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| 江西区域形象评价及提升策略 |
| 第778期 作者：□文/赖 佳 蒙永胜 时间：2026/6/1 17:09:02 浏览：57次 |
［提要］ 为调查公众对江西省区域形象的认知，课题组于2023～2024年发放网络问卷。以江西本地居民、18～24岁青年、大专及本科学历群体为主体展开调研，结果显示：文化实力、生态环境、历史地位等获广泛认可，经济实力、科技实力评价较低，区域形象优势与短板并存；不同群体认知差异显著，干部认可度最高、企业家最低，高学历群体评价更具批判性，女性更关注软实力、男性更重视硬指标；区域间存在认知差异，区域形象总体评价居中上水平。最后，提出利用网络传播塑造新时代江西奋进形象；以城市群开放发展格局引领经济高质量发展；紧扣“1269”行动计划，锚定产业链与科技赋能双轮驱动，夯实区域形象产业与创新根基；关注不同社会群体的需求，促进城乡经济社会协同发展等对策建议。
关键词：江西；区域形象；问卷调查；对策
基金项目：江西省教育厅人文社科规划项目：“大南昌都市圈发展研究”（批准号：JJ19111）；江西省大学生创新创业训练计划项目：“风景这边独好，撸起袖子加油赣——江西区域形象调研”（批准号：202210846011）；江西省大学生创新创业训练计划项目：“桂以团结甲天下”（批准号：S202110846121）。通讯作者：蒙永胜
中图分类号：F127 文献标识码：A
收录日期：2025年12月22日
随着区域竞争的日益激烈，区域形象的塑造与优化已成为提升地区综合竞争力的关键环节。江西省作为中部地区的重要省份，其区域形象现状与发展潜力值得深入探究。
一、研究内容及研究目的
为掌握公众对江西区域形象的认知状况，本文利用汤书昆的成熟量表，在2023～2024年间发放网络问卷，共回收3，404份有效问卷，包括全国23个省、5个自治区、4个直辖市。问卷包括5项基本信息——所属地、性别、职业、学历、年龄，以及23项评价指标，覆盖了江西省区域形象的主要内容。
二、研究方法及分析
（一）样本基本情况
1、地域分布：在有效问卷填写者中，江西居民占比最高，达53.32%；江西省周边地区中，浙江占5.55%、福建占5.46%、广东占4.96%、湖南占4.82%、湖北占3.7%、安徽占3.23%；西部地区占9.81%，略高于东部及中部其余12个省区市的9.14%。
2、性别分布：男性占51.73%，女性占48.27%，性别比约为107.17，相对均衡。
3、身份分布：大学生占比最高，达43.13%，而后依次为职工（13.22%）、白领（10.37%）、市民（8.2%），其他职业（4.7%）、中学生（4.38%）、个体户（4.14%）、农民（3.44%）、干部（3.32%）、教师（3.17%），企业家占比最低，仅1.94%。
4、学历分布：大专及本科学历占69.57%，高中及以下学历占23.82%，研究生及以上学历占比最低，仅占6.61%。
5、年龄分布：18～24岁年龄段占比最大，为47.27%；25～45岁占26.5%；46～60岁占15.42%；0～17岁占6.08%；60岁以上占比最低，为4.73%。年轻群体的高参与度与青年对社会公共事务的关注热情及网络问卷的传播渠道特性密切相关。
（二）核心评价指标分析。本研究将23项评价指标的评分划分为5个等级（1分最差，5分最优）。通过量化分析，为区域形象的构建提供评价支持，从各指标平均分排序来看，可划为4个层次：
1、高评分指标：文化实力（3.78）、历史地位（3.76）、江西未来发展（3.73）、生态环境（3.71）这4项指标平均评分高，各层次评分占比呈单调增长的态势，表明公众对江西在文化传承、生态保护、历史积淀及发展潜力方面的认可度高度一致。这与江西丰富的红色文化资源、优越的自然生态条件密不可分，正如张京祥等（2019）研究发现，生态环境与历史文化是区域形象的核心优势所在。
