［提要］　海南省拥有丰富的旅游和文化资源，文化产业正处于迅猛发展阶段，融合发展成为旅游业和文化产业未来发展的趋势。基于此，本文在分析两者之间融合动因基础上，深入分析海南省旅游与文化产业融合发展现状，发现两者的融合仍存在深度不高、创新力不足以及规划缺乏等问题。因此，本文从科学规划、人才培养等方面提出相应的对策。

关键词：文化产业；旅游产业；融合发展

中图分类号：F127 文献标识码：A

收录日期：2016年9月20日

海南省优美的自然风光和宜人的气候环境拥有旅游发展无法复制的优势，旅游业在省内的主导地位凸显。2015年全省共接待游客5，335.66万人次，同比增长11.4%；实现旅游总收入572.49亿元，相当于全省GDP的15.5%；然而，随着产业自身发展周期和国际旅游岛建设的需要，海南旅游业发展一方面需要应对产业结构升级的严峻挑战，过度依赖海洋资源和观光式的旅游模式难以持续；另一方面需要满足人民群众迅速增长的文化需求和面对外部竞争力加剧。因此，旅游业实现融合模式成为其发展的趋势，必须依据优势凸显文化的“两点”，建构凸显海南地方特色文化的文化旅游格局。

一、文化产业与旅游产业融合发展动因分析

（一）根本动因：市场对高端文化和旅游产品的需求增强。随着社会生产力的提高，人们的生活水平也逐步提升，可以拥有更多的可支配收入和闲暇时间，如作为文化消费主流的城镇居民，其人均可分配收入由2000年的6，280元增长到2015年的26，356元，再者在物质生活得到极大满足的同时，人们对亲近自然、体验优秀文化的渴望增强。在这两方面因素的综合下，人们对文化产品的需求有了很大的提升，并随着消费需求的变化，人们不再仅仅满足于游山玩水、走马观花般的欣赏，而是希望在旅游过程中还能“增长知识”、“体验生活”。这些只有将文化产业核心特质的“创意性”和旅游业的“直观性”融合开发，挖掘旅游产品的文化性才能满足消费者的需求。因此，市场对高端文化和旅游产品的需求增强是两者融合发展的根本动因。

（二）内在动力：产业自身发展的需要。旅游产业和文化产业都是渗透力和关联度比较强的高端产业。一方面旅游产业能为文化产业提供平台和载体。由于文化在经济发展中的地位越来越重要，文化产业的发展成为了各地区发展的重点，然而与文化产品消费能力强、文化创意人才多、国际文化资源获取容易等地区不同，海南文化产业更多的是从挖掘地方特色民族文化资源出发，文化旅游品牌、创意产业都处于初级阶段，其面临的发展现状决定必须借助旅游业这个最佳平台来实现自身市场价值；另一方面文化产业能提高旅游产业的附加值和优化产业结构。与文化产业不同，经过多年的快速发展，作为海南国民经济支柱性产业的旅游业逐步形成了较为成熟的体系，产业规模和竞争力也得到了显著提升，但是旅游产品陈旧、内涵不足等劣势也逐渐突显，尤其是面对着国内外发展旅游业的热情高涨，其竞争力不断加大。旅游业亟须整合内部资源，优化产业体系，突出海南旅游业的新奇、独特等亮点，而文化产业独具创意性特质恰恰满足了旅游业提升自身产业结构的需求。

（三）外在推力：政策的扶持和技术的创新。产业融合的外在推力主要体现在政治、经济和科技发展等方面。政治方面主要指政府通过宏观引导、地方管理和行业政策等三个层面的影响，制定各个层次的产业融合发展战略、规划，引导和扶持两大产业的融合。如“海南省十三五规划”中的十二大重点产业发展和“旅游+”发展模式的提出。而科技方面，技术创新作为产业融合的桥梁作用已是研究者的共识。而文化产业和旅游产业在新技术应用上都具有良好的适应性，各自的优势也能通过新技术进行交流合作，如海南的宋城千古情度假区、“三月三”民族风情节、文化创意园区等都体现了两大产业之间的融合。综上，在两者融合发展的过程中，作为外部推力的技术创新起到了润滑剂作用，提高产业融合的效率，而政府的扶持则起到促进作用，加速产业融合的速度。

二、海南省文化与旅游产业融合现状分析

海南省作为旅游大省，拥有极为丰富的旅游资源。据统计，海南省各类景区、景点近70个，其中，国家5A级旅游景点5个，国家4A级旅游景点16个，国家3A级旅游景点29个。旅游业也一直是其主导产业之一。但由于自身产业升级的需要和外部旅游竞争的加剧，“旅游业+”的融合发展模式成为未来发展的趋势。海南省虽然依托以黎、苗等少数民族歌舞、居住建筑、民族风情等形式创造了一些文化产品，初现文化产业与旅游业的融合，但基本上处于初级阶段，还存在着多方面的问题。

（一）融合趋势明显，但融合深度不够。自从海南将文化和旅游的融合作为了“十二五”期间文化改革规划的重大发展战略以来，文化与旅游的融合发展在全省达成共识的同时也取得了一定的成效。近年来，海南在旅游会展业、旅游演艺娱乐业、休闲疗养业等文化旅游休闲业实现了重大发展。另外，从海南独有的文化资源来看，海南将独特的生态文化、黎苗文化等与旅游业相融合，形成了特色鲜明、独具魅力的海南文化旅游新路。如本土文化与旅游融合的典型——槟榔谷、呀偌达等。然而，海南各地文化旅游产品的设计和开发存在零敲碎打、东凑西搬的问题，产品结构上仍以观光为主、资源开发仅停留在景区的开发建设和文化的保护上缺乏文化内涵，缺少文化旅游的娱乐性和游客的参与性。如有些民族文化旅游景区把不同的民俗生搬硬套地糅杂在一起，使得其产品品位不高，品牌效益不明显，难以让游客感受和体验当地民俗风情。

