西安市文化产业生命周期分析
□文/彭 丹
［提要］ 在“一带一路”背景下，文化产业已纳入国家战略层面。西安作为历史古都，其文化遗产与文化底蕴相较于其他城市更具优势，所以将文化产业列入带动陕西经济发展是非常必要的，而对于产业，我们必须了解该产业所处的生命周期，这样有利于政策的有效制定。本文采用龚伯兹曲线，对西安2011～2015年文化产业的增加值及文化企业个数的增加值分析得出：目前西安市文化产业总体处于成长前期阶段。
关键词：西安；文化产业；龚伯兹曲线；政策
中图分类号：G12 文献标识码：A
收录日期：2017年3月21日
一、研究背景及意义
文化产业作为一种新兴的产业形式将文化和经济融为一体，在精神文明和物质文明两大领域同时发挥着巨大作用，它是国民素质提高和社会进步的重要标志。2009年5月，国务院通过了《文化产业振兴规划》，文化产业振兴规划正式进入国家产业调整与振兴规划序列。随着现代社会经济生活水平的提高，文化消费需求上升，以及建设环保节约型社会的要求，文化产业的发展在区域竞争中占据着愈加重要的地位，西安市文化产业成为五大主导产业之一。2015年，西安市文化产业实现增加值410.52亿元，比2014年增长了15%，有力带动西安市乃至陕西省的经济发展。
作为一种重要的产业类型，文化产业的发展会经历一般产业的生命周期阶段，即形成期、成长期、成熟期和衰退期。产业生命周期理论不仅可以判断产业目前所处的发展阶段，同时通过生命周期的计算可以预测产业整体的发展历程。
二、相关研究综述
本文研究综述主要从两个方面进行阐述：一方面是关于文化产业的综述。本文主要从文化产业的概念入手，什么是文化产业，这个概念有以下内涵：文化内容是文化产业的主体，即文化产业依托于区域文化资源的内容，由于区域间文化资源和经济水平的差异，文化产业开发过程中对文化内容的发掘和创造有所不同，由此形成的文化产业表现出不同的发展重心和区位优势；产业化运作过程是文化产业的手段，即文化内容的市场化过程，将文化按照工业标准进行生产、再生产、存储和分配，同时这一过程是运动变化的，即文化产业的内容不是固定的，随着对文化的进一步发掘与创造，现有的文化产业会分裂、合并或者新生，这一过程是由市场需求进行调节的。文化产品与文化服务是文化内容产业化的结果，这里的产品与服务指文化产业在生产、交换、流通和销售过程中产生的一系列有形的（如文化场所、团体组织、报纸杂志）和无形的（如信息、管理、理念、服务等）产品与服务，这种结果会不断地渗透进区域的社会经济空间，从而改变区域的经济、社会、文化和政治结构，这也是发展文化产业的最终目的。另一方面是关于生命周期的综述。生命最早源于生物学，是生命个体从出生到成熟直至衰老的整个过程。目前，国内外比较流行的生命周期理论主要是从产品、企业、产业和技术的生命周期。其中，产业集群的生命周期是特定范围内，交互关联性的企业、供应商、金融机构和厂商以及其他相关机构等组成的产业集群，并展现出周期性的迹象。
三、西安市文化产业生命周期分析
（一）生命周期研究方法
1、确定拟合曲线。生命周期拟合曲线的方程主要有龚伯兹曲线和皮尔曲线两种，本文选取龚伯兹曲线来研究西安市文化产业在生命周期中所处的阶段。
龚伯兹曲线的数学模型为：Yt=kab^t
其中，Yt为第t期的指标值，t为时间变量，k为设定的饱和值，a、b为参数。
2、设定饱和值。从数学意义上讲，饱和值的设定在不同领域、不同场合有其特定的意义。并且必须受不同领域、不同场合的科学定律和技术方面的约束和限制。应在详细占有资料的基础上认真地予以确定。初始值的估计有几种不同方法，常用的有拐点法、三点法、四点法等，本文使用拐点法设定饱和值。
3、选择拟合工具。目前，关于拟合曲线的方程确定一般采用三和法求出各个参数的初始值，再利用初始值带入，或者在Stata中进行方程的拟合检验，确定最优参数，从而得到生命周期曲线的拟合方程。
（二）生命周期中数据的选择。为了全面分析西安市文化产业的生命周期，分别选择产业增加值数据和企业增加的个数来计算产业生命周期。
产业增加值数据由2010～2015年的《西安市文化产业发展报告》、《西安市文化产业统计年鉴》等整理得到。由于统计指标的不同，西安市统计数据为参照国家统计局标准的数据类型，主要分为文化产业增加值、新闻出版服务增加值、广播电视电影服务增加值、文化艺术服务增加值、文化休闲娱乐服务增加值及其他文化服务增加值。
对于西安市文化产业企业个数的增加数量，本文的数据主要来自于《西安市黄页——电子版》。