2、较高评分指标：乡村环境（3.61）、社会治安状况（3.6）这2项指标在各级评分中，5分占比最大，总体呈“N”型波动趋势，说明公众对江西社会治安与乡村环境的整体满意度较高。
3、中等评分指标：经济高质量发展水平（3.42）、基础设施建设（3.43）、国内国际双循环建设水平（3.44）、社会发展水平（3.45）、教育发展水平（3.46）、资源实力（3.47）、“对外开放新高地”建设水平（3.47）、科技自立自强水平（3.47）、城乡一体化水平（3.47）、物质生活水平（3.48）、人口素质（3.48）、观念现代化（3.49）、精神生活水平（3.51）、治理体系和治理能力现代化水平（3.52）、城市环境（3.58）等这15项指标中，中等评分占比最大，呈类似正态分布，整体处于中等偏上水平，反映出江西在这些领域的发展取得一定成效，但仍有较大提升空间。
4、低评分指标：经济实力（3.31）和科技实力（3.35）等2项指标平均分最低，成为影响江西区域形象评价的短板。
（三）交叉分析
1、地域交叉分析。江西（3.63，评价平均值，下同）的评分起伏最大，反映省内公众对本省各领域发展的认知差异显著，可能与区域内部发展不平衡、政策实施效果差异等因素相关；福建（3.40）、广东（3.37）、浙江（3.28）、湖南（3.23）、湖北（3.18）、安徽（3.13）等周边省份评分也存在波动；东部及中部其余12个省区市（3.78）平均分较高且相对稳定，与该区域经济发达、教育资源集中的发展优势相关；西部12个省区市（3.35）平均分波动最小。
2、性别交叉分析。女性（3.50）除了对和人口素质、江西未来发展的评价高于男性（3.54）以及男女对精神生活水平的评分一致而外，女性平均分低于男性，男性表态积极性高于女性。这一差异与不同性别群体的关注重点相关，女性更倾向于关注社会软实力，男性则更重视经济、治安等即时性发展硬指标，与性别社会学中关于男女认知差异的研究结论相符。
3、身份交叉分析。大学生（3.59）对各指标的评分变化幅度最大，与其处于价值观形成期、认知开放性强的特征相关；干部（3.85）的平均分整体较高，反映出其对现有状况和发展的认可；企业家（3.29）平均分偏低，可能源于其对营商环境、政策落实等方面的更高要求；其他群体评分集中且波动小，显示出其对社会发展的评价趋于保守。
4、学历交叉分析。大专及本科学历群体（3.53）在文化实力、生态环境、社会治安、精神生活水平、城市环境、乡村环境、历史地位、江西未来发展等8项指标中评分最高，这与其接受系统性教育但尚未形成过强批判性思维的认知特征相关；研究生及以上学历群体（3.35）除文化实力评分高于高中及以下学历群体外，其余指标评分均较低，体现出高学历群体对社会问题的批判性视角更突出；高中及以下学历群体（3.52）评分基本呈水平线，变动较小，反映出其认知受信息获取范围限制，对社会发展预期相对稳定。
5、年龄交叉分析。18～24岁年龄段（3.58）评分波动最大，与其就业不稳定、学历阶段开放的特征密切相关，该年龄段也是问卷参与度最高的群体，体现出其对互联网传播的高度关注；0～17岁群体（3.64）评分起伏也较明显，该年龄段尚未形成稳定的社会认知，主要通过网络等社交媒体了解社会；25岁及以上群体（3.44）评分波动范围小，因其社会角色固定、认知经验丰富，评价更趋理性。
（四）小结。调查收回3，404份有效问卷，样本特征鲜明：地域上以江西本地民众为主（53.32%），覆盖周边及全国多区域；性别分布均衡；身份以大学生为核心（43.13%），干部、企业家样本偏低；学历集中于大专及本科（69.57%）；年龄以18～24岁青年为主力（47.27%）。整体上，江西省区域形象评分属中上水平——文化实力、历史地位、生态环境等软实力指标评分最高，乡村环境、社会治安等为较高评分，基础设施建设、经济高质量发展等15项指标处于中等偏上水平，而经济实力和科技实力评分靠后。
