［提要］ 2015年国务院陆续出台“双创”重大政策。为适应互联网大数据时代的变化，本文以广财微评估为例，基于“互联网+资产评估”理论，针对当前广西资产评估行业存在的信息不对称问题，运用调查法、比较法、案例分析法等方法，探讨资产评估新媒体技术应用问题，旨在促进资产评估行业利用“互联网+新媒体平台技术”更好地开展评估业务合作与交流。

关键词：互联网+；微信公众号；资产评估；大数据时代

中图分类号：F233 文献标识码：A

收录日期：2017年5月3日

互联网大数据时代下，得数据者赢先机，依平台者得优势。为了实现我国资产评估行业信息数据交流共享，使资产评估行业发展更加适应大数据时代变化，促进我国资产评估行业与国际接轨，我们将传统的资产评估信息交流方式与当前热点“互联网+资产评估”相结合，选取了广西有代表性的南宁、梧州、桂林、百色作为研究对象，创建新媒体——广财微信公众号方式解决当前广西资产评估行业存在的信息不对称问题，并对广西资产评估行业进一步发展提出了建议。

一、问题的提出

（一）研究背景。近年来，我国互联网技术高速发展，信息技术不断创新和普及，全球数据信息交换增长速度飞快，大数据时代已到来。大数据由数量巨大、结构复杂、类型众多的数据构成。因此，大数据时代具有数据量大、数据类型繁多、数据价值密度相对较低、处理速度快、时效性要求高等特点。而在大数据时代下，既有的资产评估技术架构和路线，已经无法高效处理如此海量的数据，大数据时代对资产评估的数据驾驭能力提出了绩效评价工作。而资产评估行业率先脱钩改制后，资产评估机构成为自负盈亏、自主经营、自我发展的独立经济实体，机构发展进入快车道。受互联网大数据时代的冲击，资产评估行业发展也急需进一步改革创新以适应新兴市场变化。

随着中国——东盟自由贸易区的建立，中国——东盟博览会长期落户广西南宁，以及泛北部湾经济合作区、“一轴两翼”区域经济合作的加快推进，广西已成为中国南端对外交流合作重要门户。独特的自然地理位置优势、中央政策的支持、外商台商的涌入，广西市场经济迎来新的机遇与挑战。作为市场经济的重要组成部分，资产评估行业如何抢占先机，改革创新成为一大重要课题。

（二）研究价值。资产评估行业服务模式改革是在综合分析时代变化和我国发展阶段性特征及其相互作用的基础上作出的创新研究，是研究经济新常态下“怎么做”的具体体现。而资产评估行业自身的服务模式改革根本就在于创新，在大数据时代下，以“互联网+”为抓手，对传统服务模式进行大胆创新，为资产评估行业的发展做有益的探索。“广财微评估”项目围绕广西资产评估行业信息需求与行业转型升级为出发点，研究建立广西资产评估行业信息服务平台为核心，借鉴微信公众平台运营模式，以微评估作为研究创新起点与创业基点，创建广西资产评估微信信息平台，通过采取“互联网+资产评估”技术手段，打通 “校企、校行与校政”三合一资产评估公开信息渠道，从而解决广西资产评估“信息孤岛”和提升在校大学生实践创新能力。

在互联网大数据时代下，北京、上海、广东、深圳等发达城市均已利用新媒体技术平台创建了服务本地区的微信公众号等相关新媒体技术平台，而在中国南经济窗口——广西，还没有服务广西资产评估新媒体平台出现，资产评估服务仍以传统网站模式为主。笔者创建的广财微评估微信公众号在广西地区的提出，紧跟“互联网+资产评估”时代步伐，发展前景无限。未来几年正是我国经济转型的重要时期，资产评估行业正朝李克强在“十三五”规划纲要编制工作会议提出的“供给侧结构性改革”方向迈进。同时，第十九届东盟评估师联合会（AVA）大会在“一个东盟，一个评估标准”主题下审议通过了体现东盟区域评估业务及规范特点的东盟评估标准。作为东盟国的重要贸易伙伴，我国围绕 “一带一路”战略在东盟区域内加大开展评估业务合作与交流，广西作为我国的一个重要窗口，资产评估的发展创新具有得天独厚的优势。

二、“互联网+资产评估”的含义

“互联网+资产评估”，顾名思义，即结合“互联网+”的资产评估，是指在大数据背景下运用云计算技术、云服务平台、结合新媒体平台运营模式创建资产评估新服务模式，以“互联网+”为抓手，顶层设计，人机结合，研究建立资产评估行业信息数据库及服务平台，打破传统“校企、校行与校政”三合一资产评估公开信息渠道，推动资产评估行业转型升级，向“供给侧结构性改革”方向迈进，在更短的时间获得更精准更优化的评估结果的新型资产评估技术手段。“广财微评估”项目以“互联网+资产评估”为出发点，借鉴微信公众平台运营模式，突破传统的网站服务模式，以微评估作为研究创新起点与创业基点，寻求解决广西资产评估信息孤岛难题。

三、现状与问题

（一）现状。得数据者赢先机，依平台者得优势，利用“互联网+新媒体技术”平台创新资产评估行业服务模式改革，促使资产评估行业升级转型，已是未来广西资产评估行业发展的前进趋势所在。我国资产评估行业发展历程还较为短暂，且国内各区域发展进度不一，各高等院校资产评估专业设立不多，且各校还存在着一定差距。同时，受大数据时代的冲击，这种差距缺陷愈发明显，且有不断加大的不良趋势。但受政策、经济、市场等因素的影响，广西区域优势显著，发展也正值良机，资产评估作为一个市场中介服务行业，创新改革是重中之重。

