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| 安阳市文旅融合高质量发展思考 |
| 第778期 作者：□文/杨胜南 时间：2026/6/2 9:13:38 浏览：49次 |
［提要］ 新质生产力以科技创新为核心驱动力，为文旅产业高质量发展提供全新路径。安阳作为中华文明重要发祥地之一，拥有殷墟甲骨文、红旗渠精神等世界级文旅资源，文旅资源本底优势显著，产业规模稳步增长，品牌影响持续增强，基础设施不断改善，但仍面临资源转化效率不高、科技融合深度不足、产业协同机制不畅等现实制约。本文从技术支撑、要素保障、制度创新、产业优化等四个维度，提出新质生产力赋能安阳文旅高质量发展的保障措施，为推动安阳文旅产业实现从资源依赖向创新驱动的根本性转变，打造国际旅游目的地、建设区域文旅融合发展中心提供理论参考与实践路径。
关键词：新质生产力；文旅融合发展；红旗渠精神；创新驱动
中图分类号：F59 文献标识码：A
收录日期：2026年1月28日
2023年9月，习近平总书记首次提出新质生产力的概念，将发展新质生产力作为推动高质量发展的关键抓手。我国“十五五”规划建议提出，推进文旅深度融合，大力发展文化旅游业，以文化赋能经济社会发展。将文化和旅游产业定位为高质量发展重要增长极、人民美好生活幸福产业、中华文明展示窗口，明确以文塑旅、以旅彰文、深度融合的发展方向，着力推进文化强国、旅游强国建设。
安阳位于河南省最北部，是早期华夏文明中心之一，素有“七朝古都”之称。2024年，安阳市实现地区生产总值2，672.1亿元，同比增长4.6%，其中第三产业增加值1，352.1亿元，同比增长4.1%，第三产业占比50.6%。作为国家历史文化名城，甲骨文和后母戊鼎的故乡、《周易》的发源地，安阳境内拥有3个5A级旅游景区，10个4A级景区。安阳市将文化旅游列为四大千亿级主导产业之一，深入实施文旅文创融合战略，取得了显著成效，但在产业转型升级、创新能力提升等方面仍存在短板。在新发展阶段，如何以新质生产力破解文旅发展瓶颈，推动资源优势向产业优势转化，成为安阳文旅高质量发展的关键课题。
一、安阳市文旅发展现状
近年来，安阳市凭借深厚的历史文化与独特的红色资源全面推进文旅融合战略，在顶层设计、产业规模、品牌建设、服务能力等方面实现多项突破，为新质生产力赋能奠定了扎实基础。
（一）资源禀赋优势突出，核心IP特色鲜明。安阳拥有不可替代的文旅资源，已形成历史文化、红色精神与自然生态三大资源体系。在历史文化方面，殷墟作为中国迄今为止第一座有文献可考并经考古与甲骨文证实的都城遗址，已被列入世界文化遗产，殷墟博物馆开馆一年游客量达180万人次；中国文字博物馆作为全国唯一的文字主题国家级博物馆，已成为汉字文化传播的核心阵地。此外，曹操高陵遗址博物馆、二帝陵、三杨庄汉代遗址等文化遗产，共同串联起从殷商到汉代的历史脉络。红色文化方面，红旗渠精神作为中华民族精神的重要代表，其纪念馆入选全国红色基因库建设单位，红旗渠·太行山大型实景演出项目已建成试演，成为开展红色教育的重要场所。自然生态方面，太行大峡谷、林虑山等景区风光秀丽。随着林州太行天路、渠东路等交通干线建成，生态旅游资源得到进一步激活。
（二）产业规模持续扩大，经济效益日益凸显。安阳市文旅产业持续壮大，已成为拉动区域经济增长的重要力量。2024年，全市累计接待游客8，497.59万人次，实现旅游收入769.13亿元，同比分别增长21.64%和14.08%，入境游客超6万人次；2025年第一季度，接待游客2，236.25万人次、旅游综合收入153.79亿元，同比分别增长20.1%、13.9%，保持稳健增长势头。2025年“五一”期间，全市接待游客680.79万人次，旅游收入达45.24亿元。殷墟博物馆游客单日突破2.5万人次，殷墟景区（不含殷墟博物馆）单日营业收入突破100万元，中国文字博物馆文创日营收多次接近15万元，显示出核心景区强大消费带动能力。