三、问题诊断
（一）区域形象优势短板并存。经济实力薄弱成为短板，科技自立自强、基础设施建设、对外开放等硬指标表现不足，与突出的文化、生态等形成失衡格局。相对落后的经济实力，相对薄弱的科技实力，成为制约江西区域形象提升和高质量发展的核心短板。与中部地区其他省份相比，在产业竞争力、科技创新投入等方面存在一定差距。
（二）不同群体需求未被精准满足。性别、职业、学历、年龄等群体特征对江西区域形象评分存在显著影响。针对企业家的营商环境优化、政策落实效率等需求回应不足，导致其认可度偏低；青年群体（18～24岁）对发展活力、创新氛围的期待与现实供给存在差距，评价波动较大；高学历群体对社会发展的批判性视角突出，反映出在治理体系现代化、精神生活品质等方面仍有提升空间。
（三）跨区域合作不足。未能充分借助区域协同效应提升发展质量，这与我国区域经济一体化发展的总体趋势存在差距。
（四）传播发力不够。未能有效将江西的文化优势、生态优势转化为经济影响力，在区域竞争中话语权较弱、主动的形象塑造不足。
（五）城乡一体化发展进程缓慢。城乡基础设施、公共服务差距明显，影响居住、旅游体验，阻碍了营商环境的持续改善。
（六）发展预期与现状存在落差。多数群体对江西未来发展期待较高，但对经济高质量发展、国内国际双循环建设、观念现代化等发展指标的评价偏低，说明受调查群体对江西省的未来发展积极乐观。
四、对策建议
（一）增强文化自信，利用网络传播塑造新时代江西奋进形象
1、挖掘历史文化资源。依托公众对江西省历史文化的高认可度，提高文化自信。随着居民收入水平提升，旅游业成为经济发展的重要契机，应充分发挥独特历史文化和生态环境优势，加强庐山、井冈山等人文自然景区的文化生态保护，推动文旅景区升级。就如厉无畏指出的，文旅融合是激活区域文化资源、带动经济发展的有效路径。
2、发展特色经济。发挥景德镇瓷器、赣南脐橙、南昌拌粉等地方特产和特色美食的经济带动作用，在旅游纪念品、包装设计中融入特色文化元素以及潮流元素，比如利用南昌滕王阁、《哪吒》系列等知名IP元素，加深文化与消费的融合。
3、强化媒介传播。新媒体传播是提升区域形象传播效率的关键手段，能够实现信息的快速扩散与精准触达。借助新媒体平台讲好“江西故事”，重点宣传生态保护成果、陶瓷创新案例、江西十大名山等特色内容，通过社交软件和短视频平台记录真实的生态环境变化、制造陶瓷的过程、名山自然风光等吸引网友的眼球，并附上标签，以精准传播。
（二）以城市群开放发展格局引领经济高质量发展
1、构建“一核多极”城市群格局。城市群发展是推动区域经济高质量发展的核心载体，能够实现资源优化配置与产业协同升级。南昌作为省会城市，通过科技创新与产业升级以及与九江、抚州等周边城市合作的南昌都市圈建设，强化核心增长极的辐射带动能力；赣州市是全省副中心城市，依托2024年4，940亿元的GDP规模和近900万常住人口，重点发展先进制造业和现代服务业，打造对接粤港澳大湾区的“桥头堡”；以南昌为引领、赣州为副中心，推动东西两翼城市群联动、县域经济多点支撑，以“1269”行动计划为指引，聚焦科创人才聚集、文旅融合、新能源技术、数字化产业等重点领域，构建区域协调发展新格局。
2、提升南昌城市形象。南昌市是江西省的门户城市，其形象直接影响外界对江西省的认知。应通过数字媒体打造南昌品牌，借助抖音微短剧等热门传播形式扩大宣传，同时优化城市体验，实现从“流量”到“留量”的质变。以2025年江西省文旅发展大会为契机，通过“文化破圈+产业升级+体验优化+网络叙事”四轮驱动，将“英雄城”的历史厚度转化为现代文旅吸引力，将历史文化实力转化为经济发展新标签。
