤国际名片”，县域赛事进一步突出本地特色：办特色化赛事，以涞源山地户外、易县水上运动、阜平越野等为代表的赛事，盘活县域各类自然资源；打造全民化赛事，加强全年龄段赛事培育，重点打造社区联赛，培养稳定的消费群体；不断完善四季赛事体系，让“春有马拉松、夏有山径赛、秋有铁三赛、冬有冰雪赛”成为保定鲜明赛事标签。
（二）产业协同路径：推动“体育+”融合发展。“奥运冠军之城”要驱动体育赛事经济高质量发展，必须加强体育与非体育产业深度融合的跨行业协同创新。
1、推动“赛事+文旅”融合发展，营造复合型消费场景。结合举办城市文旅资源特点设计“赛事+旅游”的精品线路。例如，利用太行山脉形成的步道网络及环城水系生态廊道优势，举办以“赛事+徒步、骑行”为主题的各类户外赛事活动，在举办赛事活动的同时完成一次景观式旅游。依托白石山、野三坡等5A级景区作背景，由1条重大赛事活动主线串联N个相关项目点，组成“1+N”赛事旅游产品线。通过开展赛事旅游，将各个景区景点联动起来，延长游客停留时间；通过赛事提高景区品牌度，从而拉动赛事期间及平时的客流量，同时推高赛事参与人群转化率。
2、推进“赛事+文化商贸”，拉长赛事经济链条。借助赛事平台，举办体育用品博览会、体育产业招商会等活动，吸引国内外体育企业参展、加盟投资，推动保定市体育产业招商引资和转型升级；融合保定历史文化与体育特色，把直隶文化、长城文化、冠军文化融入赛事场景中，做活做精赛事衍生品文章，让赛道变成“流动的城市文化名片”，将定瓷烧制技艺、曲阳石雕等非遗项目融入奖牌和纪念品设计制作中，将体育赛事变成一条展现城市底蕴和发展动能的线索。
3、推动“赛事+科技”融合发展，培育新动能。在赛事运营上，搭建体育赛事大数据平台，推进“云赛事”新形态的发展，将各类信息汇集到大数据平台上，以数据为驱动支撑体育赛事活动资源、体育场馆资源、人才资源等方面的资源整合、调度、利用，实现体育赛事资源的数字化、智能化管理，提供赛场预约、赛事报名、成绩查询等一体化便捷服务，使群众更方便地参加体育赛事。运用大数据、人工智能、5G等新技术，提升赛事智能化水平。例如，利用大数据分析观众消费偏好，精准营销赛事；应用5G技术提供高清直播及虚拟现实观赛。
（三）生态构建路径：培育多元协同发展格局。为实现“奥运冠军之城”驱动体育赛事经济高质量发展，应从系统性的生态层面出发，聚合形成多方合力推进体系。
1、加强人才培养。加强“产学研用”深度融合的培养模式构建，对接高校学科建设与产业需求，大力加强人才培养。联合河北大学、河北农业大学等驻保高校，增设体育赛事管理、数字体育等课程，并重点培养赛事策划、运营和传播的核心能力；建立校地企协同育人的共建共享模式，依托市体育局及赛事运营企业建立校企合作共建的实习实训基地，强化体育赛事统筹实施的过程指导；发挥退役冠军作用，充分发挥其专业优势和示范效应，建立“冠军人才库”，让退役冠军以赛事形象大使、青少年体育导师等形式参与到城市建设中。
2、积极引导社会资本参与。打破以往“政府包办”模式，建立“政府引导、市场运作、社会参与”的办赛机制；支持社会力量参与体育场馆建设、运营管理，提高体育场馆使用率与经营效益；加大体育产业招商引资力度，以国内外体育产业龙头企业为招商引资重点，引进知名企业来保投资体育产业。
3、完善体育产业生态链，推动体育装备制造、体育培训、健身休闲等产业协同发展。积极支持传统产业深度转型，研发高端运动装备；培育本地赛事运营企业，提升赛事策划、招商、营销的全链条能力；发展体育科技、体育金融等新业态，形成门类齐全、结构优化的体育产业体系。通过“以赛引商、以赛兴产”，让赛事经济成为带动产业升级的“引擎”。
综上，保定市“奥运冠军之城”建设驱动体育赛事经济高质量发展的探索，既属于城市转型升级的实践创新，也是体育与经济、文化、社会多维融合的理论突破。通过对该路径的研究，不仅可以为其他城市提供有益的参考和借鉴，更对新时代背景下我国体育事业高质量发展具有重要的现实意义。下一步，要不断推动政策引领、整合资源、聚合力量，争取实现保定在体育赛事经济发展领域由“跟跑”向“领跑”的转变，为中国体育强市建设提供“保定方案”。
（作者单位：1.中共保定市委党校；2.保定市第二十八中学）
主要参考文献：
［1］新华社.习近平：在教育文化卫生体育领域专家代表座谈会上的讲话［EB/OL］.http：//www.xinhuanet.com，2020-09-22.
［2］葛艳明，张晓微.论保定市体育运动发展与地理环境的关系［J］.中学地理教学参考，2014（24）.
［3］河北省人民政府官网.君乐宝2025保定马拉松圆满举办［EB/OL］.http：//www.hebei.gov.cn，2025-04-21.
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