（三）品牌建设扎实推进，市场影响不断扩大。安阳市围绕核心IP，打造了一批在全国具有影响力的文旅品牌。历史文化品牌方面，着力建设殷墟甲骨文中华文化新地标，持续推进中华文明探源工程，通过文物发掘、数字展示等形式展现商代历史与甲骨文魅力，助力“行走河南·读懂中国”品牌落地。红色文化品牌方面，依托红旗渠精神国际论坛，推出“红色研学+生态康养”复合型旅游线路，2024年研学游客接待量突破230万人次。夜间经济品牌方面，“大邑商·夜安阳”系列活动备受欢迎，“古城夜游” “洹河夜游” “点亮殷墟”等吸引夜游游客超过350万人次。其中，“洹河夜游”入选中国旅游创业创新示范案例，“古城夜游”获评2024中国旅游目的地高质量发展经典案例。此外，安阳还着力打造“安阳礼物”文创品牌，截至2025年底已有11款产品入选中国好礼推荐名录，殷墟景区与红旗渠景区入围河南省“美豫名品”。
（四）基础设施不断完善，服务能力稳步提升。安阳市坚持以游客体验为中心，全面推进基础设施升级与服务能力提升。交通方面，新建及改建停车场16处，新增停车位4.2万余个，建成林州太行天路、渠东路等主干线路，景区交通网络更加畅通。智慧旅游方面，“安阳文旅”智慧服务平台建成投用，整合预约、导览、应急管理等多项功能。2025年“五一”假期通过该平台疏导游客超百万人次，景区拥堵率下降30%，基本实现“一部手机游安阳”。住宿餐饮方面，2025年新增三星级宾馆6家、“红旗渠人家”品牌民宿37家，字都酒店、安阳君澜酒店等相继投入运营，并推出安阳平席、林州“林虑菜”等特色美食品牌。服务配套方面，储备志愿讲解员千余人，增设智能导览设备3，400余台，完成重点景区双语导览优化百余处，实现文旅场所外币兑换服务全覆盖，游客满意度显著提升。
（五）产业融合持续深化，新兴业态蓬勃发展。安阳市积极推动“文旅+”跨界融合，培育出一批文旅新业态。研学旅游方面，发布三项研学旅行市级地方标准，推出10条精品研学线路，开发《字见殷商》《走近红旗渠》等特色课程，“汉字源流绎古今”项目获评全国文化遗产研学十佳案例，全市研学游客突破230万人次。乡村旅游方面，整合18个省级乡村康养旅游示范村，打造“非遗进民宿” “生态农业+休闲旅游”等模式，“河南·烧鸡名城——道口古镇美食之旅”入选2024年全国乡村旅游精品线路。文体融合方面，成功举办“甲骨文杯”马拉松、林虑山国际滑翔伞公开赛等特色赛事，实现体育与文旅深度融合。数字文旅方面，推出“洹溯·大邑商” “再现·大邑商”等沉浸式数字体验项目，其中“再现·大邑商”被文化和旅游部授予“新质生产力赋能旅游集团创新范例”。中医文化夜市、“数字妇好光影秀”、无人机表演等新业态也广受游客喜爱。
二、安阳市文旅融合发展困境与挑战
尽管安阳市文旅发展取得了显著成效，但在新质生产力加速渗透、文旅消费需求升级的背景下，文旅融合发展仍面临一系列深层困境与挑战，制约了高质量发展水平。
（一）资源转化效率不高，产品同质化现象突出。安阳文旅资源丰富，但对于历史文化资源内涵的挖掘、开发不够深入，未能将先天丰富的资源转为高品质产品。多数景区仍以传统观光模式为主，缺乏具有沉浸感和互动性的体验项目，游客大多是进行参观、听讲解的活动，导致游客游览速度快、在景区内消费水平低。景区同质化问题明显，与周边城市的旅游项目存在重叠，差异化优势不足，难以满足游客个性化、多元化的需求。
（二）科技融合程度不足，数字化转型进程缓慢。新质生产力的核心在于科技创新，然而安阳市文旅领域的科技赋能仍显不足，数字技术应用深度有限，未能实现全市文旅的数字化整合。重点景区5G、物联网基本覆盖，但尚未推出顾客体验感较好的沉浸式数字场景，采集到的游客行为数据、消费者偏好等信息难以进行精准营销。缺乏既懂历史文化又掌握数字技术的专业人才，使数字场景建设步伐缓慢，数据价值未能充分释放。
（三）产业协同机制不畅，融合发展层次较浅。安阳市文旅产业尚未形成有效的协同机制，融合发展仍处于较浅层次。文旅、发改、科技、文物等部门间的沟通协调不够顺畅，在规划、资源整合、政策制定等方面统筹乏力，存在一定程度的各自为政现象。区域联动较弱，虽已参与豫晋冀鲁四省八市文旅合作，但在资源共享、市场共建、品牌共推等方面尚未形成实质性机制，区域内部同质竞争明显，未能实现优势互补。产学研用衔接不紧，高校、科研机构与文旅企业之间合作不够密切，科技成果转化渠道不通畅，产业内部联动不足，“吃住行游购娱”等要素之间衔接松散，产业链条不完整，尚未构建起全要素协同的产业生态。
