［提要］　本文以2012～2015年对北京等10个城市城乡居民的调查问卷为依据，对我国居民的休闲消费对象选择特征进行研究，在此基础上分析我国居民休闲消费存在的问题，并提出对策建议。

关键词：城乡居民；休闲消费；休闲对象

基金项目：国家自然科学基金项目：“旅游地域系统演化机制与优化调控研究”（项目编号：41101103）阶段性成果

中图分类号：F59 文献标识码：A

原标题：我国城乡居民休闲消费存在的问题及对策建议

收录日期：2016年9月23日

一、我国城乡居民休闲消费对象选择特征

鉴于我国城镇居民和农村居民在休闲行为方式与休闲对象选择方面存在显著不同，将城镇居民和农村居民分别进行考察和分析。

（一）数据来源。对我国城乡居民休闲消费对象选择特征的研究数据，主要来源于2012～2015年对北京、上海、南京、杭州、长沙、武汉、成都、西安、沈阳等10个城市城镇居民和农村居民的调查问卷。其中，调查采用电话访谈形式，询问居民日常最主要的三项休闲活动、休闲时间以及休闲半径等相关内容，并根据调查结果将我国城乡居民的休闲活动分为旅游、餐饮购物、文化娱乐、体育健身和其他休闲等五个大类。

（二）休闲消费对象选择趋势

1、城镇居民外出休闲意识逐渐增强，旅游休闲为主要增长方向。从城镇居民工作休闲的纵向数据来看，2012年、2013年以及2015年，工作日选择旅游的城镇居民人数占比分别为1.1%、4.6%、6.2%，呈逐年递增趋势；选择体育健身的城镇居民人数占比分别为24.5%、22.5%、22.7%，基本呈递减趋势；而对于文化娱乐、餐饮购物以及其他休闲方式则呈现出不同程度的波动状态。总体来看，城镇居民工作日外出休闲意识逐渐增强，旅游休闲为主要增长方向。（表1）

从城镇居民周末休闲来看，2012年、2013年和2015年周末选择旅游的城镇居民人数占比分别为4.3%、13.7%、17.7%，呈逐年递增趋势；选择体育健身和餐饮购物的城镇居民人数占比分别为20.7%、16.2%、15.1%和19.9%、17.7%、17.1%，呈递减趋势；而对于文化娱乐以及其他休闲方式则呈现出不同程度的波动状态。总体来看，在周末休闲中，城镇居民外出旅游比重稳步提升，体育健身与餐饮购物比重逐渐下降。（表2）

节假日是城镇居民休闲时间最为充裕的时间段。城镇居民可根据自己的需求选择最为喜爱的休闲活动。从调查结果看，2012年、2013年及2015年，节假日选择旅游的城镇居民人数占比分别为20.2%、25.3%、33.8%，呈逐年递增趋势；其他休闲也出现递增趋势，而文化娱乐、体育健康以及餐饮购物却呈现递减现象。总体来看，在节假日休闲中，越来越多的城镇居民注重外出休闲，节假日选择外出旅游的比重大幅度提升。（表3）

由上述分析可知，城镇居民的休闲活动选择受休闲时间长短的影响很大，对于不同休闲时间，人们的休闲选择存在较大差异。文化娱乐是城镇居民工作日和周末最主要的休闲活动，但随着休闲时间的增加，选择外出旅游的居民比例不断增大，而选择文化娱乐和体育健身的居民比例却有所减小。另外，选择餐饮购物的城镇居民，在周末的比重最大，在节假日的比重次之，在工作日的比重最小。可见，在时间较为充足的周末和节假日，选择外出旅游的城镇居民明显增多，人们借此开拓眼界、放松心情、获取知识和沟通情感的需求在不断增加。

2、农村居民休闲活动以看电视等文化娱乐为主，但旅游、体育健身等户外休闲比重有所上升。受休闲时间、收入水平、休闲设施等条件的限制，农村居民与城镇居民相比，休闲活动选择相对比较单一。从农村居民休闲消费对象占比的纵向数据来看，农村居民在农忙时的休闲消费对象主要是看电视等文化娱乐活动，所占比重在60%左右波动；在2012～2015年期间，选择旅游、餐饮购物、体育健身的农村居民占比有所上升，而选择其他休闲的农村居民占比呈波动下降趋势。在农闲时，农民的休闲活动仍以文化娱乐为主，其中旅游、体育健身所占比重呈波动中上升趋势，而选择餐饮购物和其他休闲的农村居民人数比重呈递减趋势。（表4）