（二）文化产业迅猛发展，但创新力不足。海南省丰富的民俗风情和文化遗产是发展文化产业最主要的源泉。在国际旅游岛项目的开发中加速了海南省文化产业的发展，从总体上来看，2015年全省文化产业增加值达到110.29亿元，占同期全省GDP的3%，随着大企业和大项目的进入，文化产业集中度有所提高，海南省文化产业呈现集团化、规模化发展趋势。但是，目前海南的文化旅游产品的创新程度还远远满足不了人们的需求，其产品单一、雷同现象比较严重，空间地域差异体现的不明显。这种现象不仅体现在核心旅游产品上，更体现在食、行、住、购、娱等各个附属旅游产品上，如相似的旅游景点、娱乐项目、旅游纪念品等；另外，很多旅游产品的时间传承性也比较差，未能有效开发本土古老民族文化，也没有把握旅游者未来的消费文化，导致不能完全地发挥文化产业对旅游业经济效益的促进作用。

（三）文化与旅游产业融合发展缺乏规划性。旅游与文化产业融合发展的关键是规划，按照其文化资源转化为旅游产品的可行性进行科学规划。但是，由于文化旅游资源归属多个部门管辖，资源利用效率低。经营市场管理不够规范、宏观规划不够科学、路线策划实施不够全面、现有的专业人员素养不足等多方面的原因，海南省的旅游与文化产业融合发展在发展理念和方案实施中都缺乏规划性。一方面在发展理念上缺乏全域发展观和游客需求导向观。规划中未能从整个区域、整个景区的整体规划角度谋划，实现差异化发展，并考虑区域内的市建设施、绿化、交通、生态等建设布局；另一方面在方案实施中未能坚持资源的开发利用与保护传承，因地制宜，深入挖掘其文化内涵，而是随波逐流。

三、海南省文化与旅游产业融合发展对策

（一）深入挖掘旅游资源的文化内涵，提升融合深度。旅游资源是旅游产业发展的核心组成部分，同时也是文化产业的重要组成部分，海南省的旅游资源主要分为三类：一是民族村寨、民俗文化景观，如黎族“三月三”、呀偌达等；二是热带海洋文化为底蕴的自然类景观，如蜈支洲岛、天涯海角等；三是休闲度假类景观，如大东海。而对于这三种不同类型的旅游资源，应当分别制定措施深入挖掘其文化内涵，提高两者融合的深度。以海南省少数民族文化旅游为例，海南省是多个民族聚集的省份，主要有汉、黎、苗、回、藏、彝、满等30多个民族。不同的民族又有着不同的风俗习惯和民族服饰，它们本身承载着厚重的历史和深厚的文化底蕴，构成了海南文化的重要组成部分，我们应该保持其各自原生态的生活和习俗，并传承下去，最终形成品牌效应，提升融合的深度。

（二）创新人才发展机制，发展创新创意产业。文化产业是创意型产业，其核心资源为人才，而且旅游业的产业升级以及吸引力增强也需要借助文化产业的创意性，因此海南省需要全区创新和完善人才引进、培养、使用机制。具体而言，实现“引进一个，提升一批本土后备人才”的人才使用思路，并按照“先急后缓”的思路，走“先满足产业亟须的高端人才，后培养实用型的产业基础人才”的人才发展方式，最终培养具有广泛开展产业特色资源挖掘、整理和研究能力的多功能型人才。同时，创新创意产业作为旅游与文化产业融合发展的主要动力，海南应当通过系统科学的方法依托其独特的“海洋文化”、“民族风情文化”等为底蕴组织文化创意人才进行相关的旅游、文化、会展、动漫等创作，引导文化创意产业发展，为两者的融合发展奠定基础。

（三）因地制宜，实现差异化发展。旅游产业和文化产业的融合是一个逐渐发展的过程，两者之间的融合大致可以分为三个阶段：以文化促销，文化单纯为旅游服务为特点的初级阶段；以物质及非物质文化保护性开发为特点的中级阶段；以文化产品具有文化和旅游双重属性为特点的高级阶段。因此，规划者需要了解各自所处的阶段，并从政府引导、制度安排和资金导向等方面将两者的融合由初级向高级发展。同时，两者融合发展的空间规划也是十分重要的，需要紧密依托海南省各个地方不同的自然、地理、文化等特色资源，通过文化项目、物质文化遗产、生态休闲等模式实行差异化建设、错位发展。如三亚素有“东方夏威夷”之美称，因此主打文化旅游产业，延伸发展影视传媒、文化创意文化会展、旅游演艺、休闲疗养等文化产业；保亭、陵水均为黎苗聚居地，因而着力发展槟榔谷、呀诺达等富有黎苗特色的文化旅游业，与三亚形成良好的区位支撑与错位竞争格局。

（作者单位：三亚学院财经学院）

主要参考文献：

［1］王东华.贵州省旅游产业与文化产业融合发展研究［D］.贵阳：贵阳财经大学，2010.

［2］钟军.海南文化旅游产业建设研究［D］.长沙：中南大学，2011.

［3］呼和.国际旅游岛建设背景下海南少数民族文化软实力的发展［J］.中国少数民族哲学及社会思想史学术年会文集，2013.9.