［提要］ 生态文明作为国家五位一体布局的战略决策之一，为旅游业发展提出新的要求。福建省旅游产业紧密围绕建设“清新福建”的战略方针，在响应国家政策的同时，保持平稳和快速发展态势。本文基于生态文明理论基础，选取2005～2014年福建省旅游产业发展相关数据，以旅游收入和旅游人数作为参考数列，运用灰色系统理论，对福建省旅游产业及其影响因素进行分析，从而得出影响旅游人数和旅游收入的因素排名，并对福建省旅游产业发展进行相关预测，以期为福建省旅游产业未来的快速发展做出贡献。
关键词：生态文明；灰色系统理论；旅游产业；福建
基金项目：福建省社会科学规划项目：“生态文明视角下福建省旅游产业结构优化研究”（2014B204）资助；华侨大学哲学社会科学青年学者成长工程项目（12SKGC-QT18）
中图分类号：F59 文献标识码：A
原标题：基于灰色关联和灰色预测的福建省旅游产业发展研究
收录日期：2016年9月18日
引言
改革开放以来，福建省旅游业有了长足发展，2014年全省共接待国内外游客23，433万人次，旅游收入达到2，707.67亿元，旅游业已经成为全省国民经济的支柱产业。旅游产业作为我国第三产业的重要组成部分，在经济发展中起到重要作用，在其发展过程中人们看到的往往是旅游所带来的经济效益，却忽略对旅游资源和生态环境的保护。随着生态文明被提升为国家经济战略决策的高度，旅游产业部门也提出了可持续发展的号召。为了更好地实现旅游业的可持续发展，旅游业需要进行开发和营运方式的转变，在这个过程中，生态文明理论为其提供了新的要求和新的思路。本文基于生态文明建设的理论基础，依据旅游产业发展的特点提出了相关的对策建议。
福建省旅游资源丰富，灿烂多样，现有世界文化与自然双遗产武夷山，世界文化遗产福建土楼，世界自然遗产与世界地质公园泰宁，世界地质公园宁德白水洋、太姥山、白云山，以及海上花园温馨厦门、温泉古都有福之州、海上丝路文化泉州、朝圣妈祖平安湄州、成功起点光辉古田、滨海火山日出东山、东海麒麟神奇平潭等独具特色的旅游品牌。丰富的旅游资源为福建省旅游业的发展提供了优势。在福建省旅游业发展过程中，对旅游业和相关部门产业的关联度、旅游收入和旅游人数等进行准确的预测是十分重要的。从宏观层面来看，可以为经济主管部门对旅游业的可持续发展制定相关政策提供科学依据；从微观层面来看，可以根据对人数的预测为合理配置资源、获得最高收益、降低管理风险和制定经营计划提供依据。本文通过运用灰色系统理论对福建省近10年的旅游产业及其影响因素进行分析和研究，从而为福建省旅游产业的持续和稳步发展提供借鉴和参考价值。
一、相关理论基础
（一）生态文明理论。生态文明是人们生态意识提高和当今生态环境现状的客观要求，是21世纪经济、社会发展的大趋势，也是人类社会发展的必然选择。生态文明强调人与自然、人与社会、人与人的和谐相处，旅游业发展过程中需要的也正是人与自然的共同协调发展，二者不谋而合。因此，将生态文明理论应用到旅游业的可持续发展中，不仅有助于旅游资源开发、管理方式的转变，同样对我国环境建设和生态保护起着指导作用，可以说生态文明对我国旅游业的可持续发展有着不可或缺的重要价值。例如，学者陈英（2009）从旅游可持续发展的角度，从人与社会、人与自然、人与人和谐相处的视角出发，分析了当前旅游产业发展中存在的环境和经济问题，站在环境效益、社会效益和经济效益共同发展的高度提出了发展旅游循环经济和生态化产业的观点。朱艳（2012）从循环经济理论出发，指出遵循可持续发展战略，发展和促进旅游循环经济，以旅游微循环模式为核心，提高资源利用效率，通过回收和再利用资源来减少旅游业对周围环境的负面影响，实现经济、社会和环境协调发展的有机统一。种种成果说明，将生态文明的理念引入到旅游产业的发展中是很有必要的。