可见，不管是农忙还是农闲，农村居民的休闲活动都较为单一，基本集中在文化娱乐方面，而旅游等户外休闲所占比例较小。农村居民休闲活动的潜力并未得到充分释放。但是，比较发现，2015年农村居民选择旅游、体育健身等户外休闲的比例有所提升，旅游所占比重由2012年的0.8%提高到1.9%。

二、我国城乡居民休闲消费存在的问题

（一）休闲消费观念存在误区。我国城乡居民，尤其是农村居民对休闲消费的本质内涵缺少了解，认识上存在偏差，认为休闲消费是一种高消费，只有高支出才能带来高的休闲效用，致使休闲消费主动意识不强、休闲需求指向趋同、休闲方式选择从众，一定程度上不能将休闲消费用于创造和发展自己的才智。以城镇居民2015年问卷调查数据为例，休闲消费较普遍的北京、上海、广州等3个城市居民，节假日选择看电视、上网、玩游戏的人数均占20%左右。事实表明，看电视时间越长对生活的满意度越低，越不利于居民的发展提高。

（二）休闲内容单一，休闲消费供需失衡。休闲产品及服务供给单一，缺乏层次性和针对性。目前，我国的休闲供给仍然以大众化的电视电影娱乐、棋牌娱乐、歌舞娱乐为主，教育培训、体育健身、文化娱乐等供给明显不足，无法及时适应由收入增长、观念更新所带来的休闲消费结构升级的需求。城乡休闲设施和休闲项目的开发没有实现多元化、多层次和多地域分布。此外，我国大多数地区休闲设施和场所的建设多为商业性的、面向高收入阶层的休闲设施，而面对大众的公益性休闲设施，如公园、图书馆、博物馆、科技馆、体育馆等，无论是在数量、质量和布局上都有很大欠缺，还没有成为城市基础设施建设的必要内容，不能满足广大居民的休闲需要，无法为广大居民提供更多更好的休闲服务。

（三）休闲消费的社会支持系统不完善。首先，政府支持力度不够。目前，我国居民休闲消费模式大多是一种中长期消费，即期消费占比较小。这与政府制定的消费体制无法消除休闲消费的收入障碍有关，同时社会保障制度和休闲商品流通体制的不完善增加了居民对未来预期的不确定性，致使居民的潜在休闲消费需求无法转化为现实购买力；其次，休闲产业未形成规范的管理和合理的规划。与休闲消费水平提高有紧密联系的是休闲产业的发展。作为休闲消费的媒介，休闲产业尚缺乏正确的舆论引导和政策支持，无法给休闲消费提供有效供给，成为限制休闲消费的“瓶颈”。且休闲产业的科技力量薄弱，专业人才匮乏，无法让消费者享受到满意的休闲消费服务，尤其高收入阶层本来休闲时间稀缺却无法达到预期的消费效果；最后，休闲产业的产业链不完善。休闲产业是一个相互配套的系统工程，只有交通、餐饮、旅游、通信、服务等各个环节同步发展才能形成一个优势的产业链条，为消费者提供好的休闲消费环境，增大消费者对休闲消费的支出，但目前城市交通拥挤、餐饮卫生、价格不合理、服务质量差、旅游配套不完善等问题一直以来都存在并影响着城乡居民的休闲质量。

三、扩大城乡居民休闲消费需求的建议

（一）树立积极主动的理性休闲消费观念。创造休闲消费示范，将政府和社会团体的力量集合起来向大众介绍和渗透科学的休闲消费知识和消费理念，提高休闲消费主体的素养，使休闲消费者在消费行为上具备识别能力、质量监督能力和适度消费能力，将休闲消费者的文化程度及收入水平与适度消费联系起来，减少休闲消费中的攀比性、炫耀性和盲目性。