（四）品牌营销精准度不够，国际影响力有待提升。安阳市文旅在进行品牌营销时渠道相对单一，过度依赖短视频等新媒体平台，对目标客群细分不够精准，面向高端游客、入境游客的专项渠道建设滞后。营销内容深度不足，多集中于景点推介与活动宣传，对安阳文化的精神内涵与历史价值挖掘不深，未能形成打动人心的品牌叙事。国际推广力度偏弱，尽管开展了甲骨文海外巡展等活动，但入境游客规模依然较小，2025年1～5月仅6万余人次，与国际旅游目的地建设目标尚有较大距离。品牌形象不够鲜明，“有文化必安阳”的定位缺乏具体体系支撑，在全国文旅市场中尚未形成独特的品牌识别度。
三、安阳市文旅产业高质量发展保障措施
为充分发挥新质生产力对文旅产业的驱动作用，破解当前安阳文旅发展面临的关键瓶颈，推动产业向高质量阶段迈进，需系统构建涵盖技术支撑、要素保障、制度创新与生态优化四位一体的保障体系。
（一）强化技术支撑，构建智慧文旅创新体系。推进数字基础设施全面覆盖，统筹布局5G网等基础设施在全市各类文旅场景得以应用，完善升级“安阳文旅”智慧服务平台，全面整合景点、交通、住宿及餐饮等服务，优化预约购票、智能导览与应急管理等功能，帮助游客实现一部手机畅游安阳。围绕殷墟甲骨文、红旗渠等核心文化标识，深入应用数字孪生、VR、元宇宙等技术，打造全域智慧导览与深度沉浸式体验项目，持续升级“甲骨文元宇宙”互动平台，开发系列数字文创与虚拟体验场景，推动甲骨文文化的现代表达与创新传播。
推动建立政府、产业、学术多方协同的文旅产业创新联盟，定期发布文旅科技应用需求清单，引导科技企业参与解决方案的研发与落地，促进技术转移转化与标准规范制定，对获得国家及省级认定的文旅科技项目予以配套奖励。
（二）优化要素保障，夯实文旅发展基础。建立健全复合型文旅人才培养机制，支持安阳本地院校开设文旅科技、数字文创等交叉学科专业，实施“文旅英才引育计划”，针对性引进文旅科技研发、数字化运营等领域的高端人才，加强对现有从业人员的持续培训，提升其数字化工具运用与服务创新能力。
加大财政对文旅产业的引导性投入，设立文旅产业发展专项资金，支持数字基建、科技研发与品牌建设。积极创新投融资模式，引导社会资本、产业投资基金参与文旅项目建设与运营，搭建文旅项目投融资对接平台，促进银企合作，缓解企业融资困境。
（三）深化制度创新，优化发展环境。制定政策将新质生产力助推文旅发展作为重点方向，进一步明确发展目标、重点任务与配套措施，研究制定专项扶持政策，在技术研发、人才引进培养、投融资支持等环节提供保障。强化跨部门统筹协调，形成政策合力推进文旅产业发展，深化跨区域协同合作，推动实现资源共享、客源互送，鼓励景区、酒店、文创企业合作，促进产业链上下游协同发展。
加快构建文旅知识产权保护体系，重点加强对甲骨文、红旗渠等核心文化IP的商标权、著作权等权益的保护力度。对取得相关专利、注册商标等成果的企业给予适当激励，并为企业提供专业的知识产权维权服务，保障市场主体合法权益。
（四）构建产业生态，提升品牌影响力。深入推进文旅与科技、体育、农业、康养等产业的跨界融合，持续培育体验式、沉浸式消费新场景。提质升级研学旅行，完善课程标准与基地建设，打造具有全国影响力的研学旅行目的地。发展夜间经济，深化“大邑商·夜安阳”品牌内涵，丰富夜游、夜演、夜宴等产品供给，建设夜间文旅消费集聚区。
围绕殷墟甲骨文、红旗渠精神等旅游资源，挖掘历史文物的文化故事，策划创作具有感染力和传播度的优质内容。加大国际营销力度，通过海外社交媒体运营、国际文化交流活动、与境外旅行商合作等多种渠道，提升安阳文旅的国际知名度，拓展入境旅游市场，扩大全球青少年研学交流规模。
综上，伴随新质生产力持续演进，文旅产业将面临更为深刻的转型与升级，安阳市应把握这一趋势，深入实施文旅融合发展战略，依托殷墟、红旗渠等文化旅游资源，借助数字孪生、VR技术实现文化资源的沉浸式展示与旅游资源的智慧化管理。在优化客户体验的同时，驱动安阳文旅产业链向高端化、智能化发展，实现从资源城市向产业强市的跨越。
（作者单位：安阳师范学院）
主要参考文献：
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