（二）灰色系统理论。灰色系统理论最早出现在控制领域，是由华中理工大学邓聚龙教授于1982年提出的，经过20多年的发展引起了不少海内外学者的关注。目前，灰色系统理论已经成为我国科学、社会、技术和经济等众多领域中进行规划控制、预测、评估、系统分析中重要的应用方法之一。所谓的灰色系统理论（GS或GST）以系统为指导，是一种研究少数据、贫信息不确定性问题的新方法。由于旅游产业涉及食、住、行、游、购、娱等六个方面，旅游资源的丰富程度、旅游者的偏好、收入水平、旅游交通的区位条件等都会影响旅游产业的发展，旅游产业可以说是一个复杂的、不太确定的巨大的灰色系统，而这些对旅游产业发展的影响因素也表现出了明显的灰色性。所以，可以把旅游市场看作是灰色系统来研究。灰色系统理论中的灰色关联分析方法是在不完全的信息中，对所要分析研究的各种因素，通过一定的数据处理，在随机的因素序列间找出它们的关联性，发现主要矛盾，找到主要特性和主要影响因素。灰色系统建模方法采用以区间及区间运算为代表的灰数处理，是一种简便实用的方法，目前主要用于灰色预测和决策。灰色预测方法较多，其中灰色数列预测模型是对时间序列变量的预测。GM（1，1）模型是最常用的一种灰色模型，由一个单变量的一阶微分方程构成。
二、福建省旅游产业发展灰色关联计算
旅游产业是关联带动性较强的产业，围绕食、住、行、游、购、娱六大旅游要素，与信息服务、交通运输、旅游制品、饮食保健等关联，由众多行业组成的综合性产业或产业群。且随着旅游产业的发展，旅游业也从初期的第三产业逐渐向产业上游及工业和农业方向溯源前进，最后融入整个地区经济整体之中，成为区域经济发展的重要动力源。
（一）旅游产业影响因素关联指标的选取和构建。为了使计算结果更加科学，更符合实际，在借鉴已有研究成果的基础上，根据科学性原则和可操作性原则，在借鉴前人的研究成果基础上将福建省旅游接待人数（X01）和旅游收入（X02）作为参考数列，选取旅行社数量（X9）、星级饭店数量（X6）、国内旅游人数（X3）、国内生产总值（X1）、第三产业增加值（X4）、人均国内生产总值（X2）、城镇居民人均可支配收入（X5）、民用汽车拥有量（X10）、客运量（X7）、第三产业从业人数（X8）等十个指标作为影响旅游产业发展的主要因素，将影响因素的参考数列和比较数列进行灰色关联分析。具体情况如表1所示。（表1）
（二）灰色关联度的测算。基于数据计算结果的科学性和准确性，本文将定义关联度0.7≤r<1为高度关联，0.4≤r<0.7为中度相关，0<r<0.4为低度关联。
1、对原始数据进行无量纲化处理。由于旅游产业影响因素各自具有各自的计量单位，不同的量纲和数量级不便于比较，所以在计算各因素关联度之前，首先对原始数据进行无量纲化处理。本文采用初值化计算方法，其计算公式为：Xi′=XI/x1（1）=（x′1（1），x′1（2），…，x′1（n）），（i=1，2，…，m），计算结果如表2所示。（表2）
2、求差数列，从而确定极差的最大值和最小值。计算各被评价对象序列与最优参考序列的绝对差序列。计算公式为： △i（k）=x0（k）-x（i）（k），△=（△i（1），△i（2），…，△i（n）），（i=1，2，…，m），极差最大值等于2.945，极差最小值等于0.000，具体的计算结果如表3所示。（表3）
3、求关联系数。在计算灰色关联系数时，一般取分辨系数ρ=0.5（0<ρ<1），则计算公式为：
εi（k）=■，k=1，2，…，n；i=1，2，…，m。详细的计算结果如表4所示。（表4）
4、计算关联度。计算每个经济发展相关指标关联系数的平均值即得关联度，其计算公式为；ri（k）=■■εi（k），i=1，2，…，m。福建省旅游接待人数和旅游收入与各个影响因子之间的关联度以及排名如表5所示。（表5）