（二）优化休闲消费供给结构

1、发展完善的休闲产业，扩大休闲供给。休闲消费结构的全面提升要依靠休闲产业的兴旺，以此来扩大休闲产品的供给，提供优质的休闲服务。政府应进一步加强宏观调控，为休闲产业的发展做出合理规划，建立科学、合理、灵活高效的管理体制和运行机制。在休闲产业的活动单位中，可分为非经营性和经营性活动单位。对于少数的非经营性单位的休闲产品生产和服务，政府可以通过财政转移支付来扶持，也可以通过招标的方式实现。对于经营性单位则可直接面向市场，自主经营，自负盈亏。此外，合理布局休闲产业结构，调整消遣型、娱乐型与知识型、发展型休闲产业之间的比重，在提高休闲产业经济效益和社会效益的同时，满足大众多元化的休闲消费需求。

2、加大休闲设施及休闲项目开发力度，实现多元化的休闲产品供给。休闲产品开发应综合考虑社会经济文化环境和个体特征，实现多元化的休闲产品供给。如针对休闲主体年龄及休闲习惯的不同，应有不同的休闲产品供给。例如，年轻人倾向于选择空间半径更大、运动量较大的休闲活动，而老年人则愿意选择空间半径较小、出行距离近的休闲活动。只有在了解不同年龄人群需求的基础上，才能做出正确的决策，才能了解休闲者的真实心理，满足市场供求。针对年轻人，可以开展城市周边乡村度假，积极发展自驾车、生态旅游、温泉旅游、健身康体、商务旅游、体育健身、文化休闲、红色旅游、奥运旅游、养生疗养、冰雪旅游、邮轮游艇旅游、滨海旅游、会展旅游、节庆旅游等休闲产品。对于老年人，在我国老龄人口迅速增加的前提下，可以发挥体育健身休闲的功能，也可以鼓励组织离退休人员出门旅游，根据老年人生理、心理特点，提供适宜老年人的旅游线路产品，深入挖掘老年人旅游休闲市场潜力。

除了商业性休闲供给外，政府有关部门还应当加大公益性、公共性、大众化的休闲产品和服务的供给。加强公共社区休闲场地和设施的建设，如街心小憩园等。在进行新建设的同时，要着重提高对原有资源的利用效率。园林部门应对绿地进行改造，辟出适合人们户外休闲的用地。“健身路径工程”的推出就是一个好举措。国家体育总局在昆明市进行“健身路径”试点，云南省体委、昆明市体委从中国体育彩票公益金中拿出一部分来共同出资，由各办事处具体负责在小区人行道安置公共健身器材并负责管理、维修。成都城南的肖家河健身路径也同样是大众休闲成功的典范。还有郑州、上海等地都推出了大量的免费公园，这无疑是对大众休闲的有力推动。

（三）提高政府管理水平，加强休闲企业服务质量。政府应当尽快建立和完善准入、退出制度，加强对小商铺经营资格的审检，制定行业管理准则，以此来净化休闲消费环境，规范休闲消费市场运营秩序。通过政策支持、资金支持和服务支持，对有发展前景的休闲项目，在税收方面给予优惠，在审批上给予便捷，在管理上放宽，在融资上拓宽渠道，在服务上给予指导等等。此外，政府还应加强宏观调控，对经营者和消费者进行正确引导，注意开拓双休日休闲市场，缓解长假相对集中消费；坚持和完善市场准入制度，避开重复建设现象，保证和强化经营者及服务者的基础素质和服务质量；强化检查监督，依法查处各种违法经营和服务行为；完善各项法规，促进和引导休闲消费的良性循环；加强基础设施建设，努力改善消费环境，以满足不断增长的休闲消费需求。

（作者单位：中国旅游研究院）

主要参考文献：

［1］石培华，冯凌.对国民休闲战略几个基本问题的探讨［J］.北京第二外国语学院学报，2010.32.7.

［2］王珊珊.关于完善我国城市社区休闲健身服务的几点建议［J］.改革与开放，2010.16.

［3］宋瑞.我国国民休闲态度实证研究［J］.杭州师范大学学报（社会科学版），2014.36.6.