（三）文化产业生命周期各阶段发展特征一般理论。产业兴衰就是产业从幼小产业—先导产业—主导产业—支柱产业—夕阳产业的过程；是新技术的产生—推广应用—转移—落后的过程。产业兴衰过程经历萌芽期或形成期、成长期、成熟期及衰退期四个阶段。文化产业作为以文化创意生产和服务为主的产业，其形成方式属于服务业和制造业在文化领域内的产业融合，这个过程中实现了创意、生产、市场和文化资源的融合，同样文化产业的发展也经历了一般产业生命周期的四个阶段，然而不同于一般产业类型的是，文化产业是一个以创意为核心的产业类型，创意产品快速更新换代的特点决定了文化产业的产品从一诞生就具有最高价值，同时前期产生的创意价值大于后期标准化生产价值，且产品生命周期相较其他产品来说很短，例如电影业的首映票房、演艺业的首演等等，从这个角度来看，文化产业在生命周期计算中有两个不同的发展时期：以产业增加值来看，文化产业的产业增加值大部分集中在前期阶段，也就是创意产品从产生到前期投入市场这一阶段，之后的规模化和标准化生产带来的产业增加值会从迅速增长阶段趋向逐步的稳定。总而言之，本文将文化产业的生命周期大致分为萌芽期、成长期及成熟期三个阶段。
（四）西安文化产业所处生命周期阶段分析（结合拟合结果）。对结果进行整体分析，我们从文化产业总产值可以看到，其生命周期的R2的结果为0.81，拟合情况良好，参数的可信度较高，根据T=6进行判断，发现西安市文化产业整体以及各行业的发展周期均处于成长前期向成长后期的发展阶段。而对于文化产业中各个细分的产业来说，新闻出版业最早进入生命周期的成长前期，也最早进入成熟期，文化休闲娱乐服务业最晚进入成长期，同时成长期到成熟期的时间最短，文化艺术服务业所经历的生命周期最长。同时，我们还可以发现，文化艺术业的生命周期都比较长，文化休闲娱乐业的生命周期均比较短。（表1）
四、促进西安市文化产业发展的相关建议
（一）开发区域文化特色资源。通过对西安市的典型文化资源进行整合，发现西安市的文化资源种类丰富，分布广泛，但是现有的文化资源开发不足，利用不够，并未形成相应的资源产品产业链。因此，首先应该建立博物馆展示、广告宣传、文学写作、模仿写生等形式对区域的文化资源进行初期的挖掘和宣传；其次，利用文学作品、影视作品和科技手段等进行文化资源的二次加工；最后，通过设立文化园区等形式进行整合提升，以此来促进区域文化资源的开发，从而促进区域文化产业的集聚发展。
（二）培育区域文化消费市场。首先，利用西安市拥有的众多高校和学生的优势，建立相关的文化产业研究机构，成立文化产业专业调查小组，通过问卷、访谈、实地考察等形式，利用人工、网络、电话等手段调查西安市的文化产业消费需求；其次，根据文化产业的市场需求制定相关的文化产品投放市场，同时根据文化产业的前后向产业链，加强与相关产业部门的合作，完善文化产业的配套服务设施，保证文化产业的生产、销售环节的成熟发展，特别要注重相关的交通业、信息产业、服务业的同步提升；最后，要注重培养区域宽容的文化市场氛围，文化氛围是蕴含在一切环境与气氛中的文化现象与文化特征。
（三）加强区域文化产业政策扶持力度。招商引资：政府发挥主导作用，利用政策优势吸引大品牌的入驻，同时加强招商引资的力度，利用其先进完备的生产技术和管理理念提高区域的单位企业经济效益，这有助于长时低值型，即周期长与附加值低的文化产业集聚发展。文化产业示范基地的建立：文化产业园区的建立是新形势下促进产业集聚最有效和最迅速的方式，城市规划中对相关区域的文化产业示范园区的建设会吸引大量的相关企业入驻，有利于新兴企业的培养和原有企业的发展壮大。目前，西安市已经发展建成的相关文化产业园区有曲江新区、高新创意产业园区、产灞出版产业园区、纺织城艺术工厂、文艺路演艺文化街区、回民街饮食文化街区等，在今后的发展中，应全面发展文化产业的各个亚类，如建立街头表演文化区、多功能影视城等。
（四）建立人才培养模式
1、人才引进。通过完善区域基础设施、建立合理有效的薪资制度、提供良好的上升空间来吸引外来人才，同时通过校企合作培养优秀实习生的方式来留住本地人才。
2、人才培养。西安应建立以院校培养为主，以培训和对外交流为辅的培养模式。西安市教育资源丰富，科研实力雄厚，加强校企间的联合培养，对人才的理论和实践能力均能达到较高的提升。同时，文化产业作为一种与时俱进的新兴产业，进行人才的短期培训和对外交流有助于文化产业创意培养和产品更新换代。
（作者单位：广西大学）
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