（二）存在的问题。虽然广西地区具有得天独厚不可比拟的优势，但由于先天发展较为落后，后天再迎头追上仍需一段或长或短的发展时间。在北上广地区均已充分利用数据媒体平台进行改良创新的时候，广西新媒体技术的运用仍显落后，具体表现在评估从业人员搜集资料仍依靠传统报价、实地考察等传统途径，未能充分利用互联网的传播技术，服务模式仍以传统模式为主，信息不对称等方面。而在大数据背景下，我国资产评估行业将“互联网+资产评估”纳入发展规划成为未来的发展趋势，如资产评估机构研究构建“互联网+资产评估”技术建立机构评估数据库、服务链，不仅打破传统渠道、提高工作效率、提升评估精准度、降低交易成本，更能提升行业水平、促进行业发展。

四、“互联网+资产评估”设计与实现路径——以“广财微评估”为例

（一）“互联网+资产评估”设计。“互联网+资产评估”思路在于以信息渠道、沟通桥梁、数据库为主体，以不同主体为目的开发，形成共享数据库，达到互惠互利之目的。如资产评估协会重点在于开发网站、数据库等新媒体平台进行信息通知的发布及与行业人员的沟通，而评估机构则重点在开发服务平台实现市场信息的发布等工作。随着大数据时代技术的发展不断拓展，最终实现其智能化。概念的提出是为了让资产评估利益相关者可以更方便快捷的在资产评估领域实现信息的交互。基于上述思路，广财微评估项目则以第三方视角为主体，成立微信公众平台，以提供业内信息、开拓行业新兴服务模式为主，进行“互联网+资产评估”创新研究。（图1）

广财微评估分为“关于我们”、“服务指南”、“微社区”三个大模块，大模块下又逐级细分为多个小模块。“关于我们”重在向使用者介绍广财微评估项目及资产评估相关信息，同时设立联系渠道，方便使用者联系我们，后台工作人员定期查看数据，收集意见，进行平台的维护与改进。而“服务指南”则主要用于信息的发布与展示，满足资产评估利益相关者的多样化需求。如“微资讯”模块下主要提供资产评估行业最新的资讯及财经要闻，并对广西资产评估机构进行第三方的分析，在条件成熟下允许资产评估机构发布一些业务信息，而“掌上图书馆”模块用于资产评估文献期刊的汇总，更大程度上方便利益相关者查询所需的信息。同时，在“服务指南”中加入“招聘专栏”、“活动专栏”、“往期回顾”模块，既给资产评估机构的其他需求提供展示平台，也为资产评估人员其他需求提供渠道，既促进资产评估信息的传递，又保留往期信息资源，其目的是力求最大限度地满足利益相关者的其他需求。“微社区”模块则将重点放于社区二字，旨在提供一个信息交流互换的平台。通过“早安签到”、“会员之家”模块吸引利益相关者长期使用平台，“风采展”则重在展示资产评估机构、评估师、在校生风采，既给平台增加多样性，又给利益相关者提供信息交流平台。项目结构设计旨在促使信息需求者充分通过平台快速便捷地找到所需的信息，打通广西资产评估信息交流渠道，解决过去资产评估市场信息不对称的难题，为广西资产评估发展提供了支撑。

（二）实现路径。广财微评估项目自2016年5月获批区级立项以来，经过前期准备，于2016年6月4日正式开通了微信公众号，并定期推送财经文献、时事新闻等内容，积聚了一定粉丝。项目组除推送文章报道服务公众外，还积极开展校外调研，2016年8月，项目团队成员利用暑假时间积极开展实地调研，分别到广西梧州、桂林和百色调查了资产评估机构的业务领域、信息需求及其对所在区影响，询问当地利益相关者对资产评估行业的了解情况，并提出了一些有针对性建议。（表1）

通过实地调研，我们发现因资产评估机构的保密规定原因，致使项目无法提供准确的区内排名等信息，这也使项目提供服务受限。但项目可以通过后台的用户分组和地域控制，实现精准的信息推送。使利益相关者用最简单最日常的方式搜罗最广泛的资产评估及相关信息，更加方便快捷，具有一定的社会效益。且公众号的使用方式简单、推广速度快、服务内容多、互动性强，具有低成本高收益的优越性。这也给“互联网+资产评估”创新研究提供了一个新的方向，即结合运用“互联网+新媒体技术”提高行业服务水平。

五、未来发展及建议

随着广西经济社会快速发展和广西与东盟国家的合作空前加强，广西资产评估机构、资产评估行业协会、高等院校等对广西资产评估信息需求将会空前加大。而“互联网+资产评估”新媒体技术应运而生，打破广西资产评估传统网站服务模式，缩小与东部地区发展差异，是广西资产评估行业发展值得探索的方向，加强大数据资产评估人才的培养，运用“互联网+资产评估”新媒体技术，解决广西资产评估行业存在信息孤岛问题无疑是提供有益尝试。

（作者单位：广西财经学院）

主要参考文献：

［1］吴军.完善投资环境促进两地经贸合作［N］.南宁日报，2007.8.25.1.

［2］应海龙.关于资产评估业的现状问题分析［J］.商场现代化，2007.6Z.

［3］杨洪.大数据时代市政公用行业信息构建探究［J］.城市管理与科技，2013.4.

［4］杨璐，李丽.浅谈大数据在资产评估中的应用［J］.中国资产评估，2015.6.

［5］周方冶.“一带一路”视野下中国-东盟合作的机遇、瓶颈与路径——兼论中泰战略合作探路者作用［J］.南洋问题研究，2015.3.