3、以更加开放的姿态加强跨区域合作。推动南昌都市圈、赣东北板块、大赣南板块、赣西板块与周边区域的深度合作，主动融入长三角、珠三角、长江中游等国家级城市群发展格局。良好的区域形象能够促进跨区域合作，而有效的跨区域合作又能进一步优化区域形象，形成良性循环。依托南昌交通生态优势，深化与长江经济带沿线城市协作，强化赣东北主动融入长三角、赣州对接粤港澳大湾区的分工格局，不断提升对外开放新高地建设水平，通过跨区域项目合作增强外部对江西经济活力的认知。
（三）紧扣“1269”行动计划，锚定产业链与科技赋能双轮驱动，夯实区域形象产业与创新根基
1、紧扣“1269”行动计划抓落实，推进制造业重点产业链现代化建设。到2026年力争电子信息、有色金属、装备制造、新能源、石化化工、建材、钢铁、航空、食品、纺织服装、医药、现代家具等聚焦12条制造业重点产业链，打造6个先进制造业集群，力争全省规模以上工业营业收入年均增长9%左右，统筹制造业质的有效提升和量的合理增长取得明显成效，推动江西省跻身新兴工业大省行列。制造业是区域经济发展的根基，产业链现代化能够显著提升区域经济竞争力。
2、科技赋能重点产业集群升级。以鄱阳湖智算中心等平台为载体，推动科技与生态、产业深度融合，重点突破新能源、新材料等领域核心技术，提升产业能级和水平；优化科创成果转化机制，鼓励深化高校、科研院所与企业合作，积极宣传科创成果的激励机制，将科研优势转化为产业优势，改善公众对江西科技实力的认知。
3、产业链数字化与绿色化转型。聚焦六大先进制造业集群、围绕12条制造业重点产业链，推广绿色生产技术与节能装备，制定产业链绿色低碳标准，培育绿色工厂、绿色园区，实现产业发展与生态保护协同推进。落实江西省委提出的“数字化转型促进中心、数字化诊所、数字专员”三级服务体系和“产业大脑、工业互联网平台、园区数字化平台、转型服务商”四层供给体系支持服务体系。正如张京祥等指出，生态环境禀赋与历史文化底蕴是区域形象区别于其他地区的核心标识，产业绿色化转型能让生态优势转化为发展优势，进一步强化区域形象独特性。生态产业化与产业生态化的融合发展，是区域可持续竞争力提升的关键路径。
（四）关注不同社会群体需求，促进城乡经济社会协同发展。针对企业家关注的投资环境和政策支持、学生关注的就业前景、游客关注的旅游资源和服务质量等差异化需求，“因人制宜”制定差异化政策。
1、优化营商环境。出台针对性政策简化审批流程，加强政策落实跟踪，建立企业家诉求反馈机制，聚焦营商环境痛点、难点精准发力；打造产业园区配套服务体系，吸引优质企业入驻，提升企业家对江西发展环境的认可度。
2、契合青年与高学历群体需求。针对18～24岁青年群体，基于创新孵化平台、创业扶持政策，大力宣传激励机制，培育城市创新氛围与潮流文化场景，增强城市吸引力；针对高学历群体，优化治理体系和治理能力现代化建设，提升精神生活品质，通过举办高端学术论坛、文化交流活动等，契合其批判性与高品质需求。
3、加强政策实施的宣介，改善与民众的沟通。面向干部、职工、农民等群体，通过政务公开、民生项目落地等方式，持续共享发展成果，增强居民获得感；针对女性群体关注的精神生活、社会软实力领域，加大文化场馆建设、公益文化活动、女性创业扶持等供给，巩固并提升其认可度。
4、补齐基建与开放短板，推动城乡一体化发展。进一步加强城乡基础设施互联互通和公共服务均衡发展，多渠道增加城乡居民收入，支持住房改善、新能源汽车及养老服务等消费。加快南昌东站等交通枢纽配套设施建设，完善城乡一体化基础设施网络；加大农村基础设施建设投入，提高农村教育、医疗、交通等服务水平，缩小城乡差距，实现城市更新与乡村复兴协同推进。
（作者单位：江西科技学院经济管理学院）
主要参考文献：
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