（三）福建省旅游业未来发展灰色预测。通过对以往文献的梳理可知，国内外有关旅游产业发展的研究依然把旅游人数和旅游收入作为两项主要的指标。由于旅游产业影响的因素众多，面对的很多问题信息不完全，并且都具有灰色性，旅游系统可以说就是一个灰色的系统。灰色系统模型可以解决这个问题，而且数据不受序列长短的限制。所以，本文采用灰色系统模型GM（1，1）对福建省旅游人数和旅游收入进行分析预测。本文选取2005～2014年福建省旅游人数和旅游收入的数据进行预测，这样能更好地反映近几年福建省旅游产业发展的形势。把接待旅游人数和旅游收入作为原始数据，利用灰色预测模型的GM（1，1）模型进行分析。
1、福建省旅游接待人数预测函数。利用原始数据求得函数a=-0.159，b=4995.987，残差=1711457.549，平均相对误差=3.555%，系数（1-ea）［x（0）（1）－■］=5483.590。因为该模型的发展系数-a=0.159<0.3，所以模型GM（1，1）可以用于长期预测。确定的GM（1，1）模型方程式为：
■+ax（1）＝b 即■-0.159x（1）=4995.987
该方程的预测模型为：
■（1）（k+1）=［x（0）（1）－■］e-ak+■＝37302.612e0.159k-31421.302
式中k为时间，a和b则作为待估参数，分别表示灰数和内生控制灰数。利用预测模型计算的结果与实际值之间的比较如表6所示。（表6）
2、福建省旅游收入预测函数。利用2005～2014年的福建省旅游总收入的原始数据得到参数a=-0.160，b=562.883，残差=31091.039，平均相对误差=4.158%，系数（1-ea）［x（0）（1）－■］=621.600。因为该模型的发展系数-a=0.160<0.3，所以模型GM（1，1）可以用于长期预测。该方程的预测模型为：
■（1）（k+1）=［x（0）（1）－■］e-ak+■=4203.249e0.160k-3518.019 （k为时间）
利用预测模型计算的结果与实际值之间的比较如表7所示。（表7）
从模拟结果可以发现，福建省旅游接待人数模型最大残差为773.517，旅游总收入模型最大残差为120.331，两模型的模拟误差很小。用残差和后残差检验模拟结果，通过后残差检验比值可知C1=0.073和C2=0.087，两者的小误差概率p=1.000，结果显示模型的精度较好（p＞0．95和c＜0．35时，模型是可靠的）。同时，说明本研究所建的模型精度符合要求，可以用于模拟预测福建省旅游接待总人数和旅游总收入的发展趋势，未来6年预测结果如表8所示。（表8）
三、结论及对策
（一）结论。从表5的计算结果可以看出，福建省内旅游接待人数与各个影响因子之间的灰色关联度大小排序是国内旅游人数>国内生产总值、第三产业增加值>人均国内生产总值>城镇居民人均可支配收入>民用汽车拥有量>第三产业从业人数>客运量>旅行社数量>星级饭店数量。这个排名结果表明：福建省的旅游发展空间主要集中在国内游客上，国际知名度不高，缺乏宣传力度，这需要引起政府和相关管理部门的重视。福建省旅游收入与各影响因子之间的灰色关联度大小的排名是：国内旅游人数>国内生产总值>第三产业增加值>人均国内生产总值>城镇居民人均可支配收入>民用汽车拥有量>第三产业从业人数>客运量>旅行社数量>星级饭店数量。由于旅游人数与旅游收入是两个相关性比较强的指标，所以有关旅游收入和旅游人数的关联度排名区别不是很大。民用汽车拥有量和城镇居民可支配收入是人们生活水平高低的指标，所以通过旅游收入与相关因子的关联度分析可知，只有保障人们的生活水平，旅游人数才能增加，再配合旅游产业整体服务质量的提高效果会更加明显。从表8预测结果可以看出，福建省旅游产业发展的旅游人数和旅游收入在未来6年还有巨大的发展空间。按现在的发展态势，2015～2020年的6年间福建省旅游人数和旅游收入都有较大的增长空间。
（二）对策。福建省旅游产业带动面大，具有较好的综合效益，对改善环境、对外开放、增加就业等有很大带动作用，在社会发展和国民经济中占有十分重要的地位。旅游产业因其关联度大和综合性强的特点，在推动GDP增长的同时，其生态功能和社会功能得到了充分的发挥，从而有利于增加收入、维护社会稳定、建设生态文明和创造更多的就业机会，有助于实现经济社会多元发展的目标。
1、充分挖掘福建省深厚的文化底蕴，加大对旅游资源的整合力度。到2020年，福建省的旅游接待量预计将达到6亿人次，庞大的旅游需求量必然会带动产业之间的融合和优化，但是目前厦门乃至整个福建在发展旅游业时主要以观光为主，缺乏多样性，在未来的发展转型中必将被淘汰。所以，应进一步促进旅游与文化融合，推进文化和旅游融合发展八大示范工程，培育建设海丝文化、闽南文化、客家文化、朱子文化和茶文化等旅游产业集群。制作拍摄一批文化旅游题材的影视作品，打造一批具有地方特色的文化旅游演艺产品，开展最具创意文化旅游商品征集评选活动。
2、开拓旅游市场，以体验旅游为基础，技术创新为发展，推进创意旅游。表5的关联度排名显示，福建省的旅游收入主要集中在国内旅游人数上，说明国际知名度不高，国际市场还不完善。所以，一方面充分挖掘现有市场的潜力，保持现有市场的占有率；另一方面积极开发新的国际旅游市场，加大宣传力度，提高福建省旅游知名度。满足游客信息服务需求，利用官方微博的时效性对景观建设现状、旅游产品的更新、旅游宣传品投放进行及时宣传。与传统旅游相对，创意旅游重心在创意上，主要体现在对文化旅游资源内涵的挖掘、开发和利用的规划上。创意的理念在旅游产业各个环节的融入，有利于促进旅游产业纵向、横向及跨区域地延伸，加快旅游产业结构的调整、优化和升级。具体可以从三个方面着手：第一，用创意挖掘旅游资源，加强旅游资源的整合；第二，用创意创造旅游产品，推进旅游产品的创新；第三，用创意拓展旅游产业链，促进业态的创新。
3、发展旅游循环经济和生态旅游产业。发展循环经济有利于减少旅游资源的消耗、减少旅游的污染、维护和改善生态环境，进而调整旅游各个部门的关系，使旅游产业结构更加的合理化和高度化。最终，在满足旅游者绿色消费需要的同时，提高旅游业的管理水平，提升旅游业形象，增强我国旅游产品的国际竞争力。生态旅游是人类文明的一种标志，生态旅游是在旅游循环经济的基础上产生的一种特殊的旅游产品，是生态文明在旅游产业发展领域的具体表征。生态旅游是对人和自然的更高形态的需求的关照。它能有效地促进环境质量的改善和生态环境的优化。所以说，它在技术上提出了更高的要求，因而发展生态旅游产业可以通过改善技术水平进而优化旅游产业结构。
4、规范旅游市场安全秩序，加大旅游人才培训。依据预测的数据，福建作为一个广受欢迎的旅游目的地，大批游客的涌入对旅游人才的需求数量和质量也会相应的加大和加强，所以要加大对旅游经营管理人才、旅游从业人员的培训力度，鼓励引进旅游高端人才，形成与旅游产业发展相适应的旅游人才队伍体系。推动导游人员管理体制改革，完善导游评价制度，保障导游人员权益，逐步建立与导游职级、服务质量相关的薪酬决定机制。但是，同时大批的游客涌入会不可避免地出现一些问题，为了避免旅游安全事故的出现，政府和有关负责人要严格落实旅游安全责任，完善旅游安全监督检查机制，加强旅游道路特别是桥梁、隧道等交通安全和食品安全监督检查，加强高空、高速、水上、潜水、探险等高风险旅游项目的审批和安全管理，将旅游突发事件和高峰期大客流应对处置机制、旅游预警信息发布制度等纳入各级政府统一应急体系。
（作者单位：华侨大学旅